我国新媒体行业创业与投资报告

我国新媒体行业创业与投资报告

联合国教科文组织对新媒体下的定义是：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”事实上，随着互联网技术的发展与用户习惯的变化，我国新媒体产业的具体含义也在相应变化。曾几何时，我国的传统媒体就是指报纸、杂志、电台、电视，而新媒体则指门户网站与各类论坛、博客，但随着社交媒体的发展，新媒体载体也在变化，微博、QQ空间成为新媒体的主要阵地。现在，新媒体已经形成以微信公众号、微博、移动APP为主的新矩阵。同时，新媒体的内容表现形式也在持续变化，除了以微信公众号为主的图文呈现，视频、短视频、直播均成为新媒体的有效展现类型。在与传统产业的融合中，新媒体产业正在发生深刻变革，新媒体构建的一套系统，正在作用于个人的信息获取、组织的管理运作和社会文化的传播。同时，自媒体也逐步向企业化、组织化发展，带动内容产出的精细化与高质量标准，推动产业整体的快速成长。一外部环境持续优化，鼓励新媒体业发展（一）政策扶持力度持续加强，行业规范及监管渐趋严格随着新媒体行业的发展和我国网民规模的扩大，国家陆续推出了一系列和传媒行业相关的政策。2016年，国家持续关注新媒体产业，在加大对新媒体产业的扶持力度、持续推动传统媒体转型的同时，加强了对互联网媒体的监管，设立了规范行业的标准，制定了促进相关领域发展的举措。2016年，国家新闻出版广电总局对于互联网视频的监管政策主要有：一是所有的视频网站不允许有外资股东，必须有国资股东；二是规定开展网络视听节目直播服务应持有相应的许可证。在2016年2月27日举办的全国电视剧行业年会上，国家新闻出版广电总局电视剧司司长李京盛和网络视听节目管理司司长罗建辉分别做了题为《2015～2016年电视剧管理》和《网络剧的发展与管理》的主题报告，网络剧的监管成为最受关注的核心议题。报告提出，2016年网络剧审查开始，线上线下统一标准；对网站自审的审核员、网络剧制作机构、视频审查员有进一步的管理要求；内容标准统一，电视不能播什么，网络也不可以播。2016年5月10日，国家新闻出版广电总局办公厅发布《关于加强网络视听节目持证机构参与“全国中小企业股份转让系统”管理有关问题的通知》，规定传媒企业登陆新三板前要审批，已挂牌的要停牌补票，有效防止相关企业通过新三板资本市场进行网络视听牌照的转移等。2016年6月25日，国家互联网信息办公室发布《互联网信息搜索服务管理规定》，旨在规范互联网信息搜索服务，促进互联网信息搜索行业健康有序发展，保护公民、法人和其他组织的合法权益，维护国家安全和公共利益。2016年7月2日，国家新闻出版广电总局下发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》的通知，明确的具体任务主要包括：树立深度融合发展理念，加快融合型节目体系建设，加快融合型制播体系建设，加快融合型传播体系建设，加快融合型服务体系建设，加快融合型技术体系建设，加快融合型经营体系建设，加快融合型运行机制建设，加快融合型人才队伍建设。2016年7月4日，国家工商行政管理总局发布《互联网广告管理暂行办法》，并于2016年9月1日起施行。该办法规定，凡是互联网上发布的广告，都要标注“广告”两字，并明确了对“互联网广告发布者”的界定。2016年8月4日，国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加强社会类、娱乐类新闻节目管理的通知》。该通知提出：广播电视播出机构不得开办专门转发网络信息的新闻和评论节目；广播电视社会类新闻不得实行制播分离，社会制作机构不得制作社会类新闻；网上网下统一标准落到实处；严格准入管理和日常监管。（二）网民规模持续扩大，新媒体变现渠道丰富2016年，我国互联网普及度进一步提高，网民规模持续扩大，同时，在互联网金融发展的基础上，新媒体的变现渠道愈加丰富，从“分答”的付费问答，到自媒体导流的电商，新媒体发展模式有了进一步探索。