儿童广告伦理失范的表现及其成因分析,伦理学论文

儿童广告伦理失范的表现及其成因分析,伦理学论文儿童广告之所以能够在电视广告中占有比拟高的比重,与两个因素密不可分,一个是商品经济的高度发达,广告对商品产业链的全方位浸透,将几乎所有消费品都纳入了广告宣传的范围,华而不实就包括与儿童相关的商品.幅有限,往往只突出了送礼环节,而忽视了人们日常交往中的宽容辞让,互助友爱,让尚不能完全明事理的孩子以为,人际关系靠送礼就能够协调.还有一种值得警觉的现象,就是广告用语对语言文字使用规范的影响.我们时常听到从孩童口中蹦出来被篡改正过错的古典诗词和成语,网络上甚至流行被称之为恶搞的广告类型.比方,咳(刻)不容缓、你来我网、但愿人长久,千里共XXX、衣衣(依依)不舍(洗衣粉广告),这种现象的出现,广告用语难逃其责.除此之外,英语的普及,使中英混杂的表示出方式日益普遍,尽管中华民族有很多优秀的文化元素能够被运用,但很多儿童广告还是倾向于使用英文概念和英文单词,比方DHA、KFC、Cool、soeasy这样的表示出.这也使得很多儿童从小就习惯了中英混杂、不三不四的表示出方式,从规范语言文字,维护中华民族传统文化的角度来讲,这种现象是需要加以注意并予以规范管理的.(五)儿童广告镜头中不文明现象,不良习惯,以及暴力、危险的场景,容易引起儿童的模拟,这对儿童的成长发育造成不利影响早期的传播效果研究曾推崇枪弹论,枪弹论以为,软弱的受众像射击场的靶子,无法抗拒子弹的射击.传播媒介能够左右人们的态度和意见,甚至直接支配他们的行动.对于儿童电视广告的低龄受众来讲,无疑就像是那被射中的靶子,他们没有足够的识别能力,如同不设防的城堡.广告对儿童的传播效果极佳,影响威力宏大.尽管清洁洗涤类产品的品牌诸多,但几乎都有过类似的广告场景,孩子在泥水里滚打,用满是泥巴的手擦脸,或者和宠物非常亲密地接触,白色的衣服沾染上明显夸大的污渍,妈妈不但不进行制止,反而微笑安心抚慰讲:不要怕,我们有XXX牌洗衣液(洗手液).这种广告外表上主打的是温情牌,反映出的却是一种本末倒置的生活理念,不讲卫生不要紧,反正我们有XX产品能够杀死细菌.这是非常明显的对儿童生活习惯的错误引导.曾经有一则儿童零食类产品广告,广告中一男孩,拿出坚果往空中一抛,然后张嘴接住.这种吃坚果的方式,在儿童看来是非常酷的,假如被模拟,弄不好就会堵在气管里,非常危险.三、儿童广告伦理失范现象背后的原因追溯对于儿童广告伦理失范的现象应该有更深层次的考虑,在社会大背景下,既有内因作用,也有外因的影响,本文主要从广告活动的三方介入者,广告主体(广告主、广告公司和广告媒体)、广告客体(受众、消费者)和广告监管者三方面来分析现象背后可能存在的内部原因.(一)广告主体利润至上、业绩第一的生存法则,社会责任感缺失,媒介从业人员素质参差不齐,职业操守不够从广告主角度来讲,广告主是广告活动的出资人,广告的传播效果直接关系到产品的畅销与否,盈利多少.在竞争压力极大的情况下,每一个企业都希望自个的投资得到丰厚的回报,为了吸人眼球,能够自降格调.当企业的社会责任与经济利益相遇时,往往难以达成义与利的统一.在我们国家,商业广告的历史只要几十年,而正规的广告教育历史更为短暂,固然自1983年以来我们国家大陆专、本科广告教育方兴未艾,但却普遍存在着重器轻道的教育思想偏失,由此导致广告的技法教授与职业素养培训的畸重畸轻,广告伦理教育和职业道德教育没有收到应有的重视.经过学校批量教育和生产的人才放逐到广告市场,经太多年的积累,逐步成为广告公司的骨干甚至领导气力,具有左右广告公司的决策的权利,这种决策层在广告伦理教育方面的缺失,已经成为广告伦理建设问题的瓶颈之一.