郑州西蒙项目研究报告171p课件

西蒙郑州项目商圈研究报告Market-GuideConsulting(Shanghai)Co.,Ltd.地址：上海市瑞金南路1号海兴广场17H电话：（008621）64183传真：34160290E-mail:project@日期：2006年9月目录研究结论郑州基本概况郑州项目所在地及周边状况竞争项目概况消费者研究消费者基本资料消费者购物习惯和偏好消费者餐饮习惯和偏好消费者休闲娱乐习惯和偏好概念测试和媒介习惯研究建议研究结论郑州基本概况郑州项目所在地及周边状况竞争项目概况消费者研究消费者基本资料消费者购物习惯和偏好消费者餐饮习惯和偏好消费者休闲娱乐习惯和偏好概念测试和媒介习惯研究建议研究结论-2项目所在地半径2公里内，步行时间在20分钟左右半径4-5公里内，非机动车行驶时间在25分钟左右半径7-10公里左右，机动车行驶时间在30分钟研究结论-3郑州项目的有利因素包括：位于郑州市市级商业中心的核心地带；地理位置于交通枢纽处；周边商业项目以传统百货为主，业态单一；周边很少有大型零售商业项目；总体上，缺少大型一站式购物场所；郑州项目由于地处商业中心，周边居民较少，必须面临周边众多竞争.研究结论-4总的来说，郑州消费者有较好的经济基础：从最近４个年度全国各省会城市主要经济指标比较分析中可以看出，郑州市经济总量在全国省会城市中位居中游偏上

；郑州消费者相对比较保守：郑州消费者比较青睐的品牌是中国品牌；郑州消费者逛商场的主要目的是购物，而很少想到休闲娱乐，对餐饮的要求也不高，因此在购物方面还处在初级阶段；郑州消费者自身知道的品牌就较少，因此并不去刻意追求品牌，品牌意识薄弱；郑州消费者也非常关注家庭生活，尤其是女性，家庭观念非常强，可以为了家庭放弃自己的事业做专职的家庭主妇；研究结论-6在中国的八大菜系中，郑州被访者最喜欢川菜，其次是粤菜：意大利风格和韩国料理是郑州被访者喜欢的西餐，其中郑州被访者认为韩国料理是时尚的西餐，意大利风格是高档的西餐；麦当劳、肯德基和德克士共同组成了郑州被访者最喜欢的快餐店；研究结论-7跑步机、器械健身是郑州被访者喜欢的健身活动，男性被访者更喜欢器械类健身和跑步机；保龄球和高尔夫是郑州被访者认为时尚的体育运动；KTV、美容美发和电影院是郑州被访者喜欢的休闲活动；酒吧、KTV、咖啡吧是被访者认为时尚的休闲活动。研究结论-8在郑州，人员服务态度、商品价格和交通便利性是商场必须具备的基本属性；停车便利性和商品布局合理性是商场的激励因子对于需要的设施，公共厕所/卫生间是郑州被访者最期望有的配套设施，其次是中式快餐店，第三是非机动车停车场。公共厕所/卫生间是郑州被访者认为最有必要的配套设施，其次是非机动车停车场和中餐餐馆/饭店。郑州简介所在省份：河南省面积:7，446KM2总人口：716万市区人口：424.1万总户数：60.45万户私家车保有量：约30万辆城市竞争力：2005年中国城市竞争力排名第11年平均气温：14.4oC数据来源：郑州统计公报GDP:亿元近年郑州经济发展迅速GDP年增幅郑州GDP走势数据来源：郑州统计公报郑州人均GDP发展特点人均GDP:元近年郑州经济发展迅速GDP年增幅数据来源：郑州统计公报郑州三产比重第二产业和第三产业是支柱数据来源：郑州统计公报郑州人均收入与支出单位：元人均收入持续增加数据来源：郑州统计公报郑州人口特点单位：万人郑州人口增长比较缓慢人口增加速度数据来源：郑州统计公报郑州社会商品人均零售额单位：元数据来源：郑州统计公报郑州商业概述总的来说，郑州的商业比较落后，主要以传统百货为主，整个城市目前仅有一个商业中心——二七商业中心，大多数的百货均集中在一起；二七商业中心的业态相对单一，缺少大型的零售业态，更没有集购物、餐饮、娱乐为一体的购物场所。郑州主要商业分布1235679ABC项目所在地世纪联华，营业面积，15000M2丹尼斯超市，营业面积，12000M2易初莲花，营业面积：23000M2郑州百货，营业面积，20000M2北京华联，营业面积，50000M2正弘国际，营业面积：8000M2左右丹尼斯百货，营业面积：335000M2百盛，营业面积：50000M2亚细亚，营业面积，90000M2金博大，营业面积，50000M2郑州到2010年商业规划二七市级商业中心龙湖市级商业中心鼓励设置大型购物中心、主题商厦、专业店、专卖店、文化娱乐网点、餐饮网点和老字号商店

碧沙市级商业中心（市政府所在地）鼓励设置现代化大型购物中心、大型展览展示中心、百货店、专业店、专卖店、餐饮网点、文化娱乐网点鼓励设置专业店、专卖店、文化娱乐网点、餐饮网点；限制设置仓储式商场、大型综合超市郑州商业规划对郑州项目的影响二七市级商业中心龙湖市级商业中心鼓励设置大型购物中心、主题商厦、专业店、专卖店、文化娱乐网点、餐饮网点和老字号商店

