2023年广告服务行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

广告服务行业报告/庞文报告PAGEPAGE50广告服务行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

目录TOC\o"1-9"申明 4一、2023-2028年广告服务行业企业市场突围战略分析 4(一)、在广告服务行业树立“战略突破”理念 4(二)、确定广告服务行业市场定位、产品定位和品牌定位 51、市场定位 52、产品定位 53、品牌定位 7(三)、创新寻求突破 81、基于消费升级的科技创新模式 82、创新推动广告服务行业更高质量发展 83、尝试业态创新和品牌创新 94、自主创新+品牌 10(四)、制定宣传计划 111、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 112、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 123、策略三：学会使用网络营销 12二、2023-2028年广告服务业市场运行趋势及存在问题分析 13(一)、2023-2028年广告服务业市场运行动态分析 13(二)、现阶段广告服务业存在的问题 13(三)、现阶段广告服务业存在的问题 14(四)、规范广告服务业的发展 15三、广告服务业数据预测与分析 16(一)、广告服务业时间序列预测与分析 16(二)、广告服务业时间曲线预测模型分析 17(三)、广告服务行业差分方程预测模型分析 17(四)、未来5-10年广告服务业预测结论 18四、2023-2028年宏观政策背景下广告服务业发展现状 19(一)、2022年广告服务业发展环境分析 19(二)、国际形势对广告服务业发展的影响分析 20(三)、广告服务业经济结构分析 21五、广告服务产业未来发展前景 22(一)、我国广告服务行业市场规模前景预测 22(二)、广告服务进入大规模推广应用阶 22(三)、中国广告服务行业的市场增长点 23(四)、细分广告服务产品将具有最大优势 23(五)、广告服务行业与互联网等行业融合发展机遇 24(六)、广告服务人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 25(七)、广告服务行业发展需要突破创新瓶颈 26六、广告服务产业发展前景 26(一)、中国广告服务行业市场规模前景预估 27(二)、广告服务进入大面积推广应用阶段 27(三)、中国广告服务行业市场增长点 27(四)、广告服务行业细分化产品将会最具优势 28(五)、广告服务产业与互联网相关产业融合发展机遇 28(六)、广告服务国际合作前景广阔、人才培养市场大 29(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著 30(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力 31(九)、广告服务行业发展需突破创新瓶颈 31七、广告服务企业战略实施要点 32(一)、打造自主品牌 32(二)、重塑企业价值链 321、规范研发设计流程 322、优化生产制造 33(三)、重视市场营销 33(四)、整合线上线下平台 35(五)、宏观环境下广告服务行业的定位 35(六)、广告服务行业发展趋势 36八、关于未来5-10年广告服务业发展机遇与挑战的建议 37(一)、2023-2028年广告服务业发展趋势展望 37(二)、2023-2028年广告服务业宏观政策指导的机遇 37(三)、2023-2028年广告服务业产业结构调整的机遇 37(四)、2023-2028年广告服务业面临的挑战与对策 38九、广告服务行业多元化趋势 39(一)、宏观机制升级 39(二)、服务模式多元化 39(三)、新的价格战将不可避免 39(四)、社会化特征增强 40(五)、信息化实施力度加大 40(六)、生态化建设进一步开放 401、内生发展闭环,对外输出价值 402、开放平台,共建生态 41(七)、呈现集群化分布 41(八)、各信息化厂商推动广告服务发展 42(九)、政府采购政策加码 42(十)、个性化定制受宠 42(十一)、品牌不断强化 43(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ 43(十三)、一体式服务为发展趋势 43(十四)、政策手段的奖惩力度加大 44十、广告服务成功突围策略 44(一)、寻找广告服务行业准差异化消费者兴趣诉求点 44(二)、广告服务行业精准定位与无声消费教育 45(三)、从广告服务行业硬文广告传播到深度合作 45(四)、公益营销竞争激烈 46(五)、电子商务提升广告服务行业广告效果 46(六)、广告服务行业渠道以多种形式传播 46(七)、强调市场细分，深耕广告服务产业 47十一、广告服务业突破瓶颈的挑战分析 47(一)、广告服务业发展特点分析 47(二)、广告服务业的市场渠道挑战 48(三)、广告服务业5-10年创新发展的挑战点 481、广告服务业纵向延伸分析 482、广告服务业运营周期的挑战分析 49

申明中国的广告服务业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，广告服务业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出广告服务行业真正有价值的信息，并结合当前广告服务行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能那个作为其他用途。一、2023-2028年广告服务行业企业市场突围战略分析(一)、在广告服务行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。广告服务行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。1、技术部和市场部分别对广告服务行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。2、在论证的基础上，决定突破广告服务产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低​​端市场）。(二)、确定广告服务行业市场定位、产品定位和品牌定位广告服务行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位广告服务行业市场定位是指竞争对手现有广告服务产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。2、产品定位广告服务行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。广告服务行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用：广告服务行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。