中国搜索引擎行业发展概述

2012年中国搜索引擎行业发展概述

搜索引擎是通过网站为用户提供搜索查询服务的统称。[1]它是网民使用互联网的主要接入方式，也是网民在庞杂的信息中进行检索的有效工具。一2012年中国搜索引擎发展概况1.用户数规模及增长情况图12008～2012年搜索引擎用户规模和使用率从搜索引擎的规模来看，用户数呈递增趋势；在使用率方面，自2010年后，搜索引擎的网民使用率大致维持在80%左右（见图1）。相信在未来几年内，随着互联网的发展、网民数的增加，作为互联网的基础应用，中国搜索引擎的用户规模和使用率会进一步增长。2.搜索引擎运营商市场发展规模2012年中国搜索引擎市场保持快速增长。据艾瑞咨询的数据，2012年前三个季度中国搜索引擎市场规模分别为54.9亿元、68.6亿元、77.6亿元，同比增长分别为68.1%，54.8%及43.6%。[2]易观智库预计，2012年中国搜索引擎市场规模将达283.3亿元，较2011年增长51.1%，预计到2015年，中国搜索引擎市场规模将达950亿元，较2012年增长235.3%（见图2）。搜索引擎运营商市场规模预计会继续保持增长，但趋于平稳，大致在50%上下。图22008～2015年中国搜索引擎运营商市场规模及增长率情况及预测二手机终端搜索引擎发展随着3G网络的发展、智能手机的普及以及各种应用的日益丰富，手机已经成为网民使用互联网的主要接入方式，改变了中国网民获取信息和与人交流、沟通的方式及习惯。1.用户规模手机目前是我国网民的第一大上网终端。截至2012年12月底，我国通过手机接入互联网的网民规模达到4.2亿人，较2011年底增加了约6440万人，网民中用手机接入互联网的用户所占比例由上年底的69.3%提升至74.5%。截至2012年12月底，手机搜索用户规模达2.91亿人，相比2011年，规模增长32%，使用率达69.4%，增长7.3个百分点（见图3）。图32011～2012年手机搜索规模及使用率手机搜索引擎成为移动互联网的重要入口之一，也是移动互联网的核心应用。随着3G网络的发展和智能手机的普及，未来中国手机搜索用户规模和使用率会进一步提升。2.搜索内容随着智能手机的普及，用户可以随时随地检索所需内容。根据对手机搜索用户在常用综合搜索引擎上搜索的内容所进行的调查，2012年1～6月，手机网民搜索内容排在前11位的依次为新闻、小说等文学作品、饮食娱乐等生活类信息、影音娱乐、各种知识问答、位置信息、游戏、应用软件、产品购物类信息、出行或旅游信息和社区论坛信息。其中，新闻占搜索内容的比例最高，为59.5%；其次是小说等文学作品，为54.7%；排在第三位的是饮食娱乐等生活类信息，占44.0%（见图4）。图4网民在手机常用综合搜索引擎上的搜索内容网民使用手机对新闻进行搜索，反映出手机作为新闻搜索的便捷性和快捷性，用户可以随时随地了解当前最新发生的事件和动态。小说等文学作品，反映了手机媒介的便携性，用户可以利用碎片化的时间阅读文学作品，真正做到了电子口袋书。饮食娱乐等生活类信息排名第三，反映出手机终端将逐渐向本地服务、生活服务领域拓展。三2012年中国搜索引擎使用量情况分析中国搜索引擎市场具有一定的特殊性，呈现出以中国本土企业为主的高度集中的市场格局。2009年，谷歌宣布将其服务器撤出中国大陆，此后，百度搜索引擎的寡头地位进一步加强，在中国搜索引擎市场上处于绝对优势地位。通过对CNZZ数据中心2012年1～12月相关数据的连续观察，汇总出主要搜索引擎使用情况（见表1）。表12012年1～12月主要搜索引擎使用情况从表1可以看出，百度汇总的使用率和占有率一直处于行业领先地位，占绝对优势。谷歌边缘化态势明显，仅维持在5%左右。搜搜和搜狗的使用率和占有率有下降的趋势。其他搜索引擎所占比例不足1%，影响甚微。360搜索无疑是2012年搜索引擎企业的黑马。9月，其使用率和占有率超过谷歌和搜搜，跃居第三位；10月超过搜狗至第二位。此后的11月和12月两个月，360搜索稳居第二，并有上升的趋势。根据表1，将搜索引擎企业的寡头百度和黑马奇虎360的使用率和占有率分别进行对比，2012年8～12月，360的使用率和占有率分别上升约9个百分点；与此同时，百度的使用率和占有率分别下降约8个百分点。