极简主义在现代VI设计中的应用策略,vi设计论文

极简主义在现代VI设计中的应用策略,vi设计论文摘要：极简主义风格给当代社会带来简约而不简单的观感,而这样的视觉艺术张力,恰恰是VI理念中难能可贵的艺术价值。极简主义风格的VI设计,标识度更高层次、记忆性更强,承载着很高的商业价值与艺术价值。本文结合时下流行的极简主义VI作品深切进入讨论,分析当代VI理念中的极简主义思想、价值与应用层面上的领悟,希望借此推广极简主义在当代VI作品中的孕育及延展。本文关键词语：VI理念;极简主义;设计思维;当代VI设计不断倾向于极简主义风格，设计者趋之若鹜地开掘其艺术价值，给现代社会带来人性化考虑与生态化思维。这些不断涌现的极简主义设计思维，既是对极简主义艺术价值的再造，也是对于VI设计不断迎合当代审美标准的无限升华，故而对于当代VI理念中的极简主义思想深切进入讨论具有现实意义与时代意义。为了进一步解析这种独到的VI设计理念，本文分析当代VI理念中的极简主义价值，同时提出极简主义在当代VI设计中的应用策略。一、极简主义思想概述极简主义是一种以简约为核心的艺术风格，追求极致简约的呈现效果，也被称之为极少主义简约主义等。极简主义所呈现的艺术理念，并非简单地对作品的表现形式进行简化，而是在综合考量用户感受之后，以简明清楚明晰的视觉语言去表示出其设计思维。这样的设计思维之所以趋向于当代审美标准，是由于保存了事物的本质美，避免刻意装饰带来的审美疲惫。二、当代VI理念中的极简主义价值〔一〕人性化的实用与高效在网络海量信息充斥着的当代社会，用户读取信息的时间极为有限，在碎片化的时间中高效整理海量信息成为VI内容链接客户的重要条件。兼顾信息量与沟通的便捷性，成为极简主义的实用性。而这种实用性正是人性化设计的前提，对于VI形象的最终呈现起到重要作用。〔二〕生态化的自然与和谐极简主义下的VI设计，倡导一种自然和谐的生态观。在科技高速发展的经过中，寻找人与自然最和谐的共处方式，反而是最难能可贵的艺术档次与修养。当VI设计理念围绕极简主义推陈出新，自然和谐的生态化气氛被深入渲染并激发。由此产生的品牌VI形象具有更高层次的亲和力，也愈加容易被当代审美所认同，是返璞归真后的艺术价值升华。三、极简主义在当代VI设计中的应用策略〔一〕形意合一的文字符号应用文字符号是所有VI设计中不可或缺的重要组成部分，无论是英文缩写还是中文简繁体，在VI设计中都无处不在且传达着VI设计的艺术理念。极简主义作为一种设计风格，所主导的实用性价值，决定了文字符号所传达出的主题内涵、核心价值、深层文化的高度统一。过于复杂的文字表示出，并不利于客户快速感悟华而不实的深入寓意。因而，极简主义下的文字符号，在VI设计中呈现出形意合一应用规律。以着名品牌小罐茶为例，其主体VI形象中的汉字Logo上，并未采用多数茶叶品牌所选择的中国书法字，而是选择相对简单标准的电脑宋体字，并套在三个极为规则的圆形之中。中国书法字固然挥毫泼墨尽显大家风范，但是小罐茶所要表示出的主体内涵为小，其商品属性也决定了茶在罐中量小而精的重要特点。标准且使用率极高的宋体字，代表着一种广泛性、普遍性、群众性，能够令消费者感遭到小罐茶的亲民形象，同时在其VI设计理念中产生了快速辨别的形象特征。小罐茶成功运用简洁文字形意合一，传达出品牌内涵与价值，无疑是当代VI设计中的经典佳作。从市场的接受度和反应效果来看也毋庸置疑地证明了文字符号形意合一的应用效果。〔二〕寓意饱满的图形语境应用无论是文字还是图像，很多信息隐含华而不实既是形象的也是抽象的。