我国数字音乐产业投资分析报告

我国数字音乐产业投资分析报告

一中国数字音乐行业综述数字音乐是以数字格式存储、可以通过互联网和无线网络进行传输的音乐。根据终端的使用情况，通常将数字音乐分为在线音乐和移动音乐两种，前者主要以PC为终端，而后者则主要以手机等移动设备为终端。无论是在线音乐还是移动音乐，都包括CP（ContentProvider，内容提供商）、SP（ServiceProvider，服务提供商）和版权保护机构三个部分。图1数字音乐行业产业链结构（一）中国数字音乐行业市场规模1.总体市场2013年中国数字音乐市场规模达到440.7亿元。其中移动音乐市场规模达397.1亿元，在线音乐市场规模达43.6亿元。2013年数字音乐用户数量达到4.53亿人，规模以上提供音乐产品或音乐服务内容的企业达到695家。图22010～2013年中国数字音乐产业市场规模2.在线音乐虽然市场收入仍旧处于一个偏低的状态，但经过几年相关政策以及行业自身的调整，2013年全年整体在线音乐市场收入实现了较大的突破，市场规模达到43.6亿元（在线音乐服务提供商收入，包含在线音乐演出收入），比2012年的18.2亿元增长139.56%，在线音乐演出的收入大大扩大了该年度的在线音乐市场规模。图32010～2013年中国在线音乐产业市场规模2012年以来，在线音乐市场规模的迅速扩大，主要得益于以下几点。第一，创新性的应用带来了在线音乐商业模式的改变。在线音乐演出是2012年促进在线音乐收入增加的主力，欢聚时代（YY）、六间房、9158、酷狗等纷纷推出在线音乐演出平台。以YY为例，截至2013年，YY音乐服务的月度活跃用户为2657万人，其中付费用户35.5万人；平均每名付费用户贡献的收入为254元。2012年前9个月，YY音乐收入1.8亿元（2870万美元），占YY总营收的33%。第二，行业环境改善促使网络音乐的流量变现能力提高。在政府的监管下，行业自律以及正版化工作不断推进，使得音乐网站的广告价值继续上升。音乐客户端软件以其获取音乐的便捷性、个性化的设计等吸引了大量用户，用户的聚集使其平台价值被放大，营收模式趋于多元化，特别是为广告投放、网页游戏联合运营等提供了良好的载体。酷我音乐、酷狗音乐等企业均为网页游戏联合运营设立了专业团队，该项业务月度平均营收基本保持在百万元以上。我们也应看到，虽然在线音乐市场规模稳中有升，但在线音乐市场规模远远落后于无线音乐市场的状况并没有得到改观，这种不平衡的市场状况与在线音乐的重要地位是不相称的，其核心原因仍旧是缺乏有效的商业模式和盗版问题没有得到根本解决。3.移动音乐近年来，随着智能手机、平板电脑等移动终端设备的逐步普及，以及移动网络带宽的拓展，移动互联网用户群体持续增长，各类移动应用商店的使用率也不断提升，用户对无线音乐的获取也更加方便。工业和信息化部相关统计显示，截至2014年5月，我国移动电话用户达到12.56亿户，智能手机越来越普及。艾媒咨询数据显示，2013年年底中国移动音乐市场用户达9.12亿人，同比增长9.6%。目前，中国移动音乐用户仍以使用彩铃等业务的用户为主。用户规模的增长推动了移动音乐整体市场规模的扩大，2013年中国移动音乐市场规模达397.1亿元，同比增长6.1%。图42010～2013年中国移动音乐产业市场规模（二）数字音乐市场发展中存在的问题2013年，我国数字音乐市场整体发展态势良好，但也应该看到，其发展中也伴随一些亟待解决的问题。1.盈利模式难以突破数字音乐市场拥有庞大的用户群体，但产生的营收相对有限。盗版侵权造成创作环节收入微薄，链条内利益分配机制不合理使得各主体间矛盾丛生。各企业在盈利模式方面虽然不断进行探索和创新，但大多止步于微创新，根本上没有大的突破和进展。目前数字音乐以“免费服务+广告收入”为主要盈利方式，广告和游戏联运也是其盈利的模式之一，但是这些盈利模式都依赖于流量变现，周期长且较为被动。目前数字音乐用户付费意识较弱，难有规模化盈利。