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文档简介
长安福特世界杯整合营销战役参赛公司logo客户logo参赛案例名称ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标借助全民关注的2014年巴西足球世界杯,让长安福特品牌和系列车型声量和认知度借势实现爆炸式的增长。如何通过有效手段,收集更多有效的潜在用户群体信息,引导试驾和购车。品牌认知声量+潜客收集UP!UP!UP!ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战在国内长安福特已经一定比例人群中拥有品牌基础知名度;本次营销如何能扩大品牌影响力覆盖人群,如何能更深层次地让用户认知长安福特品牌进无止境的激情内涵?对于懒于互动的互联网用户,如何才能有效激励消费者积极参与品牌互动,并留下有效的销售线索?如何囊括更多用户?如何吸引用户互动?ChallengeA:5万以下B:5-10万C:10-20万D:20-50万E:50-100万F:100-200万G:200-500万H:500-1000万I:1000-2000万J:2000-5000万K:5000万-1亿L:1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[I]CampaignBudget客户传播预算SolutionInsight&Strategy洞察和策略-品牌的消费者属性足球男女全国社交全年龄段本次长安福特品牌营销活动将涵盖全国的世界杯关注群体,题图进一步提升品牌影响范围,广泛寻找、挖局潜在和现有的用户群。SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒体的受众属性新浪品牌影响力指数5大门户平均品牌影响力指数20-35岁年轻群体为主男性居多使用移动设备浏览互联网趋势明显整体互联网用户新浪忠实用户SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒体的策略组合最大新闻门户新浪网+最大开放性社交平台微博,搭载世界杯大事件制造品牌声量;移动端互动唱主角,互动游戏+物质刺激引导用户留下销售线索。SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的创意性营销活动首次开创性地使用微博APP开机互动游戏,打造易“长安福特微博踢球”互动;开机互动游戏结合“为世界杯加油,免费申领油卡”的活动,通过有效的物质刺激引导用户提供销售线索。SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力选择自己的主队开始游戏界面呈现长安福特logo过程有翼虎车型露出显示积分排名可再次炫耀分享微博分享微博示意PC+移动端提交个人信息免费申领油卡创意执行流程示意:SolutionCreativity&Execution创意和执行-计划的执行力推广执行示意:林志颖:和爸爸一起去微博踢球王自健:80后帅哥都玩微博踢球我也玩49,542,396粉丝话题视频推广长微博推广5,213,211》》6周话题总数优质广告资源曝光,明星、KOL力荐,“长安福特世界杯”声浪一浪高过一浪SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持5月30日-7月13日(6周)预计游戏参与数:9000,00041,762,392【实际】5月30日-7月13日(6周)预计收集leads:19,23031,289【实际】5月30日-7月13日(
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