中国猫粮市行业场规模及消费者分布情况分析

中国猫粮市行业场规模及消费者分布情况分析

随着宠物的地位愈发重要，越来越多消费者心甘情愿为宠物买单。2018年中国宠物行业市场规模达到了1722亿元，是2013年宠物市场规模的3倍多，数据显示，2018年宠物消费重要性较2010年也提升了3倍多，为爱宠”剁手”绝不心软。2013-2023E中国宠物行业市场规模数据来源：公共资料整理

相关报告：发布的《2020-2026年中国猫粮行业市场竞争现状及供需态势分析报告》

随着我国经济的不断发展、人们生活水平的不断提高，人们的消费观念和消费水平也有了很大的转变与提升。在这个契机下，猫粮也得到了快速发展。2013-2018年进口猫粮市场规模情况数据来源：公共资料整理

不同阶段需要不同的营养，针对绝育、幼猫、和孕期猫咪定制的猫粮不断出现，并且得到了越来越多消费者的认可。如针对绝育猫的”处方”粮，相较于普通成猫猫粮，更加高蛋白低脂，且可以增加饮水量，增加尿液产生，近一年市场规模增长了258%。2017-2019线上绝育猫粮消费趋势数据来源：公共资料整理2017-2019线上幼猫猫粮消费趋势数据来源：公共资料整理

不同品种、不同阶段的猫咪所需营养不同，定制型猫粮（例如英短专用）和功能性猫粮（例如去毛球）逐渐受到人们青睐，连续两年销售额增长幅度超过100%。2016-2018专业猫粮销售额趋势数据来源：公共资料整理

2018年猫粮渗透率较2016年提升8%，这意味着养宠人士中，猫奴的体量正在不断扩大。95后成为猫奴的新兴力量，2018年95后猫奴人数增长超过100%。2018年猫粮消费者人数占比TOP3年龄段数据来源：公共资料整理2018猫粮在淘宝系宠物市场人数渗透率变化数据来源：公共资料整理

单身猫奴占比不足两成，恋爱期和已婚状态猫奴人数占比超过五成，其中16%的猫奴正处于准备结婚阶段。女性猫奴人数是男性猫奴人数的1.8倍，但男性猫奴群体也在迅速扩大。2018年男性猫奴人数较2017年增长51%，猫咪正在俘获更多男人心。2018猫粮消费者各人生阶段人数占比数据来源：公共资料整理

从消费者偏好品类来看，养猫的女性更懂营造生活氛围，此外，她们的养宠观念正在升级，不会因为宝宝的到来而弃养猫咪。养猫的男性大多是游戏大神和二次元少年，对游戏设备和动漫周边十分热衷。2018年女性猫粮消费者跨类目购买偏好品类数据来源：公共资料整理

猫主粮是最大的消费支出，占猫奴整体消费金额三成左右，其次是清洁用品和小零食。其中，猫奴们有9%的消费金额花在了犬主粮上。资深猫奴在主子的口粮上花费颇多，7%的猫粮消费者年消费金额在1500元以上，12%的猫粮消费者一年购买次数超过20次。选购猫粮，猫奴最担心的问题是猫咪爱不爱吃。为了根据猫主人的喜好及时调整猫品牌及口味，更换周期较快的小包装猫粮广受欢迎。2018猫粮消费者购物宠物用品金额占比TOP3品类数据来源：公共资料整理

除了日常主粮，猫奴们意识到猫咪的健康需要补充多种元素，近三年来，猫零食在猫粮市场的销售占比正不断提升。猫咪不爱喝水，含水量更高的湿粮可以有效避免猫咪患上泌尿系统疾病，因此受到猫奴青睐。2018年湿粮消