包月订阅模式首先受限于免费用户成为付费用户的转化率，而更多的增值服务需要强大的社交平台和便捷的支付方式。目前，我国数字音乐市场缺乏良好的营收循环，互联网市场的商业模式一直处于探索过程中，连带着数字音乐市场商业模式难以成熟，数字音乐内容和运作模式上存在大量不规范操作，盈利模式的完善和突破还需行业内各主体进一步努力。2.产业内缺乏有效分配协调机制从对版权方和渠道方有利的角度而言，双方通过“版权费+收入分成”的模式进行合作更加合理。但在实际操作过程中，缺乏透明、规范的收费统计和结算平台，使得具体的利益分配难以公平合理地实现，版权方和渠道方更多是通过高额的版费授权合作。产业内缺乏有效分配协调机制，会影响到音乐内容创作和传播。分配机制方面的问题成为阻碍音乐产业发展的症结之一。数字音乐行业内部应提供各方深入了解的一个平台，唱片方、服务商和运营商在合作过程中可以进行深入交流和探讨，尽量达到各方利益分配的平衡，建立健全相关分配协调机制，这样才能促进行业的长远健康发展。3.音乐企业融资困难产业发展过程中都会面临资金和信贷的问题，数字音乐企业起步阶段和扩张阶段必然涉及投融资问题。国内音乐市场中，投融资环境在国家的文化振兴计划鼓舞下有所回暖，但整体而言成功的融资事件依然不多。数字音乐商业模式没有大的突破是融资困难的关键原因，盈利方式虽然在不断创新，但业内版权环境不佳和利益分配方式不合理造成企业的收益得不到保障，规模化盈利还存在一定的困难。部分PE和VC对利益回收周期较长且运行仍不稳定的数字音乐板块兴趣较小。国内外经济环境受经济危机影响较大，恢复繁荣和稳定所需时间较长，资本市场在2011年移动互联网投资热情消退后回归理性。数字音乐市场资产评估体系尚未建立、可质押价值难以明晰、相关风险控制体系缺失等因素都影响着相关资金进入和扶持音乐企业。4.音乐付费定价和支付系统有待优化目前，国内音乐定价和支付系统仍有待完善。一首歌曲的授权、收听、下载、分享、推荐均可以产生价值的转移，进而产生现金流。在这几种方式中，哪个环节价值最大以及价值如何定位都是需要商讨和研究的问题。目前我国数字音乐市场中内容方、版权方施压服务商，推动听歌付费模式的建立，但定价机制和支付系统尚未建立健全，收费分成也存在困难。如何平衡市场中众多主体之间的利益、避免恶性竞争是当前建立付费模式面临的难题之一。定价过程中大公司垄断市场，小公司丧失定价权会引起市场中的矛盾和纠纷，支付过程烦琐复杂会影响用户使用和消费的积极性，所以在正版音乐的营销过程中，既需要市场主体间进行充分的协调交流，也需要相应的技术和管理优化。二中国数字音乐投资环境分析数字音乐投资环境受到多方面因素的影响。其中，政策环境、经济环境、社会环境、技术环境等都在其发展过程中发挥着重要的作用。（一）政策环境就政策层面而言，数字音乐面临着良好的发展机遇。2009年7月国务院常务会议通过《文化产业振兴规划》，提出要“发展新兴文化业态，采用数字、网络等高新技术，大力推动文化产业升级”；2011年，党的十七届六中全会提出要“加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业”；2012年颁布的《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，将“加快推进新兴文化产业发展”作为“推进文化科技创新的重要组成部分”；《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》中强调“要鼓励文化内容与网络技术的结合，不断创新文化业态，丰富文化表现形式，提高新兴文化产业对加快经济发展方式转变的贡献”。在一系列政策文件的强势推动之下，大力发展新兴文化业态，已经成为国家培育文化产业新的增长点、提升文化软实力、实现文化强国的重要途径。在此政策促进和推动的基础上，我国的数字音乐管理政策不断调整，行业标准逐渐建立，监督与审查制度日益完善，为数字音乐更快更好发展创造了良好的氛围。