新常态下中国创意产业发展的路径探索

新常态下中国创意产业发展的路径探索

“新常态”下，中国政治生活、社会建设和文化发展进入新阶段。科学认识新常态、积极适应新常态、推动文化创意产业进入新阶段、研究新的发展路径是文化创意产业发展的必然要求。一顺应消费时代，确立创意产业新方向我国已经进入消费社会，主要指标表现在以下几方面。其一，最终消费对经济增长的贡献超过了投资。经济增长结构逐步转向消费、服务业，第三产业增加值占GDP比重在2013年和2014年分别达46.1%和48.2%。其二，居民消费能力极大提高。据国家统计局《2014年国民经济和社会发展统计公报》，城乡居民收入在2014年继续增加，全年全国居民人均可支配收入20167元，比上年增长10.1%；2014年全国居民人均消费支出14491元，比上年增长9.6%，扣除价格因素，实际增长7.5%；2014年全年社会消费品零售总额262394亿元，比上年增长12.0%，扣除价格因素，实际增长10.9%；大陆居民境外购物人数正迅速增长，2014年出境人数超过1亿人次，境外消费超过1万亿元。[1]其三，消费模式发生重大变化。随着模仿型排浪式消费阶段基本结束，服务业面临变革，新型消费模式开始深刻地冲击传统的生活方式，个性化、多样化消费渐成主流，消费对经济发展的引擎作用和消费产业发展的引领作用不断加强。电商、旅游等行业正在努力适应个性化、多样化消费环境下的多种分散的、多元的、体验性的需求，以定制化消费有针对性地挖掘消费潜力。根据国家旅游局公布的数据，2014年由旅行社组织的国内出游人数占全年国内出游总人数的3.6%，出境游中65%的客源不是由旅行社提供服务。[2]消费正在创造新世界，在经济发展新常态下，文化产业的转型提升必须解决文化产品与消费者的需求不匹配、目标市场定位不清晰、产业选择和产品设计与目标市场不匹配等问题，调整文化创意产业的创业理念，顺应多样化、个性化的消费潮流，注重文化消费环境、文化消费意愿和文化消费水平的提升，关注消费趋势、消费领域、消费体验、消费能力，在创意理念、开发模式、产业选择、形态设计等方面拓展文化消费市场。通过创新供给激活需求是文化创意产业转型的出发点，也是文化创意产业在个性消费时代创业的逻辑起点。二依托“互联网+”，催生创意产业新业态互联网不但融入生活而且在改变生产和生活，并已演进到重构产业生态及价值创造阶段，互联网已然成为撬动传统产业转型升级的重要力量。“互联网+”激发着人们对互联网新世界的想象力。“互联网+”加速互联网对传统产业的融合、渗透，以创新驱动、生产流程再造和价值链重组，连接融通第一、二、三产业，重构社会资源关系，给实体经济以创新力，充当经济增长的引擎和社会变革的催化剂。“互联网+”促使传统行业转型升级，促使企业在人才、思想和文化方面的升级。“互联网+”将从更高的层面上对文化创意产业发展带来巨大变化。“互联网+”突破了产业的界限，“互联网+文化创意”意味着文化和科技的高度融合。在信息化、物联网、智能化的大环境下，“互联网+文化创意”的发展路径能实现科学技术、文化艺术、创意设计等产业的融合发展，以新业态实现文化创意产业的高速发展。“互联网+”可以实现更高端的文化创意产业投融资方式，引导文化创意产业更贴近市场。互联网的互联互通将激发所有产业行业跨界融合，升级为物质、能量和信息互相交融的物联网，促使传统产业实现在线化和数据化，带来社会生活与生态革命性的变化。移动互联网、云计算、大数据、物联网等将改变文化产业的生态，催生新的业态和形态，文化创意产业必须制定自己“互联网+”行动计划，为产业升级换代提供新的动力和路径。三发扬创客精神，打造创意产业新队伍文化的本质在创新，创客是文创工作者的符号表征，小微文化企业是文化创意产业的绝对主力。据统计，目前中国大陆小微文化企业的数量占到了文化企业总数的80%，从业人员约占文化产业从业人员总数的77%，实现增加值约占文化创意产业增加值的60%。创客在活跃文化市场、激发产业活力、促进文化创新和增加社会就业等方面发挥了积极的作用。2014年8月，文化部、工业和信息化部、财政部联合发布《关于大力支持小微文化企业发展的实施意见》，首次从国家部委层面出台支持小微文化企业的政策；《国务院办公厅关于发展众创空间推进大众创新创业的指导意见》倡导大众创业、万众创新，加大对小微文创企业的扶持。大众创业、万众创新的政策内涵与文化创意产业的发展属性高度契合，将增强文化创意产业发展的活力和创造力。汇聚创客群体，培育创客文化，可以壮大文化创意产业队伍，推动新的创意潮和创业潮，构建低成本、便利化、全要素、开放式的服务模式，优化和完善现有创业服务机构的服务业态和运营机制，形成文化创意产业开放式创业生态系统。