2022年活跃用户画像趋势报告(小红书平台)-千瓜数据

99千瓜数据 QIAN-GUA.COM 02随着用户体量壮大和平台多元化发展，小红书用户的兴趣点，早已从美妆独大变为渗透生活领域的各个方面，用户也在小红书养成了四大行为习惯，分别是发现、创作、分享和搜索。小红书最新数据显示，目前小红书有超2亿月活用户，其中72%为90后，50%分布在一二线城市，共有4300万+的分享者。作为众多年轻用户心中的“消费决策”平台，小红书的商业价值不容小觑，尤其是在国民消费升级、“她经济”和健康生活等大环境的驱动下，众多品牌需要通过小红书这样的社交媒体去拓展市场、触达精准用户。无论从用户触达效率、内容展现方式、或是品牌种草的成本来看，小红书仍然是品牌内容营销性价比较高的一个平台。那么2022年，小红书不同行业下的用户呈现出什么样的差异化特征？又有哪些发展趋势值得关注？对此，千瓜数据出品《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台）》，对2022年小红书活跃用户中的美妆、美食、母婴、家居、服饰穿搭、宠物、减肥健身7大行业核心人群进行解析，为品牌洞察小红书不同群体画像和消费趋势提供数据支持和营销方向。QIAN-GUA.COM03D千瓜数据目录01全行业活跃用户人群洞察用户特征、人群画像02细分行业人群洞察美妆个护、美食、母婴、家居家装、服饰穿搭•宠物、减肥健身03结语总结、附录说明uu千ni数据 QIAN-GUA.COMuu千ni数据 QIAN-GUA.COMPART01全行业活跃用户人群洞察用户特征、人群画像0499千尽数据 QIAN-GUA.COM99千尽数据 QIAN-GUA.COM2亿72% 50%4300万+。千。千in数据 QIAN-GUA.COM。千。千in数据 QIAN-GUA.COM多元化趋势下，小红书上美食、旅行等中性化内容以及科技数码、体育赛事等偏男性内容快速发展，带来了男性用户的快速增长。小红书CMO之恒在小红书商业生态大会上提到，根据小红书数据中台数据，截止2021年11月，小红书男性用户比例已升至30%。I笔记分类偏好❹科技数码 *即矽並竖点出券-1挫員亍I巨动偏好©美食坎伴®f语99千瓜数据 QIAN-GUA.COM 0299千瓜数据 QIAN-GUA.COM 02兴趣社交追逐潮流网络游戏学习打卡竞技体育经济独立热爱工作积极活泼充满个性都市潮人经济独立注重享受追求品质轻量消费生活品质注重形象高端消费护肤保养娱乐至上兴趣消费追求体验追求享受爱生活占比：14.20%占比：7.96%占比：14.20%占比：7.96%流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。爱买彩妆党：18-30岁；爱美、爱生活，除了关注精致的妆容、彩妆用品，也喜欢穿搭、发型、摄影等展现自己美的事物。PART02细分行业人群洞察美妆个护、美食、母婴、家居家装、服饰穿搭、宠物、减肥健身1099千m数据 QIAN-GUA.COM99千m数据 QIAN-GUA.COM专注护肤党：20-35岁；爱美,专注护肤党：20-35岁；爱美,在小红书平台上的彩妆、护肤、洗护香氛三大细分行业下，用户人群标签前三均为“流行男女”、“爱买彩妆党”和“专注护肤党”，其中“流行男女”的占比总和最高，分别为15.02%、13.33%、13.56%。流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、爱买彩妆党：18-30岁；爱美、爱生活，除了关注精致的妆容、彩妆用品，也喜欢穿搭、发型、摄影等展现自己美的事物。uu千ni数据 QIAN-GUA.COMuu千ni数据 QIAN-GUA.COM彩妆内容中，小红书用户更加关注“眼妆”、“腮红”、“口红”；护肤内容中，更加关注“唇膏”、“抗老精华”、“祛痘”；洗护香氛内容中,更加关注“发根蓬松”、“美甲裸色”、“贴甲片”。痘印巡瑕• 本冃十机艺抗初老精华痘印巡瑕箫泠日妆容魚