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第39次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿人，全年共计新增网民4299万人。互联网普及率为53.2%，较2015年底提升2.9个百分点。中国网民规模已经相当于欧洲人口总量。移动互联网塑造了新的社会生活形态，“互联网+”行动计划推动政企服务多元化、移动化发展。至2016年12月，我国手机网民规模达6.95亿人，网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的90.1%提升至95.15%，网民上网设备进一步向移动端集中。网络新闻市场用户规模达到6.14亿人，其中手机端网络新闻用户规模为5.71亿人，占移动网民的82.2%，网络新闻已成为网民高频使用的基础类网络应用。2016年，网络金融类应用保持稳定增长态势，网上支付、互联网理财用户规模增长率分别为14.0%和9.5%。电子商务应用快速发展、网上支付厂商不断拓展和丰富线下消费支付场景，以及实施各类打通社交关系链的营销策略，带动非网络支付用户的转化。二2016年新媒体业资本动态2015年，我国新媒体产业发生59起股权投融资案例，涉及资金规模15.53亿元，而在过去的2016年，案例数与资金规模均明显增长，充分体现了金融资本对新媒体产业市场价值的新认知。（一）2016年我国新媒体业股权投融资动态2016年我国总计发生103起新媒体股权投融资案例，涉及资金总规模为46.61亿元。从各月的投融资情况来看，我国新媒体业2016年度投融资呈现显著的波动状态，案例数量最高为11月的16起，最低为1月仅2起，涉及资金规模4月份最高，为10.76亿元，而5月份仅有0.62亿元（见图1）。新媒体行业相对较差的变现能力和相对依然模糊的商业模式构建能力是导致投融资案例波动、估值相差较大的主要原因。图12016年我国新媒体股权投融资情况从行业分布及新媒体呈现形式来看，我国新媒体主要有图文媒体与视频媒体两类。2016年，有19个视频类新媒体获得融资，涉及资金规模为14.09亿元，而图文类新媒体的融资案例高达84起，涉及资金规模为32.54亿元（见图2）；平均单起案例来看，视频类新媒体的估值显然普遍高于图文类新媒体。从表现形式来看，视频类新媒体相较于图文类新媒体有着更高的呈现要求与成本基础，这也导致视频类新媒体的企业组织占比高于图文类新媒体，相对而言，视频也更加契合当前社会主流网络文化下的快餐文化，更容易被用户接受，潜在市场规模也更为广阔。图22016年我国不同类型新媒体投融资情况相对普通互联网创业而言，新媒体的进入门槛相对较低，因此从地理区位来看涉及地区较广，共涉及13个省份，既有我国经济文化政治中心北京市、东部沿海一线城市上海，也有西北地区的陕西省。具体来看，北京市与上海市是新媒体股权投融资的核心地区，也是资金流向的重点地区。其中，北京市完成61起新媒体业的股权投融资案例，占全国总数的59.22%，涉及资金规模为27.7亿元，占比为59.43%，北京市创业氛围浓厚、媒体市场广阔的优势被充分凸显；上海市与广东省两地完成的投融资案例相差无几，分别为13起与12起，但融资规模相差较大，上海市涉及资金规模为13.08亿元，而广东省仅为2.03亿元，已然拉开了较大的差距；福建省的新媒体股权投融资涉及资金规模仅次于广东省，为1.54亿元，但发生案例仅有5起，平均单起案例融资规模高于广东省。其他省份的新媒体投融资案例涉及资金规模则均在1亿元以下，可挖掘潜力仍然巨大（见图3）。