2022电大《消费者行为学》网络核心课网考机考2套题库及答案十五

国家开放大学电大【消费者行为学】网络核心课网考机考2套题库及答案

盗传必究

题库一

试卷总分：100答题时间：90分钟

客观题

一、单项选择题［共15题，共30分］

1.根据动机理论中的双因素理论，商品的必备条件是［］。

A保健因素

B激励因素

C诱因因素

D目标价值

2.由人所处社会环境因素决定的，以生理因素为基础的社会状态下的需要，属于［

A社会性消费行为

B生理性消费行为

C个人消费

D集团消费

3.不以人的活动目的和内容为转移的心理活动的典型、稳定的动力特征被称为［］。

A气质

B性格

C能力

D兴趣

4.在外界诸多刺激中仅注意到某些刺激或刺激的某些方而，而忽略了其他刺激被称为［］。

A持续性注意

B分配性注意

C选择性注意

D有意后注意

5.按照消费者问题解决的方式，价值低、次数频的商品的购买决策属于［

A习惯性的购买决策

B寻求多样性的购买决策

1/15

C有限解决问题决策

D常规反应决策

6.按照我国有关法律规定，当发生损害消费者权益的问题时，首先本着［］的原则来处理问题。

A谁经销谁负责

B谁生产谁负责

C生产者负责

D采购者负责

7.消费者按自己对产品的使用目的和需求状况，综合分析市场上各种经由正式或非正式途径获得的

相关信息，对一种产品或服务所作的抽象的主观评价被称为［

A购后满足

B购后行动

C购后评价

D购后感知

8.从根本上区别于传统的增长经济，尊重生态学原理，并以生态学原理和方法指导经济发展的生态

经济新模式被称为［］。

A稳态经济

B增长经济

C牧童经济

D宇宙飞船经济

9.在网络营销中，不适宜采用的价格策略有［］。

A自动调价、议价策略

B个性化价格策略

C撇脂价格策略

D折扣价格策略

10.在消费者行为研究中，社会判断理论的典型表现就是［］。

A选择性注意

B选择性记忆

C选择性扭曲

D选择性思维

11.关于负需要的正确表述是［］。

A目标市场顾客对某种产品从来不感兴趣或漠不关心

2/15

B消费者对某类商品或与该商品相联系某•部分感到厌恶，甚至乐于支出一定的货币进行回避

C目标市场顾客对某些产品或服务的需要出现了下降趋势

D某种物品或服务的目前需要水平和时间等于预期需要水平和时间的一种需要状况

12.语言文字的材料在短时记忆中多为［］“

A视觉编码

B听觉编码

C语义编码

D内容编码

13.根据霍夫斯塔德提出的四个维度，人们对在组织或机构内对权力较少的成员的权力分配不平等这

一事实的接受程度被称为［］。

A个人主义与集体主义

B权力距离

C不确定性规避

D男性化和女性化

14.消费者的人格包括认知需求、自我监控和自尊心。高自我监控的人的行为表现为［］。

A对外界信息敏感

B注重商品的内部性能

C强调产品的质量

D更加适用硬销售

15.美国心理学家霍夫兰德提出的消费者态度改变模型认为，要说服消费者发生态度改变，需要经历

的首个阶段是［

A顺从

B接受

C注意

D理解

二、多项选择题［共10题，共10分］

1.绿色消费需要是一种满足自我、超越自我的理性行为，其内容一般符合［］原则。

A3D

B3B

C3C

D3E

3/15

E3R

2.从消费者行为学的角度看，网络营销产生的基础包括［

A市场营销组合

B科技创新

C消费观念转变

D广告促销

E市场竞争

3.依据能力与消费行为的表现划分，成熟型消费者表现为［

A具备一些商品方面的知识，并掌握有限的商品信息，但缺乏相应的消费经验

B主要通过广告宣传、他人介绍等途径来了解认识商品

C在选购过程中，对商品的了解建立在直觉观察和表面认识的基础上

D对于所需要的商品不仅非常了解，而旦有长期的购买和使用经验

