星巴克南昌店开业庆典整合传播方案课件

星巴克南昌店开业整合传播案2014年12月目录选址竞争者分析目标消费群分析媒介及整合策略创意及作品展示｛此两部分为本人负责店址：中山路天虹百货大厦的第一层临街的店面。接下来主要介绍：一、目标消费者分析二、媒介及整合策略目标消费群分析目标消费群定位目标消费群定位：之一：城市上班族之二：商旅人士之三：大学生，外籍人士之四：情侣三色彩虹之一城市上班族的生活形态分析1.如何寻找南昌上班族（白领）？年薪在5万元左右；集中在市内各写字楼里；有相对更优越的生活是以超时间的工作和承受更大的压力为前提，甚至放弃假期；一杯香茗，一本好书的陪伴早已渐行渐远三色彩虹2.更深层次挖掘他们的心理

“自己那么辛苦，就应该享受好一点！”渴望自己生活中的一切都能体现自己的身份

和修养热衷旅游，购物。追求品牌，时尚。世界经典他们更是趋之若鹜渴望有个地方能让身体和心灵都得到放松之一城市上班族的生活形态分析三色彩虹之二捕捉商旅人士三色彩虹他们经常往来于不同的城市之间，在各个城市的火车站，飞机场以及汽车站之间辗转。工作和生意上的需要，他们出入高档宾馆，饭店和娱乐场所大部分时间在家以外，寻求方便，快捷却又不失温馨和人文关怀的服务。

常年漂泊在外，希望在不同的城市之中能找到熟知的老朋友。对于经常光顾的品牌有很高的忠诚度，因为他们能提供统一的店面装修，产品和服务，让他们有种邂逅老朋友般的欣喜。之二捕捉商旅人士三色彩虹消费习惯品牌的狂热追随者：左手诺基亚右手一个摩托罗拉，吃完肯德基再逛沃尔玛，周末约上女友再到哈根达斯！相机是索尼的，音响设备是walkman，衣服只穿美特斯邦威！之三大学生的品牌之选三色彩虹之三大学生的品牌之选三色彩虹

当然，星巴克在大学生当中的目标也只是那些具有一定消费能力，家庭条件比较优越的一部分。大学里提供的饮食，服装及休闲等各方面也只是针对大部分人的消费水平。所以他们周末更不愿待在学校。

——他们对外面的世界有执著的追求……在城市最繁华的街道上，最拥挤的人群中——逛累了，转角便能进到一个灯光摇曳，音乐舒缓的世界里歇歇脚，门上的风铃“叮铃铃”一阵后，你便与外界的嘈杂隔绝了，这份体验该是多么的惬意！之三大学生的品牌之选三色彩虹之三情侣们的浪漫花前月下永远只是情侣们的专利湖边的小树林里街边的小吃档口昏暗的路灯下凛冽的寒风中都不乏他们相依相偎的身影。情侣们总需要一个安静的，只属于他们俩的时间和空间，好让彼此更好的看清楚对方……三色彩虹小结20～39岁受过高等教育时尚，追求品牌渴望“第三空间”不会被高昂的价格吓走

这样接近他们

——媒介及整合策略

活动目的—

告知！

针对区隔的的消费群和他们不同的媒介接触习惯，不同的媒介和宣传渠道的选择是必然,我们打算这样接近他们……之一针对白领（上班族）

1.户外广告牌的选择第一块:八一大桥旁

三色彩虹

选择理由八一大桥连接市内老城区与红谷滩新城，

三色彩虹之一针对白领（上班族）

1.户外广告牌的选择第二块:市中心繁华地段

三色彩虹之一针对白领（上班族）

2.杂志广告《大江周刊》《赣风》《生活365》三色彩虹之一针对白领（上班族）

2.杂志广告一

《大江周刊》南昌发行量最大的杂志江西省唯一一本以反映都市主流生活为内容集趣味与品位、新闻与资讯并重的生活休闲综合类杂志三色彩虹之一针对白领（上班族）

2.杂志广告二

《赣风》口号：社会精英读本大型综合时尚生活类杂志内容涉及地产、汽车、时尚、休闲等派送到宾馆、酒店、酒吧、咖啡馆、美容美发、茶座、写字楼、高档住宅区、金融行业、机场等三色彩虹之一针对白领（上班族）

2.杂志广告三

《生活365》大型综合类DM广告杂志读者以年轻时尚的白领为主（三高人群）月发行量达26000册，传阅率5人/天×30天×26000册＝390万高档生活社区、娱乐场所和写字楼免费赠阅

