各类型策划文案模板(共37张PPT)

各类型策划文案模板一、目标市场定位策划方案二、新产品上市推广策划方案三、促销策划方案四、快速消费品促销方案五、广告策划方案六、营业推广方案七、渠道策划策划方案八、营销策划书的一般格式九、创业项目营销策划书的编制格式十、活动策会展策划方案划方公关策划方案案品牌策划方案企业形象策十U!划方案开业典礼策划方案一、某某房地产活动策划方案十二、促销活动内容执行促销活动内容促销进度（负责、安排）将所有促销工作进行日历安排，落实到人列表详细说明方案所需要资金、人力投入、组织构建、进度安排促销活动准备物资清单相关制度、文件、表格等十、方案的效果预测与促销经费预=1算1、要说明根据资料情报预测策划方案实施的预期量化效果2、促销活动总费用及其分配十一、促销活动效果评价方案主要依据：企业与消费者沟通的效果重要宗旨：通过设计消费者对促销信息的知晓程度或购买行为来确定促销效果目的：调整促销手段十二、促销活动注意事项等内容提出预防措施，制定应急预案，做到有备无患十三、方案参考的资料增加方案的可信度、可行性列出制定策划方案所参考的文献、资料——促销方案编写要尽可能周全、详细、具体，越详细具体越便于操作实施。UJ、,质速消费品促销方案（请设计至少三个方案）如方案一：一、活动时间：二、活动地点：三、活动诉求：四、活动内容描述：1.通过来拉动产品的销量，使消费者建立良好的消费习惯。U活动形式：3.礼品采用消费者最实用奖品，使消费者真正的得到实惠，具体的礼品制度为：产品名称数量礼品费用预算：项目数量单价费用

五、广告策划方案①②③④⑤⑥⑦⑧录①②③④⑤⑥⑦⑧前舄>三、任商1、市/业经营情况分析、消号；j告战略：广告的目本及心意及餐策略、广售王是n创现3、媒介计划4、广告预算及分配5、广告效果预测也许细讽明JH-告主的营销战略。产品分析、市场分析广告地区、广也许细讽明JH-告主的营销战略。产品分析、市场分析广告地区、广一、活动目的二、激励规模三、激励对象四、活动主题五、送达方式六、活动时机七、广告配合八、促销活动安排九、费用预算十、意外防范十一、效果预估七、渠道策划策划方案封面须作规范的设计，标明：渠道策划项目的名称，策划人姓名.所属单位.策切日期2、目录通过目录可以让人们对设计报告有个大概的了解，目录中应包括各章的名称，如果策划书的内容多的话，还需标上各节次名称。3.刖舌4、正文正文部分是策划书的核心，也是进行本次实训活动的一个根本任务。在正文中应提出渠道方案设计的市场环境情况和企业优劣势状况.各类渠道选择方案的具体内容和要求.渠道选择方案的实施安排。5、附件策划案中如有很具体的方案、较大的表格及需要附加说明的资料都可以作为附件，阅读和操作起来方便。八.营销策划书的一般格式策划书名称策划者的姓名、工作单位、职务。策划书完成时间目录简要交待接受营销策划委托的情况进行营销策划的原因营销过程的概略介绍“I和策划实施后将要达到的理想状态策划的目标SWOT分析营销战略和具体营销方案预算表与进度表（体现时间进度）参考的文献资料其他注意事项15

九、创业项目营销策划书的编制格式与会策划书封面1、策划书的名称；与会2、策划机构或策划人的名称；3、策划完成日期及本策划适用时间度；4、保密等级。目录和前言策划书的正文（-）策划目的（前言）1、（二）分析当前的营销2环境状况宏观环境分析a行业分析竞争分析4企业自身及营销情况分析，消费者分析（三）SWOT分优势、劣势、（四）投资损益分析成本、收益、风险分析（选址分析）（五）企业战略目标（六）营销战略1、营销宗旨：2、目标市场细分及选择3、市场定位（七）营销组合策略。1、产品策略：2、产品定位。产品质量功能方3、案。产品品牌。产品包装。产4、品服务（八价格策略、渠道策略促销策略榜销执行十、活动策划方案+三、+四、+五、十六、