(二)作为广告客体,家长对伦理失范的儿童广告不敏感,缺乏消费主体意识对于绝大多数儿童产品来讲,购买力实际上是把握在家长手中,家长也是广告信息的接受者,广告消费的目的受众.同时,对于五花八门的电视广告,家长是扮演过滤器和翻译器的角色,然而,遭到文化素质、审美档次等因素的影响,部分家长并没有扮演好这一类的角色.对于容易误导儿童行为的广告,没有能及时进行矫正,对于一些儿童似懂非懂的广告语,也未做好解释和引导.不得不讲,在谴责广告制作者广告伦理缺失的同时,家长的教育理念也是整个伦理建设中比拟薄弱的环节.(三)儿童广告的管理制度滞后,法律法规不健全,执行力度不够知识和经历体验告诉我们,世上没有完美的人(广告活动介入者),但可能存在完美的制度,所以伦理的失范,背后一定有制度方面的原因.广告监管就是指国家广告监督管理机关根据法律、法规,运用国家授予的职权,对广告活动全经过进行监督、检查、控制和查处的工作,使之适应社会、政治、经济、文化、环境的活动.综观世界各国,有关广告法规中均对以儿童为宣传对象或儿童演员在广告中的表现进行了严格限制,我们当前还没有专门针对儿童广告的法规和法章,只是在(广告法〕等一些法律法规中设立了一些关于儿童广告的条款.但这些规定过于笼统,存在打擦边球的可能性,使人有机可乘.更为重要的是,尽管能够做出详尽的规定,但是这些政策规定在执行经过中可能大打折扣,某些城市的广告审查制度并不是非常完善,审查机构、执法机构各自为政,社会各界的对广告监管的重视性也认识缺乏,有些伦理失范的广告也因而能投放到市场.四、结束语随着我们国家经济飞速的发展和广告业的繁荣,儿童广告无论从量上还是从质上,都有了很大的飞跃,作为一种特殊的文化,广告对儿童和社会的影响是直接而明显的,我们在肯定儿童广告的文化艺术作用和经济效益的同时,也应该正视儿童广告伦理失范所带来的消极影响,我们需要做的是尽量摒弃这些不良的影响,努力创造出符合社会伦理规范的优秀广告作品,一方面适应儿童的身心发展特点,另一方面保障儿童在健康的社会环境下成长的权利,同时对儿童的进行伦理意识启蒙,弘扬优秀的传统文化.要降低儿童广告伦理失范现象的消极影响,需要多方面的努力.首先,广告主担负起的社会责任,即对广告的要求要符合社会的道德准则和普遍价值观,社会责任不能让步于经济利益,从长远来看,具有道德感的企业往往更能博得尊重和口碑,进而获得更多的利益.其次,广告从业人员提高业务素养,改变业绩第一的单一考核机制.广告业作为一种文化产业,是商业与艺术的结合,广告作品的评价标准,不应只以商业收益的多少来衡量,更要结合艺术与文化价值来考量.怎样建立合理有效的广告评价机制,是媒介资源的控制者当下需要解决的问题之一.再次,还需要作为消费者的家长,对儿童接遭到的信息进行过滤,加强消费者的主体意识.对儿童所能接触到的媒介进行选择,尤其对于一些低龄的儿童,需在父母的陪伴下观看电视节目,并针对诱导性消费的电视广告进行解释讲明.对违犯广告伦理的广告作品及时地提出异议,可向监管部门提出建议或者投诉.除以上几点之外,最重要的,还是要进一步完善儿童广告的立法,借鉴发达国家的先进经历体验,完善广告监管制度,只要这样才能实现儿童广告的可持续发展,实现传播伦理和经济伦理的双赢.以下为参考文献:1.陈正辉.广告伦理学[M].上海:复旦大学出版社,2008.2.李淑芳.广告伦理研究[M].北京:中国传媒大学出版社,2018.3.郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2018.4.陈筱雯.电视广告中的儿童成人化现象研究[J].新闻世界