碧沙市级商业中心（市政府所在地）鼓励设置现代化大型购物中心、大型展览展示中心、百货店、专业店、专卖店、餐饮网点、文化娱乐网点鼓励设置专业店、专卖店、文化娱乐网点、餐饮网点；限制设置仓储式商场、大型综合超市从规划中可以看出，郑州准备形成三个市级商业中心，且层次分明从三个市级商业中心可以发现，目前郑州的商业还欠发达，特别是缺乏大型的购物中心，因此规划对郑州项目今后的发展比较有利郑州项目周边3公里人口组成和数量1235679ABC项目所在地项目3公里内总共有80多个小区，其中已入住小区为26个小区左右，近6万户人，总计人口18万多人郑州项目人流量状况太 康 路路目标地块1主民234N监测点1监测点2监测点3监测点4合计平均每小时人流量1491111516018905097郑州项目车流量状况太 康 路路目标地块1主民234N监测点1监测点2监测点3监测点4合计平均每小时车流量9583824564912286郑州项目周边交通状况1235679ABC项目所在地项目周边有34条公交线路郑州项目周边主要商业1235679ABC项目所在地由于地处商业中心，因此餐饮、娱乐等配套相对比较丰富研究结论郑州基本概况郑州项目所在地及周边状况竞争项目概况消费者研究消费者基本资料消费者购物习惯和偏好消费者餐饮习惯和偏好消费者休闲娱乐习惯和偏好概念测试和媒介习惯研究建议金博大购物中心概况开业时间：1997年9月28日营业面积:50，000M2营业时间：9：30-21：00地理位置：郑州市二七路200号企业性质：有限责任公司金博大购物中心周边配套设施必胜客汤姆熊欢乐世界豪客来新华书店金博大购物中心人流量状况入口1入口2入口3入口4合计周末每小时平均人流量1120563120715824472周一至周五每小时平均人流量6852409905542469金博大停车场入口2入口3入口1入口4地下停车场停车场停车场二七路太康路N色块示意图金博大1F业态分布213510115129471368152114252316241171821201922263231282729303334393536373840413410410942434445464748506749511005655545357596061727762636465666869707173757476787980938191828384858687888990929495979695989910110210310510610810711011111258金博大2F业态分布6362589460659616164656667686970717295962324249792939186888754321678913111214151617181920214025262728293032333435413638393742434644454779495051525354525556577374757677788081828385842210488931电玩厅199999989100金博大3F业态分布7170726861626364656667605958575455565051525369737475767778798081828386899091929394959684858788979899100101102104103105106107108282726252423222120191817161514131211109181716151413121133932313029353436373839404142434445474648491091101111金博大4F业态分布161715191820212322242526272829303198765432132333410111213148078736072706968767583676662636465824635363738394140434244384544丹尼斯百货概况开业时间：1997年11月16日营业面积:33，500M2营业时间：9：30-21：00地理位置：郑州市人民路2号郑州市花园路12号企业性质：有限责任公司股东及比例：台湾东裕电器股份有限公司100%丹尼斯百货营业状况单位：百万元

2003年，丹尼斯实现营业收入6.35561亿元，实现净利润2791.7万元；2004年，丹尼斯实现营业收入8.06574亿元，赢利4524.5万元。丹尼斯百货周边配套设施郑州体育馆德克士萨莉西餐咖啡中原图书大厦丹尼斯百货人流量状况入口1门地下停车场丹尼斯超市丹尼斯百货入口2入口3天桥入口4入口1入口2入口3入口4合计周末每小时平均人流量11346543714352594周一至周五每小时平均人流量3793851952461205太康路N丹尼斯百货的人群特点Base=160家庭人口数1人0.6％2人13.8％3人及以上85.6％婚姻状况已婚90.6％未婚9.4％职业企业一般职工36.9%企业管理人员11.3%医生10.0%服务行业工作人员10.0%家庭主妇6.3%学生5.6%政府工作人员5.0%教师5.0%军人2.5%自由职业者其他2.5%2.5%年龄16岁-25岁3.8%26岁-35岁35.7%36岁-45岁32.5%46岁-55岁28.1%家庭月收入1000-1999元10.0%2000-2999元500%3000-3999元18.1%4000-4999元5.6%5000元及以上16.3%性别男25.0％女75.0％学历高中/中专/技校60.6％大专及本科35.0％硕士及以上4.4％丹尼斯百货的主力消费人群是26-35岁的三口之家，家庭月收入集中在2000-4000元之间色块示意图丹尼斯BF业态分布1312141011134567892151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454648494750495148丹尼斯1F业态分布2132645781191012484950201918171615141312223242526862728293031323337343536383940875143444541428947468839555253548760616263646566676869707172735956575874757677787980818283848590丹尼斯2F业态分布393837363534335960616256574258495051525354553231302928272625123456789101112131415211718192011202322244041164243444546474863646665丹尼斯3F业态分布12345678129101115141920181716212223132425262728293031323334353637383940706968676665646347565758596061625549505152534854414243444546丹尼斯4F业态分布123456789101114151213161718201921222324252726444328293031323334353637383940414245464748505152535449626364656655565758596061676869727173707374757677787980818283丹尼斯5F业态分布123456789101112131415161718192021222324252628272930313233343536373839404142434445464748495051525354555657585960616263646579668586846768697071727374807877767789818283878861丹尼斯6F业态分布12345171819202122112425266789810910121314151623272829303132333034353639403738414243444647486045495051525354555657585859926162636465666768697071727374757677787980808781828384859388899091959496979978861004研究结论郑州基本概况郑州项目所在地及周边状况竞争项目概况消费者研究消费者基本资料消费者购物习惯和偏好消费者餐饮习惯和偏好消费者休闲娱乐习惯和偏好概念测试和媒介习惯研究建议消费者研究方法数据收集方法：拦截访问样本量：800样本样本条件：当地居民或居住3年以上16-55岁男：女＝1：2家庭月收入超过3000元高中以上文化程度满足市场研究的其他基本条件；被访者或其家人、朋友均不在市场研究公司/广告公司/民意调查机构被访者或其家人、朋友均不在房地产开发/中介/销售/策划/研究单位被访者在过去半年内，没有接受过市场调查消费者研究样本拦截地点采样地点样本量二七广场280样本目标地块北部及西部小区120样本家乐福120样本丹尼斯百货160样本易初莲花120样本合计800样本研究结论郑州基本概况郑州项目所在地及周边状况竞争项目概况消费者研究消费者基本资料消费者购物习惯和偏好消费者餐饮习惯和偏好消费者休闲娱乐习惯和偏好概念测试和媒介习惯研究建议消费者特征总的来说，郑州消费者有较好的经济基础：从最近４个年度全国各省会城市主要经济指标比较分析中可以看出，郑州市经济总量在全国省会城市中位居中游偏上

