山东会展业的优势与不足

际级展会贴上山东标签。"但山东还远算不上会展大省。"3月22日•固从世界太阳城大会到国际帆船周，从台湾名品展览会到香港时尚购物展……愈来愈多的国家Z级乃至国际级展会贴上山东标签。〃但山东还远算不上会展大省。3月22日，第四届山东省会展行业年会上，省贸促会会长刘方会坦承，"目前，我省会展业只能排在全国中等水平，不仅远远掉队于北京、上海、广州等一线城市，同江苏、浙江、福建等省相较也存在较大差距，与山东在全国的经济排名不相称。"各地抢食会展"面包"会展又有城市面包之称,因其对经济拉动作用巨大。20世纪80年代以来，中国会展业每年以20%的速度持续发展。据权威机构调查:中国已成为世界第一会展大国2009年我国会展业总收入为1817亿元；作为朝阳产业，会展将是我国今后10年最具发展潜力的十大行业之一；未来5至15年，中国会展业年均增长率将保持在15%至20%左右。会展业因经济衍生性高、绿色低碳等特点,与房地产业、旅游业并列为世界三大无烟产业。为争食会展经济"面包"，上海、广东、河南、四川等省市相继颁布了与会展活动相关的政策，浙江、广东、四川、北京还出台了展会知识产权保护措施。1999年,当同类省区会展经济方兴未艾之时，山东的展览业却是一片空日省会济南甚至还没有自己的会展场馆。也就在这一年，我省第一家民营展览公司——济南华展注册成立了。山东会展有被边缘化危险”山东会展业恐有被边缘化的危险。"谈到山东会展业的发展，拥有41年会展从业经验的台北世界贸易中心总经理赵永全不无担忧地表示。"目前，中国会展业在区域分布上，基本形成了以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明等会展中心城市的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带及中西部会展城市经济带等五大会展经济产业带框架。而这里面没有济南,也没有青岛。""在发展会展业方面，山东的位置虽好，但也很惊险。"赵永全进一步解释，"在山东的南方,江苏、安徽等省份拥有较好的会展产业基础，而位于山东西南、西北的河南、河北，近来会展业的发展非常快速，现在，吉林和辽宁也在谋求会展业的龙头地位。"2010年度山东省会展业统计报告也佐证了上述说法。在全省28个会展场馆中，年使用率在15%以上的有8个，仅占％，而不少会展场馆每年甚至只举办1个展览会。而亚洲排名第一的,台北世界贸易中心世贸一馆的使用率高达71%。在品牌展览方面，去年，通过国际展览联盟（UFI）认证的中国大陆79个展览会中,山东没有一个。2010年商务部内贸领域引导支持的80个展会名单中，山东只有中国（范泽）农资交易会和全国汽车配件交易会暨全国汽车配件采购交易会（第67届）,而后者还是巡回展。人材"瓶颈"亟待J丁破赵永全认为,现在山东会展业最大的问题，是缺乏强势的组展单位。"北京、上海、广州自不必说,即便连广东东莞这样的地级市渚隋很多强有力的组展公司。”行业调查显示，目前我省90%的会展组织者是民营企业，大多处于创业阶段，既没有成立省市级的大型会展企业,也没有引进国际性和国家级的展览集团。对41家单位进行了抽样调查,会展从业人员1914人,从业人员不足30人的单位有14家，占34%;30-100人的18家,占44%;100人以上的6家，整体规模偏小。规模的软肋，说到底还是人才的缺乏。尤其是展业策划人才、高素质管理者、会务接待服务员、展示设计等一系列专业人才的缺乏，已成为制约我省会展业发展壮大的"瓶颈"。“过去在人们的思想中,只要放个气球就是会展经济，随着社会的发展，会展经济已成为一个多功能、多元化的服务体系，从业人员必须是高素质的专业展览人才。”济南中贸展览董事长杜磊告诉记者，目前其济南分公司有60名员工，与正常需求相差一倍，由于正常流失较大，几乎每周都在招人，有时还要去广州招聘。一次成功的展会，不仅需要专门的组展公司，还需要高素质的布展团队。山东新丞华展览有限公司营销策划部部长段玉讲了这样一个例子："去年，在济南举办的台湾名品展和香港时尚购物展,都是北京布展公司来这里做的展示设计。而我们承办的文博会，也是引进的北京的布展公司。"谈到舍近求远的原因,他无奈地表示，"与发达省份相比，山东的布展水平相差了10年。"专业化、国际化是方向在发展会展业方面，刘方会讲了一个“五要素理论"，会展业的发展，要依托资源优势、产业优势、区位优势、市场优势和政策优势五要素，但这些要素并非全部必备，只要兼具一二即可。"譬如，香港和新加坡都没有资源和产业优势，但因其区位优势、政策优势突出，所以也不妨碍其成为会展名都。"他给记者列举了一组数字，去年，山东会展业的总收入约亿元，而2009年全国会展业总收入为1817亿元，忽略掉年份因素，我省会展总收入仅占全国会展总收入的2%o刘方会说，”只是,这也说明山东具有更广漠的成长空间。”在他看来，虽然山东会展业起步较晚，却有看非常多的适合会展业发展的优势，山东的制

