电视栏目的设置

电视栏目的设置第一页，共三十页，2022年，8月28日电视专栏分类，按照不同的标准，可以划分出不同的栏目类别。

一、

按栏目表现对象划分（一）对象型栏目是指面向特定对象播出并侧重表现特定范畴或兼而有之的专栏节目形态，一般根据观众的职业、年龄、性别、地域等特点分别设置。１、军人节目２、青少年节目３、老年节目４、妇女节目５、残疾人节目６、少数民族节目７、港澳台胞节目８、对外节目

第二页，共三十页，2022年，8月28日《直播港澳台》深圳卫视(SZTV-1)、深圳高清频道(SZTV-HD)播出时间：首播为每晚21:50（2010年12月1日起最新的播出时间），之前的播出时间是为20：00，重播时间是第二天上午06:45。再之前的播出时间是20：06。《直播港澳台》是深圳广播电影电视集团强力打造的名牌栏目。拥有强大的记者阵容，深入港澳台新闻现场；邀请重量级港台名嘴，剖析两岸时事风云；携手海内外主流媒体，构建南中国信息平台。新浪网、搜狐网、香港TVB、台湾TVBS、澳门TDM等主流媒体展开战略合作，栏目资源互补，彰显信息整合优势。现任女主播：张美曦

王浏芳

前任主播：章艳

韩松

张婧第三页，共三十页，2022年，8月28日（二）公共型栏目

是指无特定对象，面向全社会广大电视观众的栏目。选题是观众普遍关心的题材。１、社会性节目《焦点访谈》２、经济节目《生财有道》３、文化节目《百家讲坛》４、体育节目《体育世界》５、科技节目《走进科学》６、卫生节目《卫生与健康》第四页，共三十页，2022年，8月28日二、

按栏目表现内容划分

北广电视系学术委员会，１９９３年编著了一本《中国应用电视学》,其中对电视专栏采用了按节目内容分类的方法，把专栏分成社会教育类、新闻信息类、体育运动类、文艺类、服务类五大类别。第五页，共三十页，2022年，8月28日1、所谓社教节目社会教育节目的简称，即以传播科学文化知识进行社会教育为宗旨的电视节目。它是涉及内容最为广泛，形式最为多样的一类节目，因此，社教节目最适宜以电视专栏方式同观众见面，以便有效地组织收视。社教栏目是按题材和内容可细分为：社会政治类文化教育类经济类科技类第六页，共三十页，2022年，8月28日2、新闻类专栏主要是指电视屏幕上传播新闻信息，分析、解释与评论新闻事实的各种新闻性栏目。包括消息类新闻栏目，像《新闻联播》《晚间新闻报道》等；深度报道类的新闻栏目，主要是对当前具有普遍意义的事件、问题或社会现象进行评论之类的栏目。如全国“焦点”类的栏目。《新闻调查》等

第七页，共三十页，2022年，8月28日3、文艺类专栏它满足广大观众娱乐需求最重要的节目形态。主要是对舞台上或演播室演出的各种文艺节目进行二度创作，既保留原有艺术形式的审美价值，又充分发挥电视特殊艺术功能。按照《中国应用电视学》的分类，电视文艺专栏又细分为三大类：欣赏性的专栏、综合性的专栏、竞赛性专栏。第八页，共三十页，2022年，8月28日4、服务性专栏近年较为活跃的形态。这类节目是指“那些实用性强，采用传信息，作咨询，当参谋，反映群众呼声等方式，为帮助社会各界解决各种实际问题，提倡方便，对受众心理或生活需要有直接影响作用的电视节目”。如《天天饮食》、广告5、体育运动专栏第九页，共三十页，2022年，8月28日三