；郑州消费者相对比较保守：郑州消费者比较青睐的品牌是中国品牌；郑州消费者一般是为了购物而购物，休闲的成分很少；郑州消费者并不去刻意追求品牌，品牌意识相对薄弱，对欧美和日韩品牌的认知非常浅；郑州消费者也非常关注家庭生活，尤其是女性，家庭观念非常强，可以为了家庭放弃自己的事业做专职的家庭主妇；本地媒体对郑州消费者的影响较大， 尤其是《大河报》在郑州有很高的覆盖面和信任度。数据来源：消费者定性、定量研究被访者年龄结构被访者年龄结构（Base=800）数据来源：消费者定量研究消费者职业状况本次研究中，11.4%的被访者为私营企业主，11.1%的被访者为企业管理人员，9.6%的被访者为自由职业者数据来源：消费者定量研究消费者个人收入Base800109275227189269531本次研究中，被访者的个人月收入主要为1000-1999元数据来源：消费者定量研究消费者家庭收入Base800109275227189269531本次研究中，被访者的家庭收入主要为2000-2999元之内数据来源：消费者定量研究消费者婚姻状况Base800本次研究中，75.8%的被访者已婚数据来源：消费者定量研究109275227189269531消费者家庭结构Base800本次研究中，超过一半的被访者为3口之家数据来源：消费者定量研究109275227189269531研究结论郑州基本概况郑州项目所在地及周边状况竞争项目概况消费者研究消费者基本资料消费者购物习惯和偏好消费者餐饮习惯和偏好消费者休闲娱乐习惯和偏好概念测试和媒介习惯研究建议消费者到商场的购物习惯和偏好小结-1大型超市/卖场是被访者最常逛的地方，其次是百货商场，第三是服装批发市场；被访者通常和朋友、配偶和同事一起去逛商场，而16-25岁的被访者通常会和朋友一起逛商场出行时，公交车是最主要的交通工具，其次是自行车；金博大和北京华联商厦是被访者最常去的商场，被访者去商场的频率大约为1次/周以上；商场的知名度高、购物环境好是被访者经常去金博大、北京华联、郑州百货大楼和商业大厦的主要原因；金博大、北京华联商厦和丹尼斯也是被访者认为郑州时尚的三大商场；总体上，在购物方面金博大、北京华联商厦和丹尼斯在当地各方面的优势明显；小结-2在郑州，人员服务态度、商品价格和交通便利性是商场必须具备的基本属性；停车便利性和商品布局合理性是商场的激励因子对于需要的设施，公共厕所/卫生间是郑州被访者最期望有的配套设施，其次是中式快餐店，第三是非机动车停车场。公共厕所/卫生间是郑州被访者认为最有必要的配套设施，其次是非机动车停车场和中餐餐馆/饭店。小结-3男女装是被访者最常在商场内购买的商品，同时被访者在该商品上的花费也是最高的；从时尚的角度来说，被访者认为更新速度快，年轻人用的多的、有些另类的商品非常时尚，如小饰品、服饰、IT类产品（MP3、手机）；多数被访者能够接受的品牌溢价范围在1-5%之内，这也说明了郑州消费者认为品牌对于他们的重要性相对较低；不同国籍的商品品牌中，被访者更加认可中国品牌，对于欧美和日韩品牌的认可度相对较低：消费者通常去逛街的地方Base800大型超市/卖场是被访者最常逛的地方，其次是百货商场，第三是服装批发市场数据来源：消费者定量研究109275227189269531消费者经常去的商场Base800金博大商厦和北京华联商厦是大多数郑州被访者经常去的商场数据来源：消费者定量研究109275227189269531陪同消费者逛商场的人员Base800被访者通常和朋友、配偶和同事一起去逛商场，而16-25岁的被访者通常会和朋友一起逛商场数据来源：消费者定量研究109275227189269531消费者到商场使用的交通工具Base800公共汽车、自行车是郑州被访者去商场的主要交通工具数据来源：消费者定量研究109275227189269531公共汽车电瓶车自行车私家车摩托车出租车步行24.313.321.4平均所需时间（单位：分钟）22.024.118.015.8各种交通工具到达商场所需的时间26.3分钟消费者能接受到达商场的时间均值（Base=800）数据来源：消费者定量研究消费者逛商场的频率Base800大部分郑州被访者每周至少逛一次商场。数据来源：消费者定量研究109275227189269531消费者最经常去的商场Base800金博大商厦是郑州被访者最常去的商场，其次是北京华联商厦，第三是丹尼斯数据来源：消费者定量研究109275227189269531消费者经常去这些商场的原因商场的名气和购物环境是吸引郑州被访者去商场的主要因素数据来源：消费者定量研究Base金博大=662北京华联=491丹尼斯=217郑州百货大楼=157商业大厦=159消费者认为郑州时尚的商场数据来源：消费者定性研究我也觉得金博大和丹尼斯吧，这两个地方对于消费者来说不是很低也不是很高，比较适中。像那个地方现在好多牌子，像丹尼斯啊都有，女装基本上都进入到丹尼斯.