E注重从整体角度综合评价商品的各项性能，能够正确辨别商品的质量优劣

4.可持续发展是指既满足当代人的需要，又不损害后代人满足其需要的能力的发展，是一个涉及［］

几大系统的复合性发展观念。

A生产

B自然

C经济

D社会

E物流

5.根据学习理论，人的态度主要是通过［］三种学习方式而逐步获得和发展的。

A感觉

B记忆

C联想

D强化

E模仿

6.影响绿色消费行为的主要因素有［

A社会时尚

B社会文化因素

C绿色教育

D消费者自身因素

4/15

E生产水平

7.根据动机理论中的诱因理论，影响有效行为潜能的要素包括［L

A动机

B驱力

C习惯强度

D需要

E诱因

8.在马斯洛的需要层次论中，属于社交需要的内容有［

A受到别人的尊重

B友爱的需要

C实现个人理想的需要

D归属的需要

E对衣、食、住、行的需要

9.在消费者行为学研究中，常用的研究方法是［

A头脑风暴法

B时间序列法

C观察法

D回归分析法

E问卷法

10.随着人们收入水平的增加，消费结构的良性变动反映为［］。

A发展资料和享受资料的比重逐步上升

B食品比重逐步下降

C新建扩建投资比重下降，维修投资比重上升

D商品性消费比重下降，自给性消费比重上升

E服务性支出比重上升，商品性支出比重下降

三、判断题［共10题，共20分］

1.从众型购买动机是消费者以追求信仰、遵守规范、继承传统等为主要目标，这在很大程度上是由

于文化和亚文化因素对人的影响所致。

TV

FX

2.商品的消费数量与消费者的收入水平总是正相关的。

5/15

TV

FX

3.网络营销是一种无媒介销售，网络营销的分销链比传统渠道的要短，一般属于一级渠道，即直接

销售。

TV

FX

4.绿色消费教育中所说的教育，一是学校教育，二是消费者个人的受教育水平。

5.一般情况下，刺激量的大小与感觉强度呈正相关，刺激物物理强度的变化将导致感觉产生等量的

变化。

TV

FX

6.某些商品或服务的市场需要在不同季节，或一周的不同日子，甚至一天的不同时间上下波动很大

的一种需要状况被称为超饱和需要。

TV

FX

7.根据家庭购买角色分工理论，影响者，即对最终购买决策有直接或间接影响的家庭成员。

TV

FX

8.平衡理论是海德于20世纪50年代提出的，其核心思想是指由于做了一项与态度不一致的行为会

引发不舒服的感觉。

TV

FX

9.分析评价能力是消费者对商品的外部特征和外部联系加以直接反映的能力，为进一步对商品做出

分析判断提供依据。

TV

FX

10.网络应用于企业经营时的一个突出的现象是：能使大企业变小，小企业变大，即所有企业在网

上均表现为网址和虚拟环境。在消费者心目中缩小中小企业与大企业的差距。

TV

FX

主观题

6/15

四、问答题［共2题，共20分］

1.如何理解绿色消费的行为特征？「试题分值：10分1

答：绿色消费的行为特征是消费者行为特征的发展与延伸，并无本质差异，主要表现为：［1分］

［1］超越自我的绿色需要：［2分］

［2］简约主义的引入；［2分］

［3］强化绿色的引致效应；［2分］

［4］绿色消费的理智性：［2分］

［5］绿色消费的社会性。［1分］

2.简述消费者投诉的范围。［试题分值:10分］

答：根据我国对消费者权益的具体规定，消费者在受到下面损害时，应及时向有关部门反映并进行投

诉：

［1］当消费者购买了假冒伪劣商品，利益受到损害时。［2分］

［2］消费者受到诱骗性销售方式的损害。［2分］

［3］消费者的有偿服务受到损害。［2分］

［4］消费文化类商品时精神受到损害。［2分］

［5］因上述消费者权益受到损害时产生的精神伤害。［2分］

五、案例分析题［共1题，共20分］

东京迪斯尼乐园的经营魔法

反映美国文化和情趣的迪斯尼乐园在日本千叶县浦安市建立了当时亚洲最大的“东京迪斯尼乐园气

