2022-2023年行业营销报告（b站平台）-果集飞瓜-202302

01BZ.FEIGUA.CN011.1.统计周期:2022年1月一2022年12月3.数据来源:基于B站全场景数据分析平台[飞瓜数据B站版]所追踪到的数据，选取周期内搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。本报告内容由[飞瓜数据B站版]通过对B站平台相关数据的调研以及[飞瓜数据B站版]采集的公开数据分析，针对2022B提供参考。"更多详尽数据，请登录[飞瓜数据B站版]官网查看:02BZ.FEIGUA.CN02 大盘解析平台流量趋势/优选达人营销案例厨卫家居/数码/彩妆护肤03RT03RTB站大盘解析BZ.FEIGUA.CN 2022-2023年B站营销报告04BZ.FEIGUA.CN04生活区独占鳌头，影视区、游戏区内容表现亮眼B，其下搞笑、日常两个二级分区接连占据2022年全站播放量前1000视频二级分区TOP10分布2022年全站二级分区投稿TOP10互动水平(万)视频数播放量点赞收藏分享投币评论弹幕搞笑日常影视杂谈科学科普单机游戏美食制作影视剪辑鬼畜调教手机游戏鬼畜剧场搞笑日常影视杂谈科学科普单机游戏美食制作影视剪辑鬼畜调教手机游戏鬼畜剧场2022-2023年B站营销报告05用户偏好泛娱乐内容，投放美食商单流量回报高全站投稿数(万)、播放量(亿)分区分布商单投稿数(条)、播放量(万)分区分布视频数播放量视频数播放量 2022-2023年B站营销报告06BZ.FEIGUA.062022年黑马创作者喜提“宝藏UP主”山城小栗旬的理发日记的*半个月涨粉185w三农区艺术UP主俏佳人XXX度2022-2023年B站营销报告07互动率07互动率量完成，以至于互动率增长快速，商单创作展现蓬勃发展力，头、腰部UP主各显优势粉丝体量大，高曝光|知名度高，覆盖面广|运营成熟科技区-数码摄影搭建微型场景拍摄大片服饰大骨架也能穿出松弛感UP主实时报价动物区-猫粮科技区-数码摄影搭建微型场景拍摄大片服饰大骨架也能穿出松弛感UP主实时报价动物区-猫粮躲猫猫的尽头是猫粮美妆区-洁面和男朋友都不停回购的平价好物08商单创作展现蓬勃发展力，头、腰部UP主各显优势垂直影响力强|受众精准、粘性高|合作报价低推广效果：通过UP主个人身材特点，专注于大骨架群体对服饰的诉求，垂直打透细分圈层，精准覆盖9成女性群体。18-240-17受众远高于女性；年龄层面偏向学生党，对标性价比高的产品卖点，平价且适用男性的产品优势精准09RT09RTB站行业营销趋势BZ.FEIGUA.CN 2022-2023年B站营销报告10BZ.FEIGUA.CN10低腰部UP主仍是投放主力，头部UP主稳固品牌声量基础全站商单投放UP主层级分布头部UP主、腰部UP主商单播放数据头部UP主、腰部UP主商单互动数据头部达人腰部达人初级达人素人头部腰部头部腰部111%21%点赞评论收藏分享投币弹幕2022-2023年B站营销报告11BZ.FEIGUA.CN11迎合平台创作属性，拉长节前投放时间B全站商单投放月份分布爆发期1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月12BZ.FEIGUA.CN12美妆护肤2022-2023年B站营销报告13BZ.FEIGUA.CN13体多元热门美妆护肤品牌主层级占比美妆护肤品牌商单投放UP主层级占比用户舆论词云反反馈求肤质性别肤质部位鼻子反馈种草求爱豆产品香水产品敏感肌洗面奶化妆效果男生黑头2022-2023年B站营销报告14BZ.FEIGUA.CN14美妆护肤品牌用户画像分析性别占比年龄占比0-1715BZ.FEIGUA.CN15宠物用品2022-2023年B站营销报告16BZ.FEIGUA.CN16宠物用品|年轻人更爱“吸猫”，腰部UP主领跑萌宠营销热门宠物用品品牌主层级占比宠物用品品牌商单投放UP主层级占比宠物用品品牌投放分区细化占比动物综合喵星人汪星人动物二创野生动物小宠异宠2022-2023年B站营销报告17BZ.FEIGUA.CN17宠物用品品牌用户画像分析性别占比年龄占比0-1715BZ.FEIGUA.CN15数码2022-2023年B站营销报告19BZ.FEIGUA.CN19用户更倾向在B站了解电脑设备，需求精细飞瓜数据(B站版)显示，用户对于电脑设备的需求更大，在用户舆论词云中，“显卡”的需求最为明显占据热词TOP1的位置，具体表现为电脑机品牌。热门数码品牌主层级占比美妆护肤品牌商单投放UP主层级占比用户舆论词云显显卡苹果手机显示器设备机箱设备主板求华为散热产品设备设备设备求2022-2023年B站营销报告 20BZ.FEIGUA. 20数码品牌用户画像分析性别占比年龄占比0-1718-2425-3030岁以上21BZ.FEIGUA.CN21美食饮品2022-2023年B站营销报告22BZ.FEIGUA.CN22B饪机会增加，他们开始更专注于美食制作，用户聚集促使品牌投放集中，美食制作占比高达49%，这背后腰部UP主是主要营销层级，垂类影响能力强，足够渗透圈层。热门美食饮品品牌主层级占比美食饮品品牌商单投放UP主层级占比美食饮品品牌投放分区细化占比美食制作美食侦探美食测评田园美食美食记录2022-2023年B站营销报告23BZ.FEIGUA.CN23美食饮品品牌用户画像分析性别占比年龄占比25-30岁18-24岁0-1724BZ.FEIGUA.CN24汽车2022-2023年B站营销报告终极小腾x沃尔沃25BZ.FEIGUA.CN终极小腾x沃尔沃25源车获高关注度BB热门汽车品牌用户舆论词云汽车品牌投放分区细化占比56%56%0%10%20%30%40%50%60%2022-2023年B站营销报告26BZ.FEIGUA.CN26汽车品牌用户画像分析性别占比年龄占比城市分布 0-1718-2425-3030岁以上一线城市5.39%新一线城市二线城市三线城市27RT27RTB站营销案例BZ.FEIGUA.CN 2022-2023年B站营销报告28BZ.FEIGUA.CN28厨卫家居品牌营销案例-追觅品牌关联UP主层及分布素人44%品牌关联视频分区分布生活知识数码动物圈2022-2023年B站营销报告H2扫地机H2扫地机29XX10扫地机器人最强煮理人集结令我的冤种铲屎官品牌舆情关键词追觅x苏炳添苏炳添4%价格功能追觅5%吸尘器不错2022-2023年B站营销报告30BZ.FEIGUA.CN30OO品牌关联UP主层级分布头部3%品牌关联视频分区分布数码生活娱乐游戏2022-2023年B站营销报告平台号召力给品牌新品造势以及提供活动视频6169参加UP主4373播放总量4700w+互动总量300w+31还能这么玩|iQOONeo7男女男女 新品上市，创建活动激励UP主积极创作加速推广关键词传播。邀请圈层高熟知度歌手为品牌献唱+语音录制，打造品牌超能符号。2022-2023年B站营销报告32BZ.FEIGUA.CN32护肤品牌营销案例-谷雨品牌关联UP主层级分布品牌关联视频分区分布动画动物圈生活美妆影视游戏娱乐知识2022-2023年B站营销报告光感美白修护精华霜光感修护精华水光感美白修护精华霜光感修护精华水3