中国视频网站社会责任及其评价

中国视频网站社会责任及其评价

从2004年11月第一家专业视频网站乐视网成立至今，我国视频网站的发展已走过整整10个年头。目前，国内视频行业发展态势良好，网络视频用户量不断增长。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，中国网络视频用户规模达4.33亿，网络视频用户使用率为66.7%，其中，手机视频用户规模为3.13亿，手机网民使用率为56.2%。在各类互联网应用及手机互联网应用中，网络视频均位居第五，仅次于即时通信、搜索引擎、网络新闻和网络音乐。[1]然而，就在视频网站赢得眼球、抢占传统媒体市场份额的同时，视频传播中也出现了诸多不良问题。“扫黄打非·净网2014”专项行动中，新浪因涉黄被罚停止从事互联网出版和网络传播视听节目业务，有“宅男神器”之称的快播因传播淫秽色情内容和版权问题被关闭。2015年3月，又有多家知名视频网站因涉嫌提供含有诱导未成年人违法犯罪和渲染暴力、色情、恐怖活动以及危害社会公德内容的网络动漫产品，被文化部列入违法违规互联网文化活动查处名单。相比文字传播而言，视频内容的传播真实感和视觉冲击力强、易于分享扩散，传播违法、失范所造成的危害更显突出，视频网站社会责任问题值得深入思考。一研究综述（一）国外研究现状述评国外对视频网站或网络视频的研究源于2000年欧美国家零星出现播客网站，主流取向有两种：从技术和经济角度探讨网络视频技术及产业发展；选取社会学、新闻传播学视角讨论视频网站的传播、效果及影响等。其中后一取向的研究部分涉及视频网站社会责任问题，相关研究主要基于视频网站的网络媒体特性以及由此带来的内容传播特点展开。一些研究者肯定了视频网站在履行社会责任方面的积极作用：视频网站的开放性激发了创新意识，每一个用户都有机会制作和发布信息，自主添加有价值的内容，根据需要建立不同的社交关系（Lange，2007；ChuangandYang，2010）；学者可制作用于教学目的的视频短片并上传到网站，这种以学习者为中心的创新型学习框架，有利于提升学习者的自我表达，建立自信（MiddletonandBeckingham，2015）；网络视频新闻增强了个体力量，有利于提升政治透明度。青年人通过使用视频分享网站表达思想，提倡人权和呼吁社会正义，以此实现政治主张，推动青年政治运动的进程（Kornblum，2006；Dennis，2008；SifryandMicahl，2009；Lim，2013）；网络视频还能够增加选民的信息接受度，达到劝服效果，因而成为网络竞选的主要手段（Vaccari，2012）；视频网站本身的共享性使其教育功能得以呈现和利用，以YouTube为例，作为一种教学策略，YouTube网站的视频短片为学生提供了许多涉及病人情景和护理教育的在线内容（KarenGoldschmidtMSN、RNC，2013）；在表演艺术领域，YouTube被专家认为符合现有社交网络教育趋势，极有潜力成为教学工具（DeWittetal.，2013）。另一些研究者则认为，视频网站在社会责任的履行上仍存在问题。由于视频免费获取和迅速传播的特性，视频侵权的现象很常见，版权问题有待解决（Tripp，2012）。此外，成人娱乐视频广泛传播，网络色情、网络暴力泛滥（Edelman，2009）。还有消费者声称B2C视频网站中出现的内容并不能提供正确而全面的信息，他们无法做出理性的购买决定（Spiteri，2001）。和一般新闻一样，视频新闻也存在新闻伦理问题，普通观众认为视频新闻缺乏职业道德，记者认为政府和企业会影响视频新闻的内容独立性（ClarkandZhou，2015）。少数研究涉及网络视频在突发事件、冲突、战争中的作用。为了全面报道突发公共卫生事件，地方性电视网站在网页中插入视频为用户提供附加信息（Tanneretal.，2008）。缅甸番红花革命时，地方人权运动者通过发布网络视频动员国际支持（Castells，2008）。