学习情境二搜索引擎优化与营销任务六

搜索引擎优化学习情境二授课教师：姓名网络营销与营销学习情境二搜索引擎优化与营销网络营销主要章节搜索引擎优化与营销任务一站内搜索引擎优化分析任务二搜索引擎优化实施任务四搜索引擎营销分析学习情境二任务三SEO效果监控与评估任务五搜索引擎营销实施任务六SEM效果监控与分析学习情境二搜索引擎优化与营销网络营销任务六SEM效果监控与分析学习情境二搜索引擎优化与营销网络营销任务六SEM效果监控与分析1、在电脑上建立一个一月为单位的数据监控和分析汇总文档任务六SEM效果监控与分析学习情境二搜索引擎优化与营销网络营销在文件价中以月为单位分别建立任务六SEM效果监控与分析学习情境二搜索引擎优化与营销网络营销在每个文件夹中建立Excel表格和word文档，随时观察关键词的展现量、点击量、状态、出价等（下列图片中关键词只截取一部分作为参考），工作由专门的员进行，每周完汇总一次。

（1）所进行过的SEM对站点的产品订单转化率和上个月相比是否有提升。（2）如果没有起到效果那有该如何进行下一步工作已达到网站整体的提升。任务六SEM效果监控与分析学习情境二搜索引擎优化与营销网络营销相关实训1.实训素材：以“凡客诚品：GoogleSEM案例”的搜索引擎优化与营销案例为背景，了解实训素材，使得学生对搜索引擎优化与营销有一个初步认知，之后教师组织学生以小组团队的形式，策划搜索引擎优化方案，，实施并监控营销效果。任务六SEM效果监控与分析学习情境二搜索引擎优化与营销网络营销2.实训分析：

案例背景：凡客是中国最大电子商务网站之一，产品涵盖男装、女装、童装、鞋、家居、配饰、化妆品等七大类。2011年年营销额达RMB60亿。2011年7月至2012年8月期间，谷歌推广预算达RMB500万任务六SEM效果监控与分析学习情境二搜索引擎优化与营销网络营销2.实训分析：传播挑战：挑战1：电子商务市场竞争激烈电子商务市场竞争激烈垂直类竞争对手发展快，抢占份额百货类竞争对手横向发展,像当当网就于2012年4月推出自有服装品牌，抢占服装市场份额挑战2：广告成本上升由于中国电子商务市场内的大量竞争导致关键词的出价较高，这直接导致了账户管理和优化的难度，CPC处在一个较高的水平且难以下降。任务六SEM效果监控与分析学习情境二搜索引擎优化与营销网络营销3.实训流程图：教师分析实训素材，确定搜索引擎优化与营销实训任务组织学生以小组团队的形式，分析材料，搜集素材学生以小组团队的形式完成搜索引擎优化策划方案教师对学生的策划方案及监控分析进行评估根据学生的策划方案及监控分析优缺进行章节总结引导任务六SEM效果监控与分析学习情境二搜索引擎优化与营销网络营销4.实训概述：

（1）详细分析“凡客诚品：GoogleSEM案例”，对其进行分析和研究，找出互联网上的SEO有哪些，并给出分类总结，并在做SEO时，通常都有那些策略？。（2）根据案列出目前站点在百度中的收录量、关键词排名以及相关数据指标（日均IP/PV/浏览深度等）,并列出实施SEO的主要目标？（3）根据以上的分析整理出资料，写出该搜索引擎优化的策划案，要求策划案中要详细表明搜索引擎优化的流程，并对其策划案实施后的效果进行分析总结。任务六SEM效果监控与分析学习情境二搜索引擎优化与营销网络营销5.实训报告：在规定时间内