农村微型企业绩效研究-华科

市场导向、文化及符号资本与农村微型企业绩效关系的研究华中农业大学青平农村微型企业绩效研究--华科共20页，您现在浏览的是第1页!农民创业是世界性趋势创业作为现今极为盛行的一种经济行为，已成为促进社会经济发展的基本元素。2006年度的诺贝尔和平奖获得者尤努斯创办的孟加拉乡村银行面向农民推行小额贷款，对促进农民创办微型企业、缓解农村贫困起到了良好作用。

不仅发展中国家重视微型企业的发展，在发达国家如美国，政府也出台众多政策推进小型、微型企业成长。美国中小企业雇佣了52%的工人，提供了51%的私营企业产值。农村微型企业绩效研究--华科共20页，您现在浏览的是第2页!一些国家小型企业的关键数据国家名称小企业占全体企业的比例（%）小企业雇佣劳动力占全国全体劳动力的比例（%）英国9959日本99.770土耳其99.876.7农村微型企业绩效研究--华科共20页，您现在浏览的是第3页!调查情况调查时间：2010年7-9月调查人员：华中农业大学经济管理学院本科生1000人调查地点：中国中部地区（以湖北为重点）调查对象：创业农民调查方式：问卷调查，个案访谈统计工具：SPSS统计软件农村微型企业绩效研究--华科共20页，您现在浏览的是第4页!

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自变量非经济资本：文化资本（DirkDeClercqandMaximVoronov，2009）我和我家人的衣着打扮、家庭的房屋外观样式、厂房的外观样式都与本地的文化习俗、价值观念很符合我过去的工作经历、生活经历使得本地人对我很信任我很了解本地的文化习俗，并知道如何根据这些习俗、要求来表现我自己，使得别人更加接受和认可我农村微型企业绩效研究--华科共20页，您现在浏览的是第5页!市场导向（WilliamE.BakerandJamesM.Sinkula，2009）1、做生意必须投顾客之所好，我的竞争策略是以我们对消费者（顾客）的深刻理解为基础的2、与竞争对手比较，我更关注消费者（顾客）的真正需求3、我经常从消费者（顾客）那里求得他们的反馈意见，来改进我们的工作4、我相信，只有满足消费者（顾客）的要求并让他们满意，我的生意才可能生存5、我经常寻找新的方法来设法提高消费者（顾客）对我们的生意的满意度

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自变量农村微型企业绩效研究--华科共20页，您现在浏览的是第6页!市场成熟度（LiandZhang,2007）本地的市场竞争秩序良好，能够开展公平竞争对我的企业来说，市场不良竞争的情况比较少见对我的企业来说，市场上欺行霸市的情况比较少见对我的企业来说，被极少数企业垄断市场的情况比较少见

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调节变量农村微型企业绩效研究--华科共20页，您现在浏览的是第7页!研究模型与政府的上行社会关系市场成熟度非经济资本文化资本符号资本市场导向农村微型企业绩效农村微型企业绩效研究--华科共20页，您现在浏览的是第8页!2.Increasingrecognitionnotesthesociallyembeddednatureoftheentrepreneurshipprocess（GarudandKarnoe2003；LounsburyandGlynn2001；Lounsbury1998;LowandAbrahamson1997；Bouchikhi1993）3.Wearguethatthemoreofsuchcapitaltheentrepreneurpossesses,themoredominantheorshewillbewhenenteringthefield(OzbilginandTatli2005;Bourdieu1986);thisdominanceinturninfluencestheabilitytogainlegitimacy,and,ultimately,toacquirenecessaryresources.农村微型企业绩效研究--华科共20页，您现在浏览的是第9页!3.Marketorientationreflectsthefirm’spropensitytoadoptthemarketingconcept.Itistypicallymeasuredbyassessingfirms’mitmenttobasestrategicdecisionsoncustomer-orientedmarketintelligence(SlaterandNarver1995;Day1994,1991;JaworskiandKohli1993;KohliandJaworski1990;NarverandSlater1990).4.MOdirectlyrelatestotheprocessofcustomersatisfaction,whichhasbeenshowntodirectlyrelatetoprofitability.农村微型企业绩效研究--华科共20页，您现在浏览的是第10页!研究假设H4：在与政府的上行社会关系越强的市场上，非经济资本与绩效的相关关系越弱Lin(Socialcapital-Atheoryofsocialstructureandaction,2005)边燕杰（公司的社会资本及其对公司业绩的影响，2005）农村微型企业绩效研究--华科共20页，您现在浏览的是第11页!Researchgap现有关于微型创业企业绩效的研究的一般角度：社会资本企业资源领导风格创新能力企业文化治理结构营销策略（价格策略，产品策略）

