教辅图书行业画像分析报告（2019年）

教辅图书行业画像分析报告2019年8月

目录一、概念界定及产业链分析 31、教辅图书的定义 32、产业链分析 3 4 4 4 4二、行业发展概况 51、图书出版行业概况 52、行业发展中的不足 83、行业发展趋势 8(试行) 8 9（3）教辅图书市场将进入品牌至上时代 9（4）民营企业将在教辅图书市场起到越来越大的作用 10（5）市场细分更加明显，图书品种走向系列化 10（6）数字出版物与传统图书出版物相融合 10三、行业驱动力分析 111、行业政策支持 112、刚性市场需求空间 12四、市场规模分析 12 141、竞争格局 142、行业进入壁垒 15（1）出版社资源壁垒 15（2）品牌壁垒 15 16 16（2）山东世纪天鸿文教科技股份有限公司 16（3）京版北教文化传媒股份有限公司 16（4）北京昊福文化传媒股份有限公司 16（5）山东金星书业文化发展有限公司 17六、行业发展制约因素 171、教辅图书利润空间下降 172、知识产权侵权风险 17

教辅图书行业画像分析报告一、概念界定及产业链分析1、教辅图书的定义一二中小学生暑假、寒假作业类图书；（三）中小学习题、试卷类图书”。步类教辅图书是完全根据某一版本的教材编写，学习进度与课堂教学完全一致。（一(包括课后习题解答类)(中、高考冲刺类)、试题汇编类等种类。2、产业链分析600（称为自办发行。（自办发行（书店通过各种渠道销售图书进入终端客户。以占码洋的比例来计算，图书出版发行行业收入在产业链各环节的分配情况如下：（来源：北京开卷信息技术有限公司）出版是图书产业链上的重要环节，由于我国尚未向民营企业开发新闻出版，二、行业发展概况1、图书出版行业概况（国家统计R86）中的出版业（R862），4R8621。根据国家新闻出版广电总局《2017（不含数字出版实现营18119.220164.5%；22165.41344.32.7%7071.923.6%。表明新闻出版产业在国民经济“新常态”背景下仍保持了较好的可持续发展能力。9,548110,93592.1%。从所有制结构来看，201714.120160.3%，占全行业法人单位和非法人单位（不包括个体经营户92.6%17358.50.120615.20.31277.6亿元，2.1%，95.0%，0.514.11.520163.4%，占企业法人单位数10.3%，0.411.90.5%，84.4%，0.22017（13,156.494.68%；3,179.544.35%；879.605.68，137.5（来源：2017年新闻出版产业分析报告）图书出版发行行业作为新闻出版行业的重要分支，图书出版结构不断优化。201725.52.8%；22.7（张，5.6%25.753.9（张5.3%。租型图书总印数15.8（张4.8%。新版图书品种与印数首次双双下2.42.3100582237.9%；重印图书36种，占62.1%。课本品种、总印数及其所占比重继续降低，人文社科类书籍高于其180011003.232.1，K121.662017K121.69201010年的增长周期。901000220178.94%图书所具有的助学、助考功能以及与教材版本相配套的特点，我国教辅图书已成为需求刚性仅次于教材的图书品种。2、行业发展中的不足3、行业发展趋势通过对教辅图书市场现状的分析，结合教育体制改革和教辅新政以及新课标的不断推行，可以预期的是教辅图书行业必将呈现如下趋势：(试行)新课标教材已经在初中和小学全面推广，在高中全面普及。在这种情况下，（3）教辅图书市场将进入品牌至上时代减轻学生负担政策的逐渐深入执行，随教材征订的教辅图书数量大幅下降的同产品在塑造品牌的过程中，要注重编辑策划的创新。首先，教辅图书要在品种上（4）民营企业将在教辅图书市场起到越来越大的作用（5）市场细分更加明显，图书品种走向系列化(试行)（6）数字出版物与传统图书出版物相融合3387.70265.7233.25%。增长速度在新闻出版各产业类别中年中国图2017年网上书店渠道依然是市场增长的主要25.82%的增长。其中第三方平台业务是网上书店中规模最大的2.33%三、行业驱动力分析1、行业政策支持国家政策扶持是推动新闻出版行业发展的持续动力。近年来，我国就非公有年国家新闻出版广电总局推出《关于2、刚性市场需求空间四、市场规模分析自改革开放以来，我国图书出版行业的发展经历了三个阶段：1978-1985年是图书出版产业超常规增长阶段，1986-1994年是图书出版产业的调整与徘徊阶段，1995年至今中国图书出版产业处于新的增长阶段。前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国图书出版市场研究及投资前景预测报告》预测，随着互联网发展，丰富的网络信息本已对图书出版造成了一定威胁，而盗版电子书籍泛滥，20172017485.23亿册（份、盒、张，较上年降低5.43%92.44亿册（张2.29%，19.05%24.927.59%5.14%；报纸362.507.07%74.70%25591.88（张7.22%0.53%28132.933.21%0.58%。全国出版图书、期2020.947.99%。受互联网影响，图书出版市场总量有一定下滑。对应图书的三大功能，即娱乐、知识和信息功能，产生了大众图书市场、教育图书市场和专业图书市场三大类型。我国图书市场已经比较明显地呈现出这样的市场格局，如下表所示：图书市场类型整体呈上升趋势。中小学教辅图书的市场规模与基础教育在校学生人数密切相20179913.0万1,507.41,752.5100200300330多亿元实际5,000（中国青年报40060%的利润（人民日报）。（2010-2020年2020年我16,5004,700万人。从中长期来看，我国教育图书市场具有广阔空间，但是增速将逐渐放缓。1、竞争格局600，90%的出版社出版教辅图书。而其中全国民营策划和60%380%的书店经营。牌的教辅图书企业正在接受市场的检验，等待在行业重新洗牌的过程中脱颖而出，逐步形成市场竞争下的领先地位。2、行业进入壁垒（1）出版社资源壁垒（国发0号，（2）品牌壁垒成立时间：2003年；业务定位：青少年教辅材料、英语书籍、少儿读物的策划、制作与发行、移动互联网游戏等。优势区域：湖南省。（2）山东世纪天鸿文教科技股份有限公司成立时间：2004年业务定位：从事教辅图书的研发、出版和发行，是国内首家同时获得“出版物国内总发行权”和“出版物全国连锁经营权”两项图书发行资质的出版发行企业，打造有“志鸿优化”品牌及“优化设计”“全优设计”等子品牌。优势区域：山东省。（3）京版北教文化传媒股份有限公司成立时间：2010年业务定位：《1+1轻巧夺冠》、《提分教练》、《基础知识》等成为知名教辅品牌。优势区域：北京市（4）北京昊福文化传媒股份有限公司成立时间：2005年业务定位：非同步教辅图书的策划、设计、制作与发行。公司主要产品面向中小学生，基本覆盖了中学的主要学科，小学的语文、数