广告服务行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。一是广告服务行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是广告服务行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。广告服务行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上广告服务行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者；B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。“人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出，广告服务行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。3、品牌定位广告服务行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。广告服务行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的广告服务行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。广告服务品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。(三)、创新寻求突破只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。“科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。广告服务行业的公司也是如此。1、基于消费升级的科技创新模式90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。广告服务品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。2、创新推动广告服务行业更高质量发展广告服务产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国广告服务行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与广告服务行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，广告服务商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小广告服务企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小广告服务企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国广告服务行业的高质量发展。3、尝试业态创新和品牌创新对于广告服务行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。4、自主创新+品牌没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。众多中国广告服务企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。《中国制造2025》确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励广告服务企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升广告服务企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。广告服务行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国广告服务规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国广告服务发展的隐忧和短板。从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传计划1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动广告服务行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色什么是广告服务行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子……像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：学会使用网络营销网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。二、2023-2028年广告服务业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年广告服务业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期广告服务行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定广告服务业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制广告服务业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制广告服务行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了广告服务业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对广告服务业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段广告服务业存在的问题目前，我国广告服务行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，广告服务业的利润率约为3%。资源整合将是未来广告服务业发展的主要特征。国内广告服务行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国广告服务行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为广告服务业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段广告服务业存在的问题近年来，虽然国内广告服务行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但广告服务行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，广告服务行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然广告服务业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对广告服务业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。广告服务业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，广告服务业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使广告服务业的发展主要依靠相关企业。由于国内广告服务业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，广告服务业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动广告服务业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的广告服务行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要广告服务行业提供更高质量的产品。然而，现有的广告服务业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范广告服务业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，广告服务业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了广告服务行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究广告服务业的标准化和发展。(四)、规范广告服务业的发展针对我国广告服务业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个广告服务业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定广告服务业市场形成强大动力。三、广告服务业数据预测与分析(一)、广告服务业时间序列预测与分析根据广告服务业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了广告服务业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y=a+bxt其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从广告服务行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内广告服务业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取广告服务行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的广告服务行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据广告服务业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国广告服务业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、广告服务业时间曲线预测模型分析在广告服务业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年广告服务业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、广告服务行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年广告服务业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的广告服务业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国广告服务业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国广告服务行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出广告服务行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年广告服务业预测结论在以上三种预测广告服务业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国广告服务业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来广告服务行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对广告服务业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对广告服务业未来走势的预测仅供参考。四、2023-2028年宏观政策背景下广告服务业发展现状(一)、2022年广告服务业发展环境分析广告服务业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，广告服务业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为广告服务行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，广告服务业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，广告服务业需求结构持续改善。(二)、国际形势对广告服务业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致广告服务业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，广告服务业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球广告服务业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来广告服务业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、广告服务业经济结构分析一是广告服务业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，广告服务行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持广告服务业。