手机自拍视频与电视娱乐节目-澳门莲花卫视《澳门开唱》节目分析

手机自拍视频与电视娱乐节目澳门莲花卫视《澳门开唱》节目分析

一节目介绍《澳门开唱》是一档于2014年2月在澳门莲花卫视开播的全新歌唱直播互动真人秀节目。歌手先要上传自拍视频，电视台每周一至周四，晚上八点开始有十分钟的迷你版直播，每期正式节目在周五晚上八点开始，时长为一个小时。节目直播中会有一个主持人、一个固定的现场键盘手，以及一位特邀明星嘉宾。该节目面向全球征集唱歌视频，歌手通过搜索《澳门开唱》官方微信号，加入官方微信群上传唱歌自拍视频，也可以通过在唱吧拍摄视频然后分享链接到官方微信平台，还可以加入官方QQ群参与直播实时互动。节目同时鼓励观众参与，对歌手表现进行投票。观众可以随时登录电视台合作网站养家网投票，投票时间为一周，即从每周五晚直播之后到下周五直播之前。每期节目会由嘉宾选出心目中排名前三位的歌手，再由观众投票选出得票率最低的六位。这九位歌手能有机会成为年度大奖歌手得主，冲击更高的奖励。每期节目的奖励是4000港币现金和4653枚金蛋。[1]值得一提的是，歌手中得票率最低的将获得高额奖，这个奖被称为“曲高和寡奖”，获奖者将得到400港币现金和990枚金蛋的奖励。而4000港币中的3000港币以及1386枚金蛋，将奖励给投中得票率最低歌手的观众。所以，不同于其他比赛规则，观众在投票时需要对大众心理做出判断，把票投给自己判断得票率将会是最低的那位歌手。[2]二发展过程（一）真人秀节目的发展就电视娱乐节目的发展历程来看，其类型一直都在依观众口味需求的变化而变化，甚至有人曾断言，“娱乐经济将成为新的世界通货”。[3]而其中，真人秀节目的变化最为显著，诸如荷兰的《老大哥》、美国的《幸存者》《美国偶像》、英国的TakeMeOut等节目都曾风靡全球。真人秀一词源于对美国电影《楚门的世界》（TheTrueManShow）的音译，目前国内学者对于真人秀定义为“由普通人而非扮演者，在规定的情境中按照规定的游戏规则展现完整的表演过程，展示自我个性，并被记录或者制作播出的节目”。[4]其实早在2000年，受欧美真人秀流行的影响，广东卫视就先试水推出过一档野外生存类的真人秀节目《生存大挑战》，之后中央电视台以及一些地方电视台也开始争相效仿，推出了多档各种类型的真人秀节目。但是业内以及学界普遍认为，2004年湖南卫视主办的大众歌手选秀节目《超级女声》，真正使真人秀节目在中国的发展具有跨时代的意义。根据《超级女声》的节目设定，几乎零参赛门槛，只要喜爱唱歌的女性，不限年龄（2006年开始由于原国家广电总局的限制，参加者年龄需满18岁）、不限地区、不限唱法，均可在指定唱区免费报名参赛。而且赛程设置了海选、复选、晋级赛、PK赛、复活赛层层选拔，再加上专家评审、大众评审和短信投票这三者结合的评审设置。[5]这使得中国的真人秀节目真正进入全民参与的新时代，而在社会阶层中数量众多但个人势力较弱的“草根”阶层也开始慢慢在各大节目中崭露头角。在此之后的电视选秀节目诸如《中国好声音》《声动亚洲》，包括本文分析的《澳门开唱》也都或多或少在此种模式的基础上展开。（二）自拍、语音、社交类应用程序的发展随着科技的发展，手机这一除了报纸、广播、电视、网络之外的“第五媒体”拥有了大量功能丰富的应用程序。智能手机提供了一种最受欢迎的媒介娱乐形式：自拍，不仅能够自拍照片，也能自拍视频。自拍的概念最早产生于20世纪80年代，源于英文self-timer，指照相机的一种能够自行设置拍摄时间的功能。[6]随着新媒体技术的飞跃发展，可拍照摄像的智能手机迅速取代了照相机，使得自拍开始大行其道。在手机自拍发展的同时，各种语音类应用也层出不穷，除了即时通信的微信，YY语音和唱吧也是语音类产品发展历程上不可不提的典范。YY语音最初是用于网游《魔兽世界》玩家团队语音指挥通话，2009年起偏向娱乐应用。2013年YY语音推出了视频互动业务“YY精彩世界”，成为集团队语音、频道K歌、视频直播、应用游戏等功能于一体的综合型实时通信软件，注册用户甚至超过4亿。[7]相对于YY语音在桌面客户端拥有强大的用户基础，唱吧在移动客户端更为流行。