2023年全国10月高等教育自学考试汇总

全国２023年１0月高等教育自学考试广告学(二）试题课程代码：0０853一、单项选择题（本大题共1０小题,每小题1分，共1０分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。１.公元前10202３,在以下哪个国家首都散发的“广告传单”,是迄今为止发现并保存下来世界上最早的广告物？(）A.古希腊 Ｂ．古埃及C.古罗马ﻩD.古印度２.中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于(）A.1987年 B．1990年C.1994年 D．19９5年３．提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是(）A.詹姆斯·韦伯·扬 B.菲利普·科特勒Ｃ.斯迪夫·韦伯ﻩD．大卫·奥格威4．下列中不是广告创意方法的是()A.形象创意法ﻩＢ．直觉创意法C.发散创意方法ﻩD.收敛创意法5.最早实行“公开协议”制,将其代理广告客户广告业务的佣金定为15％的广告公司是()Ａ.DＤＢ广告公司 B．奥美广告公司Ｃ．艾尔父子广告公司 Ｄ．BBＤO广告公司6.1984年,提出“大市场营销”理论的是()A．约翰·霍华德ﻩB.菲利普·科特勒C.尤金·麦卡西ﻩD.唐·舒尔茨7．下列中不是测定广告传播效果的重要内容的是（)Ａ.心理变化效果ﻩB．广告表现效果C.销售效果ﻩD.媒介接触效果８．广告信息调查涉及主题调查和()A.市场调查ﻩＢ.媒介调查C．广告效果调查ﻩD.文案调查９．我国对广告主的管理，重要实行的是(）A．注册制度ﻩB.验证管理制度Ｃ．协议制度ﻩD．登记制度1０.我国最早的全国性消费者组织是１983年８月在北京成立的()A.全国消费者委员会ﻩB.中国消费者协会Ｃ.全国消费者联合会ﻩD．全国用户委员会二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分,共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目规定的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11.我国古代音响广告的使用工具涉及(）A．拨浪鼓 B.唤头叉Ｃ.铁滑连ﻩD.竹板E.响盏12．直邮广告媒介的特点涉及（)A.自主性ﻩB．直接性C.非公开性ﻩD.高覆盖率Ｅ．灵活性13.广告文案的内容要素涉及（）A．广告主题ﻩB.广告标题C.广告标语 D.广告正文E.广告附文14.下列属于广告构图的原理的是()Ａ．对比 Ｂ.视觉导向C.调和ﻩＤ.节奏构成E.比例15．广告标题的形式有很多种类型,其中涉及(）A.新闻式 B.对话式C.故事式 D.比方式E．提醒式１6．目前有关收视率调查的重要方法有()A.语言联想法 B．ＳD测定法Ｃ.日记式调查法ﻩD.电话调查法Ｅ.机械调查法．17.国际广告一体化策略的优势表现在（)A．执行便利Ｂ.经济节省C.有助于建立全球性产品形象、品牌形象、公司形象D．避免广告资源分散、形象混乱E.可以满足各国显著的文化差异18．广告运作的内部环境因素涉及()A.广告主ﻩB.广告代理公司Ｃ.广告媒介ﻩD.消费者Ｅ.竞争对手19.广告活动的艺术性原则其含义重要涉及()A.广告创意的艺术性B.广告形式的艺术性C．广告风格的艺术性D．广告效果的艺术性E.广告目的的艺术性2０．广告预算的方法涉及()A.销售比例法B．量力而行法C.竞争均势法Ｄ．产品替代法E.目的与任务法三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共2０分）２1．广告运作22.广告主23.广告每千人成本(CＰM)２４.广告受众25.抽样调查四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共２0分）2６.简述广告在现代经济体系中的地位。27.什么是POP广告？它的功能有哪些？28.如何坚持广告的真实性原则？