按栏目表现形式划分

１、电视纪录片式电视纪录片是电视专栏节目中最基本、最常用的形式。鲜明的纪实性。CCTV纪录片栏目《纪录片》、《见证》、《纪事》、《探索.发现》。

第十页，共三十页，2022年，8月28日２、电视访谈式是继娱乐节目之后，在当今电视最为活跃、最为普遍使用的节目的类型之一。

国外称为“话题节目”（talkshow译为脱口秀）特点：具有一定程度的交流感。以谈话为主20世纪50年代兴起于美国欧普拉·盖尔·温弗丽（OprahWinfrey；1954年1月29日—）是美国最成功的企业家和电视节目主持人之一。《欧普拉。温弗瑞脱口秀》及其专题节目《OprahWinfreyPrimeTime》。美国第一位黑人亿万富翁第十一页，共三十页，2022年，8月28日

《锵锵三人行》是凤凰卫视出品的谈话类节目，由主持人窦文涛与两岸三地传媒界之精英名嘴，一起针对每日热门新闻事件进行研究，并各抒己见，但却又不属于追求问题答案的正论，而是俗人闲话，一派多少天下事，尽付笑谈中的豪情，达至融汇信息传播，制造乐趣与辩析事理三大元素于一身的目的。看似“平衡一下”的“滑头话”，其实是窦文涛引导嘉宾发表具个人色彩的大胆言论，营造日常聊天的形态、谈笑风生的气氛，力求轻松、惹笑。第十二页，共三十页，2022年，8月28日3、电视杂志式电视杂志的节目（themagazineformat）最早由美国全国广播公司（NBC）西尔维斯特.韦沃创立，他于1952年和1954年先后开办了《今天》《today》和《今晚》《tonight》两个杂志型新闻节目，这种节目就是在一个统一名称的栏目下，由几个相对单独的节目单元组成。

第十三页，共三十页，2022年，8月28日

《东方时空》开办于1993年5月1日，40分钟的杂志型新闻节目，改变了中国大陆观众早间不收看电视节目的习惯，被誉为是“开创了中国电视改革的先河”。

2009年改版前节目的子栏目《百姓故事》、《传媒链接》、《东方之子》、《纪事》、《焦点访谈》、《媒体观点》、《生活空间》、《时空报道》、《时空调查》、《时空看点》、《时空连线》、《时空资讯》、《实话实说》、《世界》、《世界周刊》、《文化地图》、《音乐电视》、《直播中国》、《直通现场》、《中国周刊》（《新闻周刊》）第十四页，共三十页，2022年，8月28日杂志性栏目，借鉴杂志手法，将长短不一，表现形式各异的专题节目，按栏目的宗旨加以取舍，有机地组成一个定期定时播出的单元，一般有固定的节目主持人播出，在结构上杂志型节目内还设有若干小栏目，相对固定的播放某类节目。第十五页，共三十页，2022年，8月28日第二节：电视栏目设置的定位

一个栏目的设置首要的问题是准确定位。“定位”是栏目策划的一个重要内容，具体说来，电视栏目的定位包括栏目的对象、栏目的内容和栏目的形式定位几个方面。

第十六页，共三十页，2022年，8月28日一、栏目的对象定位

所谓受众定位，要是确定栏目的目标受众，这是立足于媒体市场的分析而对媒体产品的市场定位所做出的决策.媒体的定位就是要根据媒体所潜在市场确定自己的受众对象.一方面，要注意寻找受众群众的空白点，另辟新的发展空间；另一方面，要注意对受众群体进行新的分类重组，若得新的发展天地。比如可根据受众的政治、经济、文化、社会背景的不同，或根据受众的年龄、性别、职业、文化程度和个人爱好的差异确定媒体的受众群体。第十七页，共三十页，2022年，8月28日二、栏目的内容定位

主要指栏目的宗旨、性能、文化品位、地方特色等，是立足于受众需求和传播目的而对媒体产品的决策。栏目的宗旨是一个栏目的“主心骨”是栏目的“魂”，它大致规范了栏目的表现范畴，同时也是形成一个栏目特色的重要标记。如《东方之子》定位于“浓缩人生精华”，《新闻1+1》定位于“时事新闻评论直播节目”，《健康之路》定位于“倡导健康生活”。

