第二章 书籍的视觉形象设计

主讲：王艳第二章书籍的视觉形象设计山东杏林科技职业学院目录一、书籍的外观构成要素二、书籍设计视觉要素三、书籍设计色彩的特点与应用广告设计与制作四、书籍设计材质的选择与应用书籍的外观构成要素护封广告及保护封面函套保护书籍堵头布装饰、掩饰书帖痕迹书签带阅读标记1234切口展示创意环衬封面翻开不起皱、完整目录及章节页索引扉页（书名页）过渡5678封底封面的延续9123添加标题书籍设计视觉要素文字色彩图形45添加标题肌理版面一.文字字号字体编排123书籍离不开文字，而字体、字形、笔划、间距等为文字的根本元素。我国目前书籍装帧设计中的文字主要归纳为两大类：一类是中文，另一类是外文〔主要指英文〕黑体笔划粗直笔挺，整体呈现方形形态，给观者稳重、醒目、静止的视觉感受

在书籍装帧中，字体首先作为造型元素而出现，在运用中不同字体造型具有不同的独立品格，给予人不同的视觉感受和比较直接的视觉诉求力。宋体：客观、雅致、大气、通用宋体是与印刷术同龄的出版字体，适用于包括电视字幕在内的任何媒体。字体字体设计本卷须知字体不宜过于花哨、复杂过于花哨跟复杂会造成阅读者的注意力松散、视觉疲劳中文书法字体〔草书〕或西语花体字时可选择适当留白或简单字体搭配使用在文化部1955年公布的?关于书籍、杂志使用字体的原那么规定?中规定“一般书籍排印正文所使用的字体，应不小于五号〔10.5磅〕字；供工农群众阅读的通俗读物和儿童读物，其正文应尽可能用小四号〔12磅〕字或大于小四号字的字体排印。〞

汉字笔画繁复，字号太小，容易引起视觉疲劳；字号太大，有效视距内可看到的文字又太少，信息量也较少。9—11磅大小的字号是信息量和成年人连续阅读的最正确平衡点。

可读性是书籍内容的核心，易读性那么是书籍设计的核心。一本好的书籍，就书籍设计而言，不仅是审美或艺术风格的问题，更要从书籍的易读性上加以科学的研究。字号阅读习惯：从左自右、由上自下字距：行距太小页面太紧透不过气;太大容易松散缺乏整体感编排插图把文字语言视觉化图表真实性强专业性强摄影图片依赖于高质量的印刷123二.图形三.色彩在书籍设计中色彩对人的视觉冲击力最大,色彩已变成信息传达的重要载体,所以,要更好的设计出书籍封面,就要在设计中对色彩的吸引力、表达力、个性等作重点的研究。在书籍的销售过程中,色彩对于书籍的销售起到一定程度的影响力,影响力的大小取决于色彩在书籍中对消费者的视觉冲击力的大小。四.肌理肌理是指材料外表的各种纵横交错、上下不平、粗糙平滑的纹理变化，是物象表层的肌肤纹理。肌理有视觉肌理和触觉肌理两种。视觉肌理是由一种视觉元素构成的，通过视觉器官而不是触觉器官来感知的图案纹理；触觉肌理是那些既能用视觉器官来感知，又能通过触摸来体会的纹理。当触摸物体的外表时，能给人以粗糙、光滑、疏松、紧密、柔软、坚硬的感觉。视觉肌理和触觉肌理之间的区别就在于：视觉肌理的质感从某种意义上说是一种假象，如照片上的老奶奶的满脸皱纹，看起来有凹凸感，但用手却触摸感觉不到有凹凸感皱纹的存在；而触觉肌理的质感是真实的但触觉肌理不一定都是有凹凸感的，如少女柔嫩光滑的肌肤，人们触摸到的不是有凹凸感的，而是光滑的。尽管光滑，但也是通过触觉感受到的，所以其肌理也一样是触觉的。在书籍装帧设计中，版式编排居于核心位置，其最终目的是以最正确、最有效的方式传达书籍的内容信息，而这些信息合理、有效地传达又必须经过人机工程学的考证以及利用视觉语法进行合理、有效的组织与安排，因此在版式编排中如何运用视觉语法进行设计是非常重要的。五.版面123添加标题色彩应用的原理色彩语言与表现色彩的心理暗示书籍设计色彩的特点与应用色彩在绘画领域被称之为第一视觉语言。科学研究说明，色彩是人体视觉元素当中刺激最敏感、反响最快的一个视觉信息符号。据调查，人的视觉对色彩的注意力占80%．而对形的注意力仅占20%。不同的色彩给人不同的审美感受，不同的读者对色彩的审美感觉也各不相同。书籍设计师在设计过程中要想真正把握色彩美，必须了解色彩的直观性、象征性和装饰性这三个明显的特征。特征是本质的表达，只有把握其本质，我们才能根据自己对设计对象的理解和对设计效果的设想，选择颜色，搭配组合颜色，通过运用色彩的比照和调和的手段，让色彩在设计中充分表达设计的意图，实现设计设想。1.色彩的属性色彩的三个重要属性：色相、明度、纯度2.混色原理〔1〕减法混色〔CMYK〕C+M+Y=K、〔颜料的混合〕〔2〕加法混色〔RGB〕明度增高〔色光的混合〕一.色彩应用原理色彩给你带来的心理暗示！！！