（二）经济环境从经济方面来看，党的十八大、十七届六中全会对文化产业发展做出全面部署，提出到2020年，文化产业成为国民经济支柱性产业，成为新的经济增长点、经济结构战略调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点，为推动科学发展提供重要的支撑。当前世界范围内金融危机风险仍未解除，2012年以来，世界经济增速放缓，国际贸易增速回落，国际金融市场剧烈动荡，世界经济形势总体上仍然十分严峻，复苏基础仍然薄弱。从国内形势看，我国经济发展中不平衡、不协调、不可持续的矛盾仍很突出，经济增长下行压力和物价上涨压力并存，部分企业经营困难，经济金融领域也存在一些不容忽视的风险。上半年我国主要经济指标增速有所回落，不可避免地也对部分文化行业带来不利的影响。在这种情况下，我们必须保持清醒的头脑，增强机遇意识、忧患意识，充分认识当前国际国内宏观经济形势给我国文化产业发展带来的机遇和风险，加强战略谋划，及时采取各种应对措施，扬长避短，趋利避害，不断提高我国文化产业的整体实力和国际竞争力。数字音乐作为文化产业的重要组成部分，在经济疲软时更要勇于面对挑战，为经济回暖和发展奉献力量。（三）社会环境综观社会环境，人民群众对文化产业发展提出了新的更强烈的需求。随着我国经济社会的快速发展和物质生活水平的不断提高，我国城乡居民在基本物质生活需求得到满足的同时，对精神文化生活有了更多更高的需求。根据国家统计局的统计，目前我国人均国内生产总值已经超过5000美元，2012年上半年尽管国内生产总值增速放缓，城乡居民收入仍实现较快增长，居民的消费需求结构发生重大变化。人们对于精神文化产品的需求保持着比较旺盛的发展势头，希望能够享受更加丰富多彩的高品质、多样化、个性化的文化产品和服务。人民群众对文化产品的内容形式、数量质量、传播方式和服务手段，都提出了新的更高的要求。音乐作为最活跃的情感表达和文化传播元素之一，在人们的精神文化需求中占据非常重要的地位，数字音乐加快发展速度以适应人们日益增长的精神文化需求成为必然。（四）技术环境从技术层面看，文化产业是内容加载体的产业，新技术在文化产业领域的广泛应用对文化产业结构调整、催生新业态有着较强的促进作用，有利于增强文化产品的感染力和传播力。近年来，以网络、数字、信息技术为代表的高新技术迅猛发展并在文化领域得到广泛应用，文化产业与高新技术相互交融、相互促进，已成为世界经济发展进程中一道引人瞩目的景观。当前，网络、数字、信息技术的飞速发展正推动着广电、通信、互联网向下一代转换，“三网融合”加快进程，移动互联网飞速发展，网络游戏、数字音乐、网络文学、网络视频服务等新兴文化业态方兴未艾，日益展现出巨大的发展潜力。目前，中国网民数量达到6.18亿，其中手机网民达到5亿，手机已经超过台式电脑成为第一大上网终端。如果我们能够抓住新科技革命不断深化和新技术普及程度日益提高的良机，加快完善文化创新体系，催生新的文化业态，大力开发适宜互联网、移动终端等载体的文化产品，不断培育文化产业新的增长点，那么中国文化产业的发展将会迈上一个崭新的台阶。在此背景下，数字音乐发展与IT技术有着重要联系，云音乐和音乐APP技术等创新模式都要在技术的推动下才能实现，不断涌现的创新应用更是为我们带来了耳目一新的数字音乐世界。三中国数字音乐投资状况分析（一）中国数字音乐投融资事件2013年，从我国的政策层面及经济层面来看，文化产业受重视程度日益上升，作为新媒体技术和传统文化产业的结合的数字音乐，其发展环境也随之不断改善。经过近几年的努力，国内的数字音乐经营企业开始探索和创新适合中国国情的数字音乐盈利模式，并有部分数字音乐经营企业开始盈利，数字音乐必将成为网络文化市场中一个新兴的市场。1.中国数字音乐企业获得风险投资情况分析2001～2011年的10年间，中国数字音乐行业代表企业获得风险投资的情况见表1。