第一财经商业数据中心-消费行业：中国新消费品牌12月观察报告

中国新消费品牌12月观察报告2022新消费2022新消费牌©2022CBNData.Allrightsreserved.中国新消费品牌12月观察报告OF览费特辑中国新消费品牌12月观察报告本系列月度观察报告基于CBNData消费大数据以及数据合作伙伴数据，从经营、产品、营销、渠道、投融资等多个本次报告中相关定义如下：•快消品类是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品类，本报告中主要是指食品饮料、美妆个护、服装鞋包、日化家清等品类。•耐消品类是指使用寿命较长，一般可多次使用的消费品类，本报告中主要是指汽车、家装、大家电、小家电等品类。中国新消费品牌12月观察报告2月中国新消费品牌12月观察报告2月12月社会消费品零售总额同比增速-1.8%，对比上月降幅收窄。从品类上看，快消品类中的饮料类、耐消品类中的汽车类扭转11月的负增长情况，在12月重新恢复正增长。基本生活消费品中的粮油食品类、耐消品类中的中西药品2022年1-12月社会消费品零售总额及同比增速情况社会消费品零售总额(亿元)53.1%2.7%2.5%-0.5%-3.5%数据来源：国家统计局2022年7-12月各类型社会消费品零售额同比增速情况2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月0%基准线耐用品品类快消品品类耐用品品类数据来源：国家统计局2022年11月线上部分品类头部国产品牌销售额环比增速0%基准线0%基准线中国新消费品牌12月观察报告2022年11月线上部分品类头部国产品牌销售额环比增速0%基准线0%基准线头部品牌的线上销售额增速，不及实物商品网上零售额增速。在品类上，仅医药保健和宠物品类的头部国销售额增速。医药保健品类下，维生素、制氧机等预防性医药保健产品热销。宠物的保202022年7-12月头部国产品牌线上销售额及在实物商品网上零售额的占比情况2022年12月部分品类销售额环比增长率TOP5叶子类目料脂保健食品免疫力营养补充剂呼吸健康/保健型制氧机维生素/复合维生素艾灸/艾草/艾条/艾制品冷链速食提货券零食礼品卡半成品礼盒套装海鲜水产礼盒套装车厘子/樱桃地靴棉裤/羽绒裤皮草套宠物烘干箱宠物服装/雨衣海鲜缸/大型异形缸宠物电热板/电热毯宠物托运美妆个护日化家清大家电服装鞋包运动户外宠物母婴食品饮料2022年10-12月部分品类国产品牌爆品数量占比变化0%基准线美妆个护日化家清大家电服装鞋包运动户外宠物母婴食品饮料2022年10-12月部分品类国产品牌爆品数量占比变化0%基准线0%基准线0%基准线12月的国产头部品牌中，美妆个护品类及大家电品类品牌的爆品数量仍然保持着上升的态势。在护肤和彩妆国产品2022年12月美妆个护爆品数量占比TOP10国产品牌排名爆品数量占比爆品数量占比变化1珀莱雅0%2本.50%34花西子5薇诺娜60.10%7彩棠.90%.30%8夸迪0.90%9雀羚.90%.00%溪木源0.70%0.10%数据说明：爆品即各品类下行业销售额排名TOP1000单品，爆品数量占比变化=本月品类爆品数数据说明：爆品即各品类下行业销售额排名TOP1000单品，爆品数量占比变化=本月品类爆品数量占比-上月品类爆品数量占比数据来源：天猫截图数据说明：爆品即各品类下行业销售额排名TOP1000单品，爆品数量占比变化=本月品类爆品数量占比-上月品类爆品数量占比中国新消费品牌12月观察报告虚拟艺人夏南屿与众安保险的代言，夏南屿是由悦凯娱乐与百度联合打造的元宇宙IP，此前与vivo进行过品牌合作。2022年7月-2023年1月国产品牌品类代言数量分布食品饮料美妆个护大家电母婴数码3C珠宝配饰其他7月8月9月10月11月12月2022年11月-2023年1月代言明星领域分布演员歌手其他主持体育偶像众安保险X虚拟艺人夏南屿2022年下半年代言明星代际分布鹿、鞠婧祎、毛不易等虞书欣、王鹤棣等85后典型如“再就业男团”王栎鑫、张远等范丞丞、谷爱凌等线下餐饮食品饮料运动户外美妆个护服装鞋包母婴小家大家电电线下餐饮食品饮料运动户外美妆个护服装鞋包母婴小家大家电电零食方便速食水果生鲜代餐乳制品烘焙甜品粮油调味品茶酒饮料茶饮正餐小吃烘焙甜品西式快餐食品饮料线下餐饮闭啡门店增长显著。