唱吧这款免费程序内置混响和回声效果，提供伴奏以及同步显示的歌词，提供有趣的智能打分系统，录制完成的歌曲还能同步分享至微博、微信、QQ等社交网络。[8]2012年唱吧和微信合作推出了K歌大赛“一起微信，一起唱吧”，2013年唱吧更新版本中添加了视频录制MV模式，这也标志着移动客户端产品从语音到视频的发展新趋势。YY语音和唱吧的成功同时基于社交媒体提供的社群网络，特别是当这些应用与拥有亚洲地区最大用户群体的微信移动客户端相结合的时候，就具有了更大的推广影响力。微信目前拥有超过6亿的注册用户，它是集即时通信、互联网和社交媒体于一体的新型媒介工具，它同时也支持多平台的资源共享，这使得微信越来越多地成为各种信息交流共享的平台，特别是应用于各种新媒体营销。（三）澳门电视节目面临的困境澳门整个电视广播业的现状其实是不容乐观的。澳门目前有一家免费无线电视台——公营广播机构澳广视，四家商业卫星电视台（澳门卫视、中华卫视、澳亚卫视、莲花卫视），及商业性的澳门有线电视和IPTV数字电视。[9]因为澳门独特的历史遗留因素以及地理环境，澳门整个电视行业的发展系统相对来说不是很成熟，收视市场也不够大。再加上澳门地区一直能收看香港无线电视节目，居民也可以通过有线电视或者其他方式收看到内地的卫星频道，这使得澳门本土制作的节目在竞争激烈的内地及港台节目的“夹击”中更难以得到收视关注。在整个澳门电视行业低迷的情况下，利用新媒体提供的新兴技术条件，来开辟一个独特的娱乐节目，成为私营的莲花卫视的一个大胆的选择。《澳门开唱》节目组利用澳门电视节目相对开放自由的环境，利用新媒体跨地域特征，制作了一个在澳门本土录制，但面对以东南亚和内地为主的非澳门地区观众的节目。所以，进行节目创新，吸引更多收视观众，成为《澳门开唱》生存的关键所在。三节目特色（一）手机自拍模式《澳门开唱》是第一个将手机自拍唱歌视频整合于电视娱乐节目中的范例。尽管已经有YY语音和唱吧的成功经验，但是真正把手机自拍唱歌视频应用于电视节目，《澳门开唱》可以说是头一例。手机自拍唱歌视频，通过微信上传，然后在电视节目中播出，通过主持人的介绍和嘉宾点评，个性化的自拍视频获得了能在电视上展示的机会，从而吸引了更大范围的受众。手机自拍是目前新媒体时代一个十分引人注意的现象，它涉及自恋、自我认同、自我展示、自我宣泄等多种心理状态。自拍视频在电视节目中被播出或是放在网页上供大家投票，为歌手提供了得到很多人关注的机会，观众会和自己的朋友圈讨论，而歌手也能通过这个平台得到更多认识相同兴趣爱好者的机会，满足了其社交需求。节目直播中主持人和嘉宾不会批评歌手的演出，他们会从鼓励的角度来评价视频中选手的表现。而且因为赛制规定得票最少的选手可以得到更好的奖励，所以即便自己得票最低，也不会有被人否认的难过，满足了其受尊重的需求。如果自己的自拍视频在节目中被播出，会得到参与的奖励，如果被嘉宾选为好声音中的前三，那么还能继续参加后续的比赛。通过节目，参与者被更多人认识，其歌唱也被专业评委肯定，这就满足了其自我实现的需求。林秋耕提到过一个观点就是，人们收看真人秀节目的目的在于娱乐与放松，而并不要求节目中能有高尚的人物会给他们带来感动，或是成为行为上的模范给他们指导。[10]所以，手机自拍视频的模式，一方面满足了参与者的自我需求，另一方面，也满足了观众对节目的审美需求。（二）微信运营方式微信是一款基于手机通信录直接与联系人建立连接的一款实时通信软件，它具有腾讯强大的平台优势，而且充分挖掘了实时通信软件的社交潜力，能够搜索附近用户添加好友，传送文字、图片、语音和视频，同步分享状态到朋友圈等等，基于微信强大的功能性，其具有占尽先机的营销推广能力。《澳门开唱》采用了微信运营模式来进行节目推广，主要是观众加其官方微信账户为好友，在聊天页面发送自拍唱歌视频，节目组通过基本筛选，会在直播中播放这些自拍唱歌视频，然后在节目播放的第二天，通过官方账户，给所有好友进行精选推送。内容包括前一天的节目视频、人气自拍唱歌视频的推荐或者是其他专业歌手的视频推荐、最近节目进行中的活动宣传以及节目参与方式的宣传。这样的内容选择方便了那些无法收看直播的观众进行节目回顾，而且可以让观众时刻掌握节目的最新动态。