表12001～2011年中国数字音乐产业代表企业所获风险投资续表图52004～2011年中国数字音乐产业企业所获风险投资情况2.2012～2013年中国数字音乐主要投融资事件当前作为网络音乐发展制约因素之一的融资问题虽然仍未得到根本解决，但2012年网络音乐行业的资金运作事件已呈现小幅增加的态势，特别是以音乐为主要概念的多玩YY的上市大大提振了低迷的网络音乐资本市场。以下列举2012～2013年中国数字音乐主要投融资事件。2012年3月，深圳创新投资集团投资广州酷狗计算机科技有限公司，具体投资金额未披露，11月，深创投又追加了投资。2012年7月13日，移动端知名K歌应用“唱吧”获1500万美元A轮融资，投资方为红杉中国，红杉投资后占股20%，唱吧估值也将达到7500万美元，接近5亿元。此次融资距其上线仅仅四十余天。2012年8月16日，以互联网方式营销、互联网方式变现为商业模型的数字音乐公司乐华娱乐宣布，其完成新一轮近亿元融资，韩庚、黄征、胡彦斌等明星成为股东，华兴资本担任财务顾问。2012年9月18日，华谊兄弟公告，公司拟通过全资子公司华谊兄弟国际投资有限公司（简称“华谊国际”）投资参股DuomiMusicHoldingLimited（简称“多米音乐”），华谊国际计划以不超过300万美元投资认购多米音乐693.31万股优先股，占投资完成后多米音乐总股本的5.17%（全面摊薄后）。2012年9月18日，A8电媒音乐宣布，旗下全资子公司茂御再次认购多米音乐股份，以总代价600万美元（约4680万港元）认购1385.3万股多米音乐优先股，相当于扩大后股本的11.15%，认购代价由内部现金资源拨付。同时，华谊及Hina则分别以代价300万美元（约2340万港元）及100万美元（约780万港元），认购693.3万股及231.1万股多米音乐优先股。至此，多米共完成了1400万美元A轮融资，投资方包括A8音乐、华谊兄弟、汉能集团、韩国KTB集团。YY旗下的主力产品YY语音、YY音乐等，不仅突破了以往单纯语音软件的限制，在多人语音的基础上更针对娱乐、游戏、音乐、教育、公益等多种生活维度，形成了功能体系较为完备的语音社区产品甚至成熟的社交网络平台。另外，2012年年底，阿里巴巴通过股权加现金（少量）的模式收购了音乐分享社区虾米网，虾米网成为阿里巴巴音乐事业部。之前，虾米网曾获得深圳创新资本投资有限公司500万元的天使投资基金。3.中国数字音乐企业上市情况分析从2004年3月起，先后有4家从事无线增值业务的中国企业登陆美国纳斯达克和香港创业板，中国概念SP受到了世界投资者的关注和推崇。由于无线增值领域对政策敏感度极大，2006年后中国SP业务整体开始下滑，四家上市公司的股价也随着业绩一路下跌。2012年11月22日，多玩YY正式登陆纳斯达克，首日便上涨7.7%，报收11.31美元。这对于在美国资本市场沉寂了8个多月的中概股来说无疑是利好消息，极大地提振了低迷的网络音乐资本市场的人气，业界也纷纷猜测中概股是否可借此机会“破冰转暖”。4.中国数字音乐企业兼并收购情况分析2001年至今，以TOM在线为代表的四家公司在上市之后进行了多起收购，但收购对象以技术厂商为主，而收购数字音乐企业的并不是很多。最具代表性的是华友世纪和掌上灵通的收购案例。从2011年开始，数字音乐企业间的并购增多，表明中国数字音乐产业进入以版权为核心的企业兼并重组整合阶段。以酷狗音乐收购海洋音乐最具代表性。表2中国数字音乐产业代表企业兼并收购情况续表（二）中国数字音乐投融资分析与国外音乐产业投融资活跃状况相比，我国近些年数字音乐市场中投融资事件较少、总金额不高。究其原因，主要是数字音乐商业模式始终没有大的突破，资金多处于观望状态，除此之外还因为音乐企业抵押担保物较少、融资手段和方式缺乏创新以及政策激励机制不健全。受我国文化产业融资渠道狭窄、银行信贷投入不足、民间资本和外资参与较少的影响，数字音乐经常面临资金短缺却难以寻到帮助的困扰。若想解决融资难题，做大做强音乐产业，建立健全投融资评估体系是一个十分重要的前提。金融机构和相关资金若想进入，首先需要量化评估所投资的无形音乐资产，但在我国尚未建立这方面的机制，如何为投资方控制风险、保证收益，进而赢得更多资金支持，还需要多方做出系统性的规划。