在叙利亚内战中，死伤者的影像以成千上万的视频量被上传到视频网站，激发了民愤（Gohdes，2015）。又如半岛电视台网站以图像和视频形式报道伊拉克战争等流血冲突事件，这一做法被认为能更好地揭示真相（JohnsonandFahmy，2010）。上述成果为本研究提供了参考，但均未对视频网站社会责任问题进行专门的、深入细致的考察，且国内外视频网站的运营及管理环境差异颇大，相关研究尚需在中国语境下展开进一步讨论。（二）国内研究现状述评国内对视频网站或网络视频的研究从2005年开始，热度逐年上升。研究议题包括视频网站的现状、问题、前景、传播及效果、产业发展、运营管理等。有关视频网站社会责任的探讨多散见于对上述问题的研究中，主要包含以下几方面。1.视频网站社会责任的履行现状及问题有研究者从传播内容层面考察视频网站的社会责任缺失现象。王长潇、刘瑞一（2014）认为，视频网站泛娱乐化现象严重，讽刺、幽默、恶搞类视频颇受网民追捧，过度娱乐降低了视频分享网站所应承担的媒体责任感。胡瑛、程丽蓉（2015）指出，网络自制节目格式化抄袭，欠缺独立的内容生产，商业化现象严重。还有学者认为，视频播放时强制性附带贴片广告，有损用户体验（许双，2014）。也有研究者从法律层面研究视频网站侵权现象。李小侠（2011）结合“避风港规则”，提出新经营模式控制版权风险；张凌寒（2013）对侵权责任进行阐述，区分了用户侵权行为和网站侵权责任。2.视频网站社会责任缺失的原因黄建新、刘琳（2011）指出，网络时代视频新闻由于发布者和观者所处地域、种族、文化和意识形态不同，内容适宜度难以把握，业界履行社会责任的困境加剧，助长了视频新闻报道失范，视频新闻伦理底线亟待构筑。李文冰（2012）认为，全媒体时代媒介技术异化、传媒工作者人文精神迷失、专业主义缺席、传媒商业化泛滥致使媒介社会责任缺失，需要通过外界他律和媒介自律来规范行为准则。孙文涛等（2014）认为，由于内容审核难以有效实施，视频网站在进军OTT时难免出现大量淫秽色情类节目。还有研究者提出，视频网站品牌形象不明确，缺少特色，视频定位不清晰，盈利模式单一，降低了网站的核心竞争力（曹玉月，2013）。3.视频网站社会责任规范及引导从管理角度出发，何晓繁（2013）认为应改进视频网站的经营模式，实行差异化经营手段，由内容平台向媒介平台方向获取深层次发展。李翔（2014）认为视频网站由内容、形式到宣传都应体现网络特色，重视节目品质，使网站得以良性发展。田小军、刘政操（2014）提出，构建以权利人为“维权源头”、以法律法规为“维权基准”、以司法行政为“维权两翼”的立体维权体系是维系网络视频版权生态健康有序发展的多元治理良方。从法律角度出发，王光文（2012）、刘义军（2014）等人阐述了视频网站应承担的社会责任，如网站应遵守法律，承担“善良管理人”的注意义务，严守“合理人”标准与“红旗”标准。此外，吴祚来（2012）从文化角度提出，现有视频网站道德缺失，应通过自律与文化自觉来追求人文价值，尊重观众，守住道德底线。由于近年来我国网络视频用户数快速增长，视频网站影响力不断提升，对视频网站及网络视频的研究已成为新的学术增长点。但对视频网站社会责任问题的研究尚处于起步阶段，相关成果往往依附于对视频网站或网络视频的研究，以探讨视频网站内容传播的侵权、失范及成因，总结视频网站在发展、传播过程中的经验及不足，评析现有管理政策并提出建议为主，鲜见针对视频网站社会责任问题的专门性研究，对视频网站社会责任的内涵、构成维度、测量指标及方法的研究还很少。方法上多采用理论论证和思辨方法，难以清晰直观地呈现社会责任履行的实际状况，研究的系统性与科学性不足。二研究设计（一）研究对象及目标对视频网站社会责任的评价建立在逐一观看视频样本的基础上，耗时长，难度大，因此本研究仅选取优酷网、爱奇艺网、乐视网、腾讯视频、迅雷看看、凤凰视频、新华视频、央视网8家具有代表性的视频网站进行评估。根据总论中建构的新媒体社会责任评价体系，本研究将视频网站的社会责任界定为：视频网络媒体及其从业人员在所建立的视频网站上进行信息传播的过程中，需要对国家、社会、公民承担的信息生产、社会监督、文化教育、协调关系等方面的责任和义务。