说人话的广告才是好广告课件

不说人话的烂广告，人类每天浸泡其中：

诉求:自说自话态度:装腔作势表现:枯燥乏味

诉求:自说自话态度:装腔作势表现:枯燥乏味请勿酒后驾车严禁酒后驾车酒后驾车，害人害己司机一杯酒，亲人两行泪……“撞死她的时候，我喝了酒。感谢上帝，我也死了”说人话的公益广告更有公益效果“那家伙酒后撞死了我并且跑掉了，现在我每晚都去拜访他”说人话的公益广告更有公益效果说人话@尹云从说人话的公益广告更有公益效果第16届中国广告长城奖银奖视频链接：“延承三百年传统工艺，精选上等鸡肉，经九道现代工序精心烹制，高温真空灭菌，确保营养不流失，健康安全，尽享美味，日常休闲，朋友欢聚，让您拥有真正的高品质生活享受。南诺信，专注生产盐焗鸡，值得信任！”第四届国际创意传播大奖年度最佳创意奖视频链接：广告说人话更能打动消费者，也能打动评委评委是最难打动的消费者，消费者是最难打动的评委他们同样都是人类空话套话谎话自说自话人云亦云聒噪人类为什么要讨厌广告？“说人话”是技术问题“把人当人”是态度问题把人当人并深入了解想做出［说人话］的好广告，Step1：人之所以为人，因有七情六欲七情：喜、怒、哀、惧、爱、恨、怜六欲：求生欲、求知欲、表达欲、表现欲、舒适欲、情欲虽然不能完全包括复杂的人性，但大体可以作为我们洞察消费者的基本方向如果不尊重人、不深入了解人“说人话”恐怕只会成为一句空话伊莎贝尔喜饼：“结婚，其实还不错”视频链接：我希望看到这样的中国啤酒广告，HELLOBEER：一群二货的多彩生活视频链接：说人话的好广告，让人类喜闻乐见，而不是排斥、抗拒、厌烦能让广告更有效地与消费者接触，而不是被绝情地挡在心门之外让消费者不仅是买产品，更要喜欢这个品牌不管传播环境怎么变化，这始终是广告创意的根本追求对于我们以创意为生的广告工作者如果不真心追求创意就等于真心不要脸没有追求的烂广告可以是这样的：“颗颗精选上等槟榔原果，现代先进科技与传统工艺的完美结合，经由独家祖传配方的精心秘制，让您和朋友畅享无与伦比的快乐感受，快乐，其实就这么简单。寻开心青果槟榔，全新上市”用追求演绎“快乐”：男女对笑时，往往女子最先眨眼，不信你笑笑？视频链接：第5届国际创意传播大奖金奖＋20届中国广告长城奖3项铜奖［追求］让我们的存在更有价值2009年，盛美广告一举摘获长城奖2座金奖至今：5座长城奖金奖、十几座银奖及二十几座铜奖中国广告黄河奖、中国元素、时报亚太广告奖、世界华文广告奖、龙玺华文广告奖、中国4A金印奖、艾菲实效广告奖、中国实战案例奖、国际创意传播大奖等奖杯近百座连续5年位列［中国创意50强］前10位连续4年位列［IAI中国广告创作实力50强］前10位［追求］创意，让广告更有效盛美眼中的“有效性”产品销售持续建设品牌影响力对社会产生正面的影响促进中国广告创意的良性发展“有效性”如何达成？让消费者喜闻乐见与消费者生理或心理需求结合占据消费者记忆和喜好度的前列把产品购买者变成品牌拥趸者值得尊重的中国广告：说人话、有人味儿视频链接：在【策略方向正确】的前提下特别一些，不那么司空见惯地陈腔滥调有人味儿一些，不那么一本正经地自卖自夸真诚一些，不那么不知所云或装腔作势有态度一些，为品牌传达特有的调性和品格有创意的广告一定比没创意的更有效即便是与很多人无关的卡车，也可以把广告做得喜闻乐见，并四处扩散视频链接：你问：把人当人＋追求创意，是否就是做出好广告的秘诀？其实找到好创意的秘诀是想很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多很多点子创意有法先求量再求质想做出［说人话］的好广告，Step3：我们如何寻找1个好创意？天马行空的乱想，数量尽可能多，至少要10个，边写边记，重要的是，千万千万别停在看起来还不错的那个点子上实在想不出了，就到网上搜索与产品、品牌、消费者相关的言论、段子、图片、视频，这样，多了5个点子然后开始翻字典、辞典，通过产品相关的关键字，根据字音、字意、字型进行联想创意，这又多了5个杂志、书籍、作品集，随便翻，随便想，再多3个然后，然后……可以遵循方法、使用工具继续搜寻——《九九八十一变法》根据数千好创意的共有特征，归纳出九种创意类型，用于创意切入点的思考另外归纳出九种创意手法，可用于创意变化方式的思考九九相加是十八，相乘就是八十一缩放变形破坏减除倍增反向替换错位拼接制造问题解决问题产品示范比喻比拟象征意义对立关系形似关系制造故事文字游戏制造问题＋反向文字游戏＋倍增象征意义＋拼接产品示范+错位【18届中国广告长城奖金奖】

先求量，再求质没有任何一个令人叹服的创意是一蹴而就的，无不经由苦心积虑的数量累积而诞生创意方法可帮助我们提高点子的数量，更可因长期的锻炼，把创意思维从技能变成本能但有两种人不适合本方法：懒蛋对创意没啥追求对于我们以创意为生的广告工作者如果不真心追求创意就等于真心不要脸立场:把人当人并深入了解信念:坚信创意并真心追求行动:创意有法先求量再求质做［说人话］的好广告，可参照如下三点式：让视频中的人物与空中的飞机互动起来这一定是真心追求创意的货，做出的有人味儿的好货视频链接：品