公关概述与经典案例-3课件

惠氏善存银片“梦之队”圆梦计划

广告与公关资源整合

CaseStudies广告与公关资源整合“梦之队”与你共同圆梦本报联合善存银片为中老年团体圆梦

善存银片圆梦活动开展一周以来，得到了广大中老年团体的热烈回应，纷纷来信与我们分享自己的梦想故事。从即日起，中老年“梦之队”火热报名中！

一、活动参与方法：

1.请将团队的梦想及相关作品，并附上您所在的城市、姓名、性别、出生年月及联系方式等个人详细资料，一起邮寄至：上海市威海路755号新民晚报《生活之友》圆梦小组收，邮编：200041。

2.您还可以通过电子邮件的形式，将以上材料发送至：。

二、奖项设置

圆梦奖（1名）：圆梦基金5000元

佳作奖（4名）：精美健康运动礼包1个（内含羽毛球、乒乓球各一副、运动水壶等）

三、活动细则说明

活动对象：年满50周岁的中国公民（以身份证为准）；

截止日期：2009年4月15日前（以收到邮戳为准）；

主办方对参与者寄来的照片等相关资料不予寄回，请参与者自行留底。

（活动最终解释权归惠氏制药有限公司所有）

广告与公关资源整合

546——吾想乐上海政立路国权北路口，晚上7点，白日里一向安静的小广场突然“火”了起来，来自附近社区的居民，不约而同地聚到了这里。随着“慢三”的旋律人们纷纷开始翩翩起舞，俨然一个热闹的“群众版”舞林大会。“跳的人快乐，连看的人也很快乐。我印象最深的是有两个老人，天天推着轮椅来看。”

72岁的发起人陈盛福老人介绍道，这个团队已经成立1年多，主要以跳交谊舞为主，由于是自发的组织，所以对舞者没有任何要求，快乐为主，贵在参与。最高峰时有100多人。至于组合的名字“546”源自于“吾想乐”的谐音。“跳舞能使人感到和谐--自己和谐了，小家庭也就和谐了--小家庭和谐了，整个社会也就和谐了。”陈盛福心中一直有梦：“我们要让更多的中老年朋友有一个交流的平台，让老年人的生活更加丰富多彩。”

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如何与“客户关系管理”＋调研互动？UseCRMforPRprogramrecruitmentchannelandcontentproviderchannelDevelopquestionswithpossiblemediahookforresearchReportmediaseedingInvolvethirdpartyfortheauthority/awarenessofresearchtoincreasethemediahook我国首次0-3岁婴幼儿学能发展父母认知调查“幸福36”夫妻亲密指数Media:YouthDailyCirculation:600,000Time:Mar.7,2007Page:C07Size:HalfPageMedia:YangchengEveningNewspaperCirculation:1,300,000Time:Apr.17,2007Page:C3Size:2,761wordsCaseStudyMedia:ShanghaiMorningPostCirculation:700,000Time:Apr.18,2007Page:D2Size:2FullPagesMedia:DuShiKuaiBaoCirculation:600,000Time:Apr.12,2007Page:P70Size:1,408wordsHyperlink:近一半中年夫妻遭遇ED困扰Media:DuShiKuaiBaoCirculation:600,000Time:Apr.12,2007Page:P70Size:1,408wordsHyperlink:近一半中年夫妻遭遇ED困扰Howtointegratedwithretail?

如何与品牌零售店互动DrivetraffictoretailthroughconsumerparticipationPRprogram

通过消费受众参与互动公关活动，吸引顾客光顾品牌零售连锁店UseretailspacecommunicationformorePRcontent

利用品牌零售渠道场地传播活动，创制更多的公关话题内容Howtointegratedwithonlineprogram?

如何与线上活动互动OnlinerecruitmentforPRconsumerprogram线上招募引导消费受众公关活动Onlinecommunitytoenhancetheawareness,createthecontentandarticulatePRprogram建立线上社区强化关注度，结合公关活动创制内容Createmoretraffictocorporate/campaignwebsitewiththeconsumerhookindiversifydigitalwaysAmplificationAmplification扩展Sponsorshipplatforms赞助平台Entertainment娱乐Sports体育

Charity慈善AmplificationHowtoleverageandamplify?CreatetheconceptwhichcanconnectthebrandandtheplatformUseintegratedpowertocommunicatetheconceptLobbymediatoacceptandunderstandtheconceptHazelineBlackHairKnotFor

BJ2008Olympicbid夏士莲黑发迎奥运CaseStudiesCreativity

Hazelinebrand“BlackShinnyHair”promotion

Background1999,Hazeline

brandlaunchedablackhairproductcalled“BlackSesame”,“MakingHair

BlackandShiny”wasoneofthebrandkeyessence.Startfrom2000,moresesameconceptproductspresentedinmarket.Hazelinebrandindexof“BlackShinnyHair”wasdeclining.In2001,HazelinelaunchedanewproductsoflonghairginsengshampoowithTVCsupportAninnovativecommunicationcampaignwasrequiredtoincreasebrand“BlackShinnyHair”index.BlackHair–Chinese.

Hazeline--Abrandrepresentingshinyblackhair.BJ2008OlympicBid--thebiggesteventforallblackhairpersonsin2001Athreadofhair（一缕黑发）meanofcommitmentforChineseperson

HazelineBlackHairKnotforBJ2008OlympicBid.

PRStrategic

公关策略ReinforcedHazeline’sbrandimageviaemotionalbondingwithBJ2008Olympicbid,largelypromotedbothitsbrandingandsales.

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IWOM(网络口碑)

网络口碑(InternetWordofMouth)

近年来，网络的爆炸式发展催生了一个充满活力的网络口碑（IWOM）文化。这一现象正在冲击着企业传播领域，促使企业重新思考公关和企业形象策略。网络上有着大量BBS（在线消息板）和博客，它们传载着消费者自发的与品牌、产品和服务相关的讨论以及多媒体信息通过为网民间对话提供网上平台（博客、BBS），人们正在改变由原来长期依赖于主流媒体进行的“上传下达”式的单向“垂直”沟通模式，转向“水平”沟通，网络口碑正在推进“水平”模式的交流，网民间的对话涉及企业、品牌、服务、产品经验和企业危机等广泛内容。通过网络口碑（IWOM），企业不仅可以了解他们的消费群体，并有机会参与他们所在的网络社区，为之作出贡献

公关活动术语1.

新产品上市（NewProductLaunch)2.冠名赞助（TitleSponsor)3.社区慈善公益活动（SocialCharityActivities)4.新闻发布会（PressConference)5.媒体专访（MediaOne-on-oneinterview)6.签约仪式（SigningCeremony)7.纪念/庆典仪式（AnniversaryCeremony)8.