网络文学的生产与运营述略

网络文学的生产与运营述略

一网络文学的生产网络文学具有前所未有的开放性和互动性，这就决定了其生产机制上与传统文学的差异。网络文学生产主体的范围，不再限于传统意义上的精英阶层，每一位有文学爱好和创作兴趣的普通人都可以加入到创作中来。同样的，网络文学连载为主的发布方式和良好而直接的互动环境决定了生产机制的另一方——普通受众也能通过评论、消费等互动方式让自己的影响力贯穿整个生产过程。这就是网络文学生产之于传统文学生产的最大区别所在。此外，网络文学凭借其开放性和直接面对终端读者的特点，传统的创作—编辑生产环节中两个主体的关系发生了变化，编辑的定位因此更具网络时代特色。总的来说，网络文学的创作有非常高的自由度，参与主体的思维方式和表达习惯也较为复杂，但网络文学真正为读者所熟知的主流成功作品的创作依然有着自身的鲜明特色和文学传统。1.网络文学的创作准备（1）创作情感与所有传统文学类型一样，没有创作冲动和情感沉浸的作品很难在网络文学作品竞争中取得成功，作为创作主体的作者的情感投入至关重要。（2）读者理解网络文学主流创作有很强的目的性——赢得读者。这就要求创作者能够理解主流读者或者作品所针对的细分读者的情感和精神需求，并基于此展开创作立意，构思人物与故事，以期实现更高的读者契合度，为阅读过程创造情感共鸣以保持用户投入。以目前读者理解能力最强的起点中文网作者为例，在创作前，成熟的作者通常会在形成创意后进行自我评估，分析卖点和读者接受心理与契合度，并分析故事的呈现策略。这样的创作方式与好莱坞、日本动漫和轻小说等发达的文化行业的生产有很大的相似性，事实上也是小说等大众文艺形式立足读者的基本要求。（3）架构设定网络小说以长篇连载为主，高度强调故事的逻辑性，情节推进的层次性，故事世界的完整性和细节，这都要求作品创作准备阶段有完善、充分的架构准备以及资料的积累。例如，起点中文网从事幻想题材创作的成功作者，在正式撰写正文前，会像《魔戒》等欧美奇幻小说花费很大精力进行世界设定一样，将虚拟世界的设计尽量细化到日常细节。而人物设计也是如此，考虑到网络文学人物驱动型的主流故事审美需求，成功的作家会像日本动漫一样，为人物设计投入大量精力，对于创作的帮助也是显而易见的。从起点中文网内容编辑多年的经验来看，一般而言，缺乏良好布局和准备的作品，容易在中后期发生脱节和失控，很难取得长期的成功。2.网络文学的创作（1）作品发布作品发布是网络文学生产的初始环节，在起点中文网为代表的具有完善审核机制的网站，创作者创建作品后需经过编辑人工审核以确认是否存在抄袭侵权，是否存在情色、反动等不良信息，审核通过后方可正式发布于前台供读者阅读。（2）作品连载因为网络阅读的惯性，作品正式发布后，连载的稳定性对网络文学创作至关重要，维持稳定的同时依据故事内容、作品竞争情况、互动情况保持恰当的更新节奏是多数创作者都需要关注的重要工作。例如，目前业界最权威的起点中文网新书榜、新人榜、周点击榜、月票PK榜等榜单争夺对于作品的连载节奏就有着非常明显的促进作用。（3）故事叙事出于连载的特色，网络文学作品非常强调人物主体性和情节延续性，故事叙事讲究想象力、开放性和可读性，文字表达上寻求表达自然。在此基础上，努力形成独特的审美个性——这也是网络文学作者高度重视并最能体现创作者能力的部分。3.网络文学的创作互动（1）读者互动这是网络文学的生产异于传统文学的重要部分，在网络文学创作中，所有数据化和文字交互行为都可以视作直接互动，反过来说，网络文学的消费和生产是交错进行的。在网络文学中，读者可以通过阅读、评论、订阅、道具等访问和消费行为来体现自身的意志和喜好，表达自身观点，并对作品创作产生相应的影响。值得注意的是，与游戏等产品体验互动反馈不同，网络文学的产品是文学作品，创作主体是个人，因此，作为个性化很强的产品，读者反馈不可能从根本上扭转作品或者改变作者创作计划。更多情况下，这类互动更多的是使作家对自身写作状态、作品进程表现、读者阅读感受等有更深入的了解。某种程度上，读者互动作为市场反应的直接证据，是作品成功或者失败的重要判断标准。从目前而言，读者互动最主要的数据化标准主要有两个：作品订阅和渠道销售数据、以起点中文网的读者打赏为代表的付费道具互动等。（2）编辑互动网络文学生产过程中，编辑互动并不限于编辑与作者的互动，应当是包括了编辑、作者、读者、第三方（下游产业从业者和运营人员等）的多方互动。网络文学的更新和变化速度较快，个体创作者多数情况下很难把握作品的市场契合度，而此时始终保持学习和研究状态的编辑的意见就具有非常突出的参考价值，因此资深编辑的创作辅助价值在目前的网络文学生产过程中是不可或缺的。以目前业界最顶尖的作者群起点白金作家为例，其中很多作者创作初期都没能取得成功，在通过编辑沟通指导后，进步迅速，并最终大获成功。从另一方面来看，一个有娱乐文化行业专家水准的编辑，能最有效地把握作品的核心进行销售推广，有针对地向其他下游产业展开推介。因此，从目前网络文学业界的情况来看，作家选择发布网站除了看平台竞争力以外，最重要的就是看编辑水准，编辑团队的优势对于起点中文网等网站的领先起到了相当大的作用。