福文化在当代平面设计中的表现和运用,平面设计论文

福文化在当代平面设计中的表现和运用,平面设计论文关于福文化的诞生和发展，能够从福字的演变中清楚明晰的看出。最初的福是一个会意字，大致形状是一双捧着酒杯的手。(中国福文化〕一书中以为，这是中国古代祭祀的真实写照。而祭祀的目的正是为了向神灵祈求庇护，逢凶化吉。这也是福文化的初始形态。后来的福字，固然经过了简化，但是从字体的构成来看，其含义仍特别明显，左边是一个衣字旁，代表着人们的穿衣；右边由上而下分别是一口田,即有田、有饭吃、有衣穿，就是幸福的生活。到了现代，伴随着文化的不断发展，福文化已经浸透到了人们生活的点点滴滴中，其内涵也得到了极大扩展，早已不再局限于吃饭和穿衣，几乎所有的美妙意愿，如平安、富足、长寿等，都成为了福文化新的详细表现。另外，还有一个重要的扩展在于，在现代人看来，物质生活上的知足并不是福的全部，精神上的福才是真正的福，由此也引发出中国人对福的更深一层次的理解，如吃亏是福、行善是福、奉献是福等。由此能够看出，福文化是一种土生土长的传统文化，反映出中华民族特有的生活观和价值观，其内涵的不断加深和扩展，充分证明了福文化是一种富含生命力的优秀文化，是中华民族智慧的源泉和思想的结晶，也是人类历史上一个永远恒久的主题。而其在现代平面设计中的应用是值得探究的问题。一、福文化和现代平面设计结合的必要性〔一〕平面设计本身的需要平面设计的最终目的是为了获得良好的宣传效果，无论是招贴、广告还是海报，都希望能够给观众留下一个深入的印象，继而获得观众对这种产品或理念的认同。在这一点上，福文化是有着特殊优势的。从形式上看，福文化中的福字、图案、色彩等，能够为现代平面设计提供丰富的借鉴；另一方面，由于福文化是一种为中国观众普遍认同的传统文化，所以能够有效提升作品的亲和力，和观众获得情感上的一致，继而获得观众对理念或产品的认同。所以无论是形式上还是内容上，福文化都能给现代平面设计以多方面的帮助。〔二〕民族文化传承的需要当今的平面设计，已经不再是一种单纯的信息传播，而是一种富有内涵的文化现象。从这个角度来讲，平面设计不仅仅仅是一种商业行为，更是一种文化活动。福文化作为有着悠久历史，并遭到普遍认可的传统文化，理应在现代得到新的发展，继承和弘扬民族文化，这也是现代中国设计者的责任和义务。所以应该在设计中对福文化有充分的重视，通过对其的有机运用，使其在现代获得全新的传承方式，具体表现出出我们这代人对传统文化发展所做出的独到奉献。二、福文化在现代平面设计中的表现和运用〔一〕对福字体的表现和运用作为中国的汉字来讲，除了具有文字的一般作用外，还有着特殊的审美价值。这一点在福字上就有着鲜明的具体表现出。前文中提到，当代的福字是由衣字旁，一口田四部分组成的，有着一口田，衣食全的美妙寓意，在设计中有意识地对福字进行解构处理，就能表现出这种美妙寓意。比方在家乐福超市的海报设计中，对华而不实的福字就采用了一笔福的写法，衣字旁，一、口、田四部分特别明显，但是又严密结合在一起，让人一看便知道是一个福字。家乐福作为一个超市品牌，其主要销售的正是人们衣、食、住、行类产品，意在表示假如来到了家乐福，那么就能知足顾客全部的需求,可谓是家乐福，福到家.又如一则保卫耕地的招贴中，画面的整体是一个福字，但右下方的田字却特别模糊，假如不仔细观察的话，还以为是书写或是印刷错误。其实，作者想要表示出的含义也特别明显，即假如没有了耕地，人们的温饱就会面临宏大的挑战，而假如不能吃饱穿暖的话，那么幸福也就无从谈起.由此能够看出，福字本身就是一个重要的素材宝库，无论是形式还是含义，都能巧妙地运用于平面设计中，并给观众留下深入的印象。〔二〕对福图形的表现和运用图形是平面设计中又一个重要的元素。相比于文字来讲，其特点愈加直观、更具有讲服力，即使是在不同的语言环境下，也能获得一样的传播效果。