《公益广告创意设计（论文）》

公益广告设计元素及创意设计分析通过阅读有关公益广告的相关文献，本文归纳整理了公益广告的定义，公益广告的特点以及创作原则，并在此理论基础上研究了公益广告的创意设计元素以及优化公益广告创意设计的方法。本次研究对于公益广告设计《坚持是一种人生态度》提供了理论支持。1公益广告的定义公益广告，顾名思义就是不以赚钱为母的广告形式，它主要通过媒介服务于广大人民群众。与其它类别的广告相比，它更具备警示与倡导等教育意义，向公众传播正能量的讯息，也是大众企业或社会团体像个人传递其社会责任感与使命感。公益广告的范畴比较广泛，我们经常看到的环保类、社会问题等是主要的传播内容，对社会有主题性的正面影响和强有力的号召力，是符合当代国家正确价值观的广告载体。在市场化发展的过程中，公益广告的出现是必然结果。首先，国家和社会在快车道运行中，肯定会出现一些不足的地方和带来负面的社会问题与环境问题，作为有宣传目的而存在的公益广告始终关注的中心是人与人、人与社会、人与自然的和谐发展，因而，在这种诉求下应运而生，逐渐成为社会媒介中一股不小的传播势力。另外，公益广告在我国作为一种层次很高的广告形式，其社会地位不可替代。在上世纪90年代后期，各种营销类广告的充斥下，有着“社会清流”的公益类性质的广告渐渐走入我们的生活，起初是由政府部门组织学习，并根据相关的政策推动公益事业的发展，随之而来的媒介也获得极大的发展空间。近年来，无论大型国企还是中小型民营企业的社会责任感变强，也纷纷参与到公益广告的策划、设计与制作发布中，为公益广告的全面推动，树立了正面形象。2公益广告设计公益广告设计的主旨是直观的将要表达的公益观念穿搭给普通大众，立意要新颖、想法要新奇，并且能引起共鸣，这才是一个有价值的广告。为了推销观念，呼吁公众关注某一个社会问题，并以合情合理且公正的观点阐明思想，鼓励大家有义务的参与进来，提高社会风尚与个人准则。从这点就可以反映出，它与传统商业广告定性是有差异的，因为其不以盈利为目的，因此时间节点和广告进度方面不需要承担过多的经济利益，同时，发散空间较大，给设计者广阔的思路。对于公益广告，需要注意的是只有与众不同，创意独特，极富感染力和说明力的公益广告才能脱颖而出，勾起人对这个事情关注，产生共鸣并形成强烈的印象。由于广告都有时效性的特点，需要在很短的阅读观看时间获取信息，因此设计作品要足够吸引眼球，视觉冲击强，通过创意的画面感和构图以及文字表达，才是公益广告的灵魂所在。3公益广告创意相关概述3.1公益广告的特点公益广告是广告体系中的一个重要分支，使公益广告除了具有广告共性外，还有一些个性、公益性、社会性和大众化的广告特点。公益性是公益广告最主要的特点，是公益广告本质的特征，它关系到全社会的共同利益。通过观察，我们发现许多环保、计划生育、崇尚时尚、爱国主义等主题的广告都体现在社会福利性质的内容上，而不是个人利益在某些个人或组织中。非营利的公益性的广告是公共服务广告的另一个特点，公益广告不是在某个人或组织个人的利益，目的不是为了推销产品或服务，所以广告不以盈利为目的的赚钱是其重要特征[1]。3.2公益广告的创意原则商业广告的直接目的是为了获得经济利益，公益广告的创意是非商业性的、公益性的，它不是营利性的。公益广告是传达积极思想，是传播行为的引导作用，它会影响人们精神的形成，改变会引起人们的心理和行为，特别是对人们的价值观有着强烈的影响。公益广告的影响是普遍的，它的主题来自社会生活。它包含情感和理智。广告创意不仅反映社会生活，而且产生积极健康的社会影响。因此，设计师应运用艺术手段将意识形态意识融入广告作品中，从而深刻地表达广告主题。4公益广告的创意设计元素4.1情感的融入形式公益广告是一种公益广告形式，不是为了营利。它主要是通过传播一个概念来吸引公众关注一个具有普遍意义的社会问题。从这里我们可以看到，广告的本质是对大众情感的普遍认可，它与符号美学的“人的情感”不谋而合。而公益广告只有以其主题与人类的普遍情感相契合才能在公众中产生共鸣，从而达到宣传的目的[2]。正刚好符合艺术设计的美学的追求的要素，只有艺术作为我们的思想，想象、理解、情感是一种特殊的倾向，一种新的态度，我们才能把握其真正的意义和作用；另一方面，如果公益广告在情感上缺乏引导，达不到感动的目的，而是冰冷生硬的设计，那么广告的有效性将大大降低或消失。4.2设计风格的多元化设计风格平面巩义的广告，往往因为不同的主题而改变，看到大致可以分为主题：和平、教育、文化和环保类，更多的是关注社会问题，这些问题使平面广告的风格特征丰富。和平主题的广告设计师用自己的语言把对和平的公共电话发表宣言反对战争的规划和启动，并积极说服放下武器，手牵手一起在广告设计过程中创建一个和平美好的世界，大多采用隐喻，表达传播和平理念的幽默方式，影响武装[3]。