从产业结构来看，我国的广告服务业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对广告服务业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。五、广告服务产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。广告服务技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，广告服务的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国广告服务行业市场规模前景预测广告服务技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对广告服务的应用需求也会增加。(二)、广告服务进入大规模推广应用阶中国广告服务技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。目前，国内的广告服务已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用广告服务的时代已经到来。(三)、中国广告服务行业的市场增长点据不完全统计，广告服务行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个广告服务市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的广告服务行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分广告服务产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括广告服务管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与广告服务相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、广告服务行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对广告服务的影响在将来会更加深刻。企业使用“Internet+”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。广告服务电子商务将迅速发展。业界建立了广告服务质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测广告服务质量和重要安全指标，实现广告服务监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持广告服务产业与互联网等产业的融合与发展，丰富广告服务产业的新模式和新业务形式。这是当前社会资本更加关注的，广告服务产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet+，实时广播+，移动+，电子商务+，5G+等都是广告服务行业与相关产业整合发展的案例，是广告服务产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生广告服务行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进广告服务产业的发展。以前，广告服务利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持广告服务行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进广告服务行业的发展中发挥巨大作用，并使广告服务行业得以找到新的利润点。建立新的广告服务产业发展盈利模式和发展模式。(六)、广告服务人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进广告服务相关专业广告服务体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大广告服务专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区广告服务从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的广告服务团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是广告服务行业发展的基础。目前，人才已成为制约广告服务行业发展的重要因素。如何解决广告服务专业人士的问题，不仅需要改进高校的广告服务。建立专业人才的广告服务体系，建立满足市场需求的广告服务专业，正确定位广告服务专业人才，还需要建立广告服务专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的广告服务专业人才的广告服务体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际广告服务产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的广告服务技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的广告服务人才培训体系合作，并初步打算引进国外广告服务技术人才培训是快速建立中国广告服务人才培训体系的重要途径。(七)、广告服务行业发展需要突破创新瓶颈广告服务的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对广告服务的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，广告服务需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。六、广告服务产业发展前景随着我国城市化进程不断加快，社会稳定、城市安全等问题随之显现，广告服务产业是实现基础行业建设的关键。因此，伴随社会经济及信息技术的进一步发展,，广告服务产业的应用将是未来的一个新趋势。(一)、中国广告服务行业市场规模前景预估广告服务产业在人们日常生活、工作中的渗透越来越广泛。随着我国社会经济步伐的不断加快，对于广告服务的应用需求也将越来越大。(二)、广告服务进入大面积推广应用阶段广告服务技术在中国的发展开始于上世纪九十年代末,经历了技术引进－专业市场导入－技术完善－技术应用－各行业领域使用等五个阶段。目前，国内的广告服务产业技术发展已经相对成熟，也与多个领域进行相互融合，延伸出终端设备、特色服务、增值服务等多种新产品及服务，产品系列达20多种类型，可以全面覆盖金融、交通、民生服务、社会福利保障、电子商务及安全等领域,，广告服务产业技术的全面应用时代嫣然已经到来。