随着奇虎360进军搜索引擎行业，9月开始百度的使用率和占有率略有下降。四2012年中国搜索引擎行业主要变化和发展趋势1.主要变化百度寡头地位暂难撼动，但市场仍存变数。当下，新的竞争者给中国搜索引擎市场注入了新的活力。虽然百度的领先地位尚未撼动，但各企业利用各自的优势和特点，纷纷开展战略布局，呈现差异化发展的态势。2012年5月18日，搜搜被拆分，进行战略转型；搜狗于2012年7月和11月分别推出了分类搜索和知立方产品；中搜推出第三代搜索引擎；以社交搜索为特征的云云搜索上线。2012年奇虎360进军搜索引擎市场，将360浏览器及导航页面的默认搜索由谷歌变成奇虎360通用搜索。随后奇虎360动作频频，相继推出约10款搜索产品，如图片搜索、软件搜索和手机应用搜索等。凭借其长期以来积累的庞大用户基础，在短时间内奇虎360流量份额大幅上升，维持在10%左右，导致此前较为稳定的搜索市场格局发生了微妙的变化，致使市场竞争更加激烈。受此影响，谷歌中国的流量份额下降，业务进一步萎缩，并因此关闭了谷歌音乐和购物搜索。谷歌和奇虎360搜索关系微妙。奇虎360于2012年12月24日和谷歌签订了有关搜索引擎商业化的合作协议，奇虎360将和谷歌展开合作。投行ABRInvestmentStrategy发布的研究报告称，奇虎360和谷歌的这项合作预计会促使奇虎360的搜索业务营收预期从6200万美元上调至9000万美元。每股赢利预期由1.13美元上调至1.18美元。[3]这似乎预示2013年中国搜索引擎市场注定不会平静。搜索引擎企业加强自律，促进行业健康发展。公信力是网民信任搜索引擎的重要因素。搜索引擎不仅是企业赢利的工具，更是公平公正的搜索工具。搜索引擎企业的不正当竞争会阻碍行业良性发展，最终也会损害公众利益。2012年11月1日，奇虎360、百度、腾讯、网易、新浪等12家互联网搜索引擎企业在北京联合签署了《互联网搜索引擎服务自律公约》。明确了互联网搜索服务企业应遵循国际通行的行业惯例与商业规则，遵守机器人协议（robots协议）。同时，该公约第二章第八条指出互联网网站所有者设置机器人协议应遵循公平、开放和促进信息自由流动的原则，不得利用机器人协议进行不正当竞争。[4]公约的制定，将进一步规范中国搜索引擎市场，促进行业健康发展。搜索引擎企业有待进一步提高搜索服务质量，为用户提供更加客观和准确的搜索结果。2.发展趋势从搜索引擎行业格局方面看，百度凭借其自身的技术优势、雄厚的资金以及已有的庞大用户群，在一段时间内，依然会继续保持领先地位。但随着市场的不断开放，一家独大的格局必定会被打破，市场终会走向多元化发展的格局。奇虎360进入搜索引擎市场，以及以中搜为代表的第三代搜索引擎等新兴企业的逐鹿，是突破目前的格局所做出的新的尝试。其他搜索引擎企业想要生存和发展，就要在垂直搜索领域方面寻找空间，扩展细分市场。利用自身优势，差异化发展，应是搜索引擎企业未来发展的思路。从搜索终端方面看，移动化搜索趋势明显。随着移动互联网的高速发展，以手机为代表的移动终端将成为未来发展的重点和新的增长点。各大搜索引擎公司不断优化手机搜索客户端，不断丰富产品、提升用户体验，由此必将带动手机搜索引擎用户规模的进一步提升。流量由PC端向移动端转移是未来的发展趋势，势必会成为搜索引擎企业的必争之地。未来移动终端搜索引擎产品，将呈现个性化、多元交互形式和基于地理位置服务等发展趋势。从搜索渠道方面看，社会化搜索潜力巨大。以微博为代表的社会化媒体的发展，凭借自身庞大的用户群和信息，成为搜索引擎收录的重要内容。社交媒体改变了人们搜索和分享信息的方式与习惯。随着社会化媒体的发展，依托于其内部的搜索有巨大的发展空间。从搜索引擎技术方面看，搜索引擎将不断朝着智能化方向发展。搜索引擎技术与人工智慧的融合，不断优化搜索引擎，提供多样化、个性化和本地化的服务是搜索引擎发展的趋势。实时、社会化、语义、情景搜索将成为搜索的重要发展方向，智能化搜索的时代将来临。基于上下文、关键词的传统搜索引擎越来越无法应对用户越来越多样化的信息搜索需求，搜索的实时化、社会化，语义网搜索、情景搜索将成为搜索引擎重要的发展方向。融合了移动、LBS（基于本地信息服务）、信息的情景搜索有望极大地改进搜索引擎的效果。从搜索内容方面看，用户对搜索内容