1983年开业后，当时许多商界人士认为该乐园将失败。结果令人大吃一惊：从开业至1991年5月，游客

累计为1亿多人次。现在该园每天吸引1600多游客，年营业额约1470多亿日元，成为日本企业界的奇迹。

该园的成功是运用独特的经营技巧，全方位满足游客旅游消费心理动机。为了吸引游客，提高“重游率”，

从规划、建设到经营，处处表达出心理诱导策略。1.地理位置。该园在最初选址时，就经过审慎的调查

和预测分析，最后确定在距东京约10公里，乘电车20分钟，便可到达的浦安市。这种决策既避开闹市的

喧哗，又不失距离优势。2.占地面积。该乐园占地面积为46.2公顷，面积之大，使游客不可能在一日内

游完乐园的全部景点，而旦每一个景点对游客都有足够的吸引力，使游客不愿意放弃其中的任何一个景

点，这无形中提高了游客的“重游率”。当然乐园而积也不能过分大，因为愉悦疲劳和审美疲劳同样会

造成游客的反感，所以46.2公顷的占地面积和适当的景点配置，使其恰到好处。3.景观环境。绿色是发

展的主流，也是娱乐的主流，迪斯尼乐园既是一个巨大的游乐场，又是一个巨大的植物观光园。所以迪

斯尼乐园在初建时，就聘请农学博士专家协助建园，使该园一年四季能呈现不同景观和色彩，始终维持

花草繁茂、常绿常新的状态。4.适应国情。迪斯尼乐园虽然是美国文明的产物，但日本东京的迪斯尼乐

7/15

园却融入了更多的日本元素，乐园既能传递美国的文化，又能与日本的国情相适，比如该园商店街建有

屋顶，而在美国力n州、佛罗里达州的迪斯尼乐园却没有，主要原因是日本雨水较多。5.商品奇俏。进入

乐园的游客，平均消费远高于普通传统乐园中的游客，主要原因是园内销售的商品经过仔细挑选，且新

品种、花色不断出现，而旦许多商品在市面上和其他乐园中是买不到的。6.设施常新。乐园中几乎每年都

增添新的游乐设施，1987年建“雷电世界”，1989年修建新的“星际之旅”，1992年又推出“米奇胜过

滑雪”的新节目。不断翻新的游乐项目使东京迪斯尼乐园的游客“重游率”高达85机这种现象在其他游

乐场所是十分罕见的。

问题：

1.为什么反映美国文化的迪斯尼乐园能在F1本获得成功？

2.日本迪斯尼乐园采取了哪些适宜日本游客心理和行为的措施？

3.我国上海正在兴建迪斯尼乐园，你认为怎样才能使未来的上海迪斯尼乐园既不失迪斯尼传统风格，

又适应我国游客的需求？［至少要写出3个方面的理由］［要求写出一篇400字以上的案例分析。］［试题

分值：20分］

答：1.说明迪斯尼乐园能满足旅游消费者的动机，他的成功主要是对日本游客的心理诱导。［3分］

2.在案例中提到的六个方面，采取适宜日木游客心理和行为的措施：即地理位置、占地而积、景观环

境、适应国情、商品奇俏和设施常新•［6分］

3.结合本案例和所学知识，至少能写出三方面理由，如融入中国元素：销售有特色的商品：激发儿童

和青少年的热情等等。［6分］

题库二

试卷总分：100答题时间：90分钟

客观题

一、单项选择题［共15题，共30分］

1.个人对于特定对象的肯定或否定的内在反应倾向被称为［］。

A动机

B兴趣

C情绪

D态度

2.对消费者利益受到损失后的补救、挽回和补偿，这类保护一般属于［K

A事前保护

B事中保护

C事后保护

8/15

D常规保护

3.在消费者行为研究中，社会判断理论的典型表现就是［］。

A选择性注意

B选择性记忆

C选择性扭曲

D选择性思维

4.由人的生理因素所决定的、自然状态下的需要，属于［］,它是人类全部消费活动的基础。

A社会性消费行为

B生理性消费行为

C个人消费

D集团消费

5.根据动机理论中的双因素理论，商品的必备条件是［

A保健因素

B激励因素

C诱因因素

D目标价值

6.消费者在整个品类市场中对某品牌喜欢与忠诚的程度被称为［］.