造业、太阳能、石油装备、农产品加工、服装纺织等，在全国名列前茅，拥有9400万人口，全

国排名第二的消费能力，虽然区位优势不及北、上、广，但山东的优势是面向日、韩。刘方会说，"对于起步较晚的山东来说，如何合理配置会展资源，如何利用后发优势奋起

直追，是实践中面临的重大课题。"赵永全也认为，随着场馆设施的不断完善，"专业化"、"国际化"应是山东会展业努力

的方向，而与服务业相关的行业，将成为会展经济的热点,如连锁加盟、银发经济、养生保健等

等。整合资源发挥优势山东会展业欲从边缘到主流【】2007年02月27日15:18侯美丽盖海燕目前，山东经济发展遭遇资源环境瓶颈制约，产业结构调整正在进行，能产生丝录色GDP”的服务业成为山东转变经济增长方式的优先选择。作为服务业的一种新型业态，现代会展业以其利润率高、增长快、辐射力强、无污染的特点备受瞩目。对此，国际著名展览公司德国慕尼黑展览公司总裁门图特先生曾这样形象地描述：”如果在一个城市开一次国际会议，就好比一架飞机在该市上空撒钱。"现代会展业汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，对国民经济和社会进步产生难以估量的影响和催化作用。未来五年，山东处在经济实力、整体素质、发展地位跃升的关键时期，“十一五"期间，山东人均生产总值将跨越3000美元，从世界经济发展的规律看，这将是一个工业化、城镇化步伐加快，经济增长加速的重要时期。山东作为环渤海经济圈的重要组成部分，区位条件、生产要素、资源禀赋、产业体系与引进资本、技术有机组合，有希望成为全国区域经济发展最具活力的地区之一。可是相对山东经济发展的优势而言，山东会展业的发展则相对滞后。目前，全国初步形成了以北京、上海、广州、大连为中心的华北、华东、华南、东北四大会展经济产业带。从地理位置和目前现状看，山东会展业存在被边缘化的苗头。虽然具备了发展会展业的基础条件，但由于规划跟不上，管理不到位，重复办展多，竞争秩序乱等原因，使得山东会展业发展与山东经济大省、工业强省的地位极不相称，在全国排在第9位。现已形成的一批业内知名的节庆会展，如青岛啤酒节、曲阜孔子文化节、泰山国际登山节、青岛中国国际电子家电博览会、寿光菜博会、烟台果蔬会、淄博陶博会等，对山东经济发展起到了促进作用，但至今还没有真正意义上的国际知名展会。目前，被国际博览会联盟(UFI)认证的中国大陆展会有20个，山东却没有一席，而商务部2005年重点支持的31个展会中，山东仅仅只有两个。虽然仍有不足，但随着服务业成为山东产业结构调整的主力军，现代会展业也呈现出市场广阔、潜力巨大的前景。记者从山东省贸促会了解到，截至目前，山东会展业的拉动作用已显现：一是直接经济效益显著。2005年济南举办秋季全国糖酒商品交易会期间，参展展位4100个,参展企业达3900家，15万人参观展会，成交总额140多亿元，拉动相关产业增收亿元。二是有力地拉动了旅游业的发展。会展期间客户消费高、停留时间长、团队规模大，使城市形成了以会展带旅游，以旅游促会展的良性互动发展模式。三是激活商业、餐饮业、酒店业。2006年1月在济南举办的全国煤炭产运销会议期间，虽是酒店业淡季，但却出现了“返季节"现象：济南市宾馆、饭店客房平均入住率达90%,星级酒店平均入住率达到100%。宾馆、餐饮、商业营业收入同比增长60%以上。另外，会展活动的举办将大量的人流、物流汇集到会展举办城市，也是城市交通运输、通讯业、物流业的一个发展契机。山东会展业的发展在于整合资源，发挥优势，培育越来越多的品牌会展，打造会展名城。山东省GDP居全国“亚军"，工农业基础雄厚，已形成交通运输设备产业群、电子信息及家电产业群、纺织服装产业群、化工医药产业群、食品产业群等5大优势产业集群和电子信息、汽车、船舶、石化、家电、食品、服装纺织等7大产业链，也形成了一批支柱产业、一批大型企业集团、一批知名品牌等“三个一批"，这是发展品牌会展的良好基础和重要条件。万事俱备，可是“创意”的东风吹不起来也是会展业最大的绊脚石。