《市场营销案例分析与实训》客观题题库附答案

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主观题请结合复习资料中的参考答案自主复习，预祝同学们顺利结课！1.根据产品生命周期理论，新产品开发的最佳时期是（）[单选题]*A.导入期/启动期B.启动期--成长期C.成长期--成熟期D.成熟期--衰退期(正确答案)2.根据整体产品概念，产品可能发展的前景是指（）[单选题]*A.形式产品B.期望产品C.潜在产品(正确答案)D.延伸产品3.整体产品概念中的核心产品是指（）[单选题]*A.基本效用或利益(正确答案)B.包装、品质和商标C.对属性与条件的期望D.销售服务与保障4.产品组合的广度是（）[单选题]*A.产品线(正确答案)B.产品花色、规格C.产品深度D.产品集中度5.下列哪项不属于新产品开发的方法（）[单选题]*A.缺点排列法B.交叉法C.混合法D.叠加法(正确答案)6.下列哪项不属于需求导向定价法（）[单选题]*A.市场需求强度B.消费者感受C.感知定价法D.拍卖定价法(正确答案)7.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）[单选题]*A.生产导向型B.市场营销导向型(正确答案)C.推销导向型D.社会营销导向型8.（）差异的存在是市场细分的客观依据[单选题]*A.产品B.价格C.需求偏好(正确答案)D.细分9.采用无差异营销战略的最大优点是（）[单选题]*A.市场占有率高B.成本的经济性(正确答案)C.市场适应性强性D.需求满足程度高10.市场细分化是根据（）的差异对市场进行的划分[单选题]*A.买方(正确答案)B.卖方C.产品D.中间商11.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要[单选题]*A.消费者B.顾客C.社会D.目标市场(正确答案)12.每种产品实质上是为了满足市场需要而提供的（）[单选题]*A.服务B.质量C.效用(正确答案)D.功能13.市场营销学“革命”的标志是提出了（）的概念[单选题]*A.以消费者为中心(正确答案)B.以生产者为中心C.市场营销组合D.网络营销14.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）[单选题]*A.满足消费者的需求和欲望(正确答案)B.获取利润C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者15.下列于市场的说法哪一个对企业营销更有意义（）[单选题]*A.产品是否畅销不是由卖主说了算而是由市场说了算的(正确答案)B.我们到市场去逛逛吧C.市场呈现出供需两旺的局面D.当前，房地产市场受到国家调控政策的影响比较大16.现在网上购物的消费者越来越多，这就要求相关企业在市场营销中应越来越重视（）的影响[单选题]*A.人口环境B.社会文环境C.经济环境D.技术环境(正确答案)17.现在越来越多的消费者通过网络来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）[单选题]*A.人口环境B.技术环境(正确答案)C.经济境D.社会文化环境18.小王看到许多同事和朋友都买了汽车，也产生了买车的念头，这时，小王处于购买决策的（）阶段[单选题]*A.搜寻信息B.引起需要(正确答案)C.购买决策D.评估比较19.运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解決问題的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问題，作为市场预测和营销決策的依据，我们把它称之为（）[单选题]*A.营销信息系统B.市场调研(正确答案)C.市场预测D.决策支持系统20、下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素（）[单选题]*A.技术因素(正确答案)B.心理因素C.社会文化因素D.个人因素21.同类产品不同品之间差异小，消费者购买行为就越（）[单选题]*A.简单(正确答案)B.复杂C.一般D.困难22.采用无差异性营销战略的最大优点是（）[单选题]*A.市场占有率高B.成本的经济性(正确答案)C.市场适应性强D.需求满足程度高23.品牌代表看某种商品的（），这是其最基本的含义[单选题]*A.属性(正确答案)B.特征C.利益D.名称24.手机、汽车的品牌是（）[单选题]*A.附加产品B.形式产品(正确答案)C.核心产品D.三者都不是25.化枚品所提供的“美容”功能属于（）[单选题]*A.潜在产品层B.附加产品层C.形式产品层D.核心产品层(正确答案)26.电视机厂商提供的售后维修服务属于（）[单选题]*A.形式产品B.核心产品C.延伸产品(正确答案)D.潜在产品1.企业在制定定价策略师需要考虑多方面的因素，主要包括（）*A.定价目标(正确答案)B.产品成本(正确答案)C.市场需求(正确答案)D.竞争者的产品和价格(正确答案)2.品牌的特征包括（）*A.以消费者为中心(正确答案)B.无形资产(正确答案)C.排他专有性(正确答案)D.企业竞争重要手段(正确答案)3.市场营销观念的发展经历了（）*A.产品观念阶段(正确答案)B.生产观念阶段(正确答案)C.推销观念阶段(正确答案)D.市场营销观念阶段(正确答案)E.社会市场营销观念阶段(正确答案)4.细分消费者市场的标准有（）*A.地理环境因素(正确答案)B.人口因素(正确答案)C.心理因素(正确答案)D.行为因素(正确答案)5.下面关于市场定位的正确说法是（）*A.市场定位意在塑造企业及其产品的个性(正确答案)B.市场定位应与营销变量差异化相结合(正确答案)C.市场定位是针对顾客心理采取行动(正确答案)D.市场定位是一种营销沟通策略6.市场细分对企业营销具有以下哪些利益?（）*A.有利于发现市场机会(正确答案)B.有利于拿握目标市场的特点(正确答案)C.有利于制定市场营销组合策略(正确答案)D.有利于提高企业的竞争能力(正确答案)E.有利于节省成本费用7.消费者市场细分的依据是（）*A.地理因素(正确答案)B.人文因素(正确答案)C.心理因素(正确答案)D.行为因素(正确答案)E.行业因素8.差异化营销策略（）*A.不进行市场细分B.适宜于绝大多数产品C.适用于大企业(正确答案)D.进行小批量、多品种生产(正确答案)E.只重视需求共性1.生产现念是一种以质取胜的观念。[判断题]*对错(正确答案)2.市场发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。[判断题]*对(正确答案)错3.营销环境中蕴含着机会和风险。[判断题]*对(正确答案)错4.市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。[判断题]*对错(正确答案)5.差异化营销的最大好处就是成本的经济性。[判断题]*对错(正确答案)6.如果竞争对手已采用差异性营销战路，企业应以无差异营销战路与其竞争。[判断题]*对错(正确答案)7.只有既想买又买得起才能产生购买行为。[判断题]*对(正确答案)错8.品牌资产价值的高低，最终取決于企业产品质量的高低。[判断题]*对错(正确答案)9.品婢标记是指品牌中可以用语言表达的部分。[判断题]*对错(正确答案)10.产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。[判断题]*对(正确答案)错11.促销中“推”的策略主要是