产品形象设计

产品形象设计

1产品形象设计与企业形象设计的关系

对形象的讨论大都基于企业形象统一识别系统(CorporateIdentitySystem简称CIS)，所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准颜色，运用视觉设计和行为呈现，将企业的理念及特性视觉化、标准化和系统化，来塑造详细的公众认可、承受的评价形象，从而制造最正确的生产、经营、销售环境，促进企业的生存进展。

企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象，它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象和评价；内部形象是外部形象的根底，外部形象是内部形象的目标。

产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而绽开的系统形象设计，对产品的设计、开发、讨论的观念、原理、功能、构造、构造、技术、材料、造型、颜色、加工工艺、生产设备、包装、装璜、运输、展现、营销手段、广告策略等等进展一系列统一的筹划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售效劳、员工素养、企业文化等诸多方面显示企业的共性，强化企业的整体素养，造就品牌效应，赢利于剧烈的市场竞争中。

2产品形象设计的统

产品整体形象(ProductsIdentity简称PI)是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果。

2．1产品的品质形象的统一性

就产品的品质而言，是通过产品的内在质量而反映到外在的企业形象上，如德国的“奔驰”车、西门子的电子产品等，给人更多的是对德国产品的制造技术、产品性能，以及严格的质量治理体系的联想，在感官上形成“车—奔驰—技术—品质—德国”。‘高质量”与“德国”是同义的，“奔驰”车的形象就是“德国”的形象，“可口可乐”始终是美国文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服装代表着华贵和浪漫的法国人的形象。

产品的品质形象涉及到产品的设计治理与设计水平，无论是在产品的功能、性能、材料选用、加工工艺、制作方法、设备条件以及人员素养等方面都要有严格的治理。在产品形象设计中，首先要在设计治理水平上提高，如有明确的产品设计目标规划，组织有效的产品设计开发队伍进展关键的技术攻关，供应完善的设计技术配置效劳，包括“软”的(高素养的设计人员)、“硬”的(符合设计开发要求的设施、设备)配置，满意产品设计开发的物质条件。并且要在产品设计开发过程中，实施程序过程的治理(如阶段评估、信息反应、多方案选择等)。为满意设计开发水平，提高设计的质量，就要提高设计人员的整体素养水平，实施有效的治理模式。

产品设计水平的凹凸，除了取决于设计人员的自身素养外，更主要的是要根据科学的设计方法程序进展。充分进展产品设计的市场调研，收集资科、信息，提出开发设计本产品的充分依据，如：对产品设计的功能、性能、造型形态分析，以及采纳何种原理、技术、生产方式等，满意何种人群或个体差异的要求(包括心理和生理需求)，对产品的使用方式、使用时间、地点、使用环境进展讨论，以及由此产生的社会后果(如安全、环保、法律)等，进展科学系统的分析、讨论、归纳，对产品的整体形象设计进展定位，通过方案的选择、优化，形成产品形象设计的系统性，逐步实现把产品的形象设计统一到企业整体形象上来。(见图2：产品形象一企业形象)

2．2产品的视觉形鼠统一性

产品的视觉形象的统一性(PI)是企业形象在产品系统的详细表现，在企业形象的视觉统一识别(VI)根底上，以企业的标志、图形、标准字体、标准颜色、组合标准、使用标准为根底要素，应用到产品设计应用要素的各个环节上。产品的特性及企业的精神理念透过产品的整体视觉传达系统，形成强有力的冲击力，将详细可视的产品外部形象与其内在的特质融汇成一体，以传达企业的信息。产品的视觉形象的统一性是以视觉化的设计要素为中心，塑造独特的形象共性，以供社会群众识别认同。

产品PI由根本要素与应用要素两大局部组成。

2．2.l根本要素设计

产品视觉形象的根本要素是企业形象视觉识别系统的根本要素，产品形象的视觉识别系统部是建立在根本要素设计的根底上，因此它是产品形象设计的根本元素，是PI的核心局部。

根本要素设计包括：企业标志、企业标淮字体、企业名称、企业标准色、企业象征图案、企业吉利物和企业精神宣传标语等内容。

根本要素的设计是建立在企业经营理念的根底上，并充分表达企业的经营目标、方向、精神。根本要素设计必需风格统一并能有效地组合、协作应用，明确根本要素设计的组合、使用标准，标准制图的标准及方式，在实际使用中要严格根据标准标准，正确使用。