A品牌美誉度

B品牌知晓度

C品牌知名度

D品牌忠诚度

7.先向对方提出一个小要求，再向对方提出一个大要求，那么对方接受大要求的可能性会增加的顺

从技巧被称为［］。

A折扣技巧

B滚雪球技巧

C门前技巧

D脚在门内技巧

8.保护消费者权益最具权威的方式就是［］。

A自我保护

B社会舆论

C经济手段

D法律手段

9/15

9.个体对不同情绪和情感状态的自我感受被称为［L

A外部表现

B生理唤醒

C阈下反映

D主观体验

10.西尔斯说服模型认为，在说服信息非常复杂时，最好的信息呈现方式是［

A视觉信息

B听觉信息

C书而信息

D体验信息

1L提高消费者自我保护意识，提高消费者素质和引导消费观念更新等，这一般是事前行为，是一种

对消费者权益和行为的［］,也是当前被普遍忽视的部分。

A积极保护

B事后保护

C事前保护

D事中保护

12.根据体液说，感受性低、耐受性高、不随意反应性强、具有可塑性、情绪兴奋性高、反应速度快

而灵活的气质类型是［］。

A黏液质

B抑郁质

C胆汁质

D多血质

13.“望梅止渴"的成语反映了想象的［

A接近律

B相似律

C对比律

D因果律

14.美国心理学家霍夫兰德提出的消费者态度改变模型认为，要说服消费者发生态度改变，需要经历

的首个阶段是［］。

A顺从

B接受

C注意

10/15

D理解

15.按消观者购买目标选定程度，在消费者决策过程中提出各个备选方案，每个方案都有几种不同结

果可以知道，这种决策属于［］。

A全确定型

B半确定型

C不确定型

D未确定型

二、多项选择题［共10题，共10分］

1.在消费者行为学中，下面哪几项属于商品或服务的范畴［

A商品购买过程

B物质资料商品

C商品使用过程

D非物质资料商品

E精神文化商品

2.网络营销的特点决定了它不能满足某些特定的消费需求和心理愿望，主要包括：［］。

A方便购买的心理需要

B人际交往的心理需要

C荣誉与炫耀性心理需要

D购物过程中的心理满足

E全方位了解商品的需要

3.可持续发展是指既满足当代人的需要，又不损害后代人满足其需要的能力的发展，是一个涉及［］

几大系统的复合性发展观念。

A生产

B自然

C经济

D社会

E物流

4.了解一个品牌的竞争力和健康程度，需要综合考虑的因素包括［］。

A品牌对消费者的价值传递

B品牌在市场中的直观表现

C品牌在市场中的历史表现

11/15

D品牌的竞争前景

E品牌的美观度

5.在消费者购物活动中，存在的两个基本选择要素是［］o

A商品

B便利

C服务

D地点

E时间

6.随着人们收入水平的增加，消费结构的良性变动反映为［］。

A发展资料和享受资料的比重逐步上升

B食品比重逐步下降

C新建扩建投资比重下降，维修投资比重上升

D商品性消费比重下降，自给性消费比重上升

E服务性支出比重上升，商品性支出比重下降

7.绿色消费需要是一种满足自我、超越自我的理性行为，其内容一般符合［］原则。

A3D

B3B

C3C

D3E

E3R

8.思维是人脑对客观事物本质及规律的认识，是对输入信息的深层次加工，是认知的高级阶段。思

维具有以下特征［

A知觉性

B概括性

C间接性

D发散性

E探索性

9.下面哪几项属于消费者购买决策的特点［

A目的性

B过程性

C同一性

D复杂性

12/15

E情景性

10.在马斯洛的需要层次论中，属于社交需要的内容有［］。

A受到别人的尊重

B友爱的需要