最起码是购物中心，这边转转，那边转转，转的地方比较多。

郑州被访者对于时尚的概念比较模糊，绝大多数被访者认为价格高的商场就是时尚的，和别的城市有较大差异。消费者认为时尚的商场具备的特点数据来源：消费者定性研究时尚的商场品牌知名度高售后服务好购物环境好被访者原话：有质量问题可以找商家嘛，服务态度好，售后有保障。品牌多，名品牌多。对，环境、气氛、人为，服务态度各个方面都挺好，都是没有人进，就是价格太贵太贵了。购物环境好。价格比较高郑州被访者虽然在价格和时尚的处理上和别的城市有差异，但是他们同样也认为女性的服装类产品在一定程度上代表时尚。商场的保健因子和激励因子购物环境商场营业时间长短购物空间宽敞性商品陈列摆放商品布局合理性周边配套设施商品价格商品种类齐全性停车便利性交通便利性显性重要度隐性重要程度人员服务态度、商品价格和交通便利性是商场必须具备的基本属性；停车便利性和商品布局合理性是商场的激励因子数据来源：消费者定量研究人员服务态度品牌齐全性消费者认为商场需要改进的地方购物环境商品陈列摆放购物空间宽敞性品牌的齐全性周边配套设施促销活动吸引人商品种类齐全性营业时间长短交通便利性满意程度隐性重要程度商品布局合理性和促销活动吸引人是目前郑州商场最需要改进的地方数据来源：消费者定量、定性研究人员服务态度商品价格商品布局合理性消费者期望商场周边需要的配套设施总体88.30%60.60%51.80%50.90%40.00%36.50%28.30%23.00%18.90%16.60%14.00%8.60%8.10%6.80%0.30%0.10%16-25岁93.60%63.30%38.50%38.50%50.50%29.40%27.50%22.90%17.40%17.40%12.80%10.10%11.90%8.30%0.00%0.00%26-35岁87.30%63.60%54.20%46.90%40.00%37.50%36.40%21.10%22.60%17.10%13.50%10.20%7.30%8.70%0.70%0.40%36-45岁85.50%60.80%57.30%56.00%38.80%37.90%24.70%23.40%17.60%15.40%14.10%7.90%7.90%4.40%0.00%0.00%46-55岁90.00%54.50%49.20%57.70%35.50%37.60%21.20%25.40%15.90%16.90%15.30%6.40%7.40%5.80%0.00%0.00%男89.60%59.90%51.70%52.40%41.30%40.50%30.50%24.20%24.20%17.10%13.00%8.60%11.50%8.60%0.40%0.00%女87.60%61.00%51.80%50.10%39.40%34.50%27.10%22.40%16.20%16.40%14.50%8.70%6.40%5.80%0.20%0.20%公共厕所/卫生间中式快餐店非机动车停车场中餐餐馆/饭店便利店机动车停车场西式快餐店电影院咖啡厅健身会所西餐厅KTV电子游戏厅溜冰场免费公车休息场所公共厕所/卫生间是郑州被访者最期望有的配套设施，其次是中式快餐店，第三是非机动车停车场。数据来源：消费者定量、定性研究Base总体=80016-25岁=10926-35岁=27536-45岁=22746-55岁=189男性=269女性=531消费者认为商场周边必要的配套设施总体79.80%32.30%32.00%29.60%23.60%21.10%10.60%7.60%6.30%4.60%3.00%2.30%2.30%1.60%0.30%16-25岁86.20%22.00%17.40%32.10%32.10%21.10%6.40%10.10%8.30%4.60%2.80%3.70%1.80%0.90%0.00%26-35岁78.20%33.80%28.70%30.60%22.20%24.70%9.10%6.90%5.50%7.30%3.60%2.20%1.50%1.10%0.70%36-45岁74.00%36.60%38.80%29.10%23.80%18.90%12.80%7.50%7.10%3.10%1.80%3.10%3.10%1.30%0.00%46-55岁85.20%30.70%37.00%27.50%20.60%18.50%12.70%7.40%5.30%2.70%3.70%0.50%2.70%3.20%0.00%男82.50%33.50%32.30%27.50%22.30%25.70%10.40%8.20%4.80%6.00%3.40%0.70%2.60%1.90%0.40%女78.30%31.60%31.80%30.70%24.30%18.80%10.70%7.30%7.00%4.00%2.80%3.00%2.10%1.50%0.20%公共厕所/卫生间非机动车停车场中餐餐馆/饭店中式快餐店便利店机动车停车场电影院西式快餐店西餐厅咖啡厅健身会所KTV电子游戏厅溜冰场免费公车公共厕所/卫生间是郑州被访者认为最有必要的配套设施，其次是非机动车停车场和中餐餐馆/饭店数据来源：消费者定量研究Base总体=80016-25岁=10926-35岁=27536-45岁=22746-55岁=189男性=269女性=531消费者每月在商场的消费状况单位：元/月Base128146Mean=162.7元69279359538195292114消费者在商场通常购买的商品Base金博大商厦=662北京华联商厦=491郑州百货大楼=217商业大厦＝157数据来源：消费者定量研究消费者最希望在商场中购买的商品男女装鞋类食品休闲装化妆品运动装内衣小家电床上用品装饰摆设类商品箱包珠宝/黄金大家电IT类卫浴用品文具餐具钟表药品希望在商场购买的商品希望在不同商品方面的花费比例男女装是被访者希望在商场购买到的商品，且在这些商品上的花费均超过25%Base=800Base=800数据来源：消费者定量研究消费者认为时尚商品及品牌数据来源：消费者定性研究时尚的商品种类小饰品电子产品时尚的原因代表产品更新速度快年轻人穿得多比较另类的产品更新快年轻人喜欢炫耀服饰女性用品是时尚的代表精致，漂亮服装小首饰女性包