图32016年我国各地新媒体股权投融资情况从股权投融资轮次分布来看，资本方对处于初创阶段的新媒体的兴趣仍然很足，A轮及之前轮次（包含种子天使、Pre_A轮、A轮、A+轮）的案例总数高达82起，占比高达79.61%，涉及资金规模为25.69亿元，占比为55.11%；B轮（包含B轮、B+轮）成长期新媒体完成10起投融资案例，涉及资金规模为9.06亿元（见图4）。整体来看，我国新媒体产业仍处于发展的初始期，少数成熟期完成融资的企业为具有传统媒体背景或具有较强资源整合能力的媒体平台。相对而言，新媒体内容创作方的市场竞争相对并不十分激烈，但在相对单一的盈利模式与变现渠道下，新媒体创作者需要更进一步加强核心竞争力，提高内容产出的质量，推动盈利渠道与商业模式的创新。图42016年我国新媒体业股权投融资轮次分布（二）2016年我国新媒体业并购情况相对于股权投融资案例，新媒体业并购事件较少，仅有6起，涉及资金总额约为155.26亿元。值得注意的是，6起并购案例的被并购方均在北京（见表1），由此可见，北京市有着构成新媒体发展的最佳环境。从行业来看，娱乐领域的新媒体更容易被企业所接受。2016年，汽车领域的新媒体有2家被并购，分别是汽车头条与汽车之家，涉及资金规模达到103.34亿元；体育业作为朝阳产业，也有2起并购案例，分别为乐视网并购搜达足球，莱茵达体育并购中华网，但涉及资金总规模仅有1.89亿元；游戏领域的并购是王子新材并购飞流九天，数额高达50亿元，充分显示出传统领域企业向互联网靠拢的决心（见图5）。表12016年我国新媒体业并购一览图52016年我国新媒体业并购案例被并购方领域情况（三）2016年我国新媒体企业挂牌新三板情况2016年我国挂牌新三板的新媒体企业有6家，分别是荆楚网、龙虎网、激动网、经证投资、东方网、房讯股份（见表2）。其中，荆楚网、龙虎网均为地方资讯门户，加上激动网、东方网，四家新媒体企业均提供综合性媒体资讯；经证投资、房讯股份则是垂直领域中的新媒体企业，分别关注金融投资与房产资讯。表22016年我国新媒体业新三板挂牌一览从地域分布来看，除湖北的荆楚网外，我国2016年新三板挂牌的新媒体企业均位于东部发达地区，其中，上海市挂牌2家，数量最多；北京、江苏、广东各有1家（见图6）。图62016年我国各地新媒体企业挂牌新三板地域分布情况三2016年新媒体业产业发展动态近年来，移动互联网发展重心转向亚洲的态势明显。无论是在中国、印度等发展中国家，还是在日本、韩国、新加坡等发达国家，移动网络基础设施发展态势良好，用户增长迅速，市场规模极速扩张，新媒体市场活跃度和创新能力飞速提升。中国是世界新媒体用户第一大国，拥有全球最活跃的新媒体产业和最丰富的新媒体应用，是全球最大且仍具巨大潜力的新媒体市场。在国家顶层设计的强化下，中国新媒体在社会发展中的战略地位得到进一步提高，快速移动化与融合化助推新媒体的功能不断拓展，影响力不断扩大。新媒体与政治、经济、传媒、文化的深度融合效应不断得到释放，各种新思维、新技术、新应用、新业态竞相呈现，助推中国成为移动互联网大国。今天，所有的新媒体形态都以社交化和移动化为根基，象征着新生的媒体形态正在从内容提供型传媒走向关系运营型传媒，以互动、社交、移动、超细分、超便利为基本特征的关系运营型媒体，其竞争力核心已不仅体现在提供内容上，更体现在如何提供、提供什么、与市场需求是否匹配上。总体来看，2016年互联网新闻产业链日渐完善，在新闻生产、渠道分发环节形成了相对成熟的发展机制，市场监管日益完善，参与主体日趋多元。在生产模式上，UGC（Usergeneratedcontent）生产方式逐渐向机构化过渡，形成了专业新闻生产业与用户生产相融合的发展趋势；在分发模式上，“算法分发”逐渐成为网络新闻主要的分发方式；在传播模式上，媒体“去中心化”和传播“多层次化”的特征日渐显现；在商业模式上，呈现出商业广告为主，多样化模式探索并存的局面。