微信运营具有极大的成本优势，因为微信这个软件本身是完全免费的，实时产生的上网流量费用由网络运营商来收取。以联通运营商的流量收费0.3元/M为例，每兆流量可以发送成百上千条文字短信或者是数十张照片，可是同样的价格以手机短信的形式只能发送3条，性价比显而易见，更不用说在wifi连接的情况下不需要收取任何上网费用了。而且，微信营销可以实现多平台、多元化的整合传播。除了语音聊天、文字聊天、图片聊天、视频聊天等多种花样体验，微信还支持第三方程序共享。这就意味着，只需要通过微信这个平台，你就可以和好友分享你推荐的来自视频网站的影片、来自唱歌软件的音乐或是其他微信运营号里你认为精彩的内容等等，这一切都可以在一个小小的手机应用程序里发生。（三）独特节目规则一般的选秀类节目，如《超级女声》，报名条件没有任何区域、外貌的限制，感兴趣的参赛者都可以在相应赛区免费报名参加。赛制主要分为海选、复赛、晋级赛、全国总决赛。最后全国前三名排名结果是依据观众的短信投票支持率而得出的。不同于《超级女声》的低门槛全民娱乐的宗旨，《中国好声音》更多的是强调一种故事化叙事[11]，其报名标准并非无门槛，而是要经过事先筛选然后录制VCR再进入盲选环节。其赛制分为盲选（即导师背对选手，只凭声音做决定）、复活赛、导师考核、终极对决和总决赛。其年度好声音得主是依据现场投票支持率来决定的。虽然这两个节目在发展上代表了真人秀从“娱乐秀”向兼具审美趣味的“精品秀”的转变[12]，但是我们可以发现，国内选秀节目趋势主要还是偏向一个依据专业评委喜好或是人气高低来淘汰的赛制。《澳门开唱》也是按照投票人气来选择得胜者，但是饶有趣味的是，选的是得票最少的那位选手。根据赛制，歌手中得票率最低的将获得高额奖，这个奖被称为“曲高和寡奖”，而剩余奖金中的大部分，也将奖励给投中得票率最低歌手的观众。所以，《澳门开唱》在宗旨上更多的是偏向《超级女声》，强调一种草根性的全民参与，它的侧重其实是更多地参与，包括观众也不会要求参加者有很厉害的唱功。所以这种选得票率最低的规则，不会像其他的选秀一样给参加者带来心理压力，能让他们更轻松地释放自己。同时，这对观众来说也是一种刺激的悬念设置。因为观众在投票时需要对大众心理做出判断，把票投给自己判断得票率将会是最低的那位歌手才能得到更多的奖励。（四）养家网的合作平台《澳门开唱》还有一点不同在于，它的投票并不是在其莲花卫视《澳门开唱》的主页上进行，而是要通过注册养家网来进行。这其实是一种比较冒险的尝试，因为一般节目选择和大的品牌冠名合作，而养家网的知名度较低，在互联网上搜索都无法得到一个准确的百科名词。根据养家网官方网站上的介绍，用户可以在养家网发布服务信息，出售所提供的商品或者服务，然后获得报酬，这个报酬就是金蛋，也就是参与《澳门开唱》的奖励之一，所以金蛋是养家网内流通的电子化货币。养家网所展示的这个平台所能兑换的商品或服务称得上品目繁多。比如可以用1300个金蛋兑换一份新疆大枣，可以用260000个金蛋兑换一个iPhone6，可以用1100个金蛋兑换一本童话书，可以用7100个金蛋兑换一个立灯。[13]目前养家网上有约1600项兑换商品，主要是集中在中国内地，有少量分布在澳门和香港地区，这也很明显地能看出《澳门开唱》这个节目所针对的受众主体是中国内地观众。《澳门开唱》与养家网平台的合作也反映了电视真人秀在媒介发展的大环境中，在网络营销与广告营销等方面所进行的创新。电视真人秀是在消费文化的背景下，借助电视这一传播媒介而兴起的，人们观看电视本身就是一种休闲娱乐的方式，审美，不管是窥探隐私，还是替代性满足，亦或是审丑，其本质都是一种娱乐消费。真人秀首先是商品，然后才是艺术，资本化的逻辑是运营节目的根本所在。[14]四不足与发展方向（一）节目内容形式单一《澳门开唱》最初的形式就是观众添加微信官方账号发送自拍唱歌视频加上官方QQ群内参与直播实时互动，参加选手可以选择唱任意想唱的歌曲。在节目初期，观众都存在新鲜感，所以能够维持对节目参与的热情，但是长久维持一样的内容而没有变化肯定是不够的。毕竟连《快乐大本营》这样每期要玩上好几个花样的综艺节目都要在一定周期内轮换节目游戏，不然肯定会引起观众的审美疲劳。