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粉底液mns4f3斜賢香水分享HJK专丄箱髒5 /土痘印精华・思需M茅駕疹 样"敏感肌精华鷲脅7热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。99千瓜数据 QIAN-GUA.COM 02在小红书平台美妆品牌种草榜中，国际大牌仍然占据排行前列，但也有国货彩妆【INTOYOU】和新锐美容仪品牌【ULIKE】上榜，受到小红书用户的关注。护肤行业品牌种草笔记互动量排行榜洗护香氛行业品牌种草笔记互动量排行榜护肤行业品牌种草笔记互动量排行榜洗护香氛行业品牌种草笔记互动量排行榜排名香奈儿迪奥圣罗兰3CE纳斯8.9k乔治阿玛尼纪梵希INTOYOU「排名品牌名称种草笔记数排名香奈儿迪奥圣罗兰3CE纳斯8.9k乔治阿玛尼纪梵希INTOYOU「排名品牌名称种草笔记数笔记互动量11兰蔻20.8k2雅诗兰黛18.4k3海蓝之谜16.5k4巴黎欧莱雅8.8k5当屈臣氏16.2k6资生堂9.7k7科颜氏8.0k8娇兰7.0k9修丽可5.6k75w倩碧5.4k71w1祖玛珑56789QIAN-GUA.COM9千HI數据QIAN-GUA.COM更愿意为有品质保障的高单价护肤产品买单细分行业热门商品种草榜TOP100,单价大于1000的商品中护肤产品占比最高，28%，显示出小红书用户的高消费意愿和消费实力。彩妆类产品的价格偏好主要集中在100至500,占比为41%，而洗护香氛类产品的参考价格均在500元以下。 气嚟％2388923889千瓜数据 QIAN-GUA.COM千瓜数据 QIAN-GUA.COM千瓜数据 QIAN-GUA.COM千瓜数据 QIAN-GUA.COM在小红书平台美食行业下，用户人群标签前三为“平价吃货”、“流行男女”和“品质吃货”，其中“平价吃货”的占比最高为13.3%,此外，他们最关注的美食相关内容为【美食教程】，占比8.93%。美食用户人群标签TOP3穿搭：3.2%平价吃货流行男女美食用户人群标签TOP3穿搭：3.2%平价吃货流行男女品质吃货QIAN-GUA.COMQIAN-GUA.COM■qJ'｝庆、丄■小红书美食品类消费DAU一度创新高，成为站内第一大垂直品类。在2022年的美食内容中，小红书用户不断发现美食、热爱美食，在酸甜苦辣中体验多变的滋味人生。7|隨苜瀛食g纯轲品庸关鱼大］頭蠟職霧辙火腿肠假气峡冰淇淋鬻躍姦麻辣烫嘴■■拌米饭灯鱼香肉丝«火鸡面7|隨苜瀛食g纯轲品庸关鱼大］頭蠟職霧辙火腿肠假气峡冰淇淋鬻躍姦麻辣烫嘴■■拌米饭灯鱼香肉丝«火鸡面零整岸is普手抓饼―凉睜潔.,J早餐面包奶油奶*口皿麦当劳您卡姓較，肯德基怦自制饮品西=化娃娃菜心.g毕5G姓贏麦弼袋门妻直八热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。99千瓜数据 QIAN-GUA.COM 0299千瓜数据 QIAN-GUA.COM 029千9千ni数据 QIAN-GUA.COM新式茶饮风靡，咖啡、速食产品受到热捧在小红书平台美食品牌种草榜中可见，【喜茶】、【蜜雪冰城】等各类新式茶饮在年轻人当中形成消费流行。此外，受生活压力和单身经济的影响,

她们对能够提神醒脑的咖啡和方便快捷的速食产品、解压零食需求激增。 顼宏 必務1品牌种草笔记互动量排行榜TOP100热门商品种草榜23456789排名星巴克哥伦比亚现磨咖啡冲泡1品牌种草笔记互动量排行榜TOP100热门商品种草榜23456789排名可口可乐日本进口透明可乐七夕礼物亿滋奥利奥混合装饼干青岛啤酒经典1903啤酒500ml*18听Lay's乐事轻焙薯片70g香煽芝士味螺霸王柳州螺蛳粉/酸辣螺丝粉

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小红书内容对于也爱自己。小红书内容对于也爱自己。新手宝妈”的意义较大，她们期望在这里学习制作婴童食品、了解育儿经验；此外，她们也关注美妆、美食和穿搭，爱孩子的同时母婴用户人群标签TOP3流行男女：无年龄限制；紧跟当下热门趋势，对于穿搭、美妆、明星娱乐资讯等内容关注较多。穿搭：3.33%护肤：4.78%产顓實科于育儿人类幼崽“人类产顓實科于育儿人类幼崽 叢幼崽成长记翰复

