旅游产品的开发和生命周期【市一等奖】

旅游产品的开发和生命周期PPT所引用图片均是教学需要，不做其他商业用途，若涉及侵权，请联系删除！目录01了解旅游产品的生命周期02旅游产品的开发01旅游产品的生命周期02理解旅游产品开发的原则学习目标03掌握旅游产品开发的策略

旅游产品生命周期就是指一个旅游产品从开发到投放市场，最后被淘汰退出市场的整个过程。旅游产品的生命周期具有导入期（探索期）、成长期（发展期）、成熟期（稳固期）、衰退期（停滞期）四个阶段。一、旅游产品的生命周期导入期成长期成熟期衰退期旅游产品的导入期是指旅游产品被开发出来投放市场，销售缓慢增长的探索阶段。

1.导入期（探索期）新的旅游景区旅游娱乐设施落成新的旅游项目旅游服务首次向市场推出新的旅游线路开通旅游饭店导入期

经过导入阶段的游客试探性消费，旅游产品逐渐受到游客认可。随着消费人数稳定增加，旅游产品就会进人成长期。在成长阶段，旅游产品克服了前期的缺点逐步完善，旅游产品基本定型并形成一定的特色。

旅游产品表现出良好的市场前景，在旅游产品利润和良好市场前景的吸引下，竞争对手开始开发类似的替代旅游产品推向市场，竞争压力增加。2.成长期（发展期）3.成熟期（稳固期）123旅游产品销售量继续增加，但增长幅度逐步减缓，趋于停止的平稳状态停止成熟期销量尽管有所波动，但总的趋势是停滞不前下降成熟期销量下降并成为一种明显的趋势，大多属于重复购买的市场增长成熟期

旅游产品的衰退期一般是指产品的更新换代阶段。在这一阶段，新的旅游产品已进人市场，正在逐渐代替老产品。旅游者或丧失了对老产品的兴趣，或由新产品的兴趣所取代。4.衰退期（停滞期）根据旅游产品生命周期的规律性分析：一是任何旅游产品都有一个生命期限，大部分旅游产品都经过一个类似S形的生命周期；二是每个产品生命周期阶段的时间长短因旅游产品不同而异；三是旅游产品在不同生命周期阶段中，利润高低差异很大；四是旅游企业对处于不同生命周期阶段的旅游产品，需采取不同的营销组合策略；

五是需要根据市场需求及时进行旅游产品的更新换代。二、旅游产品的开发1.旅游产品开发原则旅游产品的开发应以市场需求为基础，旅游产品的性质、质量、内容、特点等都应该根据市场的需求来确定。123564保护原则市场原则特色原则量力原则精品原则协调原则以市场需求为导向，以旅游资源为基础，开发适销对路的旅游产品。旅游产品价格是否能为消费者所接受，旅游产品能否获得较好的经济效益也重点需要考虑。要以国际市场为导向，以国内市场为基础，开发出能够吸引国内外游客的旅游产品。（1）市场原则只有创新，使旅游产品具有一定的特色，才能具有开拓市场的竞争能力。旅游产品开发要突出地方特色和民族文化，形成自己的风格。（2）特色原则要充分考虑内外部条件，衡量国家、地方或企业自身能力，量力而行。不考虑自身实力，盲目求新，可能会导致力不从心而失败。根据自身的经济实力，进行合理的投入。（3）量力原则旅游产品开发要先重点后一般，科学配置旅游线路，培育经典品牌，开创重点突出、区域和线路相结合的格局。（4）精品原则开发与保护并重，重视对资源本身、文化环境和整个生态环境系统的有效保护，保持生态平衡，促进旅游的可持续发展。（5）保护原则旅游产品是综合产品，旅游产品的开发应根据旅游产业六大要素配套发展的要求组合旅游产品。旅游产品结构要合理，应注重产品升级换代，由单一观光型产品转向多样化旅游产品；产品的开发也应与社会经济的整体发展相协调。（6）协调原则2.旅游产品开发策略（1）全面型组合策略即旅游企业经营者根据不同的市场推出不同的旅游产品，以便满足不同消费者的需要。如：旅行社经营观光旅游、度假旅游、购物旅游、会议旅游等多种产品，并以欧美、日本、东南亚等多个旅游市场为目标市场。优点：采取这种组合策略，可以满足不同市场，扩大市场份额。缺点：策略经营成本较高，需要企业具备较强的实力。即向某一特定的目标市场提供其所需要的特定的旅游产品。如针对青年游客市场，根据其特点开发探险、新婚、研学等适合青少年口味的旅游产品；针对老年游客市场，开发观光、怀旧、度假、康养旅游产品等。优点：有利于企业集中力量对特定的一个目标市场进行调研，充分了解其各种需求，开发满足这些需求的多样化、多层次的旅游产品。缺点：目标市场单一，市场规模有限，企业产品的销售量也受到限制，所以在整个旅游市场中所占份额较少。（2）市场专业型策略即只经营一种类型的旅游产品来满足多个目标市场的同一需求。如旅行社开发观光旅游产品推向欧美、日本、东南亚等市场。优点：经营成本较少，易于管理