三色彩虹之一针对白领（上班族）

3.报纸广告

《南昌晚报》《江南都市报》三色彩虹之二追踪商旅人士

1.户外广告牌的选择第三块:昌北机场

三色彩虹之二追踪商旅人士

1.户外广告牌的选择第四块:火车站

三色彩虹之二追踪商旅人士

2.机场候车厅的免费星巴克杂志有星巴克自有的咖啡杂志，也有星巴克作了广告的《生活365》及《赣风》3.旅游专列上的隐性广告

在江西省内旅游线路和南昌与各大城市之间的旅游客车上。当播音员在介绍南昌时说到：“南昌是一座开放的城市，她悠久的历史文化和博大的胸襟迎来了五湖四海的宾客……餐饮业也有了诸如沃尔玛，肯德基，星巴克，哈根达斯等国际大品牌……”

三色彩虹之二追踪商旅人士

4.电子触摸屏在机场，火车站的候车厅等场所设星巴克电子触摸屏

三色彩虹这是个便携式的星巴克网站，你可以了解到关于星巴克和咖啡的所有事情;它也会公布星巴克正在进行的优惠活动和店内咖啡讲座的时间;它甚至可以打印优惠券和会员订座！之三把握住大学生1.校内LED电子显示器

三色彩虹各类优惠活动的时间;店内咖啡讲座的时间;配合之后的电子展示屏使用之三把握住大学生2.在校内开设电子触摸屏3.网络宣传

与中国电信合作，在互联星空登陆后弹出的小窗口里发布活动信息，如校园招聘，咖啡讲座等4.校园招聘5.爱心助学计划

三色彩虹开业及推广活动新闻发布会

星巴克入驻南昌市信息发布会时间：开业前一个月主题：星巴克南昌店于xx时间开业地点：南昌市泰耐克酒店礼堂主办单位：星巴克-中国，邀请嘉宾：江西日报记者，江南都市报记者,南昌晚报记者，江西电视台及南昌电视台记者;《生活365》，《赣风》，《大江周刊》杂志主编会后向与会者派发优惠卷，贵宾卡和礼品袋（他们也是星巴克的目标之一）；约稿；监视发稿情况及效果测定。店内免费咖啡讲座时间：开业后一个月里的每个星期六下午3：00大概40分钟左右地点：星巴克店堂内内容：讲述咖啡故事，免费品尝星巴克各类咖啡和与之搭配的糕点礼品：赠送给每位参加咖啡讲座的顾客一个心情包

“爱心助学”计划

将星巴克一贯实施的助学计划引进到南昌市各大高校。具体实施步骤如下：

支助院校：师大南大财大蓝天学院等支助额度：每所大学十个名额，每位获奖学生的奖金为2000元支助对象：家庭贫困，品学兼优的好学生

每年由学校推荐十名优秀学生获得此助学金，在年底由星巴克南昌店总经理到各院校宣讲并颁发奖金。

校园招聘细则招聘地点：各大高校大学生活动中心招聘时间：2009年XX月XX日—XX日上午8：30—11：30。招聘岗位储备干部：1.年龄：20--25岁；性别：不限；身高：女，1.58米以上;男，1.75米以上，形象气质佳；2.大学专科、本科应往届毕业生，专业不限；3.熟悉计算机办公系统操作，具有较强的学习接受能力和沟通能力，能吃苦；会计：1.男女不限，26岁以下，财会相关专业，有会计证；2.做事认真负责、细心。招聘流程：◆宣讲：由星巴克南昌店店长用PPT的方式给你展现它的成长，让你直观的了解星巴克的文化。◆初试：公司招聘人员将对应聘者的简历进行认真审阅，选出符合公司招聘要求的人员进行初试。需要应聘者携带身份证、就业推荐表、就业协议书。◆复试：通过初试的人员再次经过面对面的深入交流，让你我彼此有更进一步的了解。◆确定录取人员名单：经过两次的交流，彼此达成意向，最终确定录取人员名单，公司会与已录取人员签订就业协议书。◆反馈院校，通知报到时间：已被我公司录取人员将会在复试时由招聘人员通知具体的报到时间及报到地点，同时将录取人员名单反馈院校就业办一份，让其了解你的就业情况，以便于你的工作发展。◆安排报到：请你按照公司安排的时间及地点准时报到，公司会做好接待安排工作。创意及作品展示

正九营销策划传媒有限公司（）是一家专业的公关策划传媒公司，专注于地产活动策划执行,致力打造演出网。从事庆典策划演出,房地产策划,公关活动,品牌策划,开业庆典,会议会务,企业年会,文艺演出,晚会演艺,答谢酒会,展览展示,创意节目,模特礼仪,外籍节目等各种高端资源。自公司正式成立以来，即保持着策划人+广告人+公关人+经纪人+媒体人的专业团队架构。

