品牌定位开题报告

经典word整理文档，仅参考，双击此处可删除页眉页脚。本资料属于网络整理，如有侵权，请联系删除，谢谢！Wemustseethroughtheworldlyhumanrelationships,andwemustnotloseourinnocence.勤学乐施积极进取（页眉可删）品牌定位开题报告1一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义（一）研究背景如今的品牌竞争。据统计，目前我国市场上的服装品牌大约有10万多个，有关调查显示，国内服装市场每年大约有__多个品牌被淘汰，平均每天淘汰6个品牌[1]。由此可见市场竞争十分颖而出，产品无显著区分和独特之处;只有对品牌生存进行明确争中稳固发展[2]。产成本、更新生产技术并不能确保在众多品牌中突围[3]。因此对于服装品牌来说，打破同质化，不仅有助于它站稳市场，抓住所在。品牌是否能健康发展的重要环节之一就是准确的市场定位。市场需求的变化导致品牌经营者必须对市场变化作出敏锐的反应，在这个多层次、多元化发展的消费者市场，品牌定位直接影息是同一的、宽泛的、客观的，而消费者对信息的理解是多样化的、片面的、主观的，导致消费者对品牌作出了不同的感知，从而影响了他们的购买决策[4]。因此，品牌定位是多角度的，其感受，传递品牌信息。（二）国外研究现状1969年，定位理论首先被美国的艾·里斯（A.Rise）和杰克·特劳斯(J.Trous)提出。他们认为定位要从产品开始，可以西，并且所有的改变，目的是要在潜在消费者心中得到“真正有价值的地位”——把产品定位在未来潜在消费者的心目中。关系中，以实现品牌的持久竞争优势为目的，围绕创新、发展和保护品牌识别实施的品牌战略[6]。现在很多公司认为，品牌的建立不是一项工程，而是一个过程。[7]定义为，为公司设计产品、服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位[8]。Aaker(1996)认为品牌资产管理的核心在于建构一系列独特着至关重要的作用[9]。服务。（三）国内研究现状目标市场有关的品牌形象的过程和结果。[11]。所谓服装品牌定位，就是指服装企业针对目标市场，确定、建立一个明确的有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象定消费者的心中占领一个特殊的位置，够与目标消费者产生共鸣。认识。产品、服务、价格和形象等进行适当的设计与组合，以具有特色的服装产品来吸引和稳定目标消费顾客[12]。王玉娟认为，服装品牌定位着重指的是精神、文化、理念、态度、观点、价值主张等，偏重于虚的层面。但是，仅仅虚的层面还不够，还需有实的层面去支撑，比如设计。服饰设计的风格与调性应与其品牌所主张的风格保持一致[13]。[1]。（四）研究的必要性和重要意义消费者对品牌定位的感知差异研究，是品牌找到定位侧重点，更准确地抓住市场份额，有的放矢地实施营销策略的起点，其作用主要表现在以下几个方面：①品牌定位差异研究可以测量消费者对品牌的印象是否与营销者的目的一致，有利于测量品牌定位的营销效果。营销策略上存在偏差或者不足。②品牌定位差异研究可以检验企业品牌定位的决策是否正向。牌形象，必须要区别于竞争品牌。通过差异化研究，可以直观地障。③品牌定位差异研究能够帮助国内品牌学习国外强势品牌过对消费者个性化差异需求的分析，建立自身品牌的核心优势，从而建立鲜明的市场形象，从众多服装品牌中脱颖而出。市场的认知，将数据处理及计算分析技术导入品牌定位战略中，有利于企业准确的实施定位理论并推出行之有效的营销手段。二、研究的基本内容，拟解决的主要问题：（一）研究的基本内容本论文研究内容归纳起来包括以下四个部分第一部分，相关理论研究的文献综述。一方面从文献、书籍当中查找直接理论和相关理论研究，对关键词品牌定位进行概括、归纳和信息梳理。另一方面通过市场调研、向相关领域内人士学习交流获取所需的信息。信息收集、与业内人士的访谈，以及文献阅读。通过对服装品牌牢理论基础。第三部分，实证研究。用问卷调查的方法，调查对象是杭州下沙大学生，通过对最主要的几个大学生服装品牌美特斯邦、以纯、真维斯、阿迪达斯、耐克、匡威、李宁和卡帕等服装品牌进行感知差异的研究，收集所需数据，用SPSS进行数据分析得到相应的结论。分析，并对国内服装品牌的品牌定位策略提出自己的见解和建议。（二）解决的主要问题通过本论文的实证研究，希望得到的预期结果为：第一，概括和归纳服装品牌的4P营销特点，构建定位指标模型。第二，通过实证研究，得到品牌形象感知差异图。的定位优势，得到影响消费者购买行为的定位因素。第四，对本土服装品牌定位策略提出见解。三、研究步骤、方法及措施：（一）研究步骤1.