把深圳湾草地音乐会办成国际知名品牌生态音乐会

把深圳湾草地音乐会办成国际知名品牌生态音乐会

近些年来，户外生态音乐会风靡世界，已经成为一种风尚与潮流，成为国际化大都市的标志性文化活动和城市名片，为所在城市带来了美誉和商机。户外音乐会源于西方社会，在欧美已有一百多年历史。如美国纽约的中央公园音乐会和英国的逍遥音乐节都已经连续举办了上百年。如今，柏林森林音乐会、纽约中央公园音乐会和维也纳美泉宫音乐会是世界最著名的三大户外音乐会，此外如萨尔斯堡音乐节、布拉格之春国际音乐节等也都久负盛名，西欧一些小城镇每到旅游季节也都会举行露天音乐会。我国的户外古典音乐会最早在20世纪初就出现在上海，国内很多大城市近年来也纷纷推出各种类型的户外音乐会，如上海辰山草地音乐会、北京夏季森林交响音乐会、长沙大型户外音乐会、深圳莲花山草地音乐会都是借鉴了户外生态音乐会形式。然而，当今国内，无论从举办方式、场地条件到演出水准，最接近国际顶尖户外生态音乐会的户外大型生态音乐会，非深圳湾草地音乐会莫属。该音乐会从2013～2016年已经连续举办了四届。本文准备从分析国际标准的大型户外生态音乐会基本特点入手，回顾深圳湾草地音乐会发展状况，并与国际水准相比较，为将其办成国际知名品牌户外生态音乐会提出对策建议。一国际著名户外生态音乐会主要特点当今国际上的户外生态音乐会最为著名的是柏林森林音乐会、纽约中央公园音乐会和维也纳美泉宫音乐会，这些国际知名的大型户外音乐节，多姿多彩，各有特色，但也有一些共同特点：①地点都是在世界著名的大都市，如柏林、纽约、维也纳，在这些大都市里合适的地点，如市郊森林或大型公园，有宽阔的草地，可同时容纳数万人；既不能在闹市区，也不能离都市中心太远；既要避开城市的喧嚣噪声，又要防止音乐会的声音影响市民生活；②每年都是定期在同一地点举办，举办的时间越悠久，名气越大；③都有自己当家的著名乐团为基本班底，再请国际最知名的歌唱家、演出剧团、指挥家、交响乐队前来演出，演出的歌曲、剧目都是最著名的；④每次演出都有一个主题；⑤合适的季节，一般都在夏季，舒适的气候和温度，适合在户外较长时间活动。二深圳湾草地音乐会历史和现状深圳东方韵公司在深圳有关部门的支持下，从2013年起，创办和连续四年举办了“深圳湾草地音乐会”。1.第一届2013年12月22日下午，在深圳湾公园日出剧场举办了第一届“深圳湾草地音乐会”。主办方是深圳市南山区委宣传部和文体旅游局，承办方是深圳东方韵文化传播有限公司。德国柏林交响乐团在指挥家里奥·夏·巴多带领下演奏了中外经典乐曲。德国柏林交响乐团成立于1952年，是世界一流的国际性音乐团体，被誉为“古典音乐皇冠上的珍珠”。每年上演近百场音乐会。乐团共用两个多小时演奏了《斯拉夫舞曲》《雀贼》序曲、《纳布科》序曲、《蓝色多瑙河圆舞曲》《鲁斯兰与柳德米拉》序曲等西方古典音乐代表作，还演奏了《北京喜讯到边寨》《茉莉花》《洪湖水浪打浪》等中国经典名曲，然后是3名深圳本土歌手在乐团的伴奏下演绎《我的太阳》等中外名曲。演出时，几万名观众面朝大海，坐在观众席上或散坐在山坡草地，自由又有序地欣赏音乐。为凸显生态和环保，本次演出没有印制节目单，而是通过微信等公众平台发布相关消息。演出大获成功。2.第二届2014年12月20日下午，由深圳市委宣传部、深圳市文体旅游局主办，中国建设银行深圳分行冠名赞助，深圳市东方韵文化传播有限公司承办的第二届深圳湾草地音乐会在深圳湾日出剧场开场。