一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“X年X月X日工商管理学院X活动策划书”，置于页面中央。二、活动背景：这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析（SWOT分析），将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。三、活动目的及意义：活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。四、活动名称：根据活动的具体内容影响及意义拟定能够全面概括活动的名称。五、活动目标：此部分需明示要实现的目标及重点（目标选择需要满足重要性、可行性、时效性）。六、活动开展：作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。另外，人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。七、经费预算：活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。八、活动中应注意的问题及细-H-内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大等也应在策划中加以说明。九、活动负责人及主要参与者：注明组织者、参与者姓名、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。十一、会展策划方案封面目录前言（参展商品的确定，信息描述）一、会展主题二、会展目的三、会展时间四、会展地点五、参展人员六、参展安排七、参展预算八、注意事项十二、公关策划书公关策划书写作格式一、目录二、前言三、正文主要包括以下主要项目：（一）背景分析1、宏观环境分析2、企业形象和企业产品形象3、竞争者和消费者分析4、竞争对手的公关情况（二）公关目标和针对目标群1、公关目标：树立组织良好形象，具有四大要素:传播信息，联络感情，改变态度，引起行为。2、公关目标群：根据公关目标选择目标群，包括消费大众、公司员工、经销商、供应商、传播媒介等。或分为：主要影响者、次要影响者、再次影响者。（三）公关沟通的媒介1、大众传播媒介：电视、网络、报纸、广播等。2、企业传播媒介：企业刊物、企业宣传片等3、其他传播媒介：口头传播媒介如：演讲、电话等；书面媒介如：海报、宣传单、信函等。（四）公关活动方式1、针对消费者的活动方式组织各种消费团体到企业参观；通过大众传播媒介介绍企业的经营理念、管理风格；出版公司刊物介绍企业情况；改产善服务品质；成立基金会等。2、针对公司员工活动方式3、针对经销商活动方式4、针对供应商活动方式5、针对传播媒介活动方式（五）公关活动实施1、公关活动实施时间、地点、参与人员2、公关活动步骤和流程3、公关活动控制（六）公关活动经费预算1、编写预算表2、控制预算与进度（七）公关策划的成效评估根据公关的目标与成果写出评估报告（A）公关活动其他附件十三、品牌策划书前言目录正文：一、市场调研计划1、调研目的2、调研时间3、调研区域4、调研方法（分层抽样法、定量分析+定性分析）5、调研形式（街头访问、售点访问、售点巡查）6、调研对象（区域市场、消费者、竞争者）7、调研内容8、调研预算二、行业市场环生分析1、全国市场现状分析2、全国市场发展趋势分析3、目标市场总体分析4、影响市场波动的因素季节因素地域因素政策因素三、目标市场分析1、目标市场大小及潜力评估2、目标市场现状3、目标市场主要销售渠道4、目标市场构成及细分竞品铺货率情况6、竞品市场占有率7消费者指名购买率最高的品牌提及率最高的品牌9、首推率最高的品牌毕业设计策划方案的特别说明：1、（范文详见群共享：市场调研报告WROD文档）2、除市场调研报告外，其余策划方案正文第一部分均为市场分析。目录前言简述策划的背景、目的、方案主要内容正文中1、企业的宏观环境以及行业分析；第一部分内容：2、消费者对产品偏好分析；市土务分析3、竞争产品分析、目标市场定位策划方案1、封面封面须作规范的设计，标明：目标市场定位项目的名称，策划人姓名、所属单位、设计日期。3、目录产品分析1、产品类别分析2、产品名称分析3、产品特性分析4、产品卖点分析5、产品价格分析6、产品渠道分析7、产品促销分析8、产品传播分析五、竞品分析（竞争者分析）1、主要竞争对手2、潜在竞争对手3、竞品质量分析4、竞品价格分析5、竞品包装分析6、竞品渠道分析7、竞品广告分析（广告投入、媒体选择、诉求重点、表现形式）8、竞品促销分析,促销手段、促销力度）六、消费者分析1、消费者特征描述2、消费者购买习惯分析3、消费者需求点分析4、消费者关注点分析5、消费者消费心理6、第一次购买动机分析7、消费者品牌忠诚度分析8、消费者对本品的印象和态度9、消费者对广告的态度10、消费者对促销的态度11、消费者对购买地点的态度七、品牌分析［企业目前经营现状分析品牌目前发、展战略及运作策略分析本品牌知名2度及美誉度4本品牌目前市场情况及反映研究本4品在行业中的地位、本品川牌与竞争对手的定位策略比S较品牌建设问题点和不足之处8、品牌SWOT分析品牌优势品牌劣势品牌机会品牌威胁参照体系十四、企业形象策划书1、企业形象策划概念企业形象策划即CIS导入（CIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写）。又称企业识别，简称CIS。所谓企业识别即一个企业区别于其他企业的标志和特征，它是企业在社会公众心目中占据的特定位置和确立的形象。企业形象策划主要包括:CIS策划的程序及原则，企业实态调查与方案制定以及企业形象的设计开发。CIS是个整体系统，它由MIS、BIS、VIS三个子系统组成，这三个子系统的分别是:MIS理念识别系统;BIS行为识别系统;VIS视觉识别系统。三个子系统共同塑造具有特色的企业的形象。通过目录可以让人们对设计报告有个大概的了解，目录中应句培攵音的学琮2、前喜简述蓦划的背景、目的、方案主要内容4、正文正文部分是策划书的核心，应阐明目标市场定位策划的背景.目的和要求。主要包括市场分析（宏观环境分析,微观环境分析），企业机会与问题分析，市场细分，目标市场选择.市场定位等内容。5、附件策划案中的调查表及需要附加说明的资料都可以作为附件，阅读和操作起来方便。（市场调研报告）2.CIS策划的程序CIS策划程序是指从调查分析到执行实施、反馈评估全过程的先后次序和具体步骤，是企业具有一定规模的一项正式的活动。其主要作业划分为四个阶!1!段，即提案阶段、调研阶段、开发设计阶段和实施管理阶段。这四个阶U!段的规划囊括了CIS策划的主要内容和程序是一个相互衔接的过程每个阶段都有其特定任务和工作重点。3、企业形象策划书的格式封面目录前言：实施策划案的目的；正文(1)引进CIS的理由和背景；(2)CIS计划的方针；(3)实施计划；(4)具体实施细则；(5)计划的推动、组织和协办；(6)所需费用和时间。附录十五、活动标I:时间：地点：、乙>.刖B目录：一、活动目标二、活动特色三、前期准备四、现场布置五、嘉宾签到1套会开业典礼策划方案2：详细说明六、剪彩仪式要求2、详细说明七、节目演出1、要求2、详细说明八、费用预算（列表）九、特别说明今正标题：副标题：十六、某某房地产活动策划方案、乙—1—刖5目录：一、活动概要1、活动主办2、活动时间3、活动地点4、活动形式5、活动规模6、活动人群二、活动基调三、活动平面分区四、氛围营造礼仪签到处主会场活动主背板宜舟曲ir五/I"TLj1、开场秀六2、主持人致辞、开发商致辞十、3、%开盘仪式。。。。。。十、活动详

