产品策划书范文

产品策划书范文(一)1、提高市场占有率2、扩大产品知名度3、树立规模、优质、专业、服务的良好形象一、确定销售目标1、市场分析：目标客户集中的行业与区域市场总体容量竞品活动状况客户选购方式敌我优势劣势2、自身分析：产品优势？主打产品以及其所应对的行业。规模、品牌、专业、服务优势提炼。通过市场分析，找出市场机会，提炼自身优势，确定销售目标。年度目标，季度目标，月度目标主打产品的比例，利润目标，市场占有率的提升目标等。二、制定销售方案以行业销售为主(利润和稳定市场)；渠道销售为辅(提高知名度，扩大市场占有率)行业主要指：工矿，交通，建筑，消防，制造，工厂等有肯定选购规模的目标客户。渠道销售指：区县级的加盟或者代理商。首先确定我公司的优势产品(指市场把握好，价位好，质量好，厂家支持力大，利润操源进行销售攻关。以此作为我公司的样板和市场的宣扬者帮忙我们撕开市场的裂口。然后以点带面系统性的开发行业客户。主要针对区县市场有肯定行业和社会关系，有进展潜力的经销商进行盈利模式的引导。开头可以针对不同经销商的不同行业关系进分类，可以在一个地区进展多个经销商。待市场进展良好，知名度提高后可以实行加盟或者设立办事处等形式进行市场的整合。3、在市场开发的同时加大对市场的调研力度，以便准时的对销售目标和方案的调整。三、筹备销售资源b业务员(大客户型+渠道型)2、薪酬制定：基本工资+考核工资+业绩提成+奖金+福利3、制定销售制度和流程4、编写培训方案和内容四、销售经理前期工作1、生疏公司的组织架构，产品，业务流程。2、了解公司目前的市尝销售状况。3、了解公司现有销售团队状况。4、制定销售目标，方案。6、制定考核，管理，奖惩制度。7、管理和培训销售团队。市场状况。9、维护开发大客户。10、协调公司各部门，整合销售资源。产品策划书范文(二)广告媒体的种类很多，有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、络等。广告媒介不同，其台湾“可口可乐”广告策划对广告媒介进行了详尽的分析，对所选择的媒介在“理由”上进行了详尽的陈述，现转录如下，在策划媒介时可作重要参考。广告种类之选择在地区方面，依据客户之意见，以台湾北部为主，中部及南部为次。在种类方面，我们依据两项原则作为取舍标准。第一、要能为“可口可乐”找到推销之对象。其次、能最有效地表达“可口可乐”之广告特色及主题。(一)电影：台北市首轮西片或国语片电影院。(二)电视：台湾电视公司。(三)电台：选择“台北中广电台”及“正声”两电台。(四)报刊：选择中文报三家，英文报两家及两份畅销杂志。第一类电影广告以台北市首轮电影院为“可口可乐”广告之主干。理由为：象，动听乐曲，以及广告主题，完全表出来。故此类广告，非但能为“可口可乐”找到所需要之上等或中等收入之家庭成员，而且综合发挥“视觉与听觉”之美感，直接、有效地将我们之广告目的，传达于观众，并使留有深其次类电视广告电视与电影性质相同，而且拥有电视之家庭，必定属于上阶层，正是我宣扬之对象。惟台湾只有一家商业电视公司，既不能举办特约节目，且其广告时间早已排满，我们能利用者不多，故电视只能作为电影之帮助。第三类电台广告此类广告优点，在于能利用音响，以乐曲形式，加深听众对“可口可乐”广告主题之印我们选择“台北中广”及“正声”两电台，因其听众较多。第四类报刊广告以上电影、电视、电台为“可口可乐”广告主要方式。此外，在上市时期，再以报纸及杂志作帮助宣扬，且“可口可乐”在台湾上市，亦属有价值之新闻。，在中文报方面，共选三份：一为中心日报，(发行额115，000份)二为联合报(发行额括商界、自由职业者、同学以及公务员等)。此外，我们亦须利用彩色印刷之优点，以增加报刊广告之效果。因此我们选用最畅销之两种杂志，即读者文摘中文版(发行额71，000份)及台湾电视周刊，使“可口可乐”之广告，能进入上等收入之家庭。同时，杂志之阅读时间较报纸为长，辗转阅读之人数亦较多。各类广告安排(一)电影方面，于开头之五月至九月，全部十二家台北首轮电影院，均放映一分钟广(二)电台方面，我们建议在正声电台，由五月份起至九月份止，每日为青少年举办流行歌曲特约节目一小时。由此特约节目，可得四分钟广告时间，如善为利用，可播出二十五秒广告八次。此广告量甚为可观，且定价亦合理。每日插播三十秒广告十次。