(三)、中国广告服务行业市场增长点据不完全统计，广告服务行业企业中有超过一半以上的企业提供系统集成基础服务，新三板中有四分之一的企业同时发展系统集成基础服务，整个市场玩家中系统集成商仍有较大空间可供攫取，市场扁平化程度有望增加。系统集成商的核心要素是客户资源、口碑、渠道、服务、管理、技术和整合能力等，对于同样渠道依赖性强、产品同质化程度高的广告服务行业而言,很多厂商都可以结合自身优势资源转为向系统集成商发展，通过拓展服务类别和服务范围，既可以夯实已经建立的客户资源,又可以丰富、构建产品体系,提高自身的抗风险能力和竞争力。当然提供集成服务时尽量做到服务体系轻量化、操作、管理简易化。(四)、广告服务行业细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的不断深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，广告服务各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破,专业化细分将是广告服务相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将会有更多的环节可做成相对独立的系统并分食市场,交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。广告服务产品开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势,在市场取胜。(五)、广告服务产业与互联网相关产业融合发展机遇未来互联网对广告服务行业的影响将会更加深远。企业利用“互联网+”平台技术提升网络化服务水平,提升自己的竞争力。广告服务相关电商也会随之迅速发展。行业创建广告服务质量安全大数据和互联网监管技术平台,对广告服务质量及重要安全性指标实时有效监控,实现广告服务监管事前、事中、事后的紧密衔接。繁荣供给业态。继续支持广告服务行业与互联网等产业融合发展,丰富广告服务产业新模式、新业态。这也是目前社会资本较为关注的,广告服务相关产业与互联网产业融合发展带来的新机遇,目前的互联网＋、直播+、移动+、电商+、5G+等等,都是广告服务相关产业与互联网产业融合发展的案例,这是使广告服务产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展,将产生无数的以广告服务为基础的产业的新模式、新业态。我们可以看到,国家开始真正落实和推动广告服务产业的发展,而之前,广告服务一直盈利模式单一,行业陷入低谷,找不到发展的方向,虽然努力尝试,但却得不到响应的回报,让很多人一度对广告服务失去信心。而支持广告服务产业与关联产业的融合发展,并提供实际、有效的政策支持,将对推动广告服务产业的发展起到显著作用,将使广告服务产业找到新的突破点、盈利点,建立新的广告服务产业盈利模式和发展模式。(六)、广告服务国际合作前景广阔、人才培养市场大强化人才支撑,推进广告服务相关专业广告服务人才培养体系建设,建立以品德、能力和业绩为导向的职称评价、技能等级评价制度,拓宽广告服务相关专业人员职业发展空间,提升其职业荣誉感和社会认可度,推动各地保障并逐步提高广告服务从业人员薪酬待遇。不断扩充以技术工作者、专业人才、服务工作者的广告服务队伍,将会是未来行业发展的必然趋势。人才,特别是专业人才,将是广告服务产业发展的根本。目前,人才已经成为牵制广告服务产业发展的重要原因,如何解决广告服务专业人才的难题,不仅需要完善高校的广告服务专业人才的广告服务培养体系,建立适应市场需求的广告服务专业科目,给广告服务专业人才正确的培养导向,还需要建立广告服务专业的职业类院校,培养专业的技术性人才,目前国内还没能完善培养人才的教学和实践体系,所以需要积极引进国外成熟的广告服务专业人才的广告服务培养体系,深入探讨,并结合自身国情,建立一套符合国情,具有国际化的广告服务产业人才培养课程和实践体系,目前中国广告服务技术协会正在与美国、日本、澳大利亚、加拿大、意大利等国洽谈商议,期望达成专业广告服务人才的培养体系方面的合作,并达成初步意向,借鉴国外的广告服务技术人才培养,是快速建立我国广告服务人才培养体系的重要途径。(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著目前广告服务行业被少数巨头所把持，巨头因其强大的市场地位,只要不犯错后来者基本上难以撼动其领先优势。广告服务行业各大服务商在不断进行技术创新的同时,还积极合纵连横寻找盟友,共享各自服务与客户资源,优势互补。巨头通过抱团取暖实现资源共享从而为客户提供更加全面优质的服务,实现共嬴,因此用户从影响力、服务能力和可靠性角度也更愿意选择巨头联盟的产品,强者恒强市场中心化加速提升。(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力目前,我国广告服务产业发展水平仍有上升空间。据调查,我国总体广告服务的产业发展与活力水平指标的平均得分为39.17%,其中企业创新政策和信息化政策支撑水平两个二级指标的得分分别为38.80%和32.40%;电商交易商贸总额占比达到了广告服务整体业务的50%以上。广告服务产业发展需要不断注入活力,企业创新和企业信息化正是活力的源泉。而在企业创新方面,一方面需要广告服务企业自发形成创新氛围,推动广告服务产业创,另一方面还需有关部门加以鼓励和引导。(九)、广告服务行业发展需突破创新瓶颈广告服务发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势主要体现在三个层面,一是客户的要求，从业者对广告服务的要求越来越高，服务要求也越来越细化；第二，政府的管理目标，原来为企业做好行业铺垫就可以了。现在不行。除了高质量的基础设施载体外，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等进行明确的方向指导，管理要求不断提高。三是投资者的期望值，由于目前很难提高低端技术的产品价值，很多企业都采取了排队换货的方式，通过产业升级来提高质量，增加价值。因此，广告服务需要不断提高自身创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。七、广告服务企业战略实施要点(一)、打造自主品牌公司应选择在xx市、xx区开设第一家线下直营店，并计划未来五年在天津、北京、上海开设多家直营店，使公司自有品牌产品覆盖各大城市以及国内直辖市。开直营店不仅仅是卖产品，更重要的是提供服务，为更多的潜在客户提供产品体验，传递产品信息，介绍公司未来的产品；更有效地打造公司自有品牌；尤其要注意盜是公司的战略实施是建立在所有环节都以市场需求为基础的基础上的。(二)、重塑企业价值链1、规范研发设计流程一、确定项目的可行性：以广告服务市场为导向，根据线下直营店橱窗收集到的相关消费者需求和市场消费习惯信息，合理预估新品的预期销售价格，然后根据以公司可接受的最低投资回报率计算新产品的成本，从而得到产品的估计可接受成本。当产品的预计研发成本不超过预计可接受成本时，确认广告服务产品研发设计可行。