由此，本文拟综合考察比较8家视频网站在上述4方面多个指标维度上的社会责任履行情况，并针对存在的问题提出合理可操作的建议。（二）评价指标体系的操作路径结合视频网站的特点，本研究对已建构的新媒体社会责任评价指标体系进行了操作化，各三级指标的操作化路径如表1所示。表18家视频网站社会责任评价指标体系及操作路径续表（三）研究依据及方法本研究采用统一设计的《视频网站社会责任评价问卷》进行测量。在正式测量前，经过前期试测、反复讨论对问卷不断修改、完善。正式测量从2015年4月23日至5月2日共10天，由两位经过统一培训的研究生采集数据，对问卷中的题项进行综合评分及录入数据。评分依据主要有以下三大类：（1）对8家网站上的视频进行内容分析。除网站首页外，还包括新闻资讯类频道首页上的视频，具体为：优酷“资讯”频道首页、爱奇艺“资讯”频道首页、乐视“资讯”频道首页、腾讯视频“新闻”频道首页、迅雷看看“视频快报”频道首页、凤凰视频“资讯”频道首页、新华视频“资讯”频道首页、央视网“新闻频道—视频专栏”首页。（2）上述网站发布的社会责任报告、企业年报、财务报表、网站上的自我介绍及本企业动态报道。（3）各类相关新闻报道、学术论文、研究报告等文献。数据计算部分由本研究开发的“视频网站社会责任评价分析系统”建模计算得出，该系统的计算方法与统一建构的新媒体社会责任评价体系一致，即通过权重运算来计算出各个指标的得分。计算前已经过程序试测，计算结果与人工小样本检验结果一致。三研究发现（一）总体评价目标视频网站社会责任整体评价情况如表2所示。可知8家视频网站平均得分均值为2.8448分，略高于满分5分的一半。其中排名最高的爱奇艺网平均得分为3.4970分，排名最低的迅雷看看平均得分为2.0466分。从得分情况看，视频网站社会责任的履行水平处于中等。表28家视频网站社会责任整体评价进一步计算8家视频网站在“信息生产”“社会监督”“文化教育”“协调关系”4项一级指标上的平均得分，并以5分为满分，根据0.5286、0.2755、0.1037、0.0922的权重分别计算出4项一级指标的满分，将平均得分与满分进行对比。结果显示，4项一级指标的得分均值中，“信息生产”得分率约为75%，与满分差距最小；“文化教育”得分率约为45%，“协调关系”得分率约为43%，“社会监督”得分率约为32%，与满分的差距都比较大。4项一级指标得分均值与满分的对比情况详见表3。表38家视频网站社会责任一级评价指标均分对比表（二）“信息生产”社会责任评价搭乘互联网快速兴起的东风，视频网站已成为主流的网络传播形式之一，信息生产能力日益强大，传播内容日益丰富。从“信息生产”功能的得分来看，8家视频网站的平均分值为1.9694，达到了满分的75%，在4项一级指标中最接近满分，这表明各视频网站都比较重视在信息生产中的社会责任。但视频网站之间在重视程度上存在较大差距，其中得分最高的凤凰视频（得分率约为84%）与得分最低的乐视网（得分率约为60%）之间得分率相差24%。对“信息质量”二级指标下的三级指标进行考察发现，“真实”“权威”和“客观”受到普遍重视。“深度”指标上得分最高的是凤凰视频和央视网：凤凰视频“资讯”频道首页的“热点评论”“热点专题”“最新凤凰焦点”每遇国家大事便及时发声，重视深度表达；央视网“新闻频道—视频专栏”首页的“国内新闻”“国际新闻”“台海新闻”等板块从多角度展示重大事件，体现深度思维。在“时效”和“全面”这两个指标中，各网站之间的得分差距稍大。乐视网和迅雷看看等少数网站存在更新不及时的问题，其中乐视网最为突出，在观测期间更新率最大为7%，最小为0（即在相邻两天中视频没有更新）。“原创”方面，凤凰网依托凤凰卫视，央视网依托中央电视台，内容的原创性得到充分保证。优酷从做内容分享起家，开设了“袁来有数”“罗辑思维”“暴走漫画”等UGC资讯专栏，内容在一定程度上体现了差异化，腾讯视频也有“整点看新闻”等自制资讯栏目。