2017黄金周旅游场调研

2017“黄金周”旅游市场调研近日，国家旅游局直属研究机构中国旅游研究院、国内领先的在线旅游公司携程旅游集团，基于今年〃国庆中秋长假〃全国旅游市场情况，超过3亿携程用户、平台两万多家旅行社百万级度假产品预订数据，对十一假期的旅游情况和游客行为进行了全面监测，发布了《2017国庆中秋长假旅游趋势报告与人气排行榜》。一.7.1亿人次出游8天长假出游占全年14%今年国庆中秋8天"超级黄金周〃，将形成全球最大规模的集中旅游潮。据测算，2017年国庆中秋长假国内旅游市场预计接待7.1亿人次，同比增长10%；出境游客预计超过600万人次；一半中国人将以旅行的方式度过长假。旅游收入将达到5900亿元，同比增长12.2%。长假对推动旅游业发展起到重要作用数据显示从2008年-2017年的十年来，国庆黄金周旅游人次持续快速增长，从1.78亿增长到7.1亿人次增长近3倍。旅游收入规模从798亿元增长到5900亿元，增长超过6倍。国庆黄金周在旅游业中的占比很大。2017年国庆长假人次、收入，占全年的比重预计超过13%、14%。互联网和智能手机成为推动我国黄金周旅游的动力国庆成为"手机上的黄金周”。根据携程业内规模最大的跟团游、自由行等产品的预订数据统计，70%的在线旅游者通过手机客户端预订，预计50%以上的旅游者需要使用24小时客服、〃微领队〃、全球SOS等行中服务。中国国庆也成为〃全球黄金周〃，出境游客预计超过600万人次。我国游客从近300个海内外城市出发，到达全球88个国家和地区、1155个国内外城市。国家数量从去年的68个增加到了88个，增长近29%。因此，集中的长假对满足国民旅游权利、推动旅游消费和经济增长有积极作用。随着我国经济增长，人均可支配收入提升，消费观念转变，加上假日制度、带薪休假的完善，旅游成为黄金周最重要的消费方式。二,黄知游客画像：女性、8090后，家庭这个长假，哪些人更热衷于出游，和谁一起旅行？女性、8090后、亲子家庭成为黄金周游客的关键词。数据显示：女性成为黄金周出游主力，黄金周预定携程跟团游、自由行、邮轮、当地玩乐等产品出游的游客，60%是女性。女性成为黄金周出游主力

数据来源：携程旅游・女性■男性"年轻化〃特征明显，80、90后支撑旅游消费。消费能力强、体力充沛的31-45岁（占比33%）、19-30岁（27%）青壮年人群成为黄金周出游主力军，占比达到6成。

黄金周出游年龄数据来源：携程旅游黄金周出游年龄数据来源：携程旅游33%■18岁以下■1990岁■3L45岁■46.60岁.6L75岁”家庭〃也是国庆旅游的关键词，出游的人群中，42%以家庭为单位占比最高，他们在黄金周花费重金犒劳孩子（32%）、孝敬父母（10%）。从在携程旅游的订单看，“2+1”三口之家占比最高，但二孩政策开放使得“2+2”带两个孩子旅游的比例增长超过50%。其次是和朋友一起出游放松身心（22%），一些情侣则把黄金周当成了远走他乡度过二人世界的绝佳机会（20%），也有人独自■情侣■■情侣■亲子■同事朋友.独自一人■带爸妈出游-其他上路，一个人看风景（6%）。十一黄金周，和谁一起出游？数据来源：携程旅游三、哪些省市的“出游力”、“消费力”更强？今年十一，哪些地区的市民最热衷外出旅游？从在线预订旅游度假产品的人数看，”出游力排行榜〃排名前20的城市是：上海、北京、深圳、广州、成都、武汉、杭州、南京、西安、天津、长沙、重庆、厦门、昆明、合肥、贵阳、青岛、济南、郑州、无锡。北上广深，依然是十一旅游的主力军。成都、杭州、南京、厦门、武汉、天津、西安在内的16个城市跻身出游〃新一线〃城市，特别是西部中心成都在出游规模上接近一线城市。西南、西北的几个中心城市西安、昆明、长沙、贵阳游客增长达到50%到100%。2OT7国庆中秋长4版国内”出游力“断2口弓虽域市国庆旅游花费多少钱？根据游客预订携程跟团游、自由行等度假产品的花费，国内游人均费用为3200元；出境游为9800元，与去年略有提升。