（一）新媒体发展引领文化产业社会效益扩大化习近平总书记强调要着力打造一批形态多样的新型主流媒体，在思想解放和政策支持上迈出了关键一步；“微信十条”进一步规范了中国目前最热的社交媒体发展框架；一系列的政策举措凸显出新媒体已是社会运行的舆论基石，传统媒体、企业、政府等多元主体也在此“春风”下积极参与新媒体建设。网络“大V”在舆论场中的意见表达也以理性建议为主，甚至不少在创业。（二）新媒体和传统媒体的融合重塑2016年，微信公号呈爆炸性增长、H5等互动微作品快速扩散……传统媒体和新技术、新传播形态的“联姻”速度更快、范围更广。传统媒体通过资源整合、搭建新型传播平台的方式开拓融合道路的改革成果也初步呈现。打造新闻网站已经是主流媒体五年之前的做法，继打造媒体新闻网站后，传统媒体通过抢占移动入口流量来加强与新媒体的融合，如《财经》《哈佛商业评论》等。主流媒体依托原有的经济实力和品牌影响力，独立开发、运营移动客户端。移动客户端在内容上拥有传统媒体深耕内容的专业优势；在形式上则适应碎片化的生活方式，通过移动平台进入用户的日常生活。其中的典型，便是上海报业集团推出的界面新闻与澎湃新闻两大产品。上海报业集团改革后的第一个成果澎湃新闻主打时政与思想，此后又上线了界面新闻，主要针对新中产阶级群体。就在2016年末之际，澎湃新闻宣布获得上海国资6.1亿元战略投资。上海报业集团在传统媒体向新媒体转型的过程中，已然走在全国前列，并逐步探索电子商务、社群运营等盈利方式。当前网络媒体的核心平台为微博、微信、聚合类新闻客户端三类，入驻这些平台也成为传统媒体与新媒体融合发展的主流渠道。传统媒体通过开通微博账号、微信公众平台，实现文字、图片、视频、音频一体的多元化媒体内容即时传播，借助微博、微信本身的社交属性，传统媒体也大大缩小了与用户之间的距离，更加体现关注用户、深入用户的特性，有效地增强了用户黏性；通过聚合类新闻客户端，依托多对多的裂变式传播机制，实现更加快速、广泛地传播，进一步增强了媒体的影响力。据相关统计，截至2016年10月30日，人民日报、中央电视台新闻中心、新京报等传统媒体的新浪官微分别拥有4858万、4583万、2177万的千万级粉丝量。在新旧媒体的碰撞与融合中，以技术为基础的超级编辑部逐渐形成，以新媒体为核心，形成“两微一端”、户外媒体等多元化媒体形态。尤其是新媒体平台、客户端的大数据分析技术，已经探索出移动化、可视化、定制化、数据化的发展方向。（三）新媒体与社交网络的融合发展随着新媒体形式、载体在移动互联网的催化中不断衍变，社交元素使自媒体成为新媒体中的一支重要力量。新浪微博、微信公众号乃至优酷等平台成为自媒体爆炸性成长的重要支撑，如Papi酱、罗辑思维、六神磊磊等，通过公众平台获得了原创红利。社交网络已经成为优秀原创自媒体获得口碑的天然渠道。此外，视频社交网络也有了新的发展，秒拍、美拍等APP领跑短视频社交分享，熊猫、斗鱼、映客等直播平台则成为网络视频直播社交的领头羊。随着网络技术的进步，视频社交文化的兴起，视频影像本身易于被受众群体接受的特性进一步凸显，尤其在产业的发展探索下，视频社交媒体逐渐呈现专业化、垂直化、全媒体化和地方化的趋势，自媒体人也在不同的平台中探索出电商、广告等商业模式。（四）垂直媒体的拓展提升2015年，我国经济社会普遍实践“互联网+”的战略决策，新媒体作为互联网的产物，也在与传统行业的结合中激发了各行业从业者的强烈兴趣，结合我国的“双创”风潮，新媒体与自媒体迎来了发展的黄金时代。自媒体黄金时代，服务化与商业化并重，垂直媒体利用新技术改变商业模式，通过商业化创新生成全行业解决方案，为打造智慧生活提供无限可能性。[1]跨平台的垂直媒体对门户网站的解构已成趋势。如懒熊体育已经成为体育领域自媒体资讯平台；钛媒体则专注科技创业，成为创业者获取资讯的天地；而餐饮老板内参则已经成为餐饮业第一资讯平台。垂直媒体正在借助移动互联网完成从深耕行业信息到完善交易服务的商业路径，通过聚合细分领域碎片信息，构建大数据分析基础，搭建智能推送机制，实现最短支付路径。垂直媒体从信息流、支付流、互动流改造着社会面貌。