２9.简述广告创意的特性。五、论述题（本大题共2小题,每小题10分,共20分）30.请从综合性、规模性、复杂性、可变性等四个角度阐述现代广告运作的特点。3１.请论述广告效果的特性。六、综合应用题(本大题共１０分）３2.请指出以下五个例子的定位策略,并简要说明这五种定位策略的重要内容。例子：（1）艾维斯定位为“我们第二，但更努力”。（２)华龙面推出“煮着吃”的方便面。(３)七喜（7up)汽水定位为“非可乐”。（4）巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒。(５)美国的美乐啤酒以“冷过滤”工艺进行产品定位。全国2023年1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码:008５3一、单项选择题(本大题共１0小题，每小题１分,共１0分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.生产公司向批发商推销其所生产经营的商品的广告属于()A．消费者广告 B.经销商广告C.工业公司广告ﻩD.专业广告2.我国历史上第一条电视广告“参桂补酒”在()A.河北电视台播出 B.北京电视台播出C.辽宁电视台播出ﻩＤ.上海电视台播出3.《中华人民共和国广告法》颁布于（）A.199１年 B.19９2年Ｃ.1９９3年 D.１99４年4．广告活动最基本的功能是(）A.营销功能ﻩB.传播功能C.经济功能ﻩD．社会功能5．达格玛理论(ＤAGMAR理论)认为广告信息传播引起消费者心理变化的四个阶段依次是()A．认知——确信——理解——行动B.理解——确信——行动——认知C.行动——认知——确信——理解D．认知——理解——确信——行动６.我国公司内部的广告管理组织形式大体可划分为三种类型,它们是()A．宣传型、促销型、营销型Ｂ．公关宣传型、销售配合型、营销管理型C.销售配合型、营销管理型、行政配合型Ｄ．行政配合型、销售配合型、营销配合型７.广告主题确立的基础是（)A．商品分析 B.消费者分析C．公司形象分析 D.品牌分析8.你在看电视时，邻居家的狗叫分散了你的注意力,这种噪音是()A.环境噪音ﻩB．心理噪音C.机械噪音ﻩD.生理噪音9.关于产品的广告定位,下列哪一项描述是错误的()A．广告定位帮助产品在市场中确立地位Ｂ.广告定位帮助产品在消费者心目中拟定一个位置C．广告定位有助于进一步巩固产品定位Ｄ.广告定位不是产品定位策略的发展和延续1０.关于在产品的广告创意过程中寻找诉求点，下列哪项描述是错误的（)A．产品自身的特性很重要ﻩＢ.要考虑目的消费群的状况C.不考虑目的市场的状况ﻩD.要考虑宏观市场的状况二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共２0分）在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1１.广告活动的构成要素涉及（)A.广告主ﻩB.广告代理商Ｃ．广告媒介ﻩD.广告受众（消费者)E.广告信息１2.影响广告预算的重要因素涉及()A．产品生命周期ﻩB.竞争对手C．销售目的 D.公司财务承担能力E．广告媒介和发布频率1３．在广告设计制作中，提高注意的方法涉及()Ａ．增大广告刺激强度ﻩB.增大广告刺激物之间的对比Ｃ.提高广告刺激物的感染力 D.单一诉求，突出主体E.使用静态刺激１4．一份市场调查计划书的内容重要涉及（)A.调查名称ﻩB．调查目的Ｃ．调查内容ﻩD.调查方法E.抽样方案15.广告文案的作用有(）A.表达广告创意ﻩB.限定广告画面的内涵C.传达广告信息 D.构成广告布局Ｅ.塑造公司形象1６．发布广告信息要把握以下时机（)A.与商品有内在联系的时机ﻩB.重大活动时机Ｃ.广播电视“黄金时间”ﻩD.节令时机E．普遍涨工资时机1７.对中国广告协会的描述符合事实的是（）Ａ.是中国最大的全国性广告行业组织B.最高权力机构是会员代表大会C.其会员为团队会员Ｄ.中国广告学会是其下属学会E.各省广告协会为其下属组织18．消费者采用一定的消费行为时,也许受到下列因素的影响()A.