不过最近《澳门开唱》节目进行了一些小的调整，部分解决了这个问题。首先是在每周五直播中加入了一个竞唱大赛的环节，即每周指定一首曲目，不管用何种唱法，只要上传演唱指定曲目的自拍视频，就有机会在节目中被播出，并且还能和节目的键盘手主持人进行PK对决。除此之外，在每天下午三点，人们只要加入《澳门开唱》的官方QQ群，就能参加视频K歌，键盘手主持人会实时在线跟观众互动。而且参与的观众还有机会被截屏录制，推送为当日的主角。这样的话就增强了节目与参与者的联系，不再只是参与者“自说自话”式的表现，互动性有所提高。（二）多媒体平台整合宣传力度弱《澳门开唱》的表现形式主要是电视播放，对于其他媒体的运用就只是QQ、微信和养家网平台，这也是造成节目收视率没有提高的主要原因之一。首先，《澳门开唱》这个节目在百度百科和维基百科上都没有专门词条，更不用说它的合作平台养家网了。这就体现了它的不专业性，不利于吸引新观众来进行了解。其次，《澳门开唱》在主要的视频网站都建立了自己的账户，但是通过浏览可以发现，优酷上只上传了2014年2～5月的31个节目视频，总播放次数3597次。[15]土豆上只有2014年3月的15个节目视频，而且还都只是节选，总播放次数424次。[16]而澳门境内可正常收看的Youtube上，也只有2014年3月份的11期节目节选视频，总播放次数比土豆网更少。[17]电视节目与视频网站的合作是必不可少的，可是《澳门开唱》明显忽略了这一点，只是在自己的官方网站以及养家网平台进行节目回放播出，这也极大限制了潜在收视群体的发展。因为《澳门开唱》主要面向中国内地观众，所以即便不谈Facebook，现有的微信平台运营其实也有很大的可提升空间。目前《澳门开唱》的官方微信账户每天推送的内容主要还是节目回放与参加方式科普，而且对于节目内容没有提供关键词搜索，这对关注者来说是十分乏味的。以《潇湘晨报》的官方微信运营号为例，每天上午这个微信号会推送当天新闻精选，可以令手机用户也能方便浏览新闻。它还推送其他微信订阅号推荐关注，这其实也是一种和其他微信平台的战略合作关系。每天晚上这个微信号会推送和白天风格大相径庭的新闻内容“节操碎了”，主要是以吐槽的方式来点评一些国内外的新闻事件，以其幽默轻松的风格来吸引用户。而且这个官方微信号有衍生平台，网友在聊天页面可以选择《潇湘晨报》运营的“有味社区”进行有拍、小组活动；可以在“晨互动”页面报名参加《潇湘晨报》举办的诸如旅游、车展类的活动；还可以直接点击进入“晨话题”加入当天《潇湘晨报》发起的话题讨论。所以，微信平台尚有很大的广告营销潜力可以挖掘。再有就是，《澳门开唱》没有重视在中国拥有极高使用率的微博社交平台的运营。以湖南卫视节目《快乐大本营》为例，其官方新浪微博拥有700多万粉丝，五位节目主持人中最多的拥有5000多万的粉丝，最少的也有1500多万粉丝。随便一条关于节目的微博发出就能上微博话题热门榜，得到成千上万条评论和转发。而输入《澳门开唱》，搜索结果首页却没有一条和这个节目相关的，由此可见《澳门开唱》在微博营销上的空白。电视节目的广告营销重点在于制造话题、吸引关注、加强互动，这一点通过新媒体手段来实现其实是非常有利的。五对电视娱乐节目的启示电视真人秀节目日趋成熟，但也更像是一种以利润为最终目的的流水线商品，非原创且同质化现象十分严重。从《超级女声》开始，就是对英国《流行偶像》节目进行的借鉴模仿，一经成功，《梦想中国》《我型我秀》《绝对唱响》等选秀节目开始如雨后春笋般出现。这种现象在我国的电视娱乐节目发展史上屡见不鲜。《非诚勿扰》《我们约会吧》《百里挑一》《称心如意》等交友类节目是以国外TakeMeOut节目为原型。《中国好声音》买了《荷兰好声音》的版权，《我是歌手》买了韩国《我是歌手》的版权，《爸爸去哪儿》买了韩国《爸爸去哪儿》的版权，《爸爸回来了》买了韩国《超人回来了》的版权。甚至中央电视台和东方卫视还为韩国《无限挑战》节目的中国引进版上演了版权之争，诸如此类的现象，简直数不胜数。这也使观众形成一种固定思维，但凡国外节目，特别是韩国综艺节目一火热，马上相应的中国版本就会随