通过上和图书馆大量地查阅关于品牌定位的资料和国内2.设计品牌定位影响因素以及下沙大学生服装品牌定位之服装品牌及品牌差异的问卷发放及口头访谈，了解相关信息。3.问卷调查实施及总结阶段。通过人员访谈以及实地调查，问题，并分析其中原因。品牌差异化品牌定位提出可行性建议。据。（二）研究方法1.文献研究法。查阅大量的文献以及在上最新的信息咨讯，从中了解服装品牌定位的国内外现状。分析总结。之感知差异了解基础上，进行定量分析，设计问卷，收集原始数excel装品牌定位中存在的问题并提出优化方案和措施。四、主要参考文献：[1]翟红华.我国服装品牌现状及对策研究[J].商务营销，20__(10):52一[2]徐圣超.王成凤.浅析服装品牌的定位策略.[N].牡丹江大学学报.20__.16（10）.1.[3]森古普特.品牌定位:如何提高品牌竞争力.北京:长安出版社.20__,5.[4]包努佳.基于顾客价值要素分析的时尚休闲女装品牌策略研究[D].北京服装学院.20__年硕士论文[5]艾·里斯.杰克·特劳斯.定位[M].中国财政经济出版社.__.2品牌定位开题报告2一、课题的建品牌可以使企业获取竞争优势和高额溢价。品牌是企业个性、的一个重要方向。本课题________于在国内发展20多年的较成熟的房地产企业——新城地产的品牌建设过程，详细介绍了新城地产的发展、出规划及理论依据。二、课题的研究价值：我国经济在经过30多年的持续高速增长后，市场已经发生了本质变化，基本上告别了“短缺经济”下的卖方市场，买方市场已经全面形成。买方市场带来的直接结果就是产品供过于求，性能、价格、营销、服务、声誉”等多方面发展，并具有高科技含量、高文化底蕴的品牌。企业能否培育出自有品牌，并塑造成要标志。步加强，规范了房产、土地等市场，加速了房地产业的成熟及消路，实施品牌战略。牌建设的研究，我们可以详细地了解一个房地产企业是如何在20年的发展洪流里茁壮成长，它的企业价值和品牌理念对其发的策略方案，从而为其发展指引道路。三、国内外研究现状：1．国外品牌研究现状：品牌观念的产生源于1718-19世纪初，品牌对广告的需求不断增加，并且要求越来越专业。在19世纪初到20世纪中期，品牌的概念最终形成，全球广的关于品牌建设的理论也应运而生。的研究十分具有导向作用。他的专著《管理品牌资产》[4]引发业产品实践和品牌发展提供了理论武器。西方品牌理论发展了200多年，对于品牌的建设、发展、品论。2．国内品牌研究现状：世纪80年代初，品牌研究进行研究，但并不深入。20世纪80年代末以企业识别系统CIS为中心的品牌研究迅速发展。进入21世纪以来，我国品牌意识逐渐提高，品牌建设也迈出了一大步，从品牌的识别、定位、设齐。陈放在《品牌学》[2]中详细阐述了品牌从孕育期到衰退期策分析》[6]中说到：在品牌管理中，市场宣传是很重要的一个有计划地、连续地、稳定地进行广告宣传，分阶段达成建立知名度，提高偏好度的宣传目标。在新城地产的内刊《新城人》中，详细记录了新城这个品牌的发展过程、企业价值观和品牌理念，对国内各中小企业的品牌发展有一定借鉴作用。四、课题的研究方法：1、实践调查法：划、有系统地搜索有关研究对象现实状况从而获取材料的方法。合、比较、归纳，从而提出了文内观点。2、文献综述法：达到的目标，广泛阅读国内外的`相关文献，从而全面、正确地所看书籍中的精髓，并且分析出了策略方案。五、预期目标：过注重表面而忽略了品牌内部的打造，以至于脱离了企业的经营。__希望通过对品牌相关知识的介绍以及对新城地产品牌发展的案例分析，使读者对品牌及品牌的建设有具体的认识和了的品牌收益，使品牌的内涵带给品牌更高的附加值和市场价值，利用合理的战略规划更好地打造自己的品牌，真正视品牌为生命，从而在市场的激励角逐中立于不败之地。六、课题的时间安排：第1第2-5第6-9课题工作要求确定论文方案。第10-11周：参阅资料，开始着手设计毕业论文方案，并将文分成几个章节，大致完成各个章节的轮廓。第12-13周：从各个章节入手，详细阐述每个章节的思想，个章节中。第14-16内容，并对不妥之处进行修改，从而完善各个细节。第17周：完成毕业设计论文，最后对论文进行一次检查。第18周：完成毕业设计报告，参加毕业答辩。七、参考文献：[1]乔洋.品牌论[M].广东:中山大学出版社,__.[2]陈放.品牌学[M].北京:时事出版社,__.[3]刘永炬.品牌苦旅[M].北京:京华出版社,__.[4]大卫·艾克.管理品牌资产[M](董春海译).北京:机械工业出版社,20__.[5]西雅图·拉弗雷.现代品牌管理[M](周志民译).北京:中国人民大学出版社,20__.[6]郭雪刚.房地产企业品牌建设认识误区及对策分析[J].中国商界,20__(5).[7]李小明.品牌创