在现代平面设计中，很多创作者都对福的图形进行了有机运用，使其不但呈现出了全新的视觉效果，更使作品的内涵得到了深化。比方在金六福酒的宣传设计中，由于名称中本就带有一个福字，所以设计者便重点在福字上做文章，其并没有改变福字本来的形状，而是在整个图形的组成上别出心裁，本来应该由笔墨勾画而成的福字，变成了一个个弥漫着笑容的面部形象。或者讲，是由多个人物的笑脸构成了这个福字。正所谓把酒言欢酒逢知己千杯少,一张张笑脸，正是人们在饮用金六福酒时幸福的表现，也是对幸福最好的诠释。除了对福字图形的直接运用外，还能够对和福文化相关的图形进行巧妙运用，如广东农村信誉社的招贴设计中，采用了民间剪纸的形式，塑造出了蝙蝠、鲤鱼、铜钱等多个形象，画面中固然没有任何福字的图形，但是这些形象都是福的最佳展现，由此营造出的富足、欢乐的气氛，让人们切切实实感遭到了福文化的存在。〔三〕对福行为的表现和运用福并不是凭空而至的，而是有两种得来方式。一种是自古以来的祈福，祈求上天或神灵给人们带来幸福；一种则是靠本身拼搏，通过劳动和创造获得幸福。但无论是何种方式，都代表着人们对福文化的认可和追求，由此而产生的关于福文化的行为，可以以在设计中得到良好的运用。比方在2008年的汶川地震中，有一幅招贴格外引人关注。整个作品中没有一个文字，色彩运用也特别简单，主要造型是一双手捧着一支发出微弱火光的蜡烛。蜡烛是中国祈福活动中最常见的事物，或许是蜡烛能够带来光亮和暖和，所以本身就是一个吉祥事物。而在灾难面前，手捧蜡烛为同胞们祈福，为逝去的人们照亮道路，为幸存的人们祈祷，以表示出心中对逝者的悲悼和对幸存者的祝愿。在2018年立顿奶茶的广告中，则让传统的祈福文化有了创新的表现，为了让产品宣传和新年的特殊环境相契合，设计者将主题放在了祈福上。当亲朋好友聚在一起时，主人为每一个人都沏上了一杯香喷喷的立顿奶茶，而当大家碰杯庆祝时，则出现了一个奇幻的场景，即杯子里冒出的热气，霎时会聚成了好运气、好福气、好人气等字样，可谓是无言的祝酒词,使整个广告充满了浓郁的幸福气氛。由此能够看出，由于各种祈福行为本身就是为人们所认可的，所以将广告融入这一行为中自然会获得一种普遍性的接受效果。〔四〕对福情感的表现和运用福文化之所以能够流传到今天，一个根本的原因在于各种祈福、求福活动，表现出的是一种对美妙情感的追求，这是人类特有的心理活动，更是人的天性。所以假如在平面设计中表现出了这种福的情感，那么将会让观众的心理需求得到极大知足，并与观众获得情感上的共鸣。如2008年中国移动的新春广告，其主题为放大幸福信号。广告中表现出了不同人用打的形式，讲出了自个不同的新年心愿：即将参加北京奥运会的年轻运发动渴望在这届比赛中获得好成绩；在鸟巢工作的设计师想要听到儿子叫自个爸爸；年轻的小伙子则希望来年有一个女朋友。画面配合着愉快的背景音乐，迎来了一个个高潮，并通过真诚的情感体验，让人们感遭到了幸福和暖和。设计师通过对福的情感的表现和运用，呈现出的不仅仅仅是观众对设计产品的认同，更在一定程度上对观众的人生观、世界观和价值观产生影响，这正是福文化所独具的魅力，也是每一个设计中永远恒久的追求目的。综上所述，近年来，伴随着文化的多元化发展，整个社会已进入到视觉图像的时代，大量的视觉信息也引发了人们的视觉审美疲惫。在这种情况下，只要那些真正有特点、有内涵的平面设计，才能吸引观众的目光。通过分析能够看出，传统的福文化无论是在形式还是内容上，都能给现代平面设计以多方面的启示和借鉴。通过对福文化元素的运用，能够让设计主题用一种观众乐于接受的方式表示出出来，进而到达设计的初衷。所以，作为现代设计者来讲，在目光外放、全面学习西方设计艺术的同时，更应该对中国传统文化有充分的重视，通过对福文化的表现和运用，使