命我子A?"wTlcti呻诚爍呼宝宝玩具暫顾懇宝宝穿搭島哄0^_ a. iI热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。

在小红书平台母婴品牌种草榜中，国外品牌仍然以较为先进的研发实力和良好口碑受到广大消费者的青睐。此外，她们关注家庭、重视产品性价比,愿意花更多的时间和精力来陪伴孩子成长，在注重孩子身体健康的同时还帮助孩子进行心智塑造与兴趣培养。 顼条品牌种草笔记互动量排行榜TOP100热门商品种草榜品牌种草笔记互动量排行榜TOP100热门商品种草榜1500-10003456789参考价格占比排名451500-10003456789参考价格占比排名4567Aptamil爱他美白金幼儿配方奶粉3段1-3岁900GX6Similac雅培一段Spit-Up防吐奶敏感

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护宝宝屁屁S/M/L/XL轻薄XL，千，千HI数据 QIAN-GUA.COM，千，千HI数据 QIAN-GUA.COM在小红书平台的家居行业下，用户人群标签TOP1为“爱家控”，占比达17.13%。关注焦点主要集中在装修，占比为8%，此外，她们也关注美食教程、护肤和彩妆。 电/务 位家居用户人群标签TOP3爱家控：22-30岁；热爱家庭，对于家居家装，饮食、出行等更为关注。爱家控：22-30岁；热爱家庭，对于家居家装，饮食、出行等更为关注。99千瓜数据 QIAN-GUA.COM 02QIAN-GUA.COM戏躍"阳台装修&嵐机」—成QIAN-GUA.COM戏躍"阳台装修&嵐机」—成各 ^3^修SS基:讓辭據"衣臃卜笔卧室灘翟」満饭煲’高颜值餐具♦千尽数据众多用户在小红书家居内容中找到了装修灵感，并且对于客厅装修、卧室改造有着自己独特的想法。在“她经济”的触发下，年轻女性对家居消费

有了更多的决策力。 妲W 必. 妃參e宀■ ■—m rt«ab^bhi.■一，小.I■干Sh管8电视背景璃装修灵感:蟹器

雙燃卧室为改造割理F賺畫瀟嫌孕W*户案例装修婷心热度值：时间段内，热搜词相关笔记下的互动量数据经一定权重汇总得出。排名123排名123456789TOP100热门商品种草榜小红书家居内容用户收入较高、品味高，对于家的配置她们有自己的个性需求，从商品种草榜可以看出她们格外注重生活细节，从家电家装到生活手账，她们都能很好的打理经营，并形成自己喜欢的生活方式，全方位提升生活品质。Midea美的家用20L大容量蒸烤箱多功能

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专业烘焙蒸烤一体机千瓜数据QIAN-GUA.COM千瓜数据QIAN-GUA.COM28。千瓜数据 。千瓜数据 QIAN-GUA.COM。千瓜数据 。千瓜数据 QIAN-GUA.COM在小红书平台时尚行业下，用户人群标签TOP1为“流行男女”,发型等时尚相关热门内容。占比达19.06%。关注焦点主要集中在穿搭,占比为8.96%，此夕卜,她们也关注美妆穿搭用户人群标签TOP3爱买彩妆党：18-3。岁；爱美、爱生活，除了关注精致的妆容、彩妆用品，也喜欢穿搭、发型、摄影等展现自己美的事物。99千瓜数据 QIAN-GUA.COM 0299千瓜数据 QIAN-GUA.COM 02…唳品处装W装-至呼灣…唳品处装W装-至呼灣f yJa懸野難潮流穿播欝薯怖W—Ll印M♦日出9辛号•席—也I擊*■i邮H唄BE…一运动穿搭 X耕¥TT7連丄二秋亨外會号、巻診随着女性意识觉醒，年轻女生们穿衣越来越注重自我感受，随心、不设限，彰显出她们对自由的追求。“辣妹穿搭”开始在小红书流行，2022年1-2月期间笔记增量20.8k篇，热度值达921wo 妃与百褶裙二眾房球帽唯瞠艺2史卒響堡寿亠E小香风外套

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由于女性天然的身体结构和因为工作、学习长期久坐等原因，小红书用户对于瘦腿的需求最为强烈，以2609篇的笔记增量和1171万的热度值在2022年1-2月期间排名行业热词TOP1，最受相关人群关注。穎。动作空中自彳亍车减肥日常漏當編*費部训练宣鞍矯帳1舞由无矯力量训练

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