黄金周出境游、内游人均消费单位（元）黄金周出境游、内游人均消费单位（元）数据来源；携程旅游3200内游98003200内游出境游今年数以千亿的长假旅游消费，哪些城市的市民消费能力更强？〃旅游消费力排行榜〃显示，通过携程预订跟团游、自由行产品，人均消费最高的城市分别是上海、北京、沈阳、广州、大连、福州、深圳、武汉、成都、天津、杭州、重庆、南京、温州、厦门；出境游消费最高的城市是上海、北京、昆明、青岛、重庆、天津、成都、广州、西安、厦门、武汉、杭州、南京、深圳、大连。与收入水平基本成正比，北京、上海两个〃超一线〃城市十一出游人均消费元达到六七千元，与其他城市拉开差距，出境游消费更是超过万元。除此以外，各省会城市和城市、大连、广州等东南沿海城市消费水平较高。国庆中秋长假消费力前十五城市排行（单位人民币元）数据来源：携程旅游

国庆中秋长假消费力前十五城市排行（单位人民币元）数据来源：携程旅游国庆中秋长假出境游消费力前十五城市排行I单位人民币元）数据来源:携程旅游四、长假怎么玩？消费升级，♦长达30天最高花国庆中秋长假出境游消费力前十五城市排行I单位人民币元）数据来源:携程旅游四、长假怎么玩？消费升级，♦长达30天最高花60万8990瓯7口■ 7695警曾3由6316630062136114.5的910880.10204II上海北京昆明青岛重庆天津成都•广州西安息门武双杭州南京深圳大连长假旅游者到达更多目的地。2017年国庆期间我国游客到达全球88个国家和地区、1155个国内外城市。国人的旅行脚步也越走越远，花费越来越高。根据携程跟团游、自由行订单国庆中秋长假跨度最长的旅游团是花30天周游南美，从阿根廷出发，到巴西、智利、墨西哥等。国庆旅游最贵的订单金额最高超过60万元，家庭组团前往冰岛欣赏〃权力的游戏〃绝境长城以北的美丽风光。60万元，家庭组团前往冰岛欣赏〃权力的游戏〃绝境长城以北的美丽风光。我国游每丛3。便肉夕迎市，到达全、城njo据携程统计，长假期间，预订最多的度假产品是跟团游与自由行、邮轮。当地玩乐、门票、游学、定制游、主题游等，增长更快。以出境游为例,45%的游客选择跟团游、44%的游客选择自由行。

值得一提的是，今年黄金周旅游从跟团、自由行进入〃私人定制〃时代。每十位%44%■跟团游■自由行■定制旅游定制旅游成为中国游客特别是中高收入阶层出境游的新选择，今年国庆，携程定%44%■跟团游■自由行■定制旅游定制旅游成为中国游客特别是中高收入阶层出境游的新选择，今年国庆，携程定出境游客中，就有一位尝试定制旅行的新方式，成为今年旅游市场最大的变革。出境游：跟团、自由行和定制的比例薮据来源：携程旅游制需求单增长超200%，亲子（32%）、情侣夫妻（24%）、朋友同事（15%）、带父母（11%）出行的比例最高。根据国庆携程数以万计定制订单中的需求，今年黄金周旅游者最关注的十大关键词是：〃私密”、“特色美食”、“避人潮”、“专属导游”、“无购物”、“慢节奏”、“老人小孩”、〃深度游〃、’特色酒店”、“著名景点”。我国移动互联网和智能手机的发展程度已经达到全球领先，国庆也成为“手机上的黄金周〃。携程跟团游、自由行、邮轮、签证等订单统计显示，有超过70%的在线旅游者通过APP下单。除了预订，在行程中旅游者也通过APP随时预订当地旅游产品或者查询求助。

在第流S在第流S预订A即瑞占7咻选择5钻、嘴的港署比例I远超源钻髓篇！sm消费升级是今年出境游的一大趋势，游客更愿意把钱花在体验上，在吃住行游等方面追求品质与个性化。入住高星级酒店、行程体验升级的高等级产品最受欢迎。根据携程最新升级的跟团游〃钻级标准〃统计数据，国庆长假，选择5钻（入住5星酒店、纯玩无购物）线路的游客占比49%，4钻产品比例达到42%，远远超过3钻产品。五、7亿人次国内游人气爆棚1蟆成为黄知最具人气目的地今年黄金周，国内游人气爆棚，人次规模超过7亿。从携程等旅游企业组织旅游情况来看，十一国内旅游的超过出境旅游。携程跟团游、自由行产品的统计显示，59%的游客选择国内旅游，41%选择出境游。国庆中秋长假国内游占6成