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手机手表消费者对不同国籍品牌的认可度中国品牌中国品牌中国品牌中国品牌中国品牌中国品牌Base800800800800800800最喜欢品牌的国籍数据来源：消费者定量研究消费者接受品牌溢价的范围总的来说，74.3%的郑州消费者仅愿意接受1-5%的品牌溢价数据来源：消费者定量研究Base800109275227189269531消费者接受服装品牌溢价的范围在服装方面，郑州被访者更能接受中国品牌的服装溢价Base59414623数据来源：消费者定量研究37消费者接受运动装品牌溢价的范围在运动服方面，郑州被访者更能接受中国品牌和欧美品牌的溢价Base59414623数据来源：消费者定量研究37消费者接受鞋类品牌溢价的范围在鞋类方面，接受中国品牌的溢价，当溢价高于16％的时候对日韩品牌的接受程度有所提高。Base59414623数据来源：消费者定量研究37消费者接受箱包品牌溢价的范围在箱包方面，郑州被访者能接受中国品牌的溢价范围在10%以内，一旦超过10%，郑州被访者更愿意接受欧美品牌Base59414623数据来源：消费者定量研究37消费者接受床上用品品牌溢价的范围在床上用品方面，郑州被访者更能接受中国品牌的溢价Base59414623数据来源：消费者定量研究37消费者接受小家电品牌溢价的范围Base59414623在小家电方面，郑州被访者更能接受中国品牌的溢价数据来源：消费者定量研究37消费者到大型超市的购物习惯和偏好小结北京华联和丹尼斯是郑州比较强势的大型超市，这是因为被访者认为这两个超市在郑州已经拥有一些忠诚消费者。尽管北京华联和丹尼斯非常有优势，但是易初莲花的发展也很迅速，已经开始威胁到这两个品牌的市场领导地位；公共汽车、自行车和步行是郑州被访者去大型超市主要使用的三种交通工具被访者到大型超市购物的频率为1次/周以上，单次的消费金额约120元；蔬菜水果和肉制品是郑州被访者在大型超市主要购买的商品，也是占他们消费比例最大的4类商品；因为被访者较多的使用自行车前往大型超市，因此他们希望超市能够增加非机动车停车场。过去三个月消费者去过的大型超市Base800过去三个月中，有58.3%的被访者去过北京华联（二七路店），有50.8％的被访者去过丹尼斯（人民路店）数据来源：消费者定量研究109275227189269531消费者最经常去的大型超市Base800家乐福是郑州被访者最经常去的大型超市，其次是丹尼斯和易初莲花数据来源：消费者定量研究109275227189269531陪同消费者去大型超市的人员Base800郑州被访者通常和朋友、配偶一起去大型超市数据来源：消费者定量研究109275227189269531消费者到大型超市使用的交通工具Base800公共汽车、自行车和步行是郑州被访者去大型超市主要使用的三种交通工具数据来源：消费者定量研究109275227189269531各种交通工具到达卖场所需的时间公共汽车自行车购物巴士私家车摩托车出租车步行17.117.224平均所需时间（单位：分钟）19.020.119.518.5因此，可以认为被访者前往超市步行能接受最长时间在20分钟，按普通人每小时6公里计算，被访者步行能接受的最大距离约3公里；非机动车（自行车、电瓶车），被访者能接受最长的时间在20分钟左右，按每小时15公里计算，被访者能接受使用非机动车的最大距离约5公里左右；机动车（摩托车、汽车），被访者能接受最长的时间在20分钟左右，按每小时30公里计算，被访者能接受使用机动车的最大距离约10公里数据来源：消费者定量研究消费者去大型超市的频率Base800大部分郑州被访者每周去大型超市1次以上数据来源：消费者定量研究109275227189269531消费者通常在大型超市单次花费单位：元Base101517494449Mean=120.1元数据来源：消费者定量研究消费者通常在大型超市购买的商品大型超市中购买的商品不同商品花费的比例小食品/零食日化用品饮料蔬菜水果烟酒肉制品熟食半成品南北货/干货河鲜/海鲜制品文化用品服装化妆品禽蛋制品家用电器床上用品鞋帽针织用品调料肉制品和蔬菜水果是郑州被访者在大型超市购买较多的商品，同时占总花费的比例也较高Base=800Base=800数据来源：消费者定量研究消费者最喜欢的大型超市Base800丹尼斯是郑州被访者最喜欢的大型超市、其次是世纪联华和北京华联数据来源：消费者定量研究109275227189269531消费者喜欢不同大型超市的原因-1郑州的大型超市定位相对比较接近数据来源：消费者定量研究Dimension12.01.51.0.50.0-.5-1.0Dimension21.51.0.50.0-.5-1.0超市品牌喜欢原因易出莲花易初莲花丹尼斯家乐福促销活动多促销活动吸引人周边有齐全的配套付款时间短车库大，停车位多停车方便缺货现象少生鲜产品新鲜商品的质量有保证商品价格实惠商品的品牌多商品种类齐全提供免费巴士大型超市/卖场的空气商品布局合理大型超市/卖场的布置商品的陈列摆放整齐购物环境宽敞交通便利联华思买达消费者喜欢不同大型超市的原因-2超市品牌喜欢原因农工商世纪联华欧尚超市时代超市万丰超市常客隆大润发离家近促销活动多促销活动吸引人周边有齐全的配套付款时间短车库大，停车位多停车方便缺货现象少生鲜产品新鲜商品的质量有保证商品价格实惠商品的品牌多商品种类齐全提供免费巴士大型超市/卖场的空气商品布局合理大型超市/卖场的布置商品的陈列摆放整齐购