1、喜欢明色，讨厌暗色

体重未满50KG的瘦小型人，对目前的生活感到满意，兴趣广泛，喜欢户外运动，过着积极乐观的生活。

2、喜欢暗色，讨厌明色

体型微胖，年纪较大者居多，对目前事业状况感到满足，但对生活中的事情有很多的不满，交际范围狭窄，心情抑郁，有些神经质，容易自我否认或自我疑心。

3、喜欢不刺激的颜色

个性中庸，体格不佳，缺乏造型感觉，大都是经济类报刊的读者，对自己充满自信，属于很容易适应社会的“自信型人物〞。

4、喜欢刺激性的色彩

对家庭，工作岗位和知识感到满足，热衷于一些有趣的运动，对体力充满自信，大多是年轻人或中年人，生活过得沉着，想法较具弹性。二.色彩的心理暗示(一)色彩的联想

当人们看到某种色彩时，常会把这种色彩和生活的环境或有关的事物联想到一起，这种思维倾向称为色彩的联想。

例如：一般人见到红色，会联想到血、火、消防车或红苹果；看到绿色可能会联想到草坪、树木、绿色蔬菜等。这种色彩的联想，在很大程度上受个人经验、知识以及认识所影响，也会因年龄、性别、性格、教育、职业、时代与民族的差异而有所不同。

色彩的联想有时是有形象的具体事物，有时那么是抽象概念。一般来说，幼年时所联想的以具体事物为多，随着年龄的增长及受教育程度的提高，抽象性的联想有增长的趋势，它属于比较感性的思维，也偏向心理的感觉效果。

●红色红色是让人感觉炽热、充满力量和富有能量的颜色。当你怀抱火红色的玫瑰和涂上红色指甲油时，会感觉心情立刻愉悦起来。淡红色和粉色有温柔、可爱的感觉；暗红色给人沉静、高雅的印象。看到红色，心脏的跳动会加快，据说是由于荷尔蒙中的某一种物质分泌增多，使人感觉温暖的缘故。此外红色也是婴儿出生后首先能够识别的颜色。联想物：火、血、夕阳、苹果、心脏、热情、喜庆、危险、温暖●橙色橙色不如红色那么强烈，是传达活泼、健康感觉的开放性色彩。它能带给人家庭般亲切的感觉。因其色彩醒目，故经常被用于食品广告中。橙色稍暗点就接近茶色，成为土地的颜色，令人感到抚慰与放松。如果再暗，到褐色还能让人感觉到树木的气息。橙色是秋季美丽的红叶色彩。树皮、土地的色彩都是它的同色系。从心理学角度来看，它具有活泼、不造作的亲切感。联想物：橘子、晚霞、秋叶、积极、快乐、活力、明朗