四依托大数据，提升创意产业新技术大数据是现代前沿信息技术的根本和核心。大数据与产业融合能够迸发出巨大的价值，如互联网金融就是金融数据跟电商数据碰撞的一个产物。大数据思维改变传统的“设计—生产—销售”的单向模式，为消费者与生产者之间搭建起一条精准的双向模式通道，使定制化消费变为现实。京东推出“JDPhone”计划，通过挖掘京东消费者喜好与偏爱的数据，定制规模化的产品，释放消费者的潜在需求，为厂商创造价值。在大数据时代，数据是政府决策、企业经营的第一要素。大数据为文化创意产业转型提供了新的手段。大数据既可以为文化创意产业进入路径量化选择和量化分解，避免规划的盲目性，事先做好产业项目、投资核算和工作事项的成本核算，也可以在目标市场或目标人群的消费核算以及产品输出的收益核算目标方面进行量化分解，为企业经济增长提供数据支撑。BAT（百度和阿里巴巴、腾讯三巨头的简称）为文化创意产业带来了大数据思维的借鉴。百度的搜索、腾讯的QQ、微信以及阿里巴巴旗下庞大的网购买卖群体，都能够使得BAT通过有效的数据搜集、分析，增强用户黏性、挖掘用户价值，实现从用户群向用户价值的转变，开发文化产业的增值服务和衍生产业。五文化与金融对接，打造创意产业新产品文化创意产业“融资难”“融资贵”是个老问题。金融改革将改变银行的经营方式和行为方式，有可能化解文化创意产业“融资难”“融资贵”问题，也有可能催生文化创意产业和金融业的新业态、新产品，新常态下文化创意产业与金融衔接就是一个双赢策略。自2013年起，文化部、财政部联合实施了中央财政文化创意产业发展专项资金重大项目——“文化金融扶持计划”。2014年3月，文化部、中国人民银行、财政部发布《关于深入推进文化金融合作的意见》，用项目贷款、贸易融资、文化消费贷款等，推动适合文化企业特点的信贷产品和服务方式创新。2015年初财政部下发《关于申报2015年度文化产业发展专项资金的通知》，明确专项资金将重点支持文化金融、实体书店发展、新闻出版业数字化转型升级、传统媒体和新兴媒体融合发展等八大领域。“文化金融扶持计划”有效发挥财政资金的撬动放大作用，带动了金融资金投入文化创意产业，也带动了社会资本的投资，文化创意产业成为资本市场的新宠。阿里巴巴先后投资了新浪微博、天天动听、虾米音乐、声盟、华数传媒和文化中国；百度先后投资YOKA时尚网、纵横中文网、PPS视频和积木热门视频；腾讯大力涉足游戏产业，其2013年的游戏收益达到319.66亿元，超过腾讯当年总营收604.37亿元的一半，此外，腾讯注资数字音乐和网络文学并在该领域取得领先优势。[3]六促进跨界融合，拓宽创意产业新空间跨界融合已是文化创意产业创新发展的一个新模式，创新文化与其他产业的跨界融合，将创新意识、文化元素融入产品和品牌中，将“创意”产业化、产品化，有利于将其有效地转化为新型的优势资本，实现文化创意产业与传统产业融合，促进传统产业优化升级，改变传统的生产与消费模式，转变传统的价值增长机制，推动文化创意产业链向附加值高的两端延伸，有利于优化整体的经济结构。《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》必将进一步推动文化创意产业的跨界融合，使“小文化”通过“跨界融合”形成“大文化”，发挥文化创意和设计服务对制造业、建筑业、信息产业、旅游业、农业、体育产业等的领域支持作用，以文化提升相关产业产品和服务的附加值，以融合发展拓展文化创意产业发展空间，实现文化创意产业与相关产业相互促进、共同发展。“融合”是思维方式，更是产业发展的现实路径。促进文化创意和设计服务与实体经济深度融合是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措，也是实现文化创意产业发展模式和商业模式的创新，促进文化产品和服务创新，催生新兴业态、带动就业、满足多样化文化消费需求，实现新常态下文化创意产业持续发展的重要途径。七紧贴“一带一路”，探索文化外贸新通道文化在世界各国的综合竞争中的地位和作用日益凸显，文化创意产业和文化贸易在整体经济中的地位迅速提升，国际的文化贸易在国际经济贸易中的比重也愈来愈大，发展国际文化贸易已经上升为国家战略。2014年3月，国务院发布《关于加快发展对外文化贸易的意见》，要求加快发展传统文化产业和新兴文化创意产业，扩大文化产品和服务出口。进入2015年，“一带一路”成为新常态下的国家战略。3月28日，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，重点提出加强与沿线各国的文化