本次经典歌剧音乐会演出伴奏的是澳大利亚经典歌剧院管弦乐团，世界著名歌剧指挥家帕特里克米勒指挥演奏。该乐团是澳大利亚国家音乐学院、悉尼交响乐团、维多利亚交响乐团等机构的音乐人才共享合作伙伴，其精湛的演奏技巧和舞台表演享誉世界。演出先以中国民族乐曲《北京喜讯到边寨》拉开序幕，又演奏歌剧《卡门》的乐曲和《蓝色多瑙河圆舞曲》、《斗牛士之歌》、普契尼歌剧中的经典乐曲和咏叹调。深圳著名男高音歌唱家李源伟演唱了在首届深圳湾草地音乐会上就演唱过的《说给大海》。最后，上演了世界经典歌剧《茶花女》选段。3.第三届2015年11月14日、15日，本届音乐会时间增加到两天，场次增加为三场。地点仍为深圳湾日出剧场。主办方为深圳市城市管理局，承办方为深圳市公园管理中心和深圳市东方韵文化传播有限公司。首日，由深圳交响乐团演奏《中外经典电影大型交响音乐会》，然后是中国绅士男高音组合演唱《弹起我心爱的土琵琶》《我的太阳》《今夜无人入睡》，杨乐演唱《牧羊曲》，范媛媛演唱《我心永恒》等经典曲目，男高音李源伟演唱的《说给大海》连续第三次在这个舞台演唱，成为主题曲。第二天，全球排名百强的法国里昂交响乐团演出两场，第一场是演奏比才作品歌剧《卡门》，2015年是法国著名作曲家比才逝世140周年。第二场是闭幕式《法兰西之夜——法国精品交响乐音乐会》，演奏了比才的另外两部歌剧名作《采珠者》《阿莱城姑娘》选段，以及圣桑的《天鹅》、德彪西的《芭蕾小组曲》。本届音乐会两天三场共吸引10万名观众到场，有上百位外国观众慕名专程赶来。法国里昂交响乐团也是在了解到前两届深圳湾草地音乐会的信息之后，通过法国驻华机构与音乐会主办单位联系前来演出的，说明深圳湾草地音乐会在国际上已经具有了相当影响力。4.第四届2016年11月12～13日，在深圳湾日出剧场，深圳东方韵演艺集团主办，深圳市委宣传部、深圳市文体旅游局、城市管理局、公园管理中心、深圳广电集团支持，影儿时尚集团和前海金融中心冠名赞助的第四届深圳湾草地音乐会演出两场。12日晚首场，由澳大利亚墨尔本抒情歌剧院完整上演整部经典歌剧《魔笛》，以此纪念天才音乐家莫扎特诞辰260年。墨尔本抒情歌剧院创建于2003年，多年来出品了一大批经典歌剧，曾在中国巡演。此次演出非常精彩，再加上巨幕舞台、璀璨灯光和从国外原版定制的舞台道具演员服饰，大获成功。13日晚第二场，演出《名家名曲音乐会》，著名指挥家雷雩指挥的百人阵容深圳交响乐团亮相。深圳交响乐团成立于1982年，享誉国内外。他们演奏了《轻骑兵进行曲》、《天鹅湖组曲》、《茉莉花》、小提琴协奏曲《梁祝》并为所有歌唱伴奏。著名男高音歌唱家李源伟演唱《说给大海》，他是深圳湾草地音乐会创始人，从第一届深圳草地音乐会起，他已是第四次站在这个舞台上演唱这首歌，成为保留节目。女高音歌唱家尤泓斐演唱《春天的芭蕾》和《那就是我》。陈曦与深圳交响乐团合作的小提琴协奏曲《梁祝》。中国著名男高音歌唱家魏松演唱普契尼歌剧咏叹调《星光灿烂》和中国歌曲《跟你走》。由李源伟、魏松与尤泓斐分别合作演唱《告别时刻》《饮酒歌》，最后压轴的是由魏松、尤泓斐、李源伟三人合唱的歌剧《图兰朵》中的《今夜无人入睡》和意大利民歌《我的太阳》。演出完美落幕。