四自媒体时代的商业探索我国自媒体的起源可以追溯到个人主页和博客时代。随着技术的进步，一些新的自媒体形式陆续涌现。2009年8月，新浪微博内测版推出；2012年8月中旬，微信推出了微信公众平台。2013年开始，以网页、微博、微信、APP为载体的自媒体广泛发展起来。从百度搜索指数来看，自2013年开始，以“自媒体”为关键词的搜索次数呈现明显增长趋势。图72011～2016年“自媒体”百度搜索指数变化2003年7月，美国新闻学会媒体中心公开发布了由肖恩·鲍曼（ShayneBowman）和克里斯·威尔斯（ChrisWills）撰写的全球首份自媒体专题报告《自媒体：大众将如何塑造未来的新闻和信息》，初步界定了自媒体的基本概念：“自媒体是大众借助数字化、信息化技术，与全球信息及知识系统连接后所展现出来的大众如何提供、分享他们自身的信息、新闻的渠道和方式。”2016年，以社交媒体为基础的自媒体成为网络社会热点事件产生和发酵的传播源头，形成传播影响力后带动新闻网站、传统媒体跟进报道，最终形成更大范围的舆论浪潮。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计数据，2016年，通过社交媒体获取过新闻资讯的用户比例高达90.7%，在微信、微博等社交媒体参与新闻评论的比例分别为62.8%和50.2%，通过朋友圈、微信公众号转发新闻的比例分别为43.2%、29.2%。自媒体在2016年获得快速发展的重要原因，是其基本形成了资本推动模式、广告营销模式、电子商务发展模式三种盈利模式，这使得自媒体的生存问题得到极大缓解，对消费市场的开发也使资本方与创业者有了更乐观的预期。（一）资本推动模式资本推动模式即自媒体通过持续的资本注资实现规模扩张、业务深化、核心竞争力提升。通常而言，依靠资本推动的自媒体有着精准的客户人群，并在此基础上细化业务范围，提高内容生产能力，增强客户黏性，同时激发自媒体核心客户的消费潜力或增强高消费群体对自媒体本身的依赖性。但不得不说的是，资本推动只能是自媒体成长中的一种十分重要的推动力，企业自身的长期发展、健康发展仍需自媒体创业者探索更丰富有效的盈利模式。在资本推动模式中，产品、行业资源、市场是三个核心要素。产品决定自媒体的市场地位，是塑造自媒体市场价值的核心能力。自媒体作为内容创作者，内容产品决定了自媒体的市场价值与社会价值，优秀的内容能够有效集聚消费者，而持续的优秀内容能够将消费者转化为黏性用户，从而塑造自媒体品牌，提高自媒体在市场中的地位与在消费者心目中的价值，进而为自媒体的商业化拓展奠定基础。行业资源是自媒体进行多元业务组合的基础，也是自媒体扩大规模的核心竞争力。在当前传媒领域面临生产方式变革的今天，行业资源已经成为自媒体提高产品质量的重要基础。一方面，媒体行业资源决定了自媒体的产品质量和速度，高质量的资源集聚，能使自媒体创造出高于传统媒体的传播效率；另一方面，对垂直领域的自媒体而言，行业资源是增强自媒体深度，加强自媒体专业能力的核心竞争力，在大量、丰富、优质的行业资源的支持下，自媒体能够得到相应领域中最优的发展条件。市场往往与想象空间相连，是自媒体实现资本推动的根本核心。自媒体通过产品奠定品牌基础，通过行业资源凝聚核心用户群体，并进一步通过有效的营销管理形成高质量、高黏性、高消费能力的用户社群，如此，市场规模才能稳定地增长、扩大，实现想象空间向真实现金流的转变，这也是自媒体实现商业化经营，提高经济效益与市场价值的根本渠道。（二）广告营销模式以流量为基础，通过广告创造企业利润是互联网领域最常见的盈利模式。随着自媒体业的发展、网民规模的扩大以及新闻资讯接受方式的转变，自媒体流量已经形成，广告推广也成为自媒体盈利的重要来源。自媒体广告与普通互联网广告相比，优势在于高度精确的消费人群送达，这有赖于自媒体本身的用户理解与市场运营。产品、情感认同、高黏性用户是广告营销模式的三个核心要素。