4.网络文学的编辑网络文学编辑的定位除了传统的发掘者以外，还具备了经纪人、运作者的身份特色，负责作品的发掘、作家培养、写作指导、判断和使用运营资源的投入，以及整体的内容拓展支持等。（1）作品发掘在网络文学生产中，因为开放平台的信息量巨大，读者和作品的自我匹配并不现实。因此，作品真正被关注需要网站的发掘与推广，网络文学编辑就承担了这一工作。以目前业界主流的起点中文网编辑工作模式为例：作品在通过不良信息审核发布后，由起点责任编辑进行小组交叉审读，对其文学水准、市场价值和作家创作潜力进行综合判断，对符合要求的作品，经多位责编分别提出意见，主编复审判定后提交签约。作品签约后即享受推广支持，从而实现作品与读者的匹配。由于网络的开放性，网络文学编辑不能像传统编辑一样，在某种程度上对作品生产起决定作用，而需要综合读者互动与个人判断作全面考量。（2）作品推广网络文学签约作品的推广并不像传统文学一样属于发行环节，而是与生产交错展开的编辑工作部分。网络文学编辑会按照作品的特质给予相应的包装，投入相应的推广资源，同时按照作品特质和推广反馈制订相应的推广计划。对于有较强编辑能力和成熟的作品推广机制的网站而言，作品特质与作品的推广反馈同样重要。以《官场风流》（出版名《侯卫东官场笔记》）为例：《官场风流》因为创作风格原因，不能很快吸引人眼球，初期推荐效果一般。但编辑认为，该作内容素质高，细腻真实，朴实动人，虽然数据反馈并不理想，但依然有相当大的发展空间，而数据分析也显示该书涌入读者数量虽然不是很高，但流失率低。因此，起点中文网最终决定给予全力推介，从而使该作品取得了超人气成功，并在出版后迅速冲上畅销书榜单前列。5.网络文学的周边生产随着网络文学的发展，作品除了连载发布以外，其本身作为内容初始源头的价值也日益凸显。网络文学产品除了文本创作外，影视改编、游戏改编、漫画改编等不同形式的二次创作成为作品生产的延续，这个过程的参与者除了精通作品外，还需要精通不同文艺形式、不同市场需求、不同审美情趣，并处理多方面的平衡。目前，这样的二次生产还处于刚刚兴起阶段，《步步惊心》、《星辰变》等影视和游戏改编成功案例层出不穷，未来发展空间巨大。6.网络文学的评论与研究评论与研究是文学作品生产的重要组成部分，网络文学作为国内少数领先世界的文化产品，需要综合文学、传播学等多个学科交叉研究。同时，比较欧美日韩等国主流文化产品对于网络文学的研究与促进也有相当积极的意义。目前，中文网络文学的研究仍然处于探索阶段，但随着研究者的日益重视，未来将对网络文学的发展带来相当大的正面影响和推动作用。二网络文学的运营网络小说是伴随互联网这一新媒体发展而兴起的新文学样式，早期多为传统文学的网络移植，仅仅属于载体变换，并未形成独特个性和文化内涵，更没有形成赢利模式。因此，在短暂兴盛之后，网络小说很快又陷入沉寂。2001年前后，网络长篇幻想小说开始出现，具备长篇连载、即时互动、内容现代、休闲快捷等特点的，真正意义上的网络小说开始崛起。2003年，目前业界最大的起点中文网创立了VIP付费阅读、作家分成制度，网络小说由此开始拥有独有的赢利模式，内容保有量和用户规模迅速扩大，市场成长迅速。目前，网络小说已经成为国内重要的文化产品、电子出版市场文字读物的第一大类别，其用户已覆盖电子出版物阅读的多数人群。除了网络阅读市场高速发展以外，网络小说正日渐成为出版、影视、游戏等行业的上游内容来源地，一个完善的产业链条已经形成。1.网络文学的作品运作机制网络文学的作品运营，目前采取的主要是作家发布—编辑发掘—价值签约—包装推广—销售—再推广的模式。作品发布后，通过多位编辑的交叉审核判断作品价值，形成统一意见后提交签约，在完成签约后，编辑给予推广，并视前期推广反馈决定再推广的力度和方向。2.网络文学的作品销售目前，对于起点中文网等领先门户网站而言，网络文学作品最主要的销售方式是基于网络的电子付费阅读，这也是网络文学的基础销售模式，即签约作品在满足综合考量条件后发布付费章节，按照作品付费章节销售额，网站和作者以合约约定形式进行销售分成。此外，通过网络文学网站的积极开拓，随着无线阅读、网站合作等渠道和形式的发展，这些新兴渠道也开始越来越多地在作品销售、作家收益中得以体现。3.网络文学作品的互动网络文学的互动性决定作品的互动有着巨大的空间，在此基础上包括投票在内的各类道具互动和读者间互动对于作品产生着巨大促进作用，由此衍生的口碑传播效应、榜单竞争效应、互动收入对于网站和作家都产生着积极的正面效应。互动的发展对于作品运作乃至网站运作都有着巨大的意义。4.网络文学的下游拓展网络文学产品内容影响力与日俱增，其下游改编和拓展目前正在逐渐成熟，包括线下出版、影视改编、游戏改编等在内的多种形式的下游改编正在成为网络文学的一个日益重要的运营方向。目前，网络文学界领先的起点中文网已经将自己的下游拓展到了出版、影视、游戏、话剧、有声读物、漫画等大部分内容下游产业。5.网络创作的扶持对于文学作品而言，创作者是最关键的因素，由起点中文网首创的作家福利计划就是通过对创作者激励，以实现作品促进的运营手段的主要代表。目前主要