第十八页，共三十页，2022年，8月28日三、栏目的形式定位

电视媒体的形式，主要表现在栏目的结构形态、表达方式、时段选择等方面，栏目的结构形态主要有杂志型和专题型两种。

第十九页，共三十页，2022年，8月28日杂志型栏目：一般以30分钟或50分钟内的节目长度为宜，形式上是板块结构，综合变化，灵活多样。大多数杂志型栏目分设若干子栏目，如电视新闻杂志栏目《东方时空》，设有《东方之子》，《生活空间》和《时空连线》等栏目。有一些杂志型栏目借鉴了美国CBS《60分钟》结构方式，栏目按内容分为几大块，但并不设子栏目，而是通过主持人承上启下的解说将若干部分板块内容串联在一起。第二十页，共三十页，2022年，8月28日专题型栏目：每期栏目由一个独立空间的报道构成，没有设计安排若干小栏目。如《焦点访谈》、《新闻调查》等，都是一部纪录片式的报道、或调查或报道、或访谈式的报道形式完成一期栏目内容的制作，使报道具有一定的深度。

栏目时段的确定第二十一页，共三十页，2022年，8月28日第三节电视栏目设置的依据

一、栏目设置的外部影响因素１、栏目的接受者因素受众细分的标准主要有：受众环境、受众状况、受众兴趣、受众习惯。第二十二页，共三十页，2022年，8月28日受众的心理效应指受众的心理现象对于传播过程和传播效果所产生的影响。威信效应：指可靠和有威望的传播者、传播机构和信息来源能使受众产生信赖感，有利于受众对信息的接受。名片效应：指先将受众认同的内容传播给受众，然后在受众认同其传播、毫无戒备的心理状态下向受众传播的新的内容有很强渗透性。自己人效应：指当传播者与受众在背景、信仰、理想、个性等方面相近时，常具有亲切感和亲和力，这样的传播者所传递的信息容易被接受。从众效应：指受众在接受传播的过程中，与大多数人一起采取一致的行为去向的心理现象。第二十三页，共三十页，2022年，8月28日２、媒体的竞争者因素不同类型的媒体之间的竞争。如广播与电视、报纸与电视、网络与电视freshness、timelessness

及时性、全时化同类型的媒体之间的竞争。如电视与电视同媒体内部的栏目与栏目之间的竞争。如CCTV-3《星光大道》与《非常6+1》第二十四页，共三十页，2022年，8月28日３、媒体的控制者因素媒体的控制者指能够通过行政手段、法律手段或经济手段对媒体进行控制的组织和个人。一般指政治组织及其领袖，如政府、党派组织，或指经济组织，如企业、财团等。第二十五页，共三十页，2022年，8月28日二、媒体设置的内部影响因素媒体的内部因素，如人才资源、设备资源、资金资源等，也是媒体定位的重要依据，有时甚至是决定性因素。

第二十六页，共三十页，2022年，8月28日1、软件资源软件资源主要指人才资源，包括人员数量、人员素质、人员水平、人员能力。人才资源历来是制约媒体各项策划的重要因素，因为一切策划方案都要靠恰当的人去完成。凤凰卫视中文台开设的“小莉看时事”、“锵锵三人行”和“凤凰早班车”都是因人而定的，或因人的实施而成功。第二十七页，共三十页，2022年，8月28日2、硬件资源硬件资源包括媒体的资金、设备和技术条件，这是媒体新创办或者改版能否成功的重要保证。

现场直播第二十八页，共三十页，2022年，8月28日3、节目（信息）资源任何一个媒体都要大量的有价值的信息资源，国际与国内的政治与经济的，文化与生活的，体育与娱乐的等等，各种信息的汇聚能满足不同类型不同层次受众的需求。在这些信息采集中，一方面要利用自身的信息