因为有了前三届经验，本届音乐会更加成熟，更加精彩，也增加了更多的技术含量与现代元素。为了让更多人了解及关注音乐会，全方位立体整合推广方式，投放高速公路高炮广告、地铁广告、公交车身广告，覆盖深圳各大交通要道，让不同方式出行的市民都能看到本届音乐会活动信息。媒介方面，音乐会综合电视、报纸、广播、网络媒体及微信自媒体，多渠道整合宣传推广，合计影响超过1000万人次。其间官方微信自主开发原创的线上图文共28篇，线上互动1个，合计影响超过100万人次。为了让更多的人了解歌剧，音乐会主办方10月25日开设了一场“歌剧鉴赏沙龙”，邀请知名专家讲课，帮助大家更好地欣赏歌剧。两天两场音乐会，吸引了近3万名观众来深圳湾日出剧场观看演出，每天还有数万名观众通过官方平台的在线直播同步收看演出盛况。技术上，本届深圳湾草地音乐会采用宽50米、高10米、接近3个歌剧院大小的舞台，并且配备了3D多媒体技术、LED巨屏，营造独特的“古典音乐梦境”，舞台效果极佳。现场音响设备也做了大升级，据现场观众反馈，无论是坐在台前，还是后面山坡草地上，视听效果都非常好。而现场通过网络招募和义工组织而来的一百多位志愿者，辛勤为观众提供周到、训练有素的服务；还有一百多位安保人员，时刻坚守岗位，让大家安心欣赏表演。经过四年的沉淀，深圳湾草地音乐会成为中国户外生态高雅音乐会的典范，可以比肩世界三大户外高雅音乐会。三把深圳湾草地音乐会办成国际知名品牌音乐会有利条件和对策建议根据对国际知名三大户外生态音乐会共同特点的分析和深圳湾草地音乐会连续四届举办情况的回顾，我们认为，在深圳举办可比肩国际最著名品牌、打造世界第四大户外生态音乐会有很多优势。（一）优势1.政治经济文化优势深圳是改革开放最前沿，是建设最早也最成功的经济特区，经过三十多年高速发展，已跻身国内四大一线城市之一，也是国际化大都市。作为国内最年轻的一线城市，深圳在政治经济文化各方面都迫切需要建立国际知名的大型户外生态音乐会这样的标志性文化品牌，也充分具备了建立这样文化品牌的坚实基础和优越条件。2.气候条件和地理位置优势深圳地处南海之滨，属亚热带季风气候，长夏短冬，夏无酷暑，冬无严寒，阳光充足，气候宜人，四季鲜花盛开。年平均气温22.5℃，深圳的春季平均有76天，夏季平均有191天，秋季平均有76天，冬季平均只有22天。而从地理位置上，深圳背靠一线城市广州，毗邻东方明珠香港，这样的气候条件和地理位置，在北上广深四大一线城市最为优越。3.品牌优势从2013年开始，深圳以国际顶尖三大户外生态音乐会为标准，创造了“深圳湾草地音乐会”这个响亮的品牌。然后连续四年不间断地举办，每届都在入冬时节，都是在深圳湾日出剧场，邀请国际国内最著名演出团体、最著名指挥家、最著名歌手，演出最经典的中外名曲名歌和歌剧。而且举办方逐年总结经验，不断提高举办质量。演出时间场次有所增加，演出水平稳中有升，演出节目逐年丰富，由歌曲和歌剧选段到演出整部歌剧。每届都有比较明确的主题，即由深圳本土创作、深圳音乐家演唱的主题歌曲《说给大海》。这些都是在向国际顶尖户外音乐会的标准比肩看齐的努力。举办方组织水平逐年提高，场地设施、舞台灯光、美工设计、组织协调各个环节都日臻成熟。在观众方面，已经形成了稳定的观众群体，每届音乐会都吸引数万名观众从各地前来欣赏，加之场外通过官方网络直播平台在线同步观看演出的观众，第四届音乐会场内外观众已达数十万之多，包括有数百名国外热心观众每届都跟踪前来欣赏。