推进媒体融合发展提升区域影响力

推进媒体融合发展提升区域影响力

当今社会已进入互联网时代，微博、微信以及各种自媒体平台的出现使媒体的形态变得丰富而多元。推进传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论做出的重大战略部署。习近平总书记强调，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》明确指出，通过推动媒体融合发展，积极开拓新兴媒体领域，把传统媒体的影响力向网络空间延伸，是传统媒体生存发展、谋求未来的必由之路，是巩固壮大主流思想舆论的一项紧迫任务。面对信息传播格局的变化和中央、江苏省、南京市的部署要求，栖霞区顺势而为，立足区域特色，以“三名工程”为关键抓手，调整机构设置，促进传统媒体转型升级，主动搭建新媒体传播平台，抓好“中央厨房”建设，以区属报纸、电视、网站、微博、微信等全媒体宣传资源为依托，构筑特色更加鲜明、覆盖更加广泛、传播更加快捷的现代传播体系，对外唱响栖霞好声音，讲好栖霞故事。一健全机制，进一步激发工作活力栖霞区原有《栖霞简报》、栖霞广播电视台等传统媒体，近年来又先后开办栖霞新闻网、“栖霞视点”政务微博、微信等新媒体，但各家媒体分属区委宣传部、区文化旅游局管辖，缺乏统一沟通，无法形成宣传合力。为此，栖霞区对传统媒体体制机制改革中存在的问题进行专项调研，深化改革、大胆破局，努力完善全媒体宣传平台，旨在充分整合区内各方宣传资源，依托国内和江苏省、南京市有影响力的重点平台，推动“报、网、台、微”深度融合，全面提升栖霞的宣传水平。1.深化改革，支持传统媒体转型发展栖霞区为适应全媒体时代到来，根据新形势新要求，2014年，在原有《栖霞简报》编辑部的基础上，积极调整机构设置和人员编制，打通传统媒体和新媒体人才使用通道，成立了栖霞区新媒体宣传管理中心，建成具备跨媒体统一指挥调度功能的“总编调度制”，统筹报道策划、整合新闻资源、调度采访力量、协调技术支持，实现“一次采集，多面编辑，全媒体分发”的传播格局。在“中央厨房”部门统筹、人才融通的模式下，实现区属各宣传平台工作人员、记者、编辑等角色的自由切换，通过媒体人的自由组合，成立不同的创意团队，生产出人们喜闻乐见的内容产品。原《栖霞简报》正式停刊，代之以栖霞区与《金陵晚报》共同主办的《今日栖霞》周刊。该周刊一改原《栖霞简报》工作动态式的报道形式，与市级媒体全面接轨，报道栖霞区的经济发展、人才科技、城市建设、文化教育、社会民生、生态环保等工作。随着《金陵晚报》在全市范围内发行，《今日栖霞》周刊已成为关心栖霞的群体了解栖霞发展，参与栖霞事务的重要媒介，地区影响力不断增强。2.创新思路，打造新兴媒体宣传矩阵新媒体的迅猛发展，改变了过去传统媒体的传播形态，同时，新媒体又处于不断变革中。网站、博客、微博、微信、头条号不断推陈出新，形成了社会舆论的多元格局。面对新变化，栖霞区委宣传部主动搭建新媒体平台，积极抢占舆论主阵地。一是强化区属新媒体品牌建设。2012年，栖霞区委宣传部和龙虎网合作推出全市首家区级新闻网站栖霞新闻网。此后，又相继开通“栖霞视点”政务微博、微信，成为栖霞对外宣传的新名片。目前，栖霞新闻网月均访问量近35万次；“栖霞视点”政务微信单篇文章阅读量破10万，获江苏年度政务新媒体亲民互动奖、南京最具影响力政务微信等称号；“栖霞视点”政务微博和新浪江苏相继合作推出“阅享栖霞”等高热度活动，获江苏年度政务新媒体创新运营奖、南京优秀政务微博等称号。二是推动政务新媒体矩阵发展。全区共设立区、街、社区三级政务微博70家、微信45家，建成信息发布、热点回应、民生服务、特色活动等四大平台，区委组织部微信“枫红栖霞”获得全市区街镇最佳新媒体传播奖。针对当前今日头条流量大、传播广的情况，积极组织全区各街道、主要部门总计60余家单位开通了政务“头条号”。努力打造以“栖霞视点”为龙头的政务新媒体宣传矩阵，推动全区政务新媒体平台在信息发布、政策解读、民生服务、舆论引导等方面发挥更大影响力，打造具有栖霞特色的“微全媒”。3.加强联动，健全融合传播机制一是优化采编制播机制。传统媒体与新媒体的联动，并不是简单的复制搬运，而是借助全媒体平台，对采编信息内容进行统一调度，按照不同媒体的特点和需要进行“新闻生产”。新媒体宣传管理中心以“中央厨房”建设为龙头，对采编组织架构、产品制作流程、组织指挥体系进行全方位改造，构建“一次采集、多种生成、多元传播”的新闻生产格局。二是强化人才培育机制。加快人员素质结构的战略转型，通过完善绩效考核制度，创新全媒体人才培训、团队建设、人才引进和保障机制，建设高素质全媒体人才队伍。促进传统媒体从业人员从单一技能型向复合技能型转变，即除了会写、编、评传统媒体的稿件外，还具有全媒体报道的综合能力。三是细化管理考核机制。制订《栖霞区属媒体阅评制度》，组建由社会人士、媒体专家、高校师生等多层次的新闻阅评员队伍；完善政务新媒体平台数据库，建立月报制度，对区属媒体平台加强监督管理。