教育公司的主题的公益广告传达的同情和哀婉的每个人内心深处对弱智的同情，使受众在观看完广告后能引起心灵的共振，导致在平面巩义广告设计过程的深切同情，充分利用了这一点，这会影响交感无线放大，并广泛应用于公益广告主题教育。公益广告与传统文化相结合的文化主题、艺术图案为中国传统特色，能够反映出一个祥和的公共深深的思念，体现了至善至美的重要思想。有着深厚的文化遗产，也适用于现代公益广告设计理念。随着时代的进步，绿色环保的主题，环境保护和人类社会的可持续发展是共同的目标，在平面公益广告中，有许多相关的主题和拟人化的联想是这样的广告常用的表现技巧，能保持幽默的风格，而且还可以保护环境，为思想在群众中的引起多大共鸣的材料。4.3创意性的思维公益广告的创意设计是让广告能顺利达到公益性的一种理念，是新思想的表现，思想和广告达到公益主题的高度，思想主要是对公益广告的概念的阐述，呼吁公众关注的社会问题通过公益广告进行诠释的方式，按照公益广告的标准来规范受众的行为，支持一些社会事件和社会习惯的一些问题。它与商业广告的区别在于在商业广告中主要用于销售商品或服务的事项，它以营利为目的，在公益广告中不为营利服务，不受经济利益的驱使和限制，所以创意具有更广阔的思维空间[4]。只有与众不同、创意独特，极具感染力的广告才能让人感叹，才华展现自我共鸣，在瞬间打动受众。只有这样，公众的好点子才有机会被接受，广告才真正有效。所以广告必须有创意。它是广告创意的灵魂。5优化公益广告的创意设计5.1增强对受众的导向意识公益广告的受众的范围非常广泛，文化层次、地域分布、人文素质、社会分工、公众意识等方面可能不一致，受众在覆盖的层面比较广。为了获得受众对公益广告的认可，创意设计的第一步是确定目标受众群体。公共福利的目标受众和选择的分割，应根据成员的数量的问题，社会成员可能占的比例。当超过百分之五十的公共服务广告中反映出来的问题来自某个群体时，那么这个群体应该是主要的目标受众。虽然在很多情况下，反映公益广告的问题或多或少都存在于每一个群体中，但我们处理的主要问题和诉求都是针对所有群体的，否则会导致受众就会失去其效力，得不到广告的效果。公益广告要有效传达公益理念，这是根本的实用价值。因此即使广告作品的艺术性和审美价值的表现，但也失去了应有的意义。5.2以创意为广告的核心第一，简化主题。简洁的创意主题，让大众在接触广告后很自然联想到生活，从而在生活中进行自我反省。良好的公益广告可以使信息传递，必须能够很好地沟通。通常压力难以理解的情节，复杂的广告口号弱化了大众传播的广告，不容易被大众接受。由于文化程度，受众的理解能力不同，所以广告不仅在内容上具有普遍意义，而且形式必须简洁全面、通俗易懂，适合大多数人的口味。只有这样，公益广告的压力才能真正为公众服务。创意是广告的灵魂，创意广告作品真正赋予生命和力量。创作的过程是打破元素然后重整旗鼓。在创作过程中，公益广告遵循以下创意原则。公益广告的理念是促进社会进步和文明的一种手段，它改变了人们的人生观、价值观和道德观，促进了人们的行为，是社会上层建筑，具有思想导向；另一方面，它与时代的政治经济发展密切相关。第二，公共服务广告的主要本质分析。公益广告的灵魂是表达的理念，如果一个公益广告通过各种形式可以准确地解释中心思想传达，被认为是一个合格的广告。要使广告更好就要深入分析公益广告的主要理念。如果广告颜色非常醒目的视觉效果，但普通观众经常听到或看到的、难以理解的，它必须是一个公共服务失败。5.3提升公益广告的含蕴为了提高公益广告的魅力，激发受众度广告内在所呈现的内容的兴趣，更好地服务于广告本身的内容，就必须寻求一种合理的视觉艺术语言。有必要实现新的意义、形美、变化与统一，具有审美情趣。这就要求设计师自身的文化涵养、思想境界、艺术修养和技术知识。不同类型的公益广告信息，具有不同的艺术表现形式，它不仅在公益广告信息中起着突出的作用，而且也让观众享受到了美国的享受。画面设计力好，使广告更人性化，更受欢迎。也实现公益广告作品在精神文明建设中的无限力量。我希望能开发出更多更好的公益广告，也希望这项工作能使人真的爱他，让时代和科学技术的发展促进了差距成为人们交流的工具，不妨碍人们在日常生活中，有意识地改变自己的行为，促进社会和谐发展。参考文献[1]王爱胜.Photoshop创意教学：公益广告设计[J].中国信息技术教育，2016，(Z3)：35-37.[2]梁晓昙.公益广告创意设计策略分析[J].山东工业技术，2015，(09)：245.[3]刘思佳.公益广告互动传播研究[D].东北师范大学，2015.[4]王婷.公益广告创意设计研究——以“中国，家”公益广告为例[J].科技传播，2015，(03)：91-92.[5]陆红.动漫公益广告创意与制作[D].东南大学，2015.[6]张丽.以受众为中心的公益广告创意设计[D].江苏师范大学，2014.[7]杨