深圳湾草地音乐会在国内外影响日益扩大。自由开放、专业水准、具备一定国际知名度的深圳湾草地音乐会，是深圳向世界打出的一张文化名片。4.主办方优势深圳东方韵文化传播有限公司成立于2005年，先后举办过深圳第八届、第九届文博会艺术节，举办的各类演出文化活动上千场次，拥有自己的东方韵儿童音乐剧团、剧团每年在全国巡演上百场次，拥有的自己品牌活动“深圳湾草地音乐会”“深圳童话艺术节”“世界音乐周”等活动，是国内外知名演艺文化公司，公司董事长李源伟是当红著名男高音歌唱家，演过歌剧《虎门长啸》饰演林则徐，在深圳、香港、加拿大、长沙开过4场个人独唱音乐会，活跃在国内外美声歌坛。因此他与国内外音乐界最优秀的演出团体和歌手联系广泛，可以与前来演出的一线大牌歌手同台联袂演出，而且李源伟连续四年在深圳湾草地音乐会登台演唱由深圳本土音乐家创作的标志性主题歌曲《说给大海》，他这种既是举办者又是演出者，既是企业家又是优秀艺术家的双重身份，正是发展文化产业的独特优势。5.剧场条件该剧场坐落在深圳湾弧形山体环抱的空间，三面环山，面向大海，山坡平缓，覆满绿色草坪，是举办大型户外生态音乐会非常合适的空间，可容纳数万名观众；配备优良的音响设备后也完全可以满足声效要求；设有大型停车场，附近深圳湾口岸交通便利，毗邻香港。6.有关方面重视和支持深圳湾草地音乐会从2013年创办到连续举办四届，都得到深圳市委宣传部、市文体旅游局、城市管理局、公园管理中心、深圳广电集团、南山区委宣传部、南山区文体旅游局等相关部门在提供政策、资金等方面的大力支持和多方扶助。（二）对策建议把深圳湾草地音乐会打造成世界第四大户外生态音乐会，已经具备了充分基础和诸多优越条件，当然也存在一些亟须解决的问题。正是针对存在的问题，本文的主要对策建议主要集中在两个方面。1.加大支持力度深圳湾草地音乐会成功举办了四届，已经享誉国内外，深入人心，成为深圳标志性的文化活动和城市文化名片。但也应该看到，户外草地音乐会源于西方，要想真正把这项健康高雅的文化娱乐活动融入我们城市生活，让其成长壮大，还需不懈努力，单靠某个民营文化企业是难以承担的，还需要政府等各方面力量继续鼎力支持，具体包括以下几点。（1）把深圳湾草地音乐会真正作为深圳的文化名片重视，将之提高到文化产业战略高度和城市整体形象高度，有针对性地予以重点支持。（2）加大资金支持。根据前四届音乐会的经验，组织一次这样的大型户外生态音乐会，需要资金大约500万元。现在从政府有关方面直接得到的资金支持不到10%，其余90%以上的资金缺口都要靠企业自行筹措。资金紧张缺口大，主办者把相当的精力用在筹措资金上，也势必影响活动本身的质量。如果政府通过专项资金对活动的支持能占到所需资金的50%以上，则可以大大提高音乐会的水准和品质。（3）加大政策扶持。政府的支持如果仅仅是资金层面还是不够的，政策方面的扶持极为重要。比如说，如果政府在主办企业筹措资金和各方面商业赞助时予以更多有关税收、行政收费方面的政策优惠，就等于拓宽了企业资金来源。2.提升自我运作能力在积极争取各级政府部门支持的基础上，主办方本身更要加强自我运作能力，逐渐形或商业与公益相结合的发展模式。深圳湾草地音乐会从第二届开始就采用广告冠名运作模式了，第四届的两场演出，采用了分别冠名，商业运作