物环境宽敞交通便利Base大润发=517常客隆=49万丰=11时代=44欧尚=101世纪联华=49农工商=18丹尼斯吸引被访者的原因：商品价格实惠，促销活动吸引人易初莲花吸引被访者的原因：店内布置好家乐福吸引被访者的原因：商品种类齐全联华吸引被访者的原因：购物环境宽敞思买达吸引被访者的原因：促销活动多，缺货现象少数据来源：消费者定量研究大型超市的保健因子和激励因子数据来源：消费者定量研究购物环境停车便利性购物空间宽敞性品牌的齐全性商品布局合理性周边配套设施商品价格商品种类齐全性车库大小交通便利性显性重要度隐性重要程度付款时间长短付款等待时间长短和交通便利性是商场必须具备的基本属性；车库大小是商场的激励因子消费者大型超市需要改进的地方数据来源：消费者定量研究购物环境商品陈列摆放购物空间宽敞性品牌的齐全性停车便利性周边配套设施商品价格商品种类齐全性营业时间长短交通便利性满意程度隐性重要程度停车便利性、车库大小、商品价格是目前郑州商场最需要改进的地方，车库大小同时这也是商场的激励因子，通过提升这一方面的表现可以提升商场的吸引力。付款时间长短车库大小商品布局合理性研究结论郑州基本概况郑州项目所在地及周边状况竞争项目概况消费者研究消费者基本资料消费者购物习惯和偏好消费者餐饮习惯和偏好消费者休闲娱乐习惯和偏好概念测试和媒介习惯研究建议小结总的来说，郑州被访者更喜欢点餐，越年轻的被访者越喜欢快餐；被访者主要和家人或朋友一起外出就餐，公交车是郑州被访者外出就餐使用最多的交通工具，其次是步行，通常在路途中花费的时间为20分钟；在中国的八大菜系中，郑州被访者最喜欢川菜，其次是粤菜：意大利风格和韩国料理是郑州被访者喜欢的西餐，其中郑州被访者认为韩国料理是时尚的西餐，意大利风格是高档的西餐；麦当劳、肯德基和德克士共同组成了郑州被访者最喜欢的快餐店，相对于其他快餐店优势非常明显。消费者的餐饮偏好Base800在点餐和快餐中，郑州被访者更喜欢点餐，而年龄越大的被访者和男性被访者更喜欢点餐数据来源：消费者定量研究109275227189269531通常和消费者一起外出就餐的人员Base800被访者通常和家人（配偶和小孩）或者朋友、同事外出就餐，16-25岁的被访者最经常和朋友一起外出就餐数据来源：消费者定量研究109275227189269531消费者外出就餐使用的交通工具Base800公交车是郑州被访者外出就餐使用最多的交通工具，其次是步行，第三是自行车数据来源：消费者定量研究109275227189269531各种交通工具到达就餐场所所需的时间公共汽车自行车私家车摩托车出租车步行22.819.7平均所需时间（单位：分钟）18.220.021.319.1数据来源：消费者定量研究消费者经常去的中餐厅数据来源：消费者定量研究消费者喜欢的中餐菜系在中国的八大菜系中，郑州被访者最喜欢川菜，其次是粤菜Base800数据来源：消费者定量研究109275227189269531消费者认为时尚的中餐厅总体不同年龄段不同性别16-25岁26-35岁36-45岁46-55岁男女Base800109275227189269531小肥羊22.5%27.3%24.4%18.1%22.1%20.1%23.6%有知有味12.1%4.6%5.5%16.3%21.1%11.9%12.2%海底捞8.4%6.4%10.6%8.4%6.3%7.8%8.6%百年老妈4.9%7.3%3.3%6.2%4.2%4.8%4.9%姐弟俩土豆粉4.4%7.3%4.4%4.9%2.1%1.5%5.8%北京烤鸭4.3%3.6%4.0%3.1%6.3%4.8%3.9%萧记烩面馆3.3%3.6%2.2%4.9%2.6%2.2%3.8%京福华肥牛3.0%0.9%4.0%4.0%1.6%2.2%3.4%阿庆嫂子2.9%0.9%3.6%4.0%1.6%2.6%3.0%水晶鱼2.8%0.9%2.6%3.1%3.7%3.0%2.6%重庆一家亲2.6%4.6%4.0%1.8%0.5%3.0%2.4%华豫川2.5%0.9%2.9%3.5%1.6%0.7%3.4%草原兴发2.4%1.8%1.5%1.8%4.7%2.6%2.3%越秀2.3%1.8%4.4%1.3%0.5%2.6%2.1%天上人间美食2.3%4.6%2.9%1.3%1.1%2.2%2.3%阿瓦山寨2.1%2.7%2.6%2.2%1.1%3.7%1.3%豪享来2.0%0.0%1.8%0.9%4.7%1.5%2.3%香辣虾1.8%0.9%1.1%1.3%3.7%1.9%1.7%全家福1.8%0.9%1.8%1.3%2.6%1.5%1.9%数据来源：消费者定量研究消费者对西餐的喜好度Base800越年轻的郑州被访者越喜欢西餐数据来源：消费者定量研究109275227189269531消费者喜欢的西餐意大利风格和韩国料理是郑州被访者喜欢的西餐Base361数据来源：消费者定量研究109275227189269531消费者最喜欢的西餐韩国料理是郑州被访者最喜欢的西餐Base361数据来源：消费者定量研究109275227189269531消费者认为时尚的西餐韩国料理是郑州被访者认为最时尚的西餐Base573数据来源：消费者定量研究109275227189269531消费者认为时尚的西餐厅数据来源：消费者定性研究丰乐园后的文化小吃城很实惠，想要什么有什么，干净又实惠，方便，想吃什么要什么。也很方便，你买过票以后，在里面吃很方便的啊。烧烤因为我吃汉江烧烤很多年了，从小就开始吃，他这个味道不错比较喜欢那种味道，还有异域风情。西餐

