应用文写作广告

关于应用文写作广告第1页，共32页，2023年，2月20日，星期四这些是广告吗？无处不在无孔不入无可限量第2页，共32页，2023年，2月20日，星期四一、广告的含义广告是为了某种特定的需要，借助一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广义的广告包括非经济广告（公益广告）和经济广告（商业广告）。第3页，共32页，2023年，2月20日，星期四非经济广告（公益广告）指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，主要目的是宣传教育或传播某种正能量。公益广告

第4页，共32页，2023年，2月20日，星期四

以赢利为目的的广告，商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍商品或服务。商业广告第5页，共32页，2023年，2月20日，星期四二、广告的特点真实性思想性概括性鼓动性创新性诱发人们的消费欲望。不能欺骗消费者和用户。指导消费者正确认识和选择商品。这是广告的生命力。用最小的篇幅包含极丰富的内容。第6页，共32页，2023年，2月20日，星期四三、广告的类别1.按作用可分为：商品广告、招聘广告、服务广告2.按区域可分为：全球性广告、全国性广告、地区广告3.按传播对象可分为：工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告第7页，共32页，2023年，2月20日，星期四三、广告的类别4.按媒体类型可分为：报刊广告、广播广告、电视广告、网络广告、手机广告第8页，共32页，2023年，2月20日，星期四网络广告通栏广告全屏广告第9页，共32页，2023年，2月20日，星期四网络广告按钮广告浮动图标广告第10页，共32页，2023年，2月20日，星期四灯箱广告路牌广告第11页，共32页，2023年，2月20日，星期四车体广告第12页，共32页，2023年，2月20日，星期四四、广告的写作广告的结构形式通常包括：标题、正文、随文、广告标语。（一）标题

1.含义广告的标题是整个广告文案的总题目。其主要作用是点明主题，引人注意，诱导消费者急于往下看正文。第13页，共32页，2023年，2月20日，星期四2.标题的类型

1）新闻式标题

用新闻语言达到令人惊奇的效果。“丽花丝宝高级洗发系列隆重上市”

2）判断式标题直接描述商品的特点。“噪音听不见，省电看得见”

3）提问式标题

"难道不应该享受生活？"

“晕了吗？蚊子也会有同样的感觉。”

4）号召式标题

“要光明，找亚明！”第14页，共32页，2023年，2月20日，星期四2.标题的类型

5）祈求式标题“请使用XX牌洗衣机来简化您的家务劳动”

6）情感式标题

“常回家看看，别爱的太迟”"‘家’是放心的地方"

7）比较式标题

“我们是第二，我们更加努力”

8）悬念式标题

设置悬念，引起消费者的好奇。

“从12月23日起，大西洋将缩短20%”第15页，共32页，2023年，2月20日，星期四（二）广告正文

广告正文没有固定的格式,一般使用如下几种方式展开文案主要内容：1.直述式直接介绍商品情况。如：《中学生学习报》广告文案2.叙述式（故事体）叙述体是用故事形式写成的广告文案，它往往能将枯燥无味的广告信息变得饶有趣味。如：

旅行者保险公司的保险广告第16页，共32页，2023年，2月20日，星期四（二）广告正文

3.描述式对商品或企业的局部或全部进行描写，这种方法能够对产品的特点进行渲染，给人以鲜明深刻的印象。如：《万科兰乔圣菲》广告文案4.问答式通过一问一答的形式，体现产品的特点，激发人们的好奇心。如：优乐美奶茶广告第17页，共32页，2023年，2月20日，星期四（二）广告正文

5.证言式它需要“权威人士”或“著名人士”对广告商品的鉴定、赞扬、使用和见证等。如：豪雅表广告6.文艺式

用诗歌、顺口溜、快板、相声等文艺形式，达到介绍商品或服务方面的知识的目的，这种形式新颖别致，引人入胜，容易让人接受。如：小霸王电脑学习机广告第18页，共32页，2023年，2月20日，星期四（三）广告随文广告随文，是在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字，一般位于广告文案中的正文之后，也称附文、尾文。广告随文具体包括以下内容：

1.品牌和企业名称、标志；

2.企业地址、电话、邮编、联系人；

3.购买商品或获得服务的途径和方式；

4.权威机构证明标志与促销措施等。第19页，共32页，2023年，2月20日，星期四(三)广告随文第20页，共32页，2023年，2月20日，星期四（四）广告标语广告语，也叫广告标语，广告中心词，广告口号等。广告语按其职能的不同，可以分为产品广告语，企业形象广告语、服务性广告语等不同类型。第21页，共32页，2023年，2月20日，星期四（四）广告标语1.强调商品的特点以及给消费者带来的好处雀巢咖啡：味道好极了！美的电器：原来生活可以更美的！六神花露水：六神有主，一家无忧。2.突出企业的历史与传统青岛啤酒：百年酵母，传世麦香。3.以反映企业未来为主题的口号XX电视机：创造美好的明天第22页，共32页，2023年，2月20日，星期四（四）广告标语4.反映企业的国际性或市场规模芳草牙膏：人间处处有芳草。5.反映企业的技术或质量水准三精牌葡萄糖酸钙：蓝瓶的，放心的。6.表现企业的观念、思想或行为方式美特斯邦威：不走寻常路。海尔：真诚到永远。飞利浦:让我们做的更好。李宁：一切皆有可能。第23页，共32页，2023年，2月20日，星期四（五）标题与标语的不同

1.位置不同标题在正文之前，标语在正文之后。

2.职能不同标题旨在引起注意，标语旨在宣传目标。

3.时限不同标题随时更换，不同的广告文案有不同的标题，而标语则在某一阶段内长期使用。“多变的标题加不变的口号是广告成功的秘诀。”

4.媒体使用不同标题多出现在印刷媒体中，标语则多出现在广播电视中。

第24页，共32页，2023年，2月20日，星期四

广告作品赏析商业广告《益达酸甜苦辣》微电影形式：讲述生动故事，展现包含商品信息的情节，避免观众生厌；品牌和产品诉求的巧妙融合：围绕主题”尝过各种味道之后需要对牙齿关爱“（用灿烂笑容面对生活中的酸甜苦辣）；明星效应：桂纶镁的清新自然&彭于晏的帅气清爽，”益达“成为爱情信物满足了观众的审美；第25页，共32页，2023年，2月20日，星期四

广告作品赏析商业广告《益达酸甜苦辣》精妙台词和背景音乐：”益达无糖口香糖，关爱牙齿更关心你“、”饭后来两粒“、”给我一个吻，可以不可以？“网络视频营销：避免了过高的成本投入，符合目标消费群体的观看习惯。第26页，共32页，2023年，2月20日，星期四

广告作品赏析公益广告《爱的表达式》第27页，共32页，2023年，2月20日，星期四

广告作品赏析公益广告《爱的表达式》金鹰“优秀电视形象片奖”，它以二维动漫的形式解构了“family"的含义，表达了”有爱就有责任“的主题。创意新颖，直抵心灵。亲，你怎么看？第28页，共32页，2023年，2月20日，星期四五、实训练习1、为“青岛啤酒”制作一个广告标题。标语：“激情一灌到底！”“百年酵母，传世麦香！”

参考标题：《青岛啤酒，酿造激情》《激情成就梦想，多彩美化人生》《今年的祝福够激情吗？》《3分钟的泡沫细语，从1903年开始醇酿》第29页，共32页，2023年，2月20日，星期四2、请评析以下广告文案

天赐牌补酒采用民间偏方，采集名贵药材在名酒中浸泡多年而成。天赐牌补