2022年11-12月部分品类头部国产品牌开闭店情况门店数增加的品牌数量占比门店数不变的品牌数量占比门店数减少的品牌数量占比0000%20%40%60%80%100%数据来源：百炼智能、品牌数集数据说明：门店数提升占比=品类下门店数量提升的品牌总数/品类下的总品牌数量，门店数不变数下降占比同理2022年12月线下餐饮及食品饮料品类中各子品类的门店净增数数据来源：百炼智能、品牌数集2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月线下餐饮食品饮料美妆个护服装鞋包2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月线下餐饮食品饮料美妆个护服装鞋包珠宝配饰运动户外物婴数C大家电小家电装潮玩文创2022年3-12月各行业融资事件数量分布先进制造传统行业企业服务医疗人工智能消费汽车出行物联网文娱传媒大数据电商零售智能硬件数据来源：烯牛数据2022年9-12月消费行业融资事件数分布9月10月11月12月零食茶饮正餐传统滋补品零食茶饮正餐饮料方便方便速食品餐烘焙餐数据来源：烯牛数据数据说明：仅统计全国(不含港澳台)，且投融资轮次在IPO前并且非股权融资、收购的相关投融资事件 2022年12月获得融资的“方便性”食品饮料品牌点简介健康性玛士撒拉专研医学营养食品品牌品牌参之源综合滋补品牌糖友饱饱糖友主食专研品牌新素食植物肉品牌方便性人类快乐螺蛳粉品牌皇家小虎冷冻半成品食品品牌植场达人速食鲜炖粥品牌数据来源：烯牛数据中国新消费品牌12月观察报告春节线下消费特辑2022年底开始疫情管控政策逐步放开2023年春节期间景区开放及交通客流情况春节期间10739家A级旅游景区正常开放，占全国A级旅游2022年底开始疫情管控政策逐步放开2023年春节期间景区开放及交通客流情况春节期间10739家A级旅游景区正常开放，占全国A级旅游景区总数的73.5%。不完全统计，免费开放A级旅游景区1281家2022年11月，疫情防控“二十条”发布，不再判定“次密接”2022年12月，疫情防控“新十条”发布，不查核酸、不查健康码、居家隔离管”调整为“乙类乙管”水路、民航发送旅客约1.75亿人次，高速公路小客车流量约2.45亿辆次，均高于去年同期管控放开，多省市推出消费刺激政策，提振消费市场活力2023年各省市推出春节刺激消费政策(不完全统计)北京发放1000万元新春观影补贴、冰雪消费券海推出观影补贴、退休及失业人员补贴、留沪过年福利、返岗、帮困、稳岗补贴江苏全省累计开展1800余场消费促进活动，发放超2.5亿元消费助力券和数字人民币红包浙江广东17日向社会再次发放新一轮1000万元消费券天津春节前夕安排市级财政资金1.15亿元用于发放第二期“津乐购”消费券福建安排2亿元支持各地发放消费券，组织特色主题促销活动2000多场宁发放3000万元助企惠民旅游消费券，补贴来辽游客在旅游经营性场所的相关消费今年上半年将发放2亿元乘用车消费券和1亿元以上的文旅消费券湖南长沙“福满星城”购物消费节活动将发放1281万元电子消费券庆海南启动“海南离岛免税跨年狂欢季”，打造一些列促销活动数据来源：界面新闻数据来源：界面新闻旅游社及相关服务业粮油食品类经济型连锁酒店文体用品类旅游饭店家具类全国消费相关行业五金类中国新消费品牌12月观察报告旅游社及相关服务业粮油食品类经济型连锁酒店文体用品类旅游饭店家具类全国消费相关行业五金类算提升，聚餐、旅行、休闲文娱成主要线下消费计划023年春节期间旅行社和相关服务业的行业销售收2023年春节消费预算变化增增加30%以内,增加30%以上,缩减30%以内,14%基本持平,缩减30%以上,2%数据来源：企鹅有调《兔年春节消费意愿和行为调研报告》民众认为最具迫切性的春节线下消费需求和亲朋好友聚餐城市周边的短途旅行本地的室外休闲消费本地的室内文娱消费购买大家电或3C数码产品参加线下教育培训或健身美容美发跨省长途旅游37%31%28%13%7%数据来源：企鹅有调《兔年春节消费意愿和行为调研报告》2023年春节假期期间全国消费相关行业销售收入同比增速32%31%21%16%15%12%9%行业销售收入恢复至2019年同期旅游社及相关服务业经济型连锁酒店旅游饭店数据来源：国家税务总局肃中国新消费品牌12月观察报告肃春节带动餐饮消费：客流量回升，餐饮业活力重启，迎来“开门红”北京、杭州等沿海和新一线城市的年夜饭堂食的预定火热，江浙菜、粤菜、综合自助成为最受欢迎的年夜饭堂食套餐品类。