养生泉上市推广方案

养生泉上市推广方案Sunko-尚高广告养生泉上市推广方案第1页我国温泉有文件记载者多达972处，其中温度高于50℃就有229个。经地质普查，据初步统计，现全国各省市、自治区已发觉温泉达3000多处。我国劳感人民发觉和应用温泉养生治病，已经有数千年悠久历史。养生泉上市推广方案第2页放眼四海，我们在哪里？养生泉上市推广方案第3页贝迪·颐园温泉养生泉上市推广方案第4页颐尚温泉养生泉上市推广方案第5页北温泉养生泉上市推广方案第6页柏联温泉养生泉上市推广方案第7页【市场定位及品牌形象】贝迪——中高端客户，度假胜地颐尚——全国性服务机构，高端度假北温泉——大众化度假养生，正在重新规划中柏联——顶级高端人群温泉SPA养生泉——？养生泉上市推广方案第8页认识他人，是为了更加好地了解自己！养生泉品牌SWOT分析养生泉上市推广方案第9页Strength-优势海棠晓月在重庆所建立良好口碑；高端形象与中等消费，形成极高性价比；地处南滨路，相比其它温泉项目有着绝对理想地段优势。Weakness-劣势功效定位与形象定位不清楚，且品牌形象高度不够；著名度低，传输力度不够；缺乏沟通力广告传输，没有与客户之间形成良好而默契沟通。养生泉上市推广方案第10页Threat-威胁贝迪、颐尚、北温泉等众多项目已建立初步品牌形象，先入为主建立了一定品牌基础。Opportunity-机会重庆“五方十泉”项目开启重庆温泉旅游主题年养生泉上市推广方案第11页养生泉品牌关键价值主城唯一高品质养生温泉——区位优势超低温、溶洞、死海等特色汤池——特色服务高档形象+中等价位——性价比酒店、别墅等配套——专业、私密、配套完善养生泉上市推广方案第12页广告/公关品牌识别产品/服务品牌环境其它商业策略用户体验人事销售品牌定义品牌消费步骤养生泉上市推广方案第13页养生泉上市推广方案第14页品牌视觉形象识别体系标识系统、导视系统、办公系统、展示系统…广告推广及传输体系形象定位、关键主题、推广计划、媒介公布、物料设计…公共关系及气氛营销体系SP促销活动、PR公关活动、经营行为规范提议、卖场包装…养生泉上市推广方案第15页品牌视觉形象识别体系标识系统、导视系统、办公系统、展示系统…养生泉上市推广方案第16页养生泉上市推广方案第17页养生泉上市推广方案第18页养生泉上市推广方案第19页养生泉上市推广方案第20页广告推广及传输体系形象定位、关键主题、推广计划、媒介公布、物料设计…养生泉上市推广方案第21页形象定位CBD首席江山养生温泉养生泉上市推广方案第22页CBD首席江山养生温泉养生泉上市推广方案第23页定位释义“CBD首席

”紧握地段稀缺价值搏，强调品牌独具区位优势；“江山”一语双关，既是养生泉依山傍水优越自然环境表达，同时也是舍我其谁、尊贵豪华气度彰显。养生泉上市推广方案第24页关键推广语逸享天地尊悦人生养生泉上市推广方案第25页品牌写真觥筹交织，笑谈风云五星级大堂，全部奢侈细节，仅是您平步青云基石。因为，这绝不但是温泉。名字是区分符号，称谓是社会代码，身份是阶层标签。在养生泉，大堂仅仅是你衬托，奢华不再是低调，江山温泉，高高在上。大堂篇养生泉上市推广方案第26页试营业形象推广引爆市场卖点强势推广新闻媒体炒作生活形态营销5月10日6月10日9月初12月底第一阶段：预热第二阶段：强势第三阶段：全攻养生泉上市推广方案第27页传输策略我们担负着双重使命即卖场顺利销售和品牌形象提升。从形象概念到产品卖点以品牌营销树立差异化品牌形象以产品卖点营销凝聚消费劲以活动营销引爆市场以气氛营销促进利润最大化养生泉上市推广方案第28页感性述求理性述求性价比促销活动特色服务……养生泉养生文化江山共鸣尊贵华丽……养生泉上市推广方案第29页在年度推广中,我们将随时依据市场竞争态势改变，以及市场反馈情况，随时调整宣传力度和内容，选择最正确传输方式。“说什么？”已经清楚了，该“怎样说？”也一样主要。养生泉上市推广方案第30页媒体策略不一样媒介含有不一样范围不足，所以，需要经过媒体整合利用来到达准确传输，增强广告效力，延展广度目标，同时，兼顾取长补短、相得益彰广告形式，做到广告正面报道或传输频度越大，产品著名度、认知度越高。我们只选择含有沟通力，而且易于目标消费群接收渠道，进行全方位媒体整合推广，做到物尽其用，“四两拨千斤”。大众媒体——感性形象推广分众媒体——理性卖点推广养生泉上市推广方案第31页企划中…报版广告设计户外广告设计电台广播文稿TVC电视宣传短片脚本媒体公布计划养生泉上市推广方案第32页活动行销策略活动目标：以统一主题大型PR（公关）活动，引发市场关注，制造谈资，提升品牌形象，带动SP（促销）节点，形成更加好规模效应、品牌效应、社会效应、商业效应，并为品牌营销推广产生主动推进。活动策略：“借机”依据适当营销时间节点，针对不一样目标消费人群，同时展开活动，借助社会舆论力量，推进活动行销。活动策略关键是“明修栈道，暗渡陈仓”，将利用活动相关媒体平台，在广告传输中不停渗透和强化企业及产品。养生泉上市推广方案第33页【PR公关活动-1】中式养生大讲坛邀请教授，并联合媒体开辟专栏以教授讲谈形式，长久输出温泉养生价值观，并借此成立养生泉江山俱乐部，发放VIP卡【PR公关活动-2】重庆温泉旅游年炒作企划中…养生泉上市推广方案第34页【SP促销活动-1】品龙粽泡药汤端午节中式传统药汤优惠体验活动为正式开业造势【SP促销活动-2】冰火之旅养生泉夏日冰泉及零下100度极冻体验【SP促销活动-3】联合旅行社，重点输出主城区最近高档次养生温泉企划中…养生泉上市推广方案第35页其