数据分析频率分布列联表和假设检验

数据分析频率分布列联表和假设检验第一页，共三十七页，2022年，8月28日

ChapterOutline1)Overview2)FrequencyDistribution3)StatisticsAssociatedwithFrequencyDistributioni.MeasuresofLocationii.MeasuresofVariabilityiii.MeasuresofShape4)IntroductiontoHypothesisTesting5)AGeneralProcedureforHypothesisTesting

第二页，共三十七页，2022年，8月28日6)Cross-Tabulationsi.TwoVariableCaseii.ThreeVariableCaseiii.GeneralCommentsonCross-Tabulations7)StatisticsAssociatedwithCross-Tabulationi.Chi-Squareii.PhiCorrelationCoefficientiii.ContingencyCoefficientiv.Cramer’sVv.LambdaCoefficientvi.OtherStatistics第三页，共三十七页，2022年，8月28日

8)Cross-TabulationinPractice

9)HypothesisTestingRelatedtoDifferences10)ParametricTestsi.OneSampleii.TwoIndependentSamplesiii.PairedSamples11)Non-parametricTestsi.OneSampleii.TwoIndependentSamplesiii.PairedSamples第四页，共三十七页，2022年，8月28日RESPONDENT

SEXFAMILIARITYINTERNET ATTITUDETOWARD

USAGEOFINTERNETNUMBER USAGE Internet TechnologyShoppingBanking

1 1.00 7.00 14.00 7.00 6.00 1.00 1.002 2.00 2.00 2.00 3.00 3.00 2.00 2.003 2.00 3.00 3.00 4.00 3.00 1.00 2.004 2.00 3.00 3.00 7.00 5.00 1.00 2.005 1.00 7.00 13.00 7.00 7.00 1.00 1.006 2.00 4.00 6.00 5.00 4.00 1.00 2.007 2.00 2.00 2.00 4.00 5.00 2.00 2.008 2.00 3.00 6.00 5.00 4.00 2.00 2.009 2.00 3.00 6.00 6.00 4.00 1.00 2.0010 1.00 9.00 15.00 7.00 6.00 1.00 2.0011 2.00 4.00 3.00 4.00 3.00 2.00 2.0012 2.00 5.00 4.00 6.00 4.00 2.00 2.0013 1.00 6.00 9.00 6.00 5.00 2.00 1.0014 1.00 6.00 8.00 3.00 2.00 2.00 2.0015 1.00 6.00 5.00 5.00 4.00 1.00 2.0016 2.00 4.00 3.00 4.00 3.00 2.00 2.0017 1.00 6.00 9.00 5.00 3.00 1.00 1.0018 1.00 4.00 4.00 5.00 4.00 1.00 2.0019 1.00 7.00 14.00 6.00 6.00 1.00 1.0020 2.00 6.00 6.00 6.00 4.00 2.00 2.0021 1.00 6.00 9.00 4.00 2.00 2.00 2.0022 1.00 5.00 5.00 5.00 4.00 2.00 1.0023 2.00 3.00 2.00 4.00 2.00 2.00 2.0024 1.00 7.00 15.00 6.00 6.00 1.00 1.0025 2.00 6.00 6.00 5.00 3.00 1.00 2.0026 1.00 6.00 13.00 6.00 6.00 1.00 1.0027 2.00 5.00 4.00 5.00 5.00 1.00 1.0028 2.00 4.00 2.00 3.00 2.00 2.00 2.0029 1.00 4.00 4.00 5.00 3.00 1.00 2.0030 1.00 3.00 3.00 7.00 5.00 1.00 2.00InternetUsageDataTable15.1第五页，共三十七页，2022年，8月28日FrequencyHistogramFigure15.123456707432165FrequencyFamiliarity8第六页，共三十七页，2022年，8月28日SkewnessofaDistributionFigure15.2SkewedDistributionSymmetricDistributionMeanMedianMode(a)MeanMedianMode(b)第七页，共三十七页，2022年，8月28日FormulateH0andH1StepsInvolvedinHypothesisTestingFig.15.3SelectAppropriateTestCollectDataandCalculateTestStatisticDetermineProbabilityAssociatedwithTestStatisticChooseLevelofSignificanceDrawMarketingResearchConclusionRejectorDonotRejectH0DetermineCriticalValueofTestStatisticTSCRDetermineifTSCRfallsinto(Non)RejectionRegionComparewithLevelofSignificance,

第八页，共三十七页，2022年，8月28日ProbabilitiesofTypeI&TypeIIErrorFigure15.499%ofTotalAreaCriticalValueofZ

=15

=17

=0.01

=1.645Z

=-2.33Z

ZZ95%ofTotalArea

=0.05第九页，共三十七页，2022年，8月28日UnshadedArea=0.0336ProbabilityofzwithaOne-TailedTestFig.15.5ShadedArea=0.9664z=1.830第十页，共三十七页，2022年，8月28日HypothesisTestsDistributionsABroadClassificationofHypothesisTestsTestsofAssociationTestsofDifferencesMedian/RankingsMeansProportionsFigure15.6第十一页，共三十七页，2022年，8月28日FrequencyDistributionofFamiliaritywiththeInternetTable15.2第十二页，共三十七页，2022年，8月28日GenderandInternetUsageTable15.3第十三页，共三十七页，2022年，8月28日