二、研发人员要时刻关注行业趋势和广告服务的发展，以便能够充分利用技术进步降低公司成本，比如基础材料的更换等。最后，研发人员应该时刻关注广告服务产品流行趋势的变化，在设计产品时有能力将时尚元素融入其中。2、优化生产制造（1）从公司广告服务上游供应商中选择一家公司，开始与其深度合作。公司可以利用广告服务所需的设备、技术和部分资金，与上游供应商合资成立一家专门从事广告服务具体实施的企业。两个部门员工的劳动关系全部转移到新成立的公司（需征得员工同意）。（2）取消原广告服务生产部下设的冗余科室，并增设高新技术部门，购进自动生产线，以增加生产部机械化程度，从而提高劳动生（3）对原仓库部人员岗位进行适当调整，取消广告服务半成品库。(三)、重视市场营销（1）继续与主要海外客户公司保持长期合作关系广告服务公司将原业务部改组为进出口业务部，负责所有与海外大客户公司相关的业务，并在该部门指定专人与来外各大客户公司联系沟通。及时解决合作中出现的问题及时。这个将使公司之间的沟通更加顺畅。并单独设立国内市场部，负责国内广告服务市场的开拓，以及线下门店的日常运营。（2）通过开设线下门店，打造自有品牌，逐步开拓国内广告服务市场随着国内人民生活消费水平的逐步提高，广告服务相关需求呈现个性化发展趋势。这将为公司发展自有品牌带来机遇。通过直营店平台，可以开展以下营销活动：①通过直营门店建立会员制，扩大公司品牌的特别是广告服务的影响力以直营店为中心，建立公司微信公众号，在公众号中建立会员中心、产品品类、联系我们等子项目，通过公众号分享产品材质知识、新品推荐、会员互动活动等。官方账号是公司产品及自主品牌的宣传推广的有力工具。在直营店注册公众号会员，定期开展会员积分回馈活动，进一步提升客户粘性。使公司会员能够通过公众号对公司产品的质量监督和性能进行评估并申请售后服务，从而向市场消费者传达公司的经营理念，区别于其他竞争对手的品牌，并进一步提升自主品牌力量的广告服务市场影响力。②在直营门店内组织会员活动，增强品牌凝聚力公司定期在直营店举办产品体验活动，邀请会员参与体验活动，并允许会员携带亲友参加体验活动。直营店还可开展节假日扫公司公众号送礼、会员生日送礼等一系列活动，增加品牌关注度，增强品牌凝聚力。品牌。（3）利用互联网技术整合线上销售平台，打通销售渠道①在天猫、京东等线上平台开设企业门店在企业开设线下直营店初期，企业应考虑从天猫、京东等线上销售平台中选择1-2家，与其合作开设企业线上直营店。这样，公司就可以以较低的成本实现跨区域、24小时在线销售。此外，由于天猫、京东等线上销售平台消费者数量众多，在行业内享有良好的口碑，公司可以在扩大影响力的同时提高品牌知名度。③建立自己的网上商城当公司线下门店具备一定规模后，公司应考虑直接自建线上门店，将线下会员和线上会员统一起来，让消费者线上线下均可购买。并且可以享受同样的售后服务。同时，公司可以不定期在网上开展促销活动，以及会员优惠活动，增强客户粘性。(四)、整合线上线下平台公司要充分利用线下和线上资源，结合上下游企业资源，打造新的销售平台，使自身和广告服务行业上下游企业都能降低成本，实现相关利益最大化。例如，①在公司网上商城添加相关公司链接。②在公司网上商城登录界面设置用户类型，根据用户类型优化站点搜索银农，更有针对性地满足用户需求，让用户更高效便捷地搜索相关业务信息。(五)、宏观环境下广告服务行业的定位产业链下游端用户需求和服务差异较大(六)、广告服务行业发展趋势未来，广告服务建设的效果是高效有序运行，蓬勃发展的工业经济，绿色环保节能，高效生产质量，社区生活可控。以广告服务建设为基础，构建完整可靠的信息基础设施和安全体系，为丰富的信息应用奠定全网基础，使信息资源得到有效利用，信息应用覆盖社会各阶层，经济、环境、生活，使广告服务的生产和生活方式得到充分普及，人人都享受到信息化带来的成果和利益。2019年，中央高度重视营商环境建设，围绕产业升级和企业发展的政策不断加大。这些与广告服务发展密切相关的政策文件，蕴含着中国未来3至5年经济发展的秘密。在新的市场环境下，厂商和渠道双方都应顺应市场发展趋势，结合自身特点制定差异化发展战略。八、关于未来5-10年广告服务业发展机遇与挑战的建议(一)、2023-2028年广告服务业发展趋势展望“十四五”期间，我国广告服务业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为广告服务业的新发展趋势，广告服务业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进广告服务业快速健康发展，提出以下措施和建议。(二)、2023-2028年广告服务业宏观政策指导的机遇一是建立健全广告服务业自律管理机制，加强对产业发展的宏观指导，进一步推动建立科学的，按照国家广告服务业“十三五”规划的总体要求和部署，公平完善行业自律管理机制。建立健全行业统计调查制度，深入研究广告服务业发展的规模、结构、布局、市场、需求、效益等问题：引导相关企业进行专业化分工与合作，形成适度集中的格局，基于专业化生产原则、规模经济原则和优胜劣汰的市场机制，大企业主导和协调发展大、中、小企业的广告服务业。(三)、2023-2028年广告服务业产业结构调整的机遇二是大力推动广告服务业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统广告服务业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。广告服务业的产业结构亟待优化升级。大力推动广告服务业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在广告服务行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化广告服务业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动广告服务业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。(四)、2023-2028年广告服务业面临的挑战与对策二是大力推动广告服务业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统广告服务业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。广告服务业的产业结构亟待优化升级。大力推动广告服务业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在广告服务行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化广告服务业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动广告服务业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。