C实现个人理想的需要

D归属的需要

E对衣、食、住、行的需要

三、判断题［共10题，共20分］

1.消费者的简约主义心理特征表现为，少即是多［Lessismore］和质量即是数量［Qualityis

quantity)©

13/15

TJ

FX

2.消费者的高级情感包括道德感、理智感和美感。

TV

FX

3.衰退理论认为，遗忘是因为在学习和回忆之间受到其他刺激的干扰所致。

TV

FX

4.•般情况下，刺激量的大小与感觉强度呈正相关，刺激物物理强度的变化将导致感觉产生等量的

变化。

TV

FX

5.心理学家认为，卷入是一种动机状态，它指向与自我概念相联系的态度，卷入程度越深，态度改

变就越困难。

TV

F1

6.绿色消费需要是一种同时满足消费者自我和社会利益的高层次消费需要。

TV

FX

7.根据家庭购买角色分工理论，影响者，即对最终购买决策有直接或间接影响的家庭成员。

TV

F/

8.西尔斯说服模型认为，如果消费者认为说服者能够从说服信息中获益，人们就会相信说服者的可

信度。

TV

FX

9.选择决策能力是消费者在充分选择和比较商品的基础上，及时、果断地做出购买决定的能力。

TV

FX

10.平衡理论是海德于20世纪50年代提出的，其核心思想是指由于做了一项与态度不一致的行为会

引发不舒服的感觉。

TV

FX

主观题

四、问答题［共2题，共20分］

1.什么是消费者购买决策？其特点是什么？［试题分值：10分］

答：［1］消费者购买决策是指消费者谨慎地评价某一产品、品牌或服务的属性并选择、购买能满足某

-特定需要的产品的过程。［2分］

［2］消费者购买决策的特点有：目的性、［2分］过程性、［2分］差异性、［2分］复杂性和情景性。

［2分］

2.什么是注意？请说明其特征和功能。［试题分值：10分］

答：［1］注意的含义：注意是意识指向和集中于某一特定对象的心理活动。［1分］集中性和指向性

是注意的两个基木特征。［1分］

［2］注意的指向性显示了认识过程的对象及所选择的目标。在注意的一瞬间，人们的意识专注于某

一对象。［2分］注意的集中性则说明消费者可以排除外界的干扰将心理活动集中于其一事物，显示了消

费者的自身调节功能。［2分］

［3］注意具有下面的功能：选择功能、保持功能、调节和监督功能［4分］

五、案例分析题［共1题，共20分］

忠诚顾客靠培养

日本的一家化妆品公司设在人口百万的大都市里，而这座城市每年的高中毕业生相当多，该公司的老

板灵机一动，想出了个好点子。从此，他的生意蒸蒸日上，成功地掌握了事业的命脉。这座城市中的学校,

每年都送出许多即将步入黄金时代的少女。这些刚毕业的女学生，无论是就业或深造，都将开始一个崭新

的生活，她们脱掉学生制服，开始学习修饰和装扮自己，这家公司的老板了解了这个情况后，于是每年都

为女学生们举办一次服装表演会，聘请知名度较高的明星或模特儿现身说法，教她们一些美容的技巧。在

招待她们欣赏、学习的同时，老板自己也利用这一机会宣传自己的产品，表演会结束后他还不失时机的向

女学生们赠送一份精美的礼物。这些应邀参加的少女，除了可以观赏到精彩的服装表演之外，还可以学到

不少美容的知识，又能个个中奖，人人有份，满载而归，真是皆大欢喜.因此，许多人都对这家化妆品公

司颇有好感。这些女学生事先都收到公司寄来的请柬，这请柬设计得相当精巧有趣，令人一看卡片就目眩

神迷，哪有不去的道理呢？因而大部分人都会寄回报名单，公司根据这些报名单准备一切事物。据说每年

参加的人数