但是较少有市场导向与微型企业绩效关系的研究，而把非经济资本、市场导向结合起来研究其对绩效影响的论文则更少见。但是，在具有市场经济与乡土文化双重特色的中国乡村，农民创办的微型企业的绩效受此二者的影响是显著的。农村微型企业绩效研究--华科共20页，您现在浏览的是第12页!变量简介自变量：1.非经济资本：文化资本、符号资本2.市场导向(MO)因变量：企业绩效（performance）调节变量市场成熟度与政府的上行社会关系农村微型企业绩效研究--华科共20页，您现在浏览的是第13页!非经济资本：符号资本（DirkDeClercqandMaximVoronov，2009）关于符号资本1：我比较成功地在我周围的人中树立了一个敢闯敢干、敢于冒险的形象关于符号资本2：我比较成功地在我周围的人中树立了一个不墨守成规、敢于创新的形象关于符号资本3:我比较成功地在我周围的人中树立了一个对于创业比较在行、有能力发财致富的形象

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自变量农村微型企业绩效研究--华科共20页，您现在浏览的是第14页!企业绩效（WilliamE.BakerandJamesM.Sinkula，2009）1、我创业以来的总资产增长2、与本地同行相比，我创业以来的投资回报率3、与本地同行相比，我创业以来赚的利润4、与本地同行相比，我创业以来的劳动生产率（即生产过程中劳动投入与劳动产出的比率）

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因变量农村微型企业绩效研究--华科共20页，您现在浏览的是第15页!与政府的上行社会关系（Bian，2005）在创业的过程中，您很容易从政府金融、银行、信用社、其他相关管理部门获得必要的支持（比如资金、技术、市场信息方面的支持）在创业的过程中，您很容易从非正规的民间渠道（如社会关系网络、亲朋好友）中得到必要的支持（比如资金、技术、市场信息方面的支持）本地的政府税收制度较好，让我创业中能够得到靠我自己的本事应该得到的经济利益

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调节变量农村微型企业绩效研究--华科共20页，您现在浏览的是第16页!研究假设H1：非经济资本与绩效呈正相关关系1.Tofillthisgap,wedrawfromBourdieu’stheoryofpractice(e.g.Bourdieu1990,1977)toreconsiderentrepreneurs’abilitytoacquireresourcesasanessentiallypowerinfused,sociallyembeddedprocess(seealsoGalvin,Ventresca,andHudson2004;Rao1994),andindoingso,weaimtomakethreemaincontributions.农村微型企业绩效研究--华科共20页，您现在浏览的是第17页!研究假设H2：市场导向与绩效呈正相关关系1.EmpiricalresearchreportsindependentdirecteffectsofbothMO(BakerandSinkula2002)andEO(CovinandSlevin1986)onprofitability.2.However,whentheeffectsofEOandMOhavebeenmodeledtogethersimultaneously,thedirecteffectofEOhasdisappeared（Matsuno,Mentzer,andOzsomer2002；SlaterandNarver1998）农村微型企业绩效研究--华科共20页，您现在浏览的是第18页!研究假设H3：在成熟度越高的市场上，市场