但总体上除重大事件外，各网站在社会纠纷类事件的报道内容上仍出现了一定程度的重合。考察“流程控制”二级指标下的“信息把关”三级指标时发现，优酷网、爱奇艺、腾讯视频、凤凰视频允许用户上传视频，其中优酷审核速度最快，两小时就审核通过。爱奇艺、腾讯视频和凤凰视频也都在审核通过后允许视频播放，而央视网、乐视网、新华视频、迅雷看看则未提供用户上传视频的功能。此外，“广告控制”三级指标得分差距很大，而“侵权控制”得分则较为均衡，观测样本中并未发现明显的侵权现象。（三）“社会监督”社会责任评价从指标得分的综合情况来看，“社会监督”功能的平均分仅为0.4417，和满分2.643差距很大，在4项社会责任一级指标中得分率最低，仅为32%。进一步分析发现，8家视频网站在这一功能上的得分两极分化较为明显。其中得分最高的爱奇艺网获得了0.8016分，而最低分迅雷看看仅得0.0987分。爱奇艺作为国内最大的搜索平台——百度旗下的视频网站，内容更新较快，从多角度发布有关国家治理、社会风险、行为失范等各类社会现象的视频。迅雷看看的“视频快报”频道更新频率较低，且发布内容多属奇闻逸事，满足部分受众追求感官刺激的需求，并未较好地履行社会责任。而凤凰视频和央视网在此功能中排名分别为第二和第三，这与二者充分利用母体的优质内容提升网站内容质量有很大关系。对“社会监督”一级指标下的“国家治理”“社会风险”“行为失范”“其他现象”等二级指标进行考察发现，8家视频网站在“国家治理”上得分最高，如万隆会议时几大网站多次报道习近平主席的重要讲话和外交活动。得分排名第二的“其他现象”中包含“体育赛事”和“自然灾害”两个三级指标。观测期间恰逢尼泊尔地震，8家视频网站都报道了这一灾害事故，凤凰视频、央视网和优酷网更是连续几日均有报道。其余两个二级指标“社会风险”“行为失范”的得分都很低。可见目前媒体虽对一些社会现象有所关注和监督，但在监督的范围和力度上都有欠缺。（四）“文化教育”社会责任评价目前“文化教育”功能的平均得分为0.2357，得分率仅为45%，不到满分的一半，表明视频网站整体在文化教育方面的社会责任履行并不到位。得分最高的爱奇艺网在“塑造共识”和“提供娱乐”中得分相对较高，每天都有倡导核心价值观和社会风尚的相关视频。得分最低的是新华视频，这与新华视频常常将报道聚焦于国际大事有关。在二级指标“塑造共识”和“文化传承”中，各大视频网站均很少发布有关“主流价值”“社会风尚”“传统文化”“民俗文化”以及“红色文化”的内容。在“提供娱乐”方面，除个别网站的用户自制视频出现过色情文字和镜头外，并未见到包含明显的色情、性暗示、血腥暴力、迷信色彩等低俗内容的娱乐视频。（五）“协调关系”社会责任评价8家视频网站在“协调关系”功能上的平均得分为0.1980，得分率约为43%，社会责任履行情况不太理想。将得分排名后发现，央视网作为国家级视频网站，履行“协调关系”社会责任的水平最高。优酷属于最早一批国内视频网站，有着成熟的商业运作模式和一批固定受众，在这一功能中排名第二。腾讯视频依托腾讯网的强大用户资源优势在该功能中居于第三。从二级指标得分情况看，“线上沟通”指标得分较高，这主要得益于三级指标中“用户体验”的分值。网站利用新技术不断改进自身形象，满足用户对品质的追求，那些视频画质高、界面清晰美观、操作简易的网站更容易得到用户的青睐，评论数也较多。“互动”指标中，目前以用户发布评论并回复他人评论为主，网站针对用户的咨询、投诉进行反馈的功能发挥极为有限，一些网站甚至对评论做了限制，以致用户无法发表或查看评论。只有少数网站开设了互动社区和论坛。由于视频网站发布的信息偏向社会生活类、娱乐类信息，较少关注公共事务，所以三级指标中“公共服务”得分很低。“线下活动”指标得分普遍不高。大多数视频网站在网站首页中设有广告，如优酷的“唯品会阳光剧场”冠名栏目。商业性活动支撑了网站的生存，所以“线下活动”指标下的三级指标“商业性活动”得分并不低。