因为物以稀为贵吧，但它这个餐厅的环境，它属于西餐的那种风格吧，我觉得这个环境比较好，可能去那个地方吃饭的，我觉得比较适合年轻人这种消费吧。海底捞最主要是服务、菜肴。海底捞吃了这么长时间都愿意在那里等，排队一两个小时也无所谓。海底捞吃饭就是，每次去都是排一两个小时，还要提前打电话定，火锅里边算比较好的。消费者认为高档的西餐意大利风格是郑州被访者认为高档的西餐Base539数据来源：消费者定量研究109275227189269531消费者经常去的快餐店Base800麦当劳、肯德基和德克士共同组成了郑州被访者最喜欢的快餐店，相对于其他快餐店优势非常明显。数据来源：消费者定量研究109275227189269531消费者在不同餐饮上的单次花费Base=800郑州被访者单次在中餐单次消费额最高，其次是西餐，第三是快餐数据来源：消费者定量研究研究结论郑州基本概况郑州项目所在地及周边状况竞争项目概况消费者研究消费者基本资料消费者购物习惯和偏好消费者餐饮习惯和偏好消费者休闲娱乐习惯和偏好概念测试和媒介习惯研究建议小结郑州被访者通常和朋友一起去休闲娱乐场所，公共汽车、出租车是到娱乐场所的主要交通工具，在路途中花费的时间大约在15-20分钟；跑步机、器械健身是郑州被访者喜欢的健身活动，男性被访者更喜欢器械类健身和跑步机；保龄球和高尔夫是郑州被访者认为时尚的体育运动；KTV、美容美发和电影院是郑州被访者喜欢的休闲活动；酒吧、KTV、咖啡吧是被访者认为时尚的休闲活动；度假类是郑州被访者最喜欢的休闲方式；通常陪同消费者去休闲娱乐的人员Base800郑州被访者通常和朋友一起去休闲娱乐场所，年纪越轻的被访者和朋友一起去的比例越高数据来源：消费者定量研究109275227189269531去休闲娱乐场所通常使用的交通工具Base800公共汽车、出租车是到娱乐场所的主要交通工具数据来源：消费者定量研究109275227189269531各种交通工具到达娱乐场所所需的时间公共汽车电瓶车自行车私家车摩托车出租车步行20.316.514.0平均所需时间（单位：分钟）21.319.615.515.0数据来源：消费者定量研究消费者主要参与的体育运动经常参加的体育运动每月参与频率单次平均消费金额（元）保龄球1-2次30足球1次30篮球2次30网球2-3次40羽毛球4-5次13.6桌球4-5次50壁球2次38沙壶球1次28高尔夫2次60直排滑1次25旱冰1次12.5真冰1次9游泳4-5次10攀岩1次73.75滑板1次80.2健身1次20Base=800数据来源：消费者定量研究消费者喜欢的体育运动健身、羽毛球是郑州被访者喜欢的体育运动数据来源：消费者定量研究消费者喜欢的健身活动Base800跑步机、器械健身是郑州被访者喜欢的健身活动，男性被访者更喜欢器械类健身和跑步机数据来源：消费者定量研究109275227189269531消费者认为时尚的体育运动时尚的体育运动总体不同年龄段不同性别16-25岁26-35岁36-45岁46-55岁男女Base800109275227189269531保龄球63.38%60.55%65.09%67.40%57.67%62.83%63.65%足球48.00%40.37%46.55%54.63%46.56%47.21%48.40%篮球37.13%42.20%42.55%39.21%23.81%24.91%43.31%网球27.50%29.36%26.91%27.75%26.98%24.16%29.19%羽毛球26.63%25.69%28.36%23.79%28.04%24.91%27.50%桌球26.38%37.61%26.55%23.79%22.75%30.48%24.29%壁球24.13%31.19%20.00%25.11%24.87%21.19%25.61%沙壶球23.00%22.94%21.09%24.67%23.81%29.00%19.96%高尔夫18.75%20.18%13.45%18.94%25.40%14.87%20.72%直排滑16.50%22.94%17.09%10.13%19.58%22.68%13.37%旱冰16.50%21.10%15.27%13.22%19.58%19.33%15.07%真冰15.63%22.94%14.91%14.98%13.23%18.59%14.12%游泳13.63%14.68%11.64%13.22%16.40%21.93%9.42%攀岩12.13%7.34%10.55%14.10%14.81%15.61%10.36%滑板11.50%7.34%10.18%12.33%14.81%14.87%9.79%健身11.13%18.35%9.45%9.69%11.11%11.52%10.92%跆拳道11.00%15.60%10.55%8.81%11.64%6.32%13.37%瑜伽8.38%7.34%11.27%6.17%7.41%10.78%7.16%射击6.75%7.34%5.82%4.41%10.58%6.32%6.97%跑步0.38%0.00%0.00%0.00%1.59%0.00%0.56%无0.13%0.92%0.00%0.00%0.00%0.00%0.19%数据来源：消费者定量研究消费者平时主要的休闲娱乐经常参加的体育运动每月参与频率单次平均消费金额（元）SPA1次180KTV1-2次150夜总会1-2次50DISCO1-2次50酒吧1-2次45咖啡吧2次29洗浴和桑拿2次28美容美发1-2次17游乐场3-4次16电影院1-2次15游戏厅1-2次12茶馆(昆曲、评弹)2次11动物园1次6.8Base=800数据来源：消费者定量研究消费者喜欢的休闲娱乐KTV、酒吧和咖啡吧是郑州被访者喜欢的休闲活动数据来源：消费者定量研究消费者认为时尚的休闲娱乐-1总体不同年龄段不同性别16-25岁26-35岁36-45岁46-55岁男女Base800109275227189269531酒吧47.8%51.4%48.7%52.4%38.6%50.6%46.3%咖啡吧43.8%56.0%44.0%49.8%29.1%37.2%47.1%KTV34.9%65.1%36.4%26.0%25.9%39.4%32.6%洗浴和桑拿29.9%20.2%28.0%27.3%41.3%33.8%27.9%电影院25.3%26.6%22.6%23.8%30.2%26.0%24.9%高级会所25.1%18.4%26.2%30.8%20.6%25.3%25.1%游乐场23.0%20.2%21.5%22.9%27.0%27.9%20.5%夜总会22.8%12.8%22.6%23.4%28.0%24.5%21.9%美容美发21.9%22.0%28.4%20.3%14.3%12.6%26.6%茶馆(昆曲、评弹)21.3%10.1%20.0%17.6%33.9%21.6%21.1%DISCO21.0%18.4%21.1%23.8%19.1%20.8%21.1%SPA16.6%17.4%22.6%14.1%10.6%15.6%17.1%游戏厅15.0%17.4%10.2%15.0%20.6%17.1%13.9%森林公园11.6%17.4%9.5%10.6%12.7%11.5%11.7%动物园7.3%7.3%3.6%7.9%11.6%7.4%7.2%其他1.0%0.9%0.7%0.0%2.7%0.7%1.1%数据来源：消费者定量研究消费者认为时尚的休闲娱乐-2总体不同年龄段不同性别16-25岁26-35岁36-45岁46-55岁男女Base800160243133264265535酒吧38.9%43.1%39.9%38.4%35.6%39.3%38.7%咖啡吧38.5%39.4%43.2%39.9%33.0%38.1%38.7%KTV31.8%48.8%35.0%21.8%23.5%29.4%32.9%夜总会30.9%37.5%29.6%26.3%30.3%36.2%28.2%高级会所25.4%26.3%27.2%27.1%22.4%23.8%26.2%洗浴和桑拿24.0%26.3%24.7%21.1%23.5%27.9%22.1%DISCO18.4%20.0%18.9%21.1%15.5%19.3%17.9%SPA16.5%15.0%18.1%18.1%15.2%11.7%18.9%电影院15.5%15.6%16.1%18.8%13.3%17.7%14.4%美容美发14.9%10.6%15.2%17.3%15.9%6.4%19.1%茶馆11.4%10.0%9.9%13.5%12.5%11.3%11.4%游乐场8.5%9.4%9.5%10.5%6.1%8.3%8.6%森林公园7.4%5.6%9.1%5.3%8.0%9.4%6.4%游戏厅7.1%13.1%7.0%6.8%3.8%8.7%6.4%动物园3.6%2.5%5.4%3.8%2.7%4.5%3.2%登山0.9%0.0%1.2%0.0%1.5%0.8%0.9%上网0.1%0.6%0.0%0.0%0.0%0.4%0.0%越年轻的被访者认为酒吧、咖啡吧和KTV是时尚的休闲娱乐场所。数据来源：消费者定量研究消费者认为时尚的休闲娱乐场所数据来源：恒辉调查我去过几次钱柜。感觉不错。跟朋友一块去的。我觉得漫遥吧比较时尚，但是我没有去过一次。听朋友们说过好几次。应该是不错吧。还去那个微微去跳舞。保龄球、运动场所比较时尚的，现在都是关注健康嘛。经常去乒乓球馆。我知道一个在文化路上，有一个阳光弄的挺好的，负一楼，挺大的，由它组织的比赛、练习、玩也比较好。年轻人喜欢新潮的，我很少去那种场所，我也就是喝茶、打牌。没事就去喝茶。去的不太多主要是没时间消费者喜欢的休闲方式Base800109275227189269531度假类是郑州被访者最喜欢的休闲方式数据来源：消费者定量研究研究结论郑州基本概况郑州项目所在地及周边状况竞争项目概况消费者研究消费者基本资料消费者购物习惯和偏好消费者餐饮习惯和偏好消费者休闲娱乐习惯和偏好概念测试和媒介习惯研究建议概念测试总体状况Base800800800800总的来说，被访者对四种概念的接收程度均相对较高，均在90%左右；相对来说，都市生活类业态的概念在四种概念中最受被访者喜欢，其次是儿童业态类，第三是时尚类业态数据来源：消费者定量研究消费者对儿童类业态概念的态度-1购物场所国际卡通馆(儿童DIY/玩具销售中心)儿童书店