2023年春节期间受访餐饮企业营收情况2023年春节期间受访餐2023年春节期间受访餐饮企业营收情况2019年2022年2023年2019年2022年2023年2023年春节期间受访餐饮企业的营收为2019年春节期间的2023年春节期间受访餐饮企业的营收为2019年春节期间的101.9%客流量为2019年春节的100.2%，均恢复至疫情前水平数据来源：中国烹饪协会2023年年夜饭堂食预定量TOP城市及主流套餐品类市主流套餐品类北京海鲜、粤菜海粤菜、自助餐广州杭州成都粤菜、自助餐数据来源：美团美食江苏广东河南湖北江西浙江福建湖南黑龙江宁肃海北京天津海南新疆222.20%江苏广东河南湖北江西浙江福建湖南黑龙江宁肃海北京天津海南新疆222.20%消费：云南游客增速显著，“避寒游”“冰雪游”受追捧2019-2023年春节国内旅游人次、旅游收入334.153.082019年2020年2021年2022年2023年2023年2023年春节春节国内旅游人次恢复至2019年的74.2%，春节国内旅游收入恢复至2019年的73.1%数据来源：文旅部2023年春节假期期间22个省市的游客接待情况接待游客总数(万人次)同比增速244.70%省市客流量恢复至2019年同期省市客流量恢复至2019年同期省市客流量恢复至2019年同期福建北京云南湖南天津江苏黑龙江新疆河南辽宁2023年春节小红书出境游相关笔记互动量及春节预定热度上升速度TOP3境外度假地泰国新西兰马尔泰国新西兰巴《2023春节“暖”消费报告》数据来源：什么值得买《年货升级年味可期——2023什么值得买年货趋势报告》数据来源：值得买科技数据中心数据432%116%106%数据来源：什么值得买《年货升级年味可期——2023什么值得买年货趋势报告》数据来源：值得买科技数据中心数据432%116%106%春节带动户外休闲消费：户外活动需求旺盛涨，户外商品销售额“水涨船高”长也带动了运动服饰消费增长，2023年春节期间小红书户外休闲活动相关笔记互动量冲锋衣、冲锋裤等户外服饰单品与骑行服、2023年春节期间热门户外休闲活动相关商品GMV同比增速户外眼镜等户外装备同比增速均超100%。2023年春节期间运动服饰GMV同比增速露营相关商品同比增长露营相关商品同比增长滑滑雪相关商品同比增长42425812.7714.5816.9214.5413.57957.7559.032018年2019年2021年2022年2023年2023年春节档票房为2019年春节档的114.5%大年初一票房恢复至2019年大年初一的93.1%文娱消费：春节档电影票房“兔”飞猛进，居历年春节档第二影人数也突破1亿人。小红书平台上电影相关内容的互动热度在1月22日到1月24日(大年初一到初三)达到峰值，2018-2023年春节档首日及档期票2018-2023年春节档首日及档期票房(亿元)春节档票房大年初一票房2023年1月小红书电影相关笔记互动热度在1月23日大年初二达到峰值红》春节档票房25.96亿，年累计观影人次超1.29亿000万0天，累计观影人5万数据来源：猫眼研究院数据来源：猫眼研究院长沙五一广场内蒙古北京天津河北山东新疆吉林辽宁宁夏山西青海甘肃江苏陕西河南湖北湖南西藏上海浙江安徽江西四川重庆超过200%增长100-200%增长50-100%增长20-50%增长0-20%负增长未录入贵州福建云南广西广东海南中国新消费品牌12月观察报告长沙五一广场内蒙古北京天津河北山东新疆吉林辽宁宁夏山西青海甘肃江苏陕西河南湖北湖南西藏上海浙江安徽江西四川重庆超过200%增长100-200%增长50-100%增长20-50%增长0-20%负增长未录入贵州福建云南广西广东海南商圈消费：远方来客贡献近半人流，消费券点燃商超消费热情春节期间商圈人流量指数显著提升，外地游客贡献重点城市商圈的近半人流量，海南、广东等较为温暖的南方省份2023年春节商圈人流量指数除夕初一初二初三初四初五初六2023年春节重点城市商圈人流量构成本地,本地,49%数据来源：联通TOP都来自于发放春节消费券的省市。2023年全国商圈春节消费2023年全国商圈春节消费增长幅度TOP10杭州湖滨银泰IN77杭州武林商圈黑龙江杭州武林商圈长沙坡子街厦门中山路中华城长沙都正街重庆解放碑重庆山城巷南京夫子庙南京新街口数据来源：百度地图慧眼数据来源：百度地图慧眼中国新消费品牌12月观察报告烯牛数据、新浪舆情通、外部公开资料整理。ERAGECBNData消费大数据汇集品牌数集消费大数据、公开数据以及多场CBNData消费大数据汇集品牌数集消费大数据、公开数据以及多场景消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。品牌数集是第一财经商业数据中心(CBNData)旗下一款衡量品牌综合实力的可视化数据工具。基于CBNDa