经济因素ﻩＢ.文化因素Ｃ.个人因素ﻩＤ.心理因素E.社会因素１9.市场营销“4Ｃ理论”中的4个C指的是(）Ａ.消费者 B.成本Ｃ.方便ﻩD.渠道Ｅ.沟通2０．广告信息中属于直接信息的有(）A．语言ﻩB.构图Ｃ.声音ﻩD.情节E.色彩三、词语解释题(本大题共5小题,每小题4分，共20分)21.ABＣ组织22.市场细分23.逆向创意法24.广告策划25.广告附文四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分）26．整合行销传播的内涵是什么？2７.杂志广告有何优点?2８.在广告日程决策中，进行广告频度决策时有哪三种变动频率可以选择？请加以说明。２9.请列举5种经常出现在广告文案中的广告主题。五、论述题(本大题共2小题,每小题1０分,共2０分)30.如何善于运用不同媒介,发挥媒介组合的整体效应,使传播效果达成最大化？３1.请从角色、地位、互动特性和群体性等方面论述广告受众的特性。六、综合应用题（本大题共１0分）32．请根据“广告策划的内容”,给“娃哈哈”纯净水拟定一个面向本地区市场的广告策划方案。全国2023年１月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：０0853一、单项选择题(本大题共１0小题，每小题１分，共１0分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（）Ａ．乔治·P·罗威尔ﻩ B．沃尔尼·B·帕尔默C.弗朗西斯·W·艾尔ﻩﻩﻩﻩ D．奥格威2.中国广告协会成立于（)A．１981年ﻩ ﻩﻩﻩ B.1９82年C.１９８3年 ﻩ ﻩﻩD．１98５年3．在中国现代广告发展史上具有特殊意义的报刊涉及《申报》、《遐尔贯珍》、《新闻报》和(）Ａ.《子刺报》 ﻩﻩ ﻩﻩﻩB．《刺报》Ｃ.《仔刺报》ﻩﻩﻩ ﻩ D.《籽刺报》4．问卷一般使用的问题的结构是（）Ａ.开放的 ﻩ ﻩ ﻩ ﻩB．封闭式的Ｃ．半开放式的 ﻩﻩ ﻩﻩD.开放式的或封闭式的５.消费者购买决策过程一般由以下哪一项以及收集信息、评估方案、决定购买和购买后行为等五个阶段构成？(）A．感爱好 ﻩﻩﻩ ﻩ B.产生需要C.引发欲望ﻩﻩ ﻩﻩ Ｄ.好奇6．目前我国对广告发布者收费的管理，基本上实行（)A.国家定价管理B.备案价格管理Ｃ．国家定价管理和备案价格管理相结合的原则Ｄ.随意定价7.IＡA指的是(）A．亚洲广告协会 ﻩﻩﻩ Ｂ.世界广告行销公司C.中国广告教育学会 ﻩ ﻩ Ｄ．国际广告协会8.媒介广告部门最重要的职能是（）Ａ.承揽广告业务 ﻩ B.销售广告版面和时间C．广告代理ﻩﻩﻩ ﻩ Ｄ.制作广告9.市场细分的目的之一是抓住(）A.少量使用者ﻩﻩﻩ Ｂ．中小用户C．重度消费者 ﻩﻩﻩ ﻩ D．最多数人１0.我国《广告法》是哪一年颁布的?()Ａ.1９92年 ﻩ ﻩ B．1994年Ｃ.199５年ﻩﻩﻩﻩﻩﻩﻩD.199８年二、多项选择题(本大题共1０小题,每小题2分，共２0分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1１.广告重要的间接信息涉及（）A.人物 ﻩﻩ Ｂ.道具C.情节 ﻩﻩ ﻩD.色彩E.声音１2.杂志广告的优点涉及()A.针对性强ﻩ ﻩﻩ ﻩ B.成本较低C.广告效果容易测定 ﻩﻩＤ.广告对象的理解度高Ｅ．反复阅读,有效期长1３.消费者的购买类型一般有()Ａ．复杂型购买 ﻩ ﻩﻩB.和谐型购买C.习惯型购买 ﻩﻩD.决策型购买E．多变型购买14.市场调查报告的结构一般涉及（)Ａ.序言 ﻩ B.摘要Ｃ.正文 ﻩﻩ ﻩﻩＤ．结论E.注意事项15.按对消费者影响限度和表现形式来划分，广告效果可分为(）A.到达效果ﻩﻩﻩ ﻩﻩB.认知效果C.即时效果 ﻩﻩ ﻩ D.心理变化效果Ｅ．促进购买效果16.在具体的实践过程中，常见的广告创意方法涉及(）A.形象创意法ﻩﻩﻩ ﻩﻩ B.发散创意法C．直觉创意法 ﻩ ﻩ ﻩﻩD．收敛创意法Ｅ.理智创意法17.广告构图的原则涉及（）A.以少胜多 ﻩﻩ