但三级指标“非商业性活动”得分不高，与视频网站线上公益类板块和栏目稀少的现状相对应，其线下参与或主持的公益活动、志愿服务活动也较为有限，有的公益活动直接和广告赞助商挂钩，这在无形中降低了公益的纯粹性。四对策与展望随着传播科技的发展，网络视频在信息传播及舆论形成中正发挥着越来越重要的作用，视频网站社会责任问题显得更加重要而迫切。但采用定性和定量相结合的方法进行研究的结果表明，视频网站社会责任的履行情况并不十分理想。未来视频网站可以在下述几方面加以改进。（一）严格管理低俗视频，通过内容差异化提升点击率视频网站传播违法、侵权、失范、内容低俗等问题历来饱受诟病。为此国家相继出台了多项管理规定，如《信息网络传播广播电影电视类节目监督管理办法》（1999年）、《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》（15号令）（2003年）、《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》（39号令）（2004年）、《互联网视听节目服务管理规定》（56号令）（2007年）等。2009年3月30日颁发的《广电总局关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，对不允许传播的各类网络视听节目进行了详尽规定。比如，在网络恶搞方面，具有“蓄意贬损、恶搞革命领袖、英雄人物、重要历史人物、中外名著及名著中重要人物形象的”“以恶搞方式描绘重大自然灾害、意外事故、恐怖事件、战争等灾难场面的”等互联网视听节目都要及时剪切、删除。网络色情方面，“具体展现淫乱、强奸、乱伦、恋尸、卖淫、嫖娼、性变态、自慰等情节的”“表现或隐晦表现性行为、性过程、性方式及与此关联的过多肉体接触等细节的”“故意展现、仅用肢体掩盖或用很小的遮盖物掩盖人体隐私部位的”“带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想的”“宣扬婚外恋、多角恋、一夜情、性虐待和换妻等不健康内容的”“以成人电影、情色电影、三级片、偷拍、走光、露点及各种挑逗性文字或图片作为视频节目标题或分类的”等视听节目都被严令禁止。网络暴力方面，“有强烈刺激性的凶杀、血腥、暴力、自杀、绑架、吸毒、赌博、灵异等情节的”“有过度惊吓恐怖的画面、字幕、背景音乐及声音效果的”“具体展示虐杀动物，捕杀、食用国家保护类动物的”等凶杀暴力场面也不允许出现。此外，还规定网络音乐视频MV、综艺、影视短剧、动漫等类别的节目以及“自拍”“热舞”“美女”“搞笑”“原创”“拍客”等题材要重点把关。2012年7月和2014年1月，针对网络剧、微电影等网络视听节目中出现的内容低俗、格调低下、渲染暴力色情等问题，广电总局和国家互联网信息办又先后印发了《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》以及《补充通知》，对网络剧、微电影等网络视听节目在审核管理、题材选择、节目内容、制作资质等方面做了规范。此外，2014年的“扫黄打非·净网2014”专项行动、2015年文化部对违规互联网文化活动的查处等行动也显示了国家对网络视频进行管理的决心和力度。和一直以来强调把社会效益放在首位的传统电视媒体不同，目前我国大部分视频网站是私营企业，多数没有建立起像电视台内部那样严格的以社会效益为优先导向的内容监审机制，很多网站还是以点击率、眼球效应为优先考量，这使得有些视频网站在面对市场和社会责任的时候，会不自觉地首先选择市场所带来的经济效益，其次才会考虑社会责任。[2]尽管本次观测中并未见到包含明显的色情、性暗示、粗口、血腥暴力、迷信色彩以及违法侵权等内容的视频，但“打擦边球”者却比比皆是，内容泛娱乐化、格调低俗现象突出，或偷拍无聊琐事，或炒作明星绯闻，或渲染奇闻逸事，或通过标题制造卖点，不一而足，影响了视频网站的整体形象。因此，对网络视频的管理必须常抓不懈。视频网站应在社会责任的引领下，树立高度的把关意识，不以点击率为唯一导向，对播放的内容进行严格审核。