(三)电视方面，由于广告太挤，只能在开头之五月，及七八两旺月，每星期三天，每日“插播”乙级时段三十秒广告，三次。(四)报刊方面，我们所选定之五份中英文报，每报刊登半页广告一次，四分之一页广告五次。其安排为：在开头这星期各刊半页广告一次，以后连续三个星期，每星期刊四分之一广告一次，六月份暂停。七月分之头两星期再恢复每星期刊四分之一页广告一次。至于杂志方面，我们建议读者文摘在七八两个月刊登四色全页广告。台湾电视周刊则由五月份起至九月，均每两星期刊登两色全页广告一次。总括而言，我们之广告份量，极为充分。在开头之五月及七八旺月，广告量尤为集中。各类广告观众数目影院观众数目8日新1，总数(十日计)641，370我们之推算，乃以每一电影院每十天换片一次为依据。在此十天内之观众，重看者极少，故十天期内之观众，即为电影观众之总数。每一电视机地区台湾北部收音机架数由于缺乏每架收音机之收听人数资料，我们假定最少为一人。在“可口可乐”插播广告因此听众之最低数目，应与台湾北部所拥有之收音机架数相同，亦即532，865人。我们虽缺乏报刊读者人数之统计总数，但以最保守之估量，每份读者为一人，则读者之产品策划书范文(三)语等七种，竞争特别激烈，目前我又了解到学习报的英语版正在大量进入我校市场。据了解他们的销售模式只是单纯的在高校校内宿舍进行推销，但掩盖面不广，往往是各据一方。但后期报纸或杂志的发送成了最大的问题，往往消灭发送报纸或杂志不准时，或报纸积压的问。产品营销策划书二、推销对象分析：推销对象：西安理工高校**级本科新生过英语四六级，然后像更高的目标奋斗。学生来说会比较重视此次考试。然而事先不知情的他们很少有人会带上以前的课本或者资料，因此这也是新东方英语推销的有利切入点。绩的有效方法也是最基础的方法就是扩大词汇量。查找一份有效地能挂念自己扩大词汇量并提高自己英语整体力量的资料是很多刚进校的同学想知道的，同时考过英语四级也成了同学。地与人员：(1)推销市场实地分析：西安理工高校地域宽敞，宿舍分布较为集中。这样才能做到有利的宣扬与推销，在第一时间抢占校内较多市场，同时为以后报纸的配送提供了更多的便利。同时考虑到男生进入女生宿舍不便利，推销人员应有肯定的男女比例，通过这些建立有利的地理优势！(3)鉴于对市场实地的分析，估量总共需要40人左右的推销员分布在校内各个新生宿宣扬主题：读新东方英语，做将来的仆人！推销宗旨：诚恳守信，服务至上，让顾客满足！(1)人员招募：考虑到前期推销的困难性，我将招募比较有责任心的、想做的并且想执着地干下去的同学和伴侣，特殊是以前有过推销阅历的同学和伴侣优先。同时也要考虑到人员地域的分布和性别比列，将招募的人员分为5个小团队，其中一个小团队为女生，并选择力量较强的人为队长。(2)人员培训及阅历沟通：作为推销团队，就应当有团队精神，同心协力将推销的事情做好。团队精神的培育需要团队成员更多的相处和彼此的了解。为了获得更好的推销成果，把握肯定的推销技巧是不行少的。虽然个人的才智或者阅历是有限的，但积水成河，聚沙成塔，团结的力气是无穷无尽的，要求我们能够广泛的吸取阅历并相互沟通。除此之外，更要努力学习理论学问，多学习有关推销的技巧。(1)提前两天到校，制定推销具体规划步骤。(2)协调组织成员，鼓舞士气！(1)定点宣扬：新生入学阶段，在宿舍的主要路口设接待点。为新生及其家长供应免费饮水并制作相应的宣扬版进行平面宣扬。同时假如条件允许可以适量地供应免费报纸。(2)宣扬与推销：新生入学的时段到新生宿舍进行宣扬推销。进行解答，同时对英语的重要性和学习方法进行讲解，借助推销我们的报纸。七、营销策略：重在抓住推销对象的心理。(1)首先要给人一种亲切的感觉，自我介绍很重要，带上同学证是必需的，作为学长或学姐的我们要在新生们眼中是很值得信任的。可以以学长或学姐的身份向他们介绍学校状况，商业化，这会使得新生们显得反感。(3)假如能顺当的推销出一份杂志，肯定要开正规的订阅发票，最好该杂志专用的。还要留下校内主管的联系方式，如有任何报纸发送方面的问题可以向校内主管反映。同时推销人员还要主动留下自己的联系方式，主动提出什么问题都可以找我们学长或学姐。即使在某个宿舍没能推销成功，同样要以学长或学姐的身份留下联系电话，一来可以留给新生回头机会，二来可以向他或她的室友进行宣扬，为以后征订的人留下途径。八、营销方