正九品牌策划公司提供服务有公关策划、明星经纪、高端婚礼、企业年会、文艺演出、演艺节目、广告代理、开业庆典、模特礼仪、设备租赁、媒体整合、会展展览、年会策划、活动策划、节目提供、品牌发布会、礼仪庆典、路演促销、演艺表演、楼市开盘、会议会务等服务，并且提供一整套的舞台舞美、音响灯光、设备搭建、创意节目的整体解决方案。公司正涉足于房地产、汽车、IT、服装、化妆品、黄金珠宝、婚庆、快消品、公共服务等行业，为政府机关、企事业单位提供着高端、专业、优质的服务。公司自成立以来，始终坚持以“拒绝平庸、追求创新”为策划思路，以“诚实守信、服务至上”为发展理念，以“正确对待、建立长久”为合作愿景。

正九策划传媒人高举"创意创新、精思精品"的大旗，扎根南昌，面向江西，立志打造全国一流的策划传媒知名品牌。我们凭借精准的定位、精当的构思、精湛的设计，为国内外的企业客户提供了优质的服务。

正九活动策划传媒广播电视台合作伙伴，地产项目高档资源指定供应商！业务范围业务范围展览展示Exhibition路演RoadShow新品上市NewProductLaunch庆典活动CelebrationEvent企业年会AnnualMeeting设备租赁舞台搭建AVSystemRental明星商演代言Star

Business

endorsement发布会Conference答谢晚宴Appreciationdinner旅游表演TourismPerforming庆典活动:政府会议、开工仪式、开业典礼、毕业典礼、首映式、揭牌典礼、开幕典礼、开幕式、签字仪式、颁奖典礼、开机仪式、庆功仪式、启动仪式、投产仪式、剪彩仪式、捐赠仪式、庆功庆典、周年庆典、奠基仪式、封顶仪式、授权仪式、竣工仪式、开盘仪式、节庆布置、下线仪式、上饶发车仪式、毕业典礼、通车仪式、落成典礼、竣工典礼;会议会务:年会策划、家庭日、企业管理培训、拓展培训、趣味运动会、经销商大会、新闻发布会、时装发布会、酒会、见面会、招商会、研讨会、新品发布会、誓师大会、party、拍卖会、丰城签约会、庆功大会、高峰论坛、路演策划、巡展策划;年会策划:年会策划、企业年会策划、企业团拜会策划、年会礼品策划、年会节目策划、年会舞台设计、年会舞美设计、年会邀请函设计、年会酒店预定、年会游戏形象设计:企业视觉形象设计、VI设计、LOGO设计、CIS形象设计、产品手册设计、企业样品设计、画册设计、宣传册设计、产品包装设计、促销包装、单页设计海报设计、印刷制品;礼仪模特演出:接待礼仪、迎宾礼仪、促销礼仪、展会礼仪、平面模特、走秀模特、外籍模特、晚宴演出、庆典演出、会议演出、活动演出、灯光租赁、音响租赁、投影机租赁、LED屏租赁、AV设备租赁、演出设备、舞台布置;展览展示:展台设计制作、展位设计制作、舞美设计制作、展厅设计制作、展销会、推广活动策划制作、特卖会策划执行、商场促销品制作、灯箱设计制作橱窗设计制作;2015-2016年儿童剧全国巡演项目一览表：家庭亲子互动儿童舞台剧《大头儿子和小头爸爸》唯美欢乐海底探险儿童剧《潜艇总动员之南极大冒险》热血•战斗•人偶剧《铠甲勇士》情景游戏式互动人偶剧《熊出没之缤纷王座》至呆至萌早教亲子儿童剧《Hello！宝宝豆》经典童话人偶剧《小红帽》经典浪漫童话剧《灰姑娘》寓言故事十则《龟兔赛跑》韩版经典亲子音乐剧《寻梦的猫》韩版温馨亲子音乐剧《泰迪熊——梦的旅行》韩版萌系亲子音乐剧《YooHoo带你环游世界》多媒体视听亲子音乐会《音乐魔法屋》龙猫和他的小伙伴们——动漫多媒体视听音乐会原创音乐亲子剧《木偶奇遇记》精彩欢乐·合家欢杂技剧《白雪公主》经典新编·亲子合家欢杂技剧《花木兰》格林童话经典人偶剧《睡美人》大型雪景体验式儿童剧《雪孩子》大型卡