其实，网络视频点击率与传播效果的提升，完全可以通过挖掘优质内容，提升内容品质实施差异化竞争来实现。视频网站的差异化与多样化发展之路主要有三种模式：（1）以自制栏目、网络剧和微电影等原创出版物为主，打造原创品牌的版权出品模式。（2）依托网民草根力量，注重与博客、微博、微信等社会化媒体结合的UGC模式。优酷等依靠UGC起家的网站可以采用这一模式。针对目前UGC类原创视频所存在的拍摄层次低、水平参差不齐等问题，可以通过对创作者推出培育制度和扶持计划、对优秀作品进行奖励、加强把关管理等方式来提高创作质量，实现UGC内容的精细化运作。UGC内容中，可以着重发展以新闻、资讯等为题材的拍客类视频。拍客类视频时长与电视新闻节目近似，内容上以时事资讯为主，目的在于满足受众的信息需求，所以事件本身具有新闻价值是最主要的，在此基础上只要拍摄者较客观真实地还原了新闻现场，展现了事件原貌，就能够对网民产生足够的吸引力，至于拍客的拍摄技巧、对新闻的后期加工能力等都是次要因素。而且，时事类短视频容易培养用户的浏览习惯，用户黏性较高。（3）从各电视台、各类媒体制作机构、民间拍客、播客中选取新闻类短视频的新闻视频模式。由于大部分新闻视频的制作单位都具有优良品质，所以视频产品的专业性较有保障。凤凰视频、央视网、新华视频等背靠强势传统媒体的视频网站可以选择这一模式，降低内容成本，利用母体优势进行叠加媒体的品牌包装。具体选择何种模式，要根据网站的实际情况综合考虑，也可以选择一种或两种模式来发展。（二）增强社会监督力度，扩大监督范围在追求个性、娱乐至死的当下，媒介应该做社会的守望者。网络媒体崛起后，以其开放、自由的姿态成为舆论监督的重要平台。舆论监督可以揭发事实，监督政府管理、监督公共政策的制定和出台，保障司法公正，追踪涉外关系发展过程中的利益纠葛。可以对社会发展过程中的各种矛盾、冲突、事故、灾难进行客观性监督报道。可以将曝光腐败丑行，为司法机关惩治腐败提供线索、证据，形成强大的反腐舆论。还可以监督社会阴暗面、对公共生活空间进行批判性关照。然而，本次研究的结论表明，“社会监督”在视频网站的所有功能中履行情况最差。这可能缘于两个原因：其一，视频网站整体上定位偏娱乐化。在中国互联网络信息中心（CNNIC）历年的报告中，网络视频被划入网络娱乐类应用。其二，“社会监督”功能履行带有一定风险，很可能为网站带来麻烦。目前视频网站在进行社会监督时，发布最多的两类信息，一是“国家治理”方面，这些事情许多本身属于重大新闻事件，作为媒体几乎无可回避。二是牵涉社会阴暗面、违背伦理道德的现象，但往往以博眼球、满足公众猎奇心态为目的者居多，社会监督作用有限。视频网站因可视化特性吸引众多受众流连于网络，了解各种社会现象和内幕，在社会监督方面具有得天独厚的优势。未来视频网站应增强社会监督力度，增加社会监督的信息数量，扩大监督范围，通过内容把关、形象塑造、曝光失范行为等措施，对公众关心的热点事件、热点人物进行及时追踪曝光，满足受众的知情权和监督权，切实履行媒体作为社会公器的职责。（三）适度拓展文化教育功能，兼顾娱乐性文化的发展离不开传播，传媒在当代文化传播中的文化载体功能日益明显。人类学家爱德华·萨皮尔强调：“每一种文化形式和每一社会行为的表现，都或明晰或含糊地涉及传播。”[3]作为专业的媒介机构，视频网站有必要履行文化教育这一基本的社会责任，传承优秀文化，弘扬主流价值，培育良好社会风尚，共同营造社会和谐氛围。在本次观测中，除“提供娱乐”外，视频网站在“塑造共识”和“文化传承”方面的表现都不佳。其实，传承优秀文化、教化大众与兼顾娱乐性并不矛盾。现代传媒采用先进的信息手段和传播技术存储文化资源，在使当代人共享传统文化的同时，还可以促进传统文化现代意蕴的开掘与创新。网络视频声画兼备，完全可以采用音视频、PS、3D、Flash动画等多种视听技术，对符合社会主流价值和时代风尚，以及有关传统文化、民俗文化和红色文化的内容进行精心加工制作，也可以在网站开设特定板块对中国历史、各地民俗、文化、传说