2．2．2应用要责设计

应用要素设计是以根本要素设计为根底，依据产品设计中实际的视觉表达事项，标准根本要素的使用，在产品的视觉化设计中，详细应用到以下各项内

(1)产品的外观造型系统(特定的外观造型、材标准颜色、外表装饰工艺等)；

(2)产品的包装系统(包装造型、包装的文字、图符号、排列、包装材料、包装纸、包装箱、集装箱

(3)产品的立面装饰系统(立面造型、企业标志、标准字体、标准颜色、帮助颜色、铭牌、标识等)；

(4)产品的效劳系统(产品货单、使用说明书、技术资科书、质量跟踪卡、保修卡、随货礼品等)；

(5)产品的促销媒介系统(商品册页广告，报纸、杂志广告，电视播送媒体广告，互联网广告，POP广告，户外广告，活动广告、室内广告等)；

(6)产品的展现系统(商场货架、专卖店、商品展览会、招商订货会、洽谈室、橱窗等展现环境)。

2．2．3PI手册

在确定了根本要素后，根据使用的功能、媒体的选择方式，制定各种使用、操作的标准，使产品的设计、研发具有实际可操作性，保证产品的形象设计统一性。依据产品形象设计的根本要素、应用要素编辑成册，形成设计指南。

PI手册是产品形象设计的最终阶段，综合了PI的全部开发工程，整理成册，予以视觉化、系统化、标准化，可适合在任何时间、环境、地埔操作使用和查阅。

PI手册是产品形象设计实施的技术保障。通过PI手册，重复再现设计目标，在治理上成为行之有效的理论和实践依据，为众多设计工程开发中，供应标准化和参照物，指导产品的设计开发，并按系列化进展，最终统一到企业形象的识别上。

3产品形象设计的评价系统

产品的设计、研发、生产、流通及使用，都是以效劳于人类的生活与社会进展为前提的，产品功能、形式的提出，是依据人类自身的进展需求而产生，是为了解决自身的某一问题或事物而设定，一切都围围着“人”的存在而存在，其生存和进展的价值完全取决于人的情感因素。因此，人为的评价因素就显得尤为重要。产品形象的评价始终是个难题，假如按完全量化的评价指标体系去评价，很难得到满足的结果，特殊是涉及到人类的多种情感，诸如喜、怒、哀、乐，以及五官的视、听、触、嗅等感官因素，就会消失很多不确定评价因素，还要涉及到人自身的个体差异、心理与生理的差异、所处环境、地域、时间及备类社会因素等等，对产品的形象评价必定会消失模糊不清，难以确定，因此必需以定性和定量结合的评价方式建立起评价系统，在涉及到人类情感、美感和时代时尚等因素时，可以以定性的方式评价；而对功能、性能、技术手段等则可量化评价；有的则要由两者综合去评价。

3．1产品形象评价系统根本框架

产品形象的评价系统框架是以产品的内、外评价因素为根底，以人的需求目标为评价结果，评价的好、坏会直接影响到该产品是否能生存进展或惨遭淘汰，并指导产品设计、开发今后的进展方向(见图3)。

3．2产品形象评价系统内容

对产品形象的评价，不能拘泥于仅仅是对产品的外观造型设计的评价，由于它只是产品整体形象的微小局部，是最直观和表层的东西，更深层次的是通过产品的形象展现一个企业形象与文化直至一个国家的形象。因此，对产品形象的评价必需从纵横的多方位去衡量。

依据产品形象的评价系统框架，由产品形象内部因素与产品形象外部因素两大局部组成的测评平台，涉及到从产品的设计研发、生产制造、生产治理到使用者因素、市场因素以及社会因素等评价范围，以及由此产生的很多定性与量化的测试和测评点，能较具体详细地、有针对性的评价(见图4)。

产品从设计研发—生产制造—销售—使用，是由产品—商品—用品—废品的演化过程，它涉及到人—机—产品—社会—环境的各个层面与各种关系。因此产品的形象设计必需解决好这种层面与关系，才能到达设计的目标与要求，才能称之为“好”的产品形象。

完毕语

建立产品形象设计的评价系统，有利于科学地评价产品设计的优劣，标准产品设计中的行为，指导产品设计的进展方向，为产品设计供应科学的理论依据。便于产品的设计开发、生产与治理的标准化，避开在产品形象评价