产品决定用户质量，优质内容是建立消费者情感认同的基础。自媒体的核心生产力来源于自媒体人的创意能力与内容产出能力，当前的自媒体也形成了相应的规模，记者、编辑一应俱全。对一家优秀的自媒体而言，优秀的记者与编辑加上良好的工作机制能够刺激团队产生最优创意，激励内容生产者创作出优质内容，奠定市场基础。情感认同决定用户黏性程度。高度的情感认同基于价值观、人生观的相互认同，自媒体天然退去了传统媒体高高在上的权威地位，不仅在内容呈现方式、传播方式上更加贴近用户，也更容易被用户所了解。对自媒体而言，通过优质内容推广自媒体品牌形象，奠定自媒体价值观，并以此凝聚用户，进一步的广告运营则减少许多阻力。对用户而言，在价值观相统一、内容确实质量较高的情况下，广告亦可以看作是优质内容的一种，不仅少有对普通广告的反感，甚至会对广告有些期盼。高黏性用户具有较强消费能力，是在情感认同基础上培育的消费群体。对以广告营收为主的自媒体而言，高黏性用户的规模体现了自媒体在垂直领域内的专业素质。相对资本推动模式而言，广告推广模式不需要自媒体花费更多精力打造社群，相应地，探索广告推广模式创新是更为重要的内容。（三）电子商务模式2015年10月20日，罗辑思维对外宣布完成B轮融资，估值13.2亿元。估值这么高的直接原因是其变现模式清晰，即“媒体+社群+电商”。财经作家吴晓波创立了“吴晓波频道”，他也说，“任何一个稍有价值的微信订阅号，都应该具备电商属性，这是我们的一个机会”。这句话无非就是说，几乎所有的自媒体仅仅发布内容还远远不够，好好研究如何卖东西才是王道。IP是自媒体最为有效的切入方式。以“凯叔讲故事”为例，凯叔版的《西游记》以音频的形式影响了大量的亲子用户，而有凯叔个人标签的《西游记》音频具有独特性、不可复制性，并向孩童及家长推荐更多帮助孩童更好成长的产品，这是一个十分自然、合情合理的做法，不仅契合自媒体定位，也满足了消费者的需求，实现了自己的商业价值。电商模式对自媒体提出了较高的要求，产品质量、市场空间、高黏性的社群打造是电子商务的基础，同时，在电子商务方面也提出了新的能力与要求。首先是货源渠道。从内容生产向贸易销售转变，自媒体要解决从货源到仓储物流的全供应链环节，要打通从选品到销售的全部环节，如此，盈利和用户体验才有保障。其次是运营能力。自媒体平台不仅要精通媒体运营，深入了解自身定位与价值，同时也要深入了解货品的价值品位，选品不仅要独到，还须能够紧贴内容，契合自媒体的价值观。再次是服务能力。自媒体发展电子商务模式要改变自说自话的习惯，要从内容的传播者转变为与消费者交流的沟通者，把消费者放在第一位的服务能力是不可缺少的运营素质。五2017年新媒体与自媒体趋势与判断2016年新媒体与自媒体发展进入了新纪元，在顶层设计的指导下，传统媒体深化改革，从管理方式、内容生产机制方面进一步向新媒体靠拢，以顺应当前社会的普遍习惯与消费需求，同时在技术的推动下，新媒体与自媒体的呈现方式越来越多样化，从文字到音频、视频，甚至在搭载VR、AR等虚拟现实平台的情况下，新媒体业能够看到新的发展机遇。（一）新媒体发展趋势1.渠道媒体化，新媒体形式随商业模式而转变在媒体商业化的探索中，媒体电商化与电商媒体化的边界逐渐模糊。许多自媒体通过电子商务实现盈利，一般而言，自媒体通过在内容中推送产品，同时通过电商平台搭配销售产品提高销量，获得快速增长的销售收益；而在新的生活习惯、消费习惯影响下，一批以媒体思路做电商的平台也逐渐兴起，如生鲜电商平台本来生活，通过生活方式的推介获得大量高黏性、高消费能力的用户。除网络形式外，新媒体的思路也改变了传统媒体的营销方式，例如，可口可乐的昵称瓶和歌词瓶的营销收获了甜美的成果，核心是将产品包装变成了媒体。与传统媒体相比，新媒体的重要优势即低门槛与具有较强的商业适应性，在不同的商业领域、商业模式中，新媒体能够“依势而变”，形成不同的内容生产方式、内容呈现方式，与不同领域相融合，成为渠道化新媒体。