●黄色黄色是洋溢喜悦与轻快的色彩。仿佛春天的花蕾，让人感觉到由内向外蓬勃的生命力。它像隐藏了某种倾吐的欲求，又像是遥遥之外希望引人注目的色彩，因此常被用在提醒本卷须知的场合。例如：施工现场以黑与黄相搭配，表示提醒注意。同样，我们会看到在一些海报与告示板的设计上，为了到达从远处能清晰识别的目的，在较暗的背景上使用黄色。车身为黄色的车发生事故的几率比较少，这与黄色所具备的“警戒色〞特点有很大的关系。大概是由于自然界中有黄黑花纹的毒蛇与黄黑斑点的毒蛙的缘故，所以人们渐渐地把黄色作为一种警戒色来看。联想物：香蕉、黄金、黄菊、明快、活泼、不安、光明

●绿色绿色使人联想到大自然中的美丽，是一种会令人放松、解除疲劳的色彩。它宛如新生的嫩芽，象征着生命的和平与平安。绿色对疲劳的眼睛和身体是最有益的色彩。医院的手术室墙面就是考虑到与红色血液的补色关系而采用淡淡的青绿色，以减轻视疲劳。在居室内如果能使用绿色系窗帘或摆放植物的话，便可以营造一个舒适的起居空间。对原始时代的人们来说，繁茂的绿色草木不仅可以躲避危险动物的威胁，也是隐蔽地接近猎物、捕食它们的重要藏身之处。据说正是因为如此，“绿色是平安的象征〞这一观念才在人们脑海中根深蒂固。信号灯表示“前行〞之意或“平安门〞之所以采用绿色，其原由也在于此。联想物：树叶、草坪、山林、新鲜、平安、理想、希望、环保

●蓝色蓝色是使人心绪稳定的色彩，使人联想到大海的静寂、天空的湛蓝以及变幻莫测、无边无际的宇宙。而明丽的蓝色又象征着理想、自立和希望。暗蓝色让人感觉冷峻，蕴涵着一种忧郁之感，同时它又代表老实、忠诚等含义，是大多数人钟爱的色彩。联想物：水、海洋、湖泊、蓝天、沉静，理智，开朗，自由

●紫色紫色因其高贵被称为是王侯贵族的色彩。大约从公元前一千年开始，人们就从贝壳中提取紫色染料，但是为了得到l克染料就需要20OO个紫贝壳。不仅原料的取得如此艰难，在技术方面也存在问题，紫色很难制成。此外，在中国和日本，僧侣穿紫色的衣服也意味着地位尊高。不管东西方，紫色一直被认为是高贵的象征而颇受推崇。同时紫色也是孤傲、消极、病态的象征。淡紫色使女性的形象优雅、温柔，而深紫色会让人感觉华美性感。联想物：葡萄、茄子、紫罗兰花、高贵、优雅、神秘

●白色白色具有明亮、洁白、纯粹、洁净、坦诚之意。寂静、洁白的雪景，纯白色的婚纱都给人一种一尘不染的感觉。因此在必须树立洁净形象的医院等地方多使用白色。另外由于它容易与其它色彩相配，是很受女性青睐的色彩之一。据说白色一词来源于天空发白了的“白〞。对于古人来说，从危机四伏的黑夜中解放出来迎接天明，白色具有重大的意义。所以，白色因其代表的寓意是象征着崭新的开始以及一尘不染的感觉而一直深受人们喜爱。联想物：白雪、白云、冰块，新娘婚纱、纯洁、虔诚、神圣、柔弱、脱俗