二加强策划，进一步形成宣传合力在信息碎片化时代，全媒体加强战略合作，发挥优势互补的特点，就能形成强大持久的宣传攻势。传统媒体如报纸、电视台依然拥有稳定的受众。网络媒体则不受报纸电视等传统媒体篇幅的影响，可以更详细更深入地对新闻进行解读和传播，同时网络媒体的受众更广，利用网络媒体能更快地传播党委和政府的声音。而微博、微信作为新兴媒体，特点更加鲜明，在新的信息时代，更易被读者所接受。栖霞区委宣传部依托新媒体宣传管理中心，在围绕区委、区政府核心工作和重点活动重点工作方面，已有多起成功的宣传策划，各媒体相互联动，共同发力，根据传统媒体和新兴媒体不同的特点推介栖霞、展示栖霞，使新闻宣传接地气，体现鲜、活、实的特点。1.报道更及时注重融媒体整体策划，发挥新媒体先发优势，精心打造内容产品。在区两会、党代会期间，围绕“政府工作报告”“代表建言”等重要话题，采取“报、网、台、微”融合传播方式进行了全面、及时、准确的报道。积极探索利用H5、微视频等形式加强宣传推广的吸引力和感染力，吸引网民参与互动；全区各网站、微博、微信等多平台联动，推出各类专栏、专题，将宣传持续推向高潮，宣传推广效果显著。在“智库看栖霞”等大型活动中，采取现场直播的形式，让网民身临会场，同步收看并参与讨论，观看人数超千人。2.内容更鲜活针对重大政策、会议方针解读，摒弃生硬讲述，条文罗列，采用群众喜闻乐见、易读易懂的形式进行传播。将“高大上”的理论转化为群众听得懂的语言和情节、将空洞的述说转化为更接地气的表述，产生感动人心、深入人心的传播效果。针对国务院印发《关于同意设立南京江北新区的批复》，为了更好地宣传江北新区和推介我区八卦洲，除了利用传统媒体进行宣传推介外，“栖霞视点”推出微信文章《我叫八卦洲，你知道吗，我最近加入了国家队》，用生动幽默的标题，活泼形象的语言吸引了广大网民的关注，阅读量达4000余次。此外，针对仙林大学城特别策划了《逝去的“大坑”却抹不去一代“仙林人”的青春和记忆》，在朋友圈被刷屏，引发众多“仙林人”“南师人”纷纷点赞转发，阅读量超过10万次，成为一次典型的“现象级”宣传。3.形式更贴近主动对接全区各部门、街道，进一步加强议题设置、宣传策划和报道实施，用群众喜闻乐见的方式，用柔性、渗透的方法，把惠民生、讲道理和讲故事充分结合起来，为全区重大决策部署、重点工作推动造势。推出“栖霞8小时”栏目，面向全区征集一天中发生的大小事，用时间轴的形式铺展叙述，让广大网民了解到基层工作人员真实而平凡的工作场景，拉近了网民的阅读距离，增加了政民间的互动了解。制作了“栖霞区最美社工评选”专题，选取全区9个街道102名优秀社工先进事迹，制作专题投票页面，发动社区群众为身边的好人投票点赞，总计共收到投票数54万人，用创新手段传播基层“好声音”，形成融合传播新阵势。三持续深化，进一步提升区域影响力媒体融合是媒体时代发展的必然趋势，传统媒体和新媒体的融合可以更好地发挥媒体间的交互性，实现获取信息的即时性和发布信息的多样性，形成宣传合力，营造强势主流舆论，从而实现区域形象的提升。下一步，栖霞区委宣传部将进一步从相“加”迈入相“融”，打造有较大社会影响力的融媒体产品，把栖霞的好形象塑造出来，好名声传播出去。1.融合更多平台栖霞区坐拥仙林大学城、南京经济开发区等资源，具有得天独厚的区位优势。一方面，高校师生、企业员工毫无疑问是我们媒体传播的重要对象；另一方面，高校、企业的人才智力资源，是我们下一步做好媒体融合的有效助力。依托南师大“MY工作室”等平台，我们积极和高校在新媒体人员培育、通讯员队伍建设、平台共建、活动开展等多方面进行合作；同时探索“创业者也是宣传员”的模式，让青年创业队伍同时肩负起舆论宣传的使命，让驻区单位的创业空间成为栖霞区的新媒体工作基地。此外，完善新闻策划机制，建立三区媒体平台统一管理和运行机制，加强正面宣传整体策划，完善制度化的联络、会商机制，增强宣传的主动性和计划性，注重突出阐释栖霞特色，推动跨“区”、跨“界”融合，努力打造影响力覆盖三区的融媒体品牌。2.融入更广资源推进媒体融合，不仅需要打通内部壁垒，把三区资源融为一体，聚力聚智，还需要引入“外援”，相辅相成。栖霞区委宣传部一直以来积极拓展和国家、省、市重点媒体平台的合作交流，依托重点媒体的资源和影响力，着力在新媒体平台建设，正面宣传策划，主流舆论引导等工作上创新思维、加强整合。与新华网合作共建大数据舆情监测平台，完善舆论引导机制；与龙虎网合作开通栖霞新闻网，成为栖霞区第一门户网站；与金陵晚报合办《今日栖霞》专刊和“栖霞视点”微信平台，强化新闻策划；与新浪江苏、西祠论坛等合作开展主题活动，引发网民互动热议。此外，围绕区委区政府中心工作，一系列重点报道在《新华日报》、人民网、《南京日报》等平台得到推介传播，区域影响力进一步提升。3.融创更新形式全媒体时代，传播方式、传播渠道都发生了极大的变化。全媒体融合发展，就是要综合运用文、图、声、光、电等各种媒介表现形式，全方位、立体地展示传播的具体内容，在展