2.社交渐成新媒体中心内容微信朋友圈广告平台的启动，充分说明了在移动互联网时代，社交已经成为新媒体不可或缺的重要元素。尤其在微博、微信构建的网络关系链条中，媒体内容已经成为各个关系链条上的重要节点，通过共享传播，不仅凝聚了具有相似价值观的人群，也凝聚了以共享为核心的网络人际关系。从市场角度来看，对新媒体和自媒体而言，“人”与“内容”同为原创内容传播的生命线，媒体要构建和运营用户关系和社群，才能有更大的营销价值。3.越来越细分，越来越垂直在信息大爆炸的时代里，追求大而全的媒体不但会产生较高的运营成本，也会因信息的嘈杂难以获得高黏性的用户群体。相对而言，基于细分兴趣群体进行挖掘，打造小而精的专业垂直媒体，从高质量内容和强网络关系着手运营，反而更能够形成以媒体为核心的“小圈子”。以专业的“媒体+社群”模式打造成垂直领域的专业平台，新媒体能够创造出更为独特的服务价值。4.新媒体元素让传统媒体青春焕发在传统媒体与新媒体融合的进程中，传统媒体通过新媒体元素调动原有的丰富资源与内容产出能力，使传统媒体组织内部产生新的生产机制，构建新的产业活力。例如，随着电脑、智能手机等设备的普及，以往占领客厅的电视几乎成为“旧物”，但随着网络视频的发展和网络技术、版权服务的进一步提升，互联网电视使电视媒体这一形态得以延展；传统纸质媒体也通过思考移动互联网媒体时代的内容创作与传播方式，创造出新的媒体形态，使传统媒体的元素通过新技术再次得到主流人群的依赖，在已有先例中，上海报业集团推出的界面新闻与澎湃新闻成为新媒体领域中的佼佼者。5.精选与筛选也是竞争力信息嘈杂的年代，精选与个性化的媒体服务将赢得机会，提供见解、分析、判断的媒体依然大有市场，网络时代带来了用户阅读习惯的变革，而新媒体的发展则深刻改变了传统媒体与用户的供求关系。当前，信息爆炸成为网络时代的重要特征，已经有学者开始研究海量信息对社会公众生活的深刻影响。在这样的时代，信息筛选已经成为衡量新媒体平台核心竞争力的重要因素之一，更能够成为直接的生产力，创造独特的市场价值。6.政务媒体精细化发展在网络时代，各级政务部门更加注重通过网络媒体实现政务信息的传递与普及。2016年，政务媒体已经有了不少尝试，如微信公众号“半月谈”“中国政府网”“国务院”等。在新的一年里，政务媒体的运营能力已经有了相当的积累与提升，它们将进一步精细政务媒体内容，以网络的方式、网络的语言推动政务信息的普及与传达。同时，将更加重视网络舆论力量，通过新媒体来加强与民众之间的互动，实现政务模式的新媒体化，并更进一步加强对网络舆论力量的引导与控制。（二）自媒体发展趋势自媒体商业模式进一步丰富，将迎来内容价值的爆发，主要表现在自媒体形式、内容引领价值提升，风投持续青睐以及与传统行业融合方式的多样化。1.网红引领社交营销新趋势2016年是网红文化发展到高峰的一年，在网络直播等新型传播方式的推动下，直播群体规模迅速扩张，涉及行业领域渐次丰富。未来，电子竞技解说、Showgirl等一大波具有网红潜力的职业将会通过直播等渠道进入自媒体领域。这一群体本已有了强烈的互联网基因，在相应的领域又有足够多的高黏性粉丝，再加上较强的行业资源集聚能力，天然具有了成为垂直领域中网红自媒体创作者的条件。在网红文化的影响下，这一群体将发挥以自己为核心的社群粉丝效应，实现用户向消费者的转化。2.自媒体版权将受到保护在IP概念的带动下，电影、音乐、文学的版权已经被推高，而自媒体内容变现依然没有被市场正确认识。事实上，自媒体通过精耕细作的运营模式，虽然规模相对泛娱乐较小，但用户体验、消费者黏性、用户消费能力都高于泛娱乐消费群体，自媒体赖以生存的核心是优质内容，最需要版权保护。尤其在传统媒体向新媒体转化、与新媒体融合的过程中，传统媒体将为行业带来版权保护的观念意识，也将推动传统媒体与新媒体共同探索自媒体版权保护的相关举措。3.联合与共赢对任何新兴行业而言，“合则胜”都是颠扑不破的真理。自媒体入行门