大型晚会电视台合作方案

/XXXX电视台快乐频道梦响港城——XXXX<冠名单位>大型文艺演唱会晚会策划及频道宣传方案撰写人：XXXX2016/04/20目录前言3一、项目概述：41.1概念诠释：41.2项目概述：41.3合作契合点：4二、策略规划52.1举办单位分析：52.2承办单位分析：5三、宣传方案53.1演出受众分析：63.2宏观宣传推广策略：63.3宣传推广具体方案：7四、财务计划184.1财务预算：18前言作为获得联合国最佳人居奖的美丽海滨城市日照,其城市气息正是符合主赞助商的企业文化宣传方向,这的大海激情澎湃,这的天空碧空如洗。日照电视台作为日照最权威、最广泛的媒体平台,拥有全市最多最好的宣传资源储备,我们已经承办了数百场大型文艺活动及大品牌的宣传推广,我们有足够的实力来为主赞助商提供日照地面推广最好的服务。一、项目概述：1.1概念诠释："梦响港城"的情怀含义是非常丰富的：梦是响应习总书记提出的"中国梦",响是唱响最美日照音。演唱会以将主赞助方企业文化与日照风俗文化进行有力结合,致力于艺术的创新,打造独属于我们赞助商的日照地域文化宣传体系。晚会将分为不同的单元进行,每个单元都会介绍主赞助商关于此单元对应的企业文化；电视频道推广方面,我们也将提供不同企业文化主题的短片广告投放,以单元小故事微电影的形式讲述企业文化。1.2项目概述："梦响港城"晚会主要运用娱乐营销的模式,演唱会采取专业、高效、高关注度的推进方式,通过明星营销、活动促进、媒体联动等方式,进行全程整合传播。为赞助商提供一个性价比极高的增强自身品牌效应、提升品牌形象、传播品牌信息的机会,为产品拓展和巩固市场占有率贡献价值。1.3合作契合点：〔1迅速提升品牌在日照市范围内的品牌知名度。〔2用大众与媒体最容易接受的娱乐方式完成品牌传播。〔3通过与演唱会的深度整合,通过城市生活娱乐呈现品牌亲和力。二、策略规划2.1举办单位分析：主赞助商作为国内知名品牌,拥有众多的消费群体。以主赞助商冠名的文艺活动本身就具有一定的品牌价值,再加上日照电视台以及晚会的号召力,不论是的对举办方和承办方都是一个双赢的契机。2.2、承办单位分析：日照电视台是日照市最具权威、受众最广泛的媒体平台,现已拥有4个电视频道,4个广播频道,宣传面覆盖全日照市。日照电视台也承办了近20年内在日照落地的各大型文艺活动的,具有丰厚的活动承接、举办经验,能够出色的完成大型文艺活动的前、中、后各个环节,是可信赖的可靠合作伙伴。三、宣传方案3.1演出受众分析：群体：年龄层：比例：儿童及少年7——17岁20%在校大学生18—25岁35%已工作年轻人士26—39岁25%中老年人士40岁以上20%主要目标群体消费特点：个性张扬,追求时尚,有自己的想法,喜欢新鲜事物。3.2宏观宣传推广策略：演唱会宣传周期：广告投放：媒体类型刊例价值宣传比例平面300,00030%电视170,00015%广播230,00025%网络50,00015%新媒体50,00015%总计800,000100%·本媒体计划特别针对日照本地受众群,以加强对目标消费人群的宣传和销售·本计划中所有数据仅为对媒体数量的分析·实际媒体实施方案可结合赞助商特性协商调整·主赞助商作为"梦响港城"的独家冠名赞助商,将独享企业名称及logo出现在所有演唱会宣传物显著位置上。3.3宣传推广具体方案：〔1平面广告：演唱会海报宣传,并且刊登在日照广播电视报及日照日报。<2>户外LED广告：日照市闹区商业街户外LDE广告演唱会宣传片15秒。