2021年国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案

经典word整理文档，仅参考，双击此处可删除页眉页脚。本资料属于网络整理，如有侵权，请联系删除，谢谢！国开(___电大)专科《___学概论》网上形考任务试题及答案形考任务二试题及答案一、简答题1.什么是___调查？进行___调查的意义是什么？答：___调查是包括围绕___信息传播所展开的传播调查，也包括为发展___运动所进行的市场调查。___调查是___运动的基础，是___计划与决策的依据，是发展一个成功的___运动的必须环节。上传附件2.___策划包括哪些主要内容？答：(1)组建专案组；(2)检讨与调查专案策划所需资讯；(3)专案讨论与战略规划；(4)建立分项策划与具体策略；(5)策划整合与检讨；(6)撰写___策划书；(7)向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案。(8)实施，监控，反馈及调整。二、论述题1.结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的___新媒体？和传统媒体相比，它(它们)的优缺点分别有哪些？答：___媒体、网络媒体等新型___媒体等都可以作为案例拿来进行分析。考生在回答时，需结合自己在日常生活中的实际使用___进行回答。而且与电视、报纸等传统___媒体进行比较时，需同时回答出传统媒体的优缺点。形考任务三试题及答案一、简答题1.___预算一般有哪些方法？答：(1)比率法。(2)武断拨款法。(3)实验法。(4)竞争法。(5)目的与任务法。(6)资本投资法。2.什么是___代理？___代理制有哪些意义？答：___代理是指___经营者(代理方)在___被代理方(___客户)授予的代理权限内，以___被代理人的名义所开展的___活动。___代理制的意义：(1)___代理制度能有效地发挥___在现代企业营销中的规范___市场，提高___业的科学化、专业化水平。(2)___代理制度能促进___产业的发展，规范___市场，提高___业的科学化、专业化水平。二、论述题1.请在互联网上搜索《凡客》系列平面___，结合课本的内容谈谈你作为这一系列___作品的___受众，你看完___后产生了哪些心里特征？你___会产生这些心理特征？答：___受众的心理活动过程包括：(1)心理活动的认知过程。(2)心理活动的情绪过程。(3)心理活动的意志过程。___受众的个性心理特征具体表现是：(1)能力：能力是人能够顺利地完成某种活动，并直接影响活动效率的个性心理特征。(2)气质：气质是人典型的稳定的心理特征，表现为人的心理活动的动力方面的特点。(3)性格：性格是人对客观现实的态度和行为方式中经常表现出来的稳定倾向，是人个性中的最重要，最显著的心理特征。形考任务五试题及答案一、名词解释1.___调查：___调查既包括围绕___信息传播所展开的传播调查，也包括为发展___运动所进行的市场调查。2.定性分析：定性分析是以经验分析为主，用较少的抽样，结合分析者的实际经验和知识，对所调查的问题做出带有一定主观成分的判断。3.“集脑会商思考”创意法：集脑会商思考法又称头脑风暴法，脑力激荡法，由美国BBDO___公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出，当时被称为动脑会议(brainstorming),主要是通过把___公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳的___创意。它依靠的是___的智慧和力量，故有人又将之称为___思考法。4.AP：AP(aountplanning)也称“业务策划”，最早在20世纪60年代产生于美国，最近在欧美和______界普遍受到重视。它主要强调___公司的业务分工要建立在“消费者中心论”上。5.国际___协会：国际___协会是目前世界上最大和最有权威的___行业___，由___主、___公司和媒体三方面组成。国际会的最高权力机构是世界委员会，至少每两年召开一次世界性会议，审议协会工作和进行选举。全体会员可以参加会议，但没有选举权。二、简答题1.___有哪些基本功能？参考答案：___的基本功能是由商业信息传播所产生的___功能。主要体现在：(1)___在企业营销中具有举足轻重的作用。(2)___的商业信息传播，虽说不能创造需要，却可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长。2.___表现方法主要有哪些？参考答案：___表现的方法主要有：(1)讯息展示。(2)实证演示。(3)比较。(4)推荐。(5)故事。(6)夸张。(7)悬念。(8)幽默。(9)音乐。3.___预算一般有哪几种方式？参考答案：___预算的方式包括：(1)比率法。(2)武断拨款法。(3)实验法。(4)竞争法。(5)目的与任务法。(6)资本投资法。评判提示：回答5个要点即可满分。每个要点3分。三、论述题1.论述题：请比较你熟悉的某份传统纸质报纸与其___(比如《___》和“人民网”)，论述当代数字环境下纸质报纸作为___媒体的优势与劣势。参考答案：(1)报纸发行地区明确，适合___活动对地区的选择。(2)报纸以文字和静态的___作为传播符号。因此报纸___制作比较简单，适合作适时的___活动。(3)由于报纸信息的持久性比较强，所以与广播媒体和电视媒体相比___为读者接触到的可能性较大。(4)报纸通过视觉传达信息，因此信息传达比较准确，记忆较深刻，印象保留时间较长。(5)由于读者的选择性强，所以相对而言读者不容易像广播电视受众那样对突然出现的___产生逆反心理。(6)报纸媒体的版面大，篇幅多。规格多样，版面安排灵活，媒体计划选择余地较大。(7)解释性媒体，适合刊登复杂的___讯息，可以对___讯息进行充分的说明和解释。报纸作为___媒体的劣势：(1)由于大多数报纸是日报，发行频繁，许多报纸第二天就不会再被读者___，很容易被废弃，所以与___媒体相比，报纸___被反复阅读的可能性较小，提醒作用也比较小。(2)在同一份报纸同一版面上往往刊登多个___，在因___能否被阅读受其他___影响较大。(3)报纸多采用新闻纸印刷，不够精美，所以不适合展示精美豪华、色彩鲜艳的产品的___。(4)报纸内容丰富，分版编排，___常常被安排在次要的版面，读者的___度比较低，容易被忽视。(5)同样由于读者的选择