InternetUsagebySexTable15.4第十四页，共三十七页，2022年，8月28日SexbyInternetUsageTable15.5第十五页，共三十七页，2022年，8月28日OriginalTwoVariablesIntroduceaThirdVariableSomeAssociationbetweentheTwoVariablesIntroductionofaThirdVariableinCross-TabulationFig.15.7IntroduceaThirdVariableNoAssociationbetweentheTwoVariablesNoAssociationbetweentheTwoVariablesSomeAssociationbetweentheTwoVariablesRefinedAssociationbetweentheTwoVariablesNoChangeintheInitialPattern第十六页，共三十七页，2022年，8月28日PurchaseofFashionClothingbyMaritalStatusTable15.6第十七页，共三十七页，2022年，8月28日PurchaseofFashionClothingbyMaritalStatusTable15.7UnmarriedUnmarried第十八页，共三十七页，2022年，8月28日OwnershipofExpensiveAutomobilesbyEducationLevelTable15.8第十九页，共三十七页，2022年，8月28日OwnershipofExpensiveAutomobilesbyEducationLevelandIncomeLevelsTable15.9第二十页，共三十七页，2022年，8月28日DesiretoTravelAbroadbyAgeTable15.10第二十一页，共三十七页，2022年，8月28日DesiretoTravelAbroadbyAgeandSexTable15.11第二十二页，共三十七页，2022年，8月28日EatingFrequentlyinFastFoodRestaurantsbyFamilySizeTable15.12第二十三页，共三十七页，2022年，8月28日EatingFrequentlyinFastFoodRestaurantsbyFamilySize&IncomeTable15.13第二十四页，共三十七页，2022年，8月28日Chi-SquareDistributionFigure15.8RejectH0DoNotRejectH0CriticalValue2

第二十五页，共三十七页，2022年，8月28日IndependentSamplesOneSampleTwoorMoreSamplesOneSampleTwoorMoreSamplesPairedSamplesIndependentSamplesPairedSamples*ttest*Ztest*Chi-Square*K-S*Runs*Binomial*Two-Groupttest*Ztest*Pairedttest*Chi-Square*Mann-Whitney*Median*K-S*Sign*Wilcoxon*McNemarChi-SquareHypothesisTestsParametricTests(MetricTests)Non-parametricTests(NonmetricTests)AClassificationofHypothesisTestingProceduresforExaminingDifferencesFig.15.9第二十六页，共三十七页，2022年，8月28日TwoIndependent-SamplestTestsTable15.14-第二十七页，共三十七页，2022年，8月28日Paired-SamplestTestTable15.15第二十八页，共三十七页，2022年，8月28日K-SOne-SampleTestforNormalityofInternetUsageTable15.16第二十九页，共三十七页，2022年，8月28日Mann-WhitneyU-WilcoxonRankSumWTestInternetUsagebySexTable15.17第三十页，共三十七页，2022年，8月28日WilcoxonMatched-PairsSigned-RankTestInternetWithTechnologyTable15.18第三十一页，共三十七页，2022年，8月28日ASummaryofHypothesisTestsRelatedtoDifferencesTable15.19Contd.第三十二页，共三十七页，2022年，8月28日Table15.19Contd.

第三十三页，共三十七页，2022年，8月28日RIP15.1Inthe2000s,thetrendistowardglobalmarketing.Howcanmarketersmarketabrandabroadwherethereexistsdiversehistoricalandculturaldifferences.AccordingtoBobKroll,theformerpresidentofDelMonteInternational,uniformpackagingmaybeanasset,yet,cateringtoindividualcountries'culinarytastepreferencesismoreimportant.Onerecentsurveyoninternationalproductmarketingmakesthisclear.Marketingexecutivesnowbelieveit'sbesttothinkgloballybutactlocally.Respondentsincluded100brandandproductmanagersandmarketingpeoplefromsomeofthenation'slargestfood,pharmaceutical,andpersonalproductcompanies.39%saidthatitwouldnotbeagoodideatouseuniformpackaginginforeignmarketswhile38%wereinfavorofit.Thoseinfavorofregionallytargetedpackaging,however,mentionedthedesirabilityofmaintainingasmuchbrandequityandpackageconsistencyaspossiblefrommarkettomarket.

InternationalBrandEquity-TheNameOfTheGame第三十四页，共三十七页，2022年，8月28日RIP15.1Contd.Buttheyalsobelieveditwasnecessarytotailorthepackagetofitthelinguisticandregulatoryneedsofdifferentmarkets.Basedonthisfinding,asuitableresearchquestioncanbe:Doconsumersindifferentcountriesprefertobuyglobalnamebrandswithdifferentpackagingcustomizedtosuittheirlocalneeds?Basedonthisresearchquestion,onecanframeahypothesisthatotherthingsbeingconstant,standardizedbrandingwithcustomizedpackagingforawellestablishednamebrandwillresultingreatermarketshare.Thehypothesesmaybeformulatedasfollows:H0:Standardizedbrandingwithcustomizedpackagingforawellestablishednamebrandwillnotleadtogreatermarketshareintheinternationalmarket.H1:Otherfactorsremainingequal,standardizedbrandingwithcustomizedpackagingforawellestablishednamebrandwillleadtogreatermarketshareintheinternationalmarket.第三十五页，共三十七页，2022年，8月28日RIP15.1Contd.Totestthenullhypothesis,awellestablishedbrandlikeColgatetoothpastewhichhasfollowedamixedstrategycanbeselected.Themarketshareincountrieswithstandardi