1个月,1800次〔3公交LED、灯箱广告：公交中转站LED宣传片：15秒,60次/天,30天。〔4影院灯箱广告：日照市4家影院电子灯箱广告。60组灯箱,15天。日照市4家影院电子灯箱广告。60组灯箱,15天。〔5休闲场所易拉宝等宣传品摆放：日照市区休闲场所、大堂入口摆放易拉宝等宣传品：15天〔6KTV屏幕定格广告：日照市区多家KTV大堂大屏幕定格宣传片15秒,日照市区多家KTV各入口通道摆放易拉宝〔7楼宇广告：覆盖日照市区100多幢写字楼、酒店等、1000多块液晶显示JPG格式,15天。〔8车身广告：体现冠名赞助企业全称及logo的公交车车身广告,投放于市内主要公交线路共计6辆全车身演出冠名广告,展示不少于15天,冠名及赞助商产品画面约占全展示面积1/4。〔9乐卡广告：辐射日照市区咖啡、茶餐厅、书吧等休息场所摆放演唱会明信片,50000张,30天。〔10网络宣传：门户网站合作,特别制作演唱会主题网页,主题合作网站：新浪、搜狐、腾讯、网易等；其他合作网络：优酷看土豆、日照网等。票务网站：各大票务网页等。〔11平面宣传物料〔海报、票套、宣传页：票套〔正面、方面20.000个〔图片参考,发放渠道：票套随门票人附送,一票一套；〔12现场广告：冠名赞助企业统一、形象棚〔或现场售卖摊位现场悬挂赞助企业横幅位置演出现场,LED屏幕演出前插播赞助企业VCR或广告片20分钟。〔13发布会及庆功宴：冠名赞助企业领导出席活动,现场品牌产品、POP广告物陈设张贴。〔14门票回报：赠予冠名赞助企业演唱会门票〔15"梦响港城"电视台宣传安排①各道每小时2次的频率飞播字幕〔包括时间、地点、订票电话,约24次②各频道以每天6-8次的频率播出30秒演唱会的宣传片。③在日照电视台官方网站日照网、日照电视台官方微信平台刊登演唱会相关预告及图片。④分别于演唱会开始前在《日照广播电视报》刊登演唱会相关广告版面2次。〔16"梦响港城"广播宣传安排广播宣传以日照交通广播FM87.9、日照音乐广播FM93.4为主,以日照都市广播FM104.0、日照新闻广播FM95.0为辅助,以FM87.9为例,规划如下：日照电台交通广播FM87.9节目中播出演唱会的宣传广告,以30秒/次,每天播出15次,周期为59天,共计：15次×59天。日照电台交通广播FM87.9在全天节目中播放主赞助商录制的公益ID,以30秒/次,每天播出15次,周期59天,共计：15次×59天。日照电台交通广播FM87.9在全天节目中口播演唱会的宣传,以30秒/次,每天口播出15次,周期为59天,共计：15次×59天。日照电台交通广播FM87.9制作并全天穿插播出"梦响日照"专题节目,将演唱会将演出歌星的歌进行整理播出,配合演唱会曲目在节目中播出,每周制作5期,每期5分钟,周期为59天,5分钟/次×59天。日照电台交通广播FM87.9提供制作,并在全天整点资讯中头条报道,报道演唱会筹备进程为演唱会预热。四、财务计划4.1财务预算宣传形式种类数量现金支付基础物料海报5000份5万票套30000份展架+易拉宝100个宣传页10000份平面硬广日照广播电视报2个版硬广、2个版新闻18万公交LED、灯箱广告30个站台车身广告20辆主干线公交楼宇广告电梯广告牌、ktv屏幕广告100处现场广告形象亭、横幅、现场LEDVCR主要显著位置多处4万户外路名牌或电子站牌100块〔2个月13万电视台快乐频道〔主办新闻频道房车频道生活频道电视硬广15秒5万*4=20万广播电台FM87.9〔主办FM93.4FM104FM95广播硬广、栏目话题4万*4=16万网络〔2家日