极简主义的深层设计理念在于化繁为简，让人们快速辨别与快速记忆，并与之和谐共处。但是简单的VI形象背后并不代表空洞的内在，反而是愈加深邃的精华要髓。假设一份VI作品仅具备表象解读，其内在空洞毫无意义，那么这样的极简便违犯了关注人性的本质。因而，在极简主义风格中，寓意深远的图形语境应用才是其VI作品的可贵之处。以美团外卖的VI形象为例，其选择众所周知的袋鼠形象作为一种品牌价值的艺术表示出与延伸。之所以选择袋鼠作为品牌形象的标识，其深层寓意有三。一方面，袋鼠跳动奔跑时速可达每小时五十公里以上，传达美团外卖骑手飞速奔跑为客户带来热气腾腾的食材。另一方面，假如单以速度见长可选择性很多，猎豹或豺狼的奔跑速度均快于袋鼠。但是显然这些动物的图像信息缺乏一种亲和力，与终端服务、客户零距离接触、时刻关注客户用餐安全的品牌形象并不相符。反而是袋鼠的可爱形象愈加契合美团外卖的企业文化价值输出，故而选择袋鼠形象，也成就了美团外卖品牌形象的亲民寓意。除此之外，袋鼠作为一种哺乳动物，是唯一将幼子养育在怀中的动物。这种母爱形象，恰似美团外卖骑手对接单食物发自内心的关爱，印证速度与服务兼顾的品牌形象。因而，选择袋鼠作为品牌文化的图形语境，不仅VI形象上兼顾速度与服务，愈加传递出美团外卖品牌所要向顾客传递的多重企业文化寓意，故而虽为极简主义的设计理念表示出，却深藏经久不衰的文化内涵。〔三〕清新自然的色彩搭配应用色彩在平面设计中的应用灵敏自由，不受光源色、固有色以及环境色的束缚，具有一定的随机性，却主导了VI形象所要表示出的深入理念。而且人们对色彩的记忆普遍高于图形构造，对于色彩搭配突出的VI形象久久无法忘却。极简主义风格之下的VI设计，愈加是注重色彩搭配的规律，但与其他风格不同的是，极简主义愈加倾向于清新自然的色彩表示出，少有有极简主义VI作品超过3种色彩组合搭配方案。华而不实蕴含极简主义化繁为简的内在机理，同时也承载着设计者对于当代审美情趣的深入理解。以白酒品牌江小白的品牌VI形象设计为例，其色彩搭配方案中仅为黑、白、天蓝，简约的颜色搭配方案中无疑给人一种清新自然的感受。这种设计观感正是契合生态化自然和谐之美的艺术形象构建。江小白的目的市场为中低端客户群体，与诸多国酒品牌形象所要传达的富贵、雍容、喜庆等寓意截然不同。江小白的VI品牌形象浅层心理暗示为众人皆醉我独醒，是当代青年消费群体的一种个性化的潜意识表示出和需要，过于复杂的色彩，反而无法概括这种独特的个性。色彩运用极简化处理后，品牌被诠释为独特见解、对世界另辟蹊径的解读、对生活压力的排解、对生命体验的深入理解。正是这种极为简约的色彩搭配运用得当，才激发终端消费者对VI形象的文化认同，成就了江小白在竞争剧烈的国酒市场打开销路的壮举。华而不实不难发现，清新自然代表的是超凡脱俗，剔除与之无关的复杂色系反而能够起到化繁为简的积极效果，极简主义的VI形象方能孕育而生。结束语综上所述，当代VI理念中对极简主义风格情有独钟，不仅因而带来无限商机和资本价值，更是使得品牌文化、艺术价值得到升华。当代VI理念中的极简主义价值，彰显出人性化的实用与高效，迸发出生态化的自然与和谐。极简主义在当代VI设计中的应用维度愈加广泛，形意合一的文字符号应用，寓意饱满的图形语境应用，清新自然的色彩搭配应用，无疑均在某种程度上改变着VI设计的方式方法论，值得当代VI设计进一步深切进入研究及推广。以下为参考文献[1]于鹏.中小企业的VI设计及对企业的品牌效果影响研究