●黑色黑色是最暗的颜色，总能让人联想到一些消极的东西，诸如夜、恐怖、黑暗、不安、罪恶等。黑色表达着一种向周围的压抑和桎梏对抗的情绪。但是它受到青年人的喜爱，因其同时也表现出都市的敏锐与锋芒，在黑色冷酷的外表下也许还隐藏着热情的情感。把较暗的色彩混合后就会无限制地接近黑色。换言之，黑色是综合而成的色彩，可以说它是一种隐藏着无限开展性和可能性的色彩。联想物：夜晚、头发、墨汁、煤炭、死亡、恐怖、邪恶、孤独

●灰色白到黑之间构成了灰，从浅灰到暗灰有假设干种灰色，它给人宁静、高雅的印象，同时还给人以朴素、孤寂的感觉。假设想成功地使用灰色，配色时就需要注意它的面积。一般认为灰色是无性格、无主见的色彩，可以与纯色任意搭配，同时也是具有摩登感的色彩。联想物：水泥、阴天、砂石、冬季、钢铁、消极、失望、空虚、稳重、老实

(二)色彩的心理感觉

人们观看色彩时，除了直接受到色彩的视觉刺激外，在思维方面也可能产生对生活经验、环境事物的联想，从而影响人们的心理情绪，这种反响称为色彩的心理感觉。色彩的心理感觉受个人的喜好、厌恶、学识、年龄等方面的影响而有所差异，但大局部人对同一色彩会得到许多共同的感受。学习色彩的目的在于如何有效的调配颜色，因此，必须充分理解对色彩的感觉。

1．冷暖感

所谓色彩的冷暖感是心理感觉，与实际的温度并无直接的关系。红、橙、黄近似火焰的颜色，当人们看到这类颜色时，就联想到火的燃烧、太阳的升起、热血、红花等，因此，往往在心理上产生一种温暖的感觉；而蓝、青色人们那么多见于冰天雪地、海洋、天空，所以往往给人以寒冷的感觉。

颜色的冷暖是相对的。例如紫红、绿色等，与暖色的橘红相对照时属于冷色；而与冷色的蓝、青并列时又属于较暖的颜色。在同一色相中，由于纯度、明度及光照的不同，也会形成一定的冷暖差异。

2．前进感与后退感

同一背景、面积相同的物体，由于其色彩的不同，有些给人以凸出向前的感觉，有的那么给人以凹进深远的错觉，前者称为前进色，后者称为后退色。一般来说，明色与暖色有突出向前感，暗色与冷色那么给人退后感。

3．轻重感

色彩能使人看起来有轻重感，一般来说，明度越高感觉越轻，明度越低感觉越重。在无彩色系中，黑白具有坚硬感，灰色具有柔和感；有彩色系中的冷色有坚硬感，暖色那么有柔和感。

4．色彩的味觉感

色彩具有味觉感，这种味觉感大都由人们生活中所接触过的事物联想而来。在过去的经验中，所食用过的食物、蔬菜等色彩，对味觉形成了一种概念性的反响。因此人们对于没食用过的食物，往往会先以它拥有的外表色彩来判断它的酸、甜、苦、辣。

(1)酸。使人联想到未成熟的果实，因此酸色即以绿色为主，从果实的成熟过程中颜色的变化情况进行理解，黄、橙黄、绿等色彩，都带有些微酸味的感觉。

(2)甜。暖色系的黄色、橙色最能表现甜的味道感，明度、彩度较高的色彩也有此感觉，如粉红色、象牙色的冰淇淋就较具有甜味感。

(3)苦。以低明度，低彩度带灰色的浊色为主，如灰、黑褐等色，这些色易让人联想到咖啡的苦涩。

(4)辣。由红辣椒及其他刺激性的食品联想到辣味，因此，以红、黄为主，其他如绿色、黄绿的芥菜色也