细流"程十一、致谢（咨询电话。。。

卷容格式文字编排工整清楚、格式符合要求品、产市广邮案二新上推策方4士土'_L1流畅、条理清楚、逻辑性较强具体内容封面完整要素完整（策划名称、策划者、策划）目录1排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可）前后简述策划的背景、目的、方案主要内容市场分析市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（4分）、消费者对产品偏好分析（4分）、竞争产品分析（4分），市场分析比较透彻、基本到位，能从分析中获得新产品上市的竞争状况（2分）新品分析对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析较为准确；新品SWOT新产品优势（2分）、劣势（2分），机会点（2分）、威胁点（2分）分析较为准确产品定位产品市场定位基本符合市场实际情况、定位具有竞争力*推广目标有营销目标（2分），目标明确、具体、具有可行性（3分）推广策略广告语、广告主题（10分）等设计，公关活动宣传活动安排（5分），其他促销活动（10分）、媒介选择（5分）（要求：3条以上广告语、2个以上公关宣传活动、2个以上终端促销活动、3种以上的媒介安排，少1个扣2分）经费预算有预算与分配表（2分）费用预算合理，可行（3分）效果评估有效果评估（1分），效果评估合理，符合企业要求（1分）创新方面方案有一定新意，见解独到三、促销策划方案一、封面：1、策划方案名称：要求清楚、明确、具体2、策划者资料介绍：姓名、单位、职务等3、完成方案的时间：年、月、日二、概要提示：策划方案要点与预期效果（可选择）三、目录（注意页码）!1!四、前言主要思路与内容：策划任务