数据来源I携程旅游■国内■出境

国内旅游度假哪里最热？根据携程旅游预订出行数据报告发布了十一国内旅游度假人气排行榜，从目的地省市来看，北京、云南、海南、浙江、广西、福建、湖南、四川、上海、广东将接待最多游客。有50%是选择这十个省市。2017国庆中秋长假最受欢迎国内目的地（省市）

数据来源：携程旅游哪些城市将呈现人山人海？今年旅游者预订携程度假产品到达国内340个目的地城市，预计接待游客最多的城市将包括北京、上海、杭州、三亚、昆明、厦门、桂林、成都、张家界、贵阳。据统计，国内游有8%的可能性选择去北京，6%的可能性选上海、杭州。2017国庆中秋长假最受欢迎国内旅游度假目的地排行榜蜘睐痂睡旅游2017十一黄金周国内景区网络人气2017国庆中秋长假最受欢迎国内旅游度假目的地排行榜蜘睐痂睡旅游2017十一黄金周国内景区网络人气北京TOPTOP10杭州西湖TOP2卜海TOP2卜海TOP3标洲TOP4一U"TOP5昆明TOP6厦门TOP7桂林TOP8阚TOP9张家界TOP10TOP2 -'TOP3 七酎卜那TOP4 厦门鼓浪屿T0P5 浙江乌镇TOPS 安徽黄山TOP; 上海迪士尼TOP8 酸兵驹TOP9 丽江古董TOP10 二皿旗哪些国内游景区又将出现游客〃扎堆”的景象？根据携程国内游线路和景区搜索预订人气热度：杭州西湖、北京故宫、上海外滩、厦门鼓浪屿、乌镇、黄山、上海迪士尼、西安兵马俑、丽江古城、三亚亚龙湾人气最高，预计将成为国庆人流最密集的景区。六、出境游：600万人次出游中国游客遍布这些国家和地长假对出境游也非常重要。预计今年国庆中秋假期，我国出境游客预计超过600万人次。占全年出境旅游人次1.27亿的5%左右。中国国庆节将成全球黄金周。根据携程跟团游、自由行、邮轮等出境业务数据，2017中秋国庆长假人气排名前二十的出境游国家（地区）依次是：泰国、日本、新加坡、越南、美国、中国香港、马来西亚、中国台湾、印度尼西亚、菲律宾、俄罗斯、澳大利亚、柬埔寨、加拿大、意大利、马尔代夫、德国、英国、阿联酋、斯里兰卡。MI7中秋国庆长假出境游国家（地区）人气排行数据来源：携程旅游约70%中国游客在亚洲地区旅游。其中，东南亚的比例最高，超过45%，其次是港澳台地区、东亚地区（日韩）。东南亚占据前10名的目的地中的6个。国庆黄金周中国游客分布

数据来源:携程旅游■东南亚•.南亚■港澳台・中东聿洲-日朝・澳洲-欧洲■美洲黄金周出境游泰、韩、日三足鼎立局面打破。中国赴韩国旅游降幅最大，预计同比降下降七成左右，赴韩游客以自由行为主。东南亚成为最大的受益者。泰国是最热门的目的地国家，黄金周有20%的游客选择泰国。据统计，预计将有超过20000人预订携程泰国度假产品国庆出游。由于今年泰国打击低价团，纯玩团和自由行成为黄金周赴泰游主流选择。主要景点为曼谷、普吉岛、清迈等。三分之一选择去免签落地签国家。2017年中国护照的含金量大幅提升，根据外交部门的统计，对持普通护照的中国公民免签、落地签国家和地区达65个，相比去年国庆的57个增加了8个，增幅达到14%。今年国庆人气最高前十大的免签、落地签目的地是：泰国、印度尼西亚、越南、俄罗斯、柬埔寨、马尔代夫、阿联酋、斯里兰卡、毛里求斯、尼泊尔。新目的地进入中国游客视野。摩洛哥、土耳其、阿联酋、捷克、芬兰、奥地利、德国、越南、柬埔寨、意大利成为2017年十一出境游十大黑马目的地，增速达到50%以上。其中前8个都是长线国家。中欧、北欧、中东、东南亚更多目的

地被中国游客选择，-H+路国家人气高。欧洲目的地经过一年多的恢复，重回地被中国游客选择，-H+路国家人气高。欧洲目的地经过一年多的恢复，重回高人气。澳大利亚、加拿大、埃及、俄罗斯等目的地，游客量也有较为明显增长。2017国庆中秋长假