餐饮场所米奇主题餐厅Hellokitty主题餐厅Snoopy主题餐厅

娱乐场所儿童乐园/亲子乐园/儿童故早教中心儿童DIY玩具活动中心儿童高尔夫培训中心儿童摄影屋91.3%的被访者既喜欢这些儿童类业态也认为这些儿童类业态有特色Base=800Base=800数据来源：消费者定量研究消费者对儿童类业态概念的态度-2郑州被访者更喜欢儿童购物场所，同时也认为儿童购物场所非常有特色Base=731Base=731数据来源：消费者定量研究消费者对儿童类业态概念的态度-3儿童类业态总体（731）不同年龄段被访者不同性别被访者16-25岁（206）26-35岁（305）36-45岁（133）46-55岁（87）男性（293）女性（438）儿童书店62.1%42.7%67.2%68.4%80.5%57.0%65.5%国际卡通馆(儿童DIY/玩具销售中心)33.0%45.1%30.2%28.6%20.7%37.2%30.1%米奇主题餐厅42.0%41.3%43.6%42.1%37.9%43.7%40.9%Hellokitty主题餐厅32.6%36.4%29.8%30.1%36.8%30.4%34.0%snoopy主题餐厅30.4%34.0%32.8%27.8%17.2%30.4%30.4%儿童DIY玩具活动中心42.3%44.7%41.3%45.1%35.6%40.3%43.6%儿童乐园/亲子乐园/儿童故事屋38.2%38.8%38.7%39.1%33.3%41.6%35.8%早教中心32.4%28.6%36.4%26.3%36.8%32.1%32.6%儿童摄影屋17.5%21.8%18.0%15.0%9.2%14.7%19.4%儿童高尔夫培训中心11.1%11.2%12.5%9.0%9.2%11.9%10.5%数据来源：消费者定量研究消费者对儿童类业态概念的态度-4数据来源：消费者定量研究儿童类业态总体（731）不同年龄段被访者不同性别被访者16-25岁（206）26-35岁（305）36-45岁（133）46-55岁（87）男性（293）女性（438）儿童书店50.2%35.4%51.8%56.4%70.1%45.1%53.7%国际卡通馆(儿童DIY/玩具销售中心)25.9%37.9%23.3%19.5%16.1%28.7%24.0%1.0%1.0%1.0%1.0%1.0%1.0%1.0%米奇主题餐厅29.1%28.2%29.5%32.3%25.3%29.0%29.2%Hellokitty主题餐厅23.5%27.7%20.7%22.6%25.3%22.2%24.4%snoopy主题餐厅17.4%18.4%18.4%17.3%11.5%18.4%16.7%1.0%1.0%1.0%1.0%1.0%1.0%1.0%儿童DIY玩具活动中心26.5%32.5%24.3%26.3%20.7%24.6%27.9%儿童乐园/亲子乐园/儿童故事屋25.4%23.3%26.2%30.8%19.5%27.3%24.2%早教中心20.1%17.0%21.6%15.8%28.7%19.8%20.3%儿童摄影屋8.6%11.7%7.2%9.0%5.7%7.8%9.1%儿童高尔夫培训中心4.8%6.3%4.6%3.8%3.4%6.8%3.4%消费者对时尚类业态概念的态度-1购物场所生活元素中心（国际化妆品销售及体验show）屈臣氏

知名时装设计师会馆（定制式个性化设计）

餐饮场所生态绿色食品餐厅

娱乐场所SPARTY中心室内T-SHOW广场时尚发艺长廊健康测试中心90.3%的被访者既喜欢这些时尚类业态也认为这些时尚类业态有特色Base=800Base=800数据来源：消费者定量研究消费者对时尚类业态概念的态度-2生态绿色食品餐厅是郑州被访者认为最有特色同时也是最喜欢的时尚类业态Base=723Base=723数据来源：消费者定量研究消费者对时尚类业态概念的态度-3数据来源：消费者定量研究时尚类业态总体（723）不同年龄段被访者不同性别被访者16-25岁（206）26-35岁（298）36-45岁（133）46-55岁（86）男性（290）女性（433）生活元素中心（国际化妆品销售及体验show）44.5%40.3%44.3%54.9%39.5%39.0%48.3%屈臣氏38.6%42.2%41.3%30.1%33.7%40.0%37.6%知名时装设计师会馆（定制式个性化设计）26.3%31.1%22.5%28.6%24.4%28.3%24.9%

生态绿色食品餐厅67.6%61.2%74.2%62.4%68.6%65.5%69.1%室内T-SHOW广场30.8%30.1%31.5%33.1%26.7%29.3%31.9%时尚发艺长廊30.7%35.4%27.9%31.6%27.9%28.6%32.1%健康测试中心30.4%30.6%34.2%27.8%20.9%33.1%28.6%SPARTY中心27.5%29.6%25.8%27.8%27.9%25.9%28.6%消费者对时尚类业态概念的态度-4数据来源：消费者定量研究时尚类业态总体（723）不同年龄段被访者不同性别被访者16-25岁（206）26-35岁（298）36-45岁（133）46-55岁（86）男性（290）女性（433）生活元素中心（国际化妆品销售及体验show）30.0%24.3%30.2%39.1%29.1%27.2%31.9%屈臣氏32.2%36.9%33.9%22.6%30.2%32.8%31.9%知名时装设计师会馆（定制式个性化设计）15.9%22.3%11.4%18.8%11.6%18.6%14.1%

生态绿色食品餐厅64.5%57.8%70.8%60.9%64.0%62.1%66.1%室内T-SHOW广场21.4%23.3%20.1%24.1%17.4%21.4%21.5%时尚发艺长廊20.2%18.9%23.8%17.3%15.1%23.4%18.0%健康测试中心19.5%24.8%16.4%18.8%18.6%18.6%20.1%SPARTY中心16.5%18.0%15.4%16.5%16.3%14.8%17.6%消费者对都市生活类业态概念的态度-1购物场所书城/(贝斯塔曼)书友会名品汽车展销厅婚纱摄影时尚家居展销馆时尚精品主题百货馆

餐饮场所国际美食广场大型主题酒家/饭店情侣餐厅/咖啡厅/酒吧

娱乐场所室内攀岩馆保龄球馆时尚国际真冰场户外运动俱乐部国际影城生态网吧馆游戏体验活动中心92.8%的被访者既喜欢这些都市生活类业态也认为这些都市生活类业态有特色Base=800Base=800数据来源：消费者定量研究消费者对都市生活类业态概念的态度-2郑州被访者对都市生活中的餐饮业态喜好程度相对较高，同时，他们也认为国际美食广场最有特色Base=743Base=743数据来源：消费者定量研究消费者对都市生活类业态概念的态度-3都市类业态总体（759）不同年龄段被访者不同性别被访者16-25岁（100）26-35岁（271）36-45岁（212）46-55岁（176）男性（265）女性（494）书城/(贝斯塔曼)书友会50.1%52.4%50.3%50.0%43.7%49.4%50.6%时尚精品主题百货馆28.7%30.8%32.8%26.1%12.6%24.0%32.0%时尚家居展销馆26.6%26.4%25.2%35.1%19.5%24.4%28.3%名品汽车展销厅25.4%26.9%24.8%22.4%28.7%29.9%22.3%婚纱摄影17.1%20.2%15.0%