借鉴国外经验，由产业链的多方组成项目委员会来进行投资，既能解决资金问题，又能有效控制风险。这种投资方式在借鉴各投资主体经验的同时，有效地延伸了产业链并分散了投资风险，参与到产业链中的投资者的积极性也有所增强。聚集产业链上下游的价值，抱团投资和集体智慧更容易生产出优质的产品，收益也会较为可观。四中国数字音乐行业发展趋势及投资机遇分析（一）发展趋势1.数字音乐促进各行业应用与音乐的融合进一步加强数字音乐把传统音乐行业融入了IT行业，从而使音乐增加了无数种新的盈利可能性。各式各样的音乐服务纷纷涌现，如推荐服务、音乐博客服务、音乐交友、歌曲收藏和分享业务等等，无线增值业务中就有彩铃、铃声、整曲下载、IVR等多种音乐业务。这些业务在传统唱片时代是不可想象的，它们大大扩展了音乐产业的盈利空间。随着数字音乐的飞速发展，唱片公司、电信部门、网络服务商乃至零售业霸主等各行业巨头都表现出对数字音乐的浓厚兴趣。它们拓展相关业务，抢占数字音乐市场份额，各种音乐网站的投资价值也随之提高。因此，技术平台的进一步完善、开放及数字音乐发展过程中的经验积累，会促进数字音乐的生产、制作、传播等各个环节逐渐走向成熟，进而推动数字音乐盈利模式更加健全，资金的正常运转必然带来数字音乐更迅速的发展。音乐网站与知名音乐公司合作的规模将继续扩大，并且会朝着规模化、制度化、国际化方向发展。更多的集团公司将在数字音乐市场大显身手，大量资金的注入、广阔的网络传输平台、无限的听众资源都是促使数字音乐盈利增长的强有力保证。2.企业收费盈利模式将陆续浮现庞大的用户群体和超高的用户使用率为数字音乐带来了巨大的市场价值，但由于受到价值链上各方力量失衡的影响，一直缺乏公平合理的分配模式。唱片公司和服务商面对巨大的数字音乐下载量，却难以得到收益上的保障，各方也曾多次提及应尽快建立收费下载模式，却始终没有进一步的行动。随着近年来版权成本大幅上涨，唱片公司不断施压，2012年10月以来，以百度、腾讯、酷我、酷狗、多米、虾米为首的数字音乐从业企业相继推出以正版付费音乐为目标的产品整合和战略布局，希望通过多家企业共同的努力营造一个良好的中国数字音乐用户付费的行业环境。2012年年底，豆瓣推出FMPro，每月花10元可收听高音质音乐，百度音乐也尝试推出了收费的VIP服务。综合而言，考虑到产业发展和企业生存，付费听歌模式必然会陆续建立并在用户听歌过程中逐步完善。目前看来，互联网用户虽然已经形成对于音乐的黏性，但是其付费的意愿仍然很低。企业收费面对的阻力相对较大，尤其在缺乏执行规范和实施细则、收费模式尚未成型、音乐的传播受到抑制、存在用户潜在流失风险几大问题的困扰下，数字音乐收费要落到实处困难重重。3.开放平台成为新的数字音乐营销渠道开放平台促进了电商等流量平台的发展，数字音乐作为一项网民重要的应用形式，也成为开放平台的一种选择。2012年11月，QQ音乐启动“QPlay”战略，向终端厂商开放API，为用户提供跨平台和设备的QQ音乐服务，而QQ音乐借助电商平台推出了从音乐内容、终端产品到推广、营销、销售的一套完整解决方案。目前QQ音乐已经与超过十家的终端厂商达成合作，其中涉及音响类厂商、汽车类厂商和电视厂商。除了售卖音乐，QQ音乐还借助电子商务平台及资源，向合作伙伴提供营销、推广和售卖渠道等资源。Qplay的开放性保证了它可以迁移至不同的终端平台，而不局限于小型手持设备，“云+端”的前景更为广阔。2012年12月，中国移动宣布开放API，正式启动开放策略，开放曲库给技术研发团队，解决了一些创新应用团队担心的版权问题，使其更加专心做产品。可以预见，更多的平台将推行开放平台策略，促进整个数字音乐生态链的建设。4.营销模式逐步转型数字音乐可以满足更多音乐爱好者的需求，也使音乐产品的营销越来越细化，音乐产品对受众的分类越来越丰富，从而使个性化、订制化产品营销模式逐渐流行。又因为数字音乐与其他应用的融合性不断增强，社交、分享等人群黏合性强的应用也成为数字音乐传播和营销的渠道之一。