据山东省贸促会会长刘方会分析，维也纳之所以成为2005年全球举办会议最多的城市，一个最重要原因就是2005年是莫扎特诞辰250周年，专家们充分利用莫扎特的知名度和美誉度，发挥组合创意，策划出颇具吸引力的会议和节庆活动，吸引目标群体参与，从而获得了极大的成功。品牌需要独一无二，由此可见，在展会上凸现地域和民族文化特色也是打造品牌会展很关键的一个方面。山东是文化大省，文化底蕴深厚，特别是作为齐鲁文化的发祥地，随着儒家思想在世界各地的广为传播，越来越多的人想了解孔子、了解儒学，在曲阜国际孔子文化节的基础上，进一步丰富内涵提升层次，这对于打造举世无双的文化会展品牌是不可多得的财富。会展创意的缺乏也暴露了会展人才的缺乏。山东于2004年在青岛酒店管理学院第一次设立会展策划专业，76名学生至今还未毕业。不过山东交通学院正在积极申办会展专业，中国海洋大学、山东大学、山东经济学院等也在积极开展会展培训业务，中国商业技师协会在山东也授权了会展商务师考试资格。山东打造品牌会展的脚步正在加快。G）山东产业优势凸显展会价值所属行业：纺织2006-04-1209:13:47所属行业：纺织11楼3月28日至30日，山东地区规模最大、最负盛名的青岛国际纺织、印染及针织工业展览会在青岛举行。虽然该项展会已举办了7届，但如果没有去参加过，的确很难知道它是一种什么规模和水平的展会。"今年大的纺机展有两个，我们本来没准备参加，但考虑到山东是我国的纺织大省，有巨大的市场潜力，公司最后还是决定来参展，希望能结识更多的客户。"湖南唯罗克纺织印染机械公司负责人对记者说起了此次青岛参展之行的初衷。随着我国纺织工业竞争力的增强，山东地区的纺织工业优势正逐渐显现。山东正成为我国纺织业的聚集地以及纺织品出口的主要产地之一，各纺机企业对山东怀有强烈兴趣。因此，青岛国际纺织、印染及针织工业展吸引了各地区纺机企业的目光。山东纺织和成衣工业正在急速扩张，以迎接全球市场更加激烈的挑战。而面对这种形势，国内纺机制造厂商也清楚地看到，该展成为开拓山东市场的重要阵地。正如山东莱州电子仪器公司张国权所说，"山东是我们企业的主要市场。"据了解，参加该展览会的企业已达420家，比去年同期增长了60%,展出面积也达到19000平方米，创下历史新高。许多企业在本届展览会上首次推出新产品，如青岛宏大纺机带来了最新款自动络筒机?口梳棉机；青岛引春纺机公司展出了SAK425与SAK625宽幅280的喷气织机、喷水织机；青岛东佳纺机集团公司展出了BG256型交叉铺网机；连云港鹰游纺织机械现场展示FA200丝束拉缎机；上海太平洋集团、山西福晋纺织机械有限公司等均有新品推出。另外，世界知名电脑横机企业斯托尔（Stoll）、岛精（ShimaSeiki）、斯坦格（Steiger）都等参加了本届展览会。同时，该展会也吸引了如张家港盔美、宁波裕人针织机械、常熟天马、桐乡飞虎、隆隘、广东永利等国内先进的横机企业参展，他们在此次展会中均携带了最新产品参展。圆机展区也汇聚了管帆、三达、大渝、佰源、宏菖、伟增、告湾歌隆、恒联、天津泛马等市场的先行者。本届展览会织带机更是名品荟萃，缪勒、东莞广野、营口广野、柯美斯、达贺、莱宝、宁波科光等企业均现身展会。从整个展会的情况看，国外厂商的设备水平仍然代表了国际领先水平。但随着国内纺机事业的发展，这些大的国际纺机制造商对待中国生产商的态度却越来越不一样，如斯托尔、岛精等公司想看如何通过商务谈判来加强与中国的合作，共同开拓海外市场。作为国内最大的参展商，青岛纺机有限公司的负责人说："我们参展的设备代表看公司的制造水平，所以我们竭尽全力做好了各项准备工作.在展会中突出我们的整体优势。"无锡东庆染整设备厂的李经理也谈到，在国内市场他们主要的客户就是山东市场。"这次参展我们请了许多客户前来参展，希望能在这一市场有所作为，如果不尽快抓住这个机会彳亍动起来，就很有可能丧失这个大好的机会。"通过与参展企业的交流记者了解到，很多参展企业此次的重要收获就是与多家山东的纺织企业签订了信息交流、技术合作等协议，但就目前我国纺机展会过多过滥，如何规范整合纺机展览市场的问题，企业希望媒体能够配合呼吁，进一步规范市场，减少展览会的数量，提高展会的质Bo频临渤海，黄海东海，资源充沛；靠近环渤海工业带，交通枢纽；山东的地域优势：山东是沿海经济大省，GDP全