色彩在儿童食品包装设计中的运用

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随着社会经济的不断进展，人们的生活水平也得到了很大的提高，与此同时儿童食品的种类和包装设计样式也日益繁多。由于儿童是一个特殊的群体，他们对于色调有着独特的喜好，所以如何将儿童的食品包装的色调设计恰当运用就显得极其重要。本文通过分析对影响儿童产品色调设计的生理心理特征、熟悉审美特征及色调心理等，阐述了色调在儿童食品包装中的重要作用，结果提出了科学、合理的儿童食品包装包装的色调设计方法，其最终目的是为提高现代食品企业在市场销售中的竞争力。

儿童特征心理与色调分析

儿童一般分为幼儿期（1～3岁）、学前期（3～6岁）、童年期（6～12岁）这三个个阶段，不同年龄阶段的儿童生理、心理表现是不同的。儿童对色调的熟悉也是随着不同时期进展表现出不同的特征，儿童首先识别颜色，其次才识别颜色名称，幼儿期间大都爱好秀美明快的颜色，尤其是饱和度较高的颜色，如红、黄、蓝、绿等原色。学前期能说出红色、黄色、绿色、黑色的名称，同时能感受到色调的冷暖性，这个时期儿童已具有了色调感知根基，儿童的审美趣味会伴随年龄增长表现为由色调娇艳、比较猛烈向着协调、温和方向转变.进入童年期表现出了性别差异，男孩最爱好黄、蓝两色，其次是红、绿两色；女孩那么最爱好红、黄两色，其次是橙、紫、蓝三色。从色调的心理上，红色使人兴奋，它是全体色调中对视觉感觉最猛烈和最有生气的色调；橙色比红色温和，具有一种快乐的气氛；黄色是明度级最高的色调，它轻盈明快，活力勃勃，具有和暖、愉悦、提神的效果，好多产品的主色都采用了绚丽的黄色，为儿童所热爱；绿色令人宁静、松弛而得到休息，作为一种环保色，对视力的养护以及促使儿童对自然的喜欢有很大的扶助；蓝色给人通明、清爽感，从心理上给人宁静的。在性格上蓝色是清高的；紫色精致而堂皇，但给人一种担心定感。

色调在儿童食品包装中的作用

1.色调增加产品对儿童的吸引力

某些色调对于儿童有特殊的吸引力，如红色、橙色、草绿色、天蓝色等。它们在儿童食品包装中可以大面积运用。三原色、比较色的搭配对比适合儿童的视觉心理，也能影响到儿童的色调记忆。这些五彩缤纷、生动活泼、天真稚拙的色调，与其他元素有机地统一起来，形成了儿童食品包装的显著特征，为大多数儿童所爱好。如图1，这款包装所运用的材质是塑料材质，在色调的运用上，采用了纯度较高的颜色，亮丽夺目。在包装上选用了深受儿童爱好的卡通人物“海绵宝宝”作为主要趣味图形。儿童食品包装是全体食品包装中色调最绚丽别致的，它们以无声的色调语言吸引着儿童奇怪的眼光，给商家带来了巨大的市场空间。

2.色调巩固产品刺激儿童的食欲

在食品的包装中，色调不仅可以美化和装饰包装形象，还可以从视觉上赋予消费者以相应味觉的示意。如图2它所运用颜色是以黄色为主色，然后加上本产品的图形形象生动。引起人的味觉感。色调的味觉示意是指色调通过视觉刺激人的大脑神经，然后根据大脑神经的记忆和联想形成确定的味觉感知即味觉感，不同的视觉色调可以引起不同的味觉感。优秀的儿童食品包装多能够从色调上切实表达出其食品的味觉特征，向消费者传达干脆而切实的味觉感知信息。

3.色调巩固食品包装中的味觉示意

食品的包装就宛如人们的衣服一样，是儿童第一眼抉择是否选择的重要因素之一。这里运用的就是色调的味觉示意功能。譬如紫色是葡萄的颜色，在食品包装中紫色就通常代表葡萄味，黄色是香蕉的颜色，通常黄色代表香蕉味，红色是辣椒的颜色，通常红色代表麻辣味。除了取自于自然界的色调阅历外，之前的添置阅历也是味觉示意的一个重要来源，同样的，一个甜味食品包装通常用淡黄色，那么淡黄色食品包装将给有这种添置阅历的消费者感觉：这种食品是甜味的。这就是色调的神秘功能。

色调在儿童食品包装中的运用

1.包装色调基于儿童不同群体的定位

根据一些心理学家的研究结果说明：儿童在幼儿期，年龄约莫在2到3岁时他们都热爱一些分外娇艳亮丽明快的颜色，更加是那种比较更加明显的颜色，儿童在6岁之后他们对色调的爱好逐步的表现出了性别上的差异。男生偏爱黄色和蓝色，他们会认为深色或者是稳重的色调更适合他们。女生那么偏爱红色和黄色，她们觉得弥漫梦幻童趣的浅色调的更好看。当然，在随着孩子年龄的增长他们的审美也会随之变更，从开头热爱娇艳的亮色逐步变为热爱协调、稳重、温和的颜色。儿童包装设计在运用色调时也要跟着这种变化举行调整。

2.食品评觉象征色与趣味图形结合

儿童食品趣味图形和味觉象征色的结合可将所梦想表达产品的色调语言和视觉信息深刻切实的传达给宏大消费者，给人心灵以及视觉上的得志和享受。在儿童食品包装的色调设计中，为了更切实地表现食品的味道，同时也更符合儿童这一群体的心理特征，设计师往往将其味道的象征色相关趣味图形或文字结合在一起，共同传达出弥漫童趣的迷人的食品评觉信息。儿童饮料、便当面、冰淇淋、雪糕、饼干等的包装上常用到这种方法。譬如，旺仔牛奶运用了大红色为主色调，色调鲜亮，夺人眼球，在视觉上给人猛烈的刺激，在中国红色也有一个吉利的寓意。除了大红色之外还参与了黑色和白色以及小片面的黄色，这些色调的参与巩固了色调的比较度。这一包装还运用了一个卡通的小孩子笑脸作为趣味图形，充分的了解儿童的心理，当他们看到这些心爱的儿童笑脸更轻易采纳和爱好，还给消费者一种愉悦和亲切的感觉，符合孩子的审美和心理特征。

儿童食品包装色调进展的趋势

在这个信息化时代的今天，儿童食品包装在设计水平上已经有了很大的提高，展现了好多独特的设计。它的独特的功能让人感叹，它所选用的包装材料可以根据周边温度的变化而发生变更。包装本身设定的有温度的上线。假设周边温度高于上线，包装的颜色就会变为冷色调反之那么变为暖色调，它甚至还可以根据周边不同的色调感应来自动调理色调，这种独特的包装设计变幻莫测，让儿童和宏大消费者产生浓烈的奇怪心，也会让消费者记忆深刻，更加受孩子们的爱好。单纯的孩子都是通过自己的眼睛来去了解认知外界的一切事物，他们不会去考虑繁杂的问题，很直观也很单一。所以在商场中包装设计的形象化语言已经逐步的替代了商场里那些接洽服务。由此看出食品包装在商场货架上的竞争力越来越强了。未来的食品包装设计在通过各大企业和设计师们的努力，确定会为孩子们设计出更好更精致的食品包装，给人们带来不一样的惊喜。

终止语

通过对儿童食品的包装色调的分析研究察觉，可以总结现代的儿童食品包装已经不是传统意义上的了，它是消遣趣味性、文化性、功能性于一体了，它对包装色调提出