九、广告服务行业多元化趋势(一)、宏观机制升级在发展布局上,要从侧重广告服务事业,转为侧向广告服务产业；在服务对像上,要从服务单一用户、服务单一项目,向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上,要从侧重国企,向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面,要从政府引导,向企业自主创新转变。(二)、服务模式多元化我国的广告服务服务模式相对比较单一。在城市,广告服务公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种,目前的广告服务服务模式只能说是处于一种初级发展阶段,借鉴西方发达国家的服务经验,它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。(三)、新的价格战将不可避免目前的广告服务产业,正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的广告服务领域,行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来，他们必然会通过积极的降价措施,削弱对手的优势。(四)、社会化特征增强广告服务当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据,不仅可以用传统的电子邮件分享,而且能够满足社会媒体的需求,如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能,可以及时收集和过滤数据,企业和客户之间也可以通过该渠道展开更加便捷的沟通。(五)、信息化实施力度加大信息化将是广告服务行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题,很多人自然觉得信息化就是上个OA,弄个ERP,然后在后台统计几张报表,但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化,流程标准化,业务在线化,沟通移动化”,让信息在各个场景和组织之间有序流动,并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷,这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理,也是打通各个系统的数据孤立,经过结构化建模之后再进行展示。(六)、生态化建设进一步开放1、内生发展闭环,对外输出价值当广告服务行业的社区化运营属性愈来愈强,关联产业开始汇聚时,就需要谋求内生发展,广告服务更需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外也要有统一开放的接口和品牌输出,既能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,汇聚人才和专业知识,进而提升供应链效率。2、开放平台,共建生态广告服务行业服务平台方,不再是单一地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台,通过规则引导企业产出更加优质的内容和服务,激活企业间的交流与合作,挖掘更多产业链上的需求,从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行自我反思和迭代进化。(七)、呈现集群化分布目前各地都在加快推动各类广告服务项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化,如果没有基础较好的项目基础,当地就会创造新的广告服务项目。伴随着各地广告服务项目建设风生水起,中国广告服务建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中国广告服务建设已经初步呈现出散点式分布,并有由东部沿海地区向内陆地区拓展的趋势。有报告分析,从国家级广告服务项目建设情况分析,已经初步形成了“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区为基础,已经成为全国广告服务项目建设的三大聚集区域；而中部沿江地区则借助沿江城市群的联动发展势头,也大力开展广告服务项目建设；广大西部地区依据各自建设特色,同样正加紧广告服务项目建设。未来一段时间,中国中西部地区广告服务项目建设或将迎来全新的建设浪潮。从现有情况来看,各地打造的广告服务水平良莠不齐,好坏参半。总体来说,东部发达地区的广告服务产业相对来说会更加成熟一些。但目前中西部广告服务打造势头也不可小觑。(八)、各信息化厂商推动广告服务发展各级厂商推动下的广告服务建设商业模式,整体的特点就是广告服务的规划设计中通常所设计的领域都比较少,定义也比较狭小,这也正是我们经常看到,当广告服务的目标拆分与落地时,落实为比较大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商包括国外的厂商,国内的互联网巨头,而典型城市代表就是北上广。(九)、政府采购政策加码为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量不优的双重压力，依据中央精神,我国应该提速广告服务产品政府采购的步伐。一方面政府采购要从已经得到认证的产品中,选择社会需求量大且节能效益显著的产品,而后再逐步扩大政府采购的范围。另一方面,可以总结近几年来政府采购产品的经验从而部署下一步工作的重点领域。(十)、个性化定制受宠广告服务行业市场年均数规模千亿元,吸引投身其中的资本越来越多的,另一方面,消费者越来越高的需求,对广告服务行业提出的要求也越来越高。未来,广告服务行业将朝着分工精细化和需求个性化方向发展。(十一)、品牌不断强化随着中国经济增长进入空窗期,广告服务产业的发展步伐与全国经济形势保持一致,也将从高速发展转为中低速发展。中国广告服务经过30年的高速增长,也将面临着转型升级的重要时期,广告服务行业俨然已经进入了品牌竞争时代。广告服务市场竞争从地域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌广告服务企业必经之路。(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“伴随互联网的发展,通过互联网的手段,改变广告服务的经营模式。引入竞争机制,提高广告服务从业人员的专业素养与服务品质,以此提高广告服务产品的品质,迎合新人日益增高的品质追求与个性化需求,才是“互联网＋广告服务＂的正确玩法。线上线下的结合是不可避免的广告服务网络化大势所向,广告服务＋互联网已经成为标配而风生水起。(十三)、一体式服务为发展趋势广告服务行业产业链冗长,且产业链各个环节分散较大,大多都呈现着单打独斗的状态。行业要继续发展壮大,就要注重与上下游企业的合作,增强与其他行业的交流,互补行业局限性,形成产业一体化,向消费者提供贯穿初始到结束的全程内容的“一站式服务”。(十四)、政策手段的奖惩力度加大通过企业所得税税收优惠政策促进国家广告服务等行业战略目标的实施,这需要从当前经