数字音乐运营商或网站公司通过了解详细的用户的数据资料，对用户消费行为进行跟踪记录和分析，来提供更精细化的营销模式。例如潘多拉和last.fm这样的音乐推荐分享模式就是现在流行的音乐网站服务，这种服务能够使用户更容易地发现音乐，促进了在线音乐产品的销售。数字音乐服务提供商可以把用户喜欢的多个音乐捆绑打包销售，或者与其他热门网络应用合作推出新型音乐体验模式，这在传统唱片店是不可能实现的。数字音乐覆盖面的扩大和传播的便捷使其对营销渠道和营销模式有了更多的选择，对音乐产品销售起到了积极的促进作用。5.传统音乐服务的萎缩和新型音乐服务的涌现在数字音乐发展过程中，新的服务模式和新的应用不断涌现，伴随移动互联网和流媒体潮流而生的各种音乐类产品发展迅速。如社交类和视频类音乐产品近年来发展较快，其中把社交引入在线K歌的唱吧和社交性质较强的YY音乐，在2012年的数字音乐市场中表现得非常抢眼，而以“可以看的音乐”理念创建的音悦Tai则专注于发展音乐视频欣赏与传播平台，不断壮大自己的粉丝经济。除以上两种服务及产品外，数字音乐电台也属于新兴音乐欣赏渠道之一，其在传统电台基础上结合新的技术与传播方式，满足了用户的被动收听需求，成为未来最有潜质的音乐服务类型。相比较之下，传统数字音乐服务发展速度逐渐放慢甚至有些萎缩的迹象：第一，以百度MP3为典型代表的搜索类模式，随着百度音乐调整产品方向将逐渐淡出市场，今后音乐搜索服务将主要从属于其他服务形式。第二，在以虾米网和5Sing网为代表的专业音乐社区网站模式发展过程中，UGC（用户原创内容）产生了较大影响，5Sing一类的原创音乐社区相对有优势，虾米的社区氛围则不是很好，其基于社区推广的音乐销售被证明是失败的。第三，曲库类音乐服务仍然是当前数字音乐服务的主流，无论是网页端、桌面端还是移动客户端，资源丰富的曲库都应是最基本的配置，但高昂的版权成本和激烈的市场竞争使其生存压力越来越大，发展空间不断受到挤压。第四，传统音乐服务中，门户网站的音乐频道因受到用户规模的限制，发展速度缓慢。6.选秀节目对音乐创作的支持和扶持数字音乐的创作方式和传播渠道发生了很大改变，对传统的音乐人才培养和选拔模式也产生了一定的冲击。传统音乐人才大多通过专业音乐学校培养，经过正规院团和唱片公司招聘选拔，进而成为正式的音乐工作者。例如兼具专业性和权威性的全国青年歌手大赛对于歌唱技巧和舞台表演有着很高的要求，表现突出的选手会被培养成中国歌坛优秀的歌唱家，为音乐行业补给能量。相比之下，数字音乐人才选拔覆盖面广、参与方式灵活许多，网络平台很大，很多平民歌手通过网络推广自己创作的音乐作品，或者通过参加数字音乐选秀来展示自己的实力、寻找更好的发展机会。国内音乐平台酷我音乐推出的大型音乐明星互动秀“半曲成名”就是通过网络进行的音乐选秀活动。除了设立酷我音乐主赛区之外，还设立了酷6网、搜狐视频两大赛区以实现最大范围的覆盖，然后又推出了Android和iOS平台的“半曲成名”手机专版，用户可以时刻查看活动进程以及为喜爱的歌曲投票，或者通过视频播放功能，随时随地用手机在线欣赏参赛歌曲。音乐网站携手唱片公司进行选秀俨然成为顺应时尚潮流的一个发展趋势，同时也对传统的音乐人才选拔方式提出了挑战。（二）投资机遇1.在线音乐在线音乐一直拥有最大的受众群体，但由于盗版问题一直没能解决，所以目前在线音乐的收入几乎全部来源于广告收入，收费音乐依然没有市场。如何将市场需求转化为盈利会在很长的时期内成为考验在线音乐企业的难题。2.移动音乐由于目前移动音乐内容参差不齐，SP营销手段匮乏等，用户关注度一直在下降。据统计，所有彩铃用户中，只有10%的用户3个月换一次铃声，而1个月换一次铃声的用户更是下降到1%。因此，移动音乐的发展还需要中国移动、中国联通的政策指引，也更需要广大的SP具有创新精神，提供更好的服务、高质量的音乐，这样才有可能走出当前的低谷。3.上下游整合由于版权的压力和本身业务进入成熟期，转型已成为众多SP的共识，以华友世纪为代表的专业SP开始通过收购唱片公司、签约