中国休闲游戏用户重合度、用户营销渠道及市场规模预测

中国休闲游戏用户重合度、用户营销渠道及市场规模预测

一、国内休闲游戏IAA市场蓄势待发

移动游戏行业经过多年的发展，培养了大量的移动游戏开发者和越来越成熟的游戏玩家。近几年来，移动游戏行业是整体游戏行业发展的重要推力。移动游戏的快速发展，保证了移动游戏行业盈利模式的可靠性，以及游戏开发者对游戏玩家需求的准确了解。超休闲游戏的出现和发展是对玩家需求的满足，也是对移动游戏盈利模式的准确把握。

2016-2019年全球超休闲游戏月活跃人数情况数据来源：公开资料整理

发布的《2020-2026年中国休闲游戏APP行业市场专项调查及投资趋势预测报告》显示：2007年，随着第一代iPhone的发售，智能手机开始蓬勃发展，移动互联网顺势兴起，手游于2010年以后开始崛起。目前伴随着智能手机的普及，以及移动互联网时代的来临，手机游戏真正迎来了其黄金时代。2019年中国内地手游玩家达到6.3亿人，预计到2020年内地手游玩家将达到6.4亿人。

2019-2020年中国内地手游玩家规模数据来源：公开资料整理

2007年，随着第一代iPhone的发售，智能手机开始蓬勃发展，移动互联网顺势兴起，手游于2010年以后开始崛起。目前伴随着智能手机的普及，以及移动互联网时代的来临，手机游戏真正迎来了其黄金时代。2019年中国内地手游玩家达到6.3亿人，预计到2020年内地手游玩家将达到6.4亿人。

从市场规模来看，中国手游市场由2016年的972亿元扩大至2019年的1817亿元，预期于2020年达到突破2000亿元，预计2019-2024年市场规模将按照11.7%的复合年增长率发展，到2020年市场规模有望超过2000亿元。

2016-2020年中国手游市场规模预测数据来源：公开资料整理

从各手游类型来看，2019年，MMORPG市场份额最大，规模达到488亿元，占手游市场规模26.9%；休闲游戏市场规模为338亿元，占比18.6%；STG市场规模为299亿元，占比16.5%；CCG市场规模246亿元，占比13.5%。

2019年中国内地手游市场各类型游戏规模占比数据来源：公开资料整理

IAA变现的游戏形态在海外市场发展较为成熟，变现渠道主要包括Facebook、GooglePlay等运用智能算法推送的广告平台，而国内休闲游戏IAA变现发展时间较晚，广告交易体系及变现模式还在完善中，预计2018年在国内移动休闲游戏收入占比仅为22.7%。随着近几年国内互联网公司的发展，初步具备了广告生态基础，广告变现效率及价值有所提升，尤其是字节跳动为首的头条、抖音等头部产品积累了大量的用户数据，使得广告变现的单价大幅提升。IAA模式在国内休闲游戏市场推广的时机已然成熟，基于休闲游戏庞大的用户规模，我国休闲游戏IAA变现将步入发展快车道，2020年有望突破70亿元。

2018年国内移动休闲游戏收入中IAA占22.7%数据来源：公开资料整理

2017-2020年国内移动休闲游戏IAA收入数据来源：公开资料整理

广告增值模式市场基础良好，广告成为游戏厂商创造收入的重要方式。数据显示，49.8%的游戏玩家表示可以理解游戏厂商在游戏界面加入广告，36.3%的玩家认为广告会影响游戏体验，但是会继续坚持玩，只有27%的玩家表示难以忍受广告。对于游戏厂商而言，在不影响玩家游戏体验的条件下适度投放广告，可以减少用户规模流失的同时最大程度增加收入，广告收入对于游戏厂商愈发重要仅有42.4%的厂商极少依靠广告创造收入。

广告成为游戏厂商创造收入的重要方式数据来源：公开资料整理

玩家对游戏内广告持积极态度，广告增值模式市场基础良好数据来源：公开资料整理

二、休闲游戏用户重合度及用户营销渠道偏好

休闲游戏与字节系用户重合度高，社交、短视频等碎片化娱乐场景是主要的营销渠道。休闲游戏的特点是游戏玩法简单易上手，即时娱乐性较强，其核心功能是用碎片化的内容和互动帮助用户打发时间，而抖音等短视频平台娱乐属性较强，且单个视频时长较短，用户核心诉求与休闲游戏的“killtime”相同，故两种应用用户画像十分相似，休闲游戏企业使用社交媒体及短视频等碎片化娱乐app投放广告转化率得以提高。2019年9月，益智休闲、消除游戏、传统棋牌游戏玩家与短视频用户重合用户规模分别为1.038亿人、9477万人及6988万人，用户重合率分别为68.9%、59.5%、60.9%。

2019年9月典型手机游戏细分行业与短视频重合用户数据来源：公开资料整理

2019年9月，益智休闲、消除游戏、传统棋牌游戏玩家与短视频用户重合用户规模及用户重合率分析数据来源：公开资料整理

2019年中国休闲游戏用户营销渠道偏好数据来源：公开资料整理

三、中国休闲游戏市场规模预测

休闲游戏指相对简单但具吸引力，在风格上呈现极简主义为特征的游戏类型。2019年中国休闲游戏市场规模达到338