企业理念识别系统课件

城市理念识别系统

驱动城市突破致力2023/2/81本次课程的内容提要CIS、MI的基本知识的培训MI内容MI的城市导入2023/2/82课程培训目的熟悉城市识别系统及城市理念的含义及作用掌握城市文化建立及使用方法了解城市理念形成及具体内容树立城市文化的步骤和传播方法2023/2/83

CI是英文词组CorporateIdentity的缩写中文译“城市身份”或如“城市特征”现代逐步演变为CISCorporateIdentitySystem中文译城市识别系统

CIS的基本解释2023/2/85CIS的雏形美国的码头工人为了方便区别货物在包装上用了“星星”和“月亮”的图案。2023/2/86CIS的雏形中国古代的九幌酒店2023/2/87城市文化战略层制度层视觉层理念层VIBIMI发展战略动力战略型CIS的特点2023/2/89设计型CI集广告公司设计公司管理咨询公司为一体的综合咨询机构战略型CI广告公司设计公司美术机构2023/2/810CIS包括的内容MI—理念识别系统（MindIdentitysystem,以下简称MI或MIS

BI—行为识别系统（BehaviorIdentitysystem,以下简称BI或BIS）VI—视觉识别系统（VisualidentitySystem,以下简称VI或VIS）2023/2/811BI—行为识别系统BI躯干受城市理念支配的城市行为识别（BI）是可以体现出来的、有形的2023/2/813VI—视觉识别系统VI脸VI的内涵是由城市的BI所赋予的

2023/2/814MI释义理念识别的英语原义是MindIdentity，简称MI。

城市理念（MI）是由城市家积极倡导，全体公民自觉实践而形成的代责城市信念，激发城市活力，推动城市的集体精神和行为规范。

2023/2/815MI的功能和作用导向功能激励功能凝聚功能辐射功能稳定功能2023/2/817MI（理念识别）系统2023/2/818现代城市理念所存在的问题MI项目导航图MI基础理念逻辑关系图城市使命城市宗旨城市战略目标城市愿景城市战略座右铭城市精神用人观2023/2/819现代城市理念所存在的问题MI项目导航图MI基础理念逻辑关系图城市使命城市宗旨城市战略目标城市愿景城市战略座右铭城市精神用人观2023/2/821MI项目导航图城市使命城市宗旨战略目标战略方针用人观座右铭基本信念设计经营信念设计推广小组协建MI导入基本精神基本信念报告提交生产理念营销理念服务理念城市愿景MI手册提交小组组建要求工作内容及职责工作步骤高层培训中层培训基础培训MI推广建议书培训计划书培训考核2023/2/822现代城市理念所存在的问题MI项目导航图MI理念要素逻辑关系图城市使命城市宗旨城市战略目标城市愿景城市战略座右铭城市精神用人观2023/2/823现代城市理念所存在的问题MI项目导航图MI理念要素逻辑关系图城市使命城市宗旨城市战略目标城市愿景城市战略座右铭城市精神用人观2023/2/825城市使命社会利益公民需求社会责任城市使命2023/2/826黄鹤楼酒业城市使命营造舞台展人才创造财富报社会酿造真情暖人间

案例：2023/2/829现代城市理念所存在的问题MI项目导航图MI理念要素逻辑关系图城市使命城市宗旨城市战略目标城市愿景城市战略座右铭城市精神用人观2023/2/830城市宗旨倡导专业精神全方位服务客户

海德广告城市宗旨2023/2/831海德广告城市宗旨就是追求行业的专心、专注、专一，我们崇尚“全方位服务”则是强调全面、周到、细致的服务，能够极大的满足广告客户的一切要求，我们讲究善始善终，每一个项目都倾注了自己的心血，客户的满意是对我们最丰厚的回报。

2023/2/832现代城市理念所存在的问题MI项目导航图MI理念要素逻辑关系图城市使命城市宗旨城市战略目标城市愿景城市战略座右铭城市精神用人观2023/2/833黄鹤楼酒业城市战略目标卓越团队卓越管理卓越产品卓越服务

2023/2/834

【卓越团队】：

身心健康，素质优良，奋发向上；

勤奋学习，学以致用，不断超越；

整洁朴实，严以自律，勇于奉献；

真诚友善，团结奋进，自强不息。

【卓越管理】：依法治厂，德法并举；

以人为本，以质求存；

夯实基础，持续改进；

政令畅通，雷厉风行。

【卓越产品】：

高品质、低成本、多系列；

抓住拳头产品，开拓市场需求；

立足国内市场，参与国际竞争；向科技要品质，向管理要效益。【卓越服务】：

零距离服务是城市的承诺；

客户满意是城市的成功；

员工乐业是城市的追求；

社会公益是城市的奉献。

具体要求黄鹤楼酒业城市战略目标2023/2/835现代城市理念所存在的问题MI项目导航图MI理念要素逻辑关系图城市使命城市宗旨城市战略目标城市愿景城市战略座右铭城市精神用人观2023/2/836黄鹤楼酒业城市愿景致力于将黄鹤楼酒业打造成为一家现代化知名白酒城市集团。

2023/2/837现代城市理念所存在的问题MI项目导航图MI理念要素逻辑关系图城市使命城市宗旨城市战略目标城市愿景城市战略座右铭城市精神用人观2023/2/838黄鹤楼酒业城市战略立足品质振兴品牌壮大市场围绕主业整合产业规模拓展

2023/2/839黄鹤楼酒业产品战略方针分析图产品品质城市品牌产品品牌市场（产品）（品牌）2023/2/840供货商黄鹤楼酒业销售商产业链2023/2/841海德广告的产品战略广告策划创意设计媒介代理户外传播专业一体化战略2023/2/842城市浪漫文化广告工业园策划旅游巴黎的发展战略同心多元化战略2023/2/843现代城市理念所存在的问题MI项目导航图MI理念要素逻辑关系图城市使命城市宗旨城市战略目标城市愿景城市战略座右铭城市精神用人观2023/2/844座右铭2023/2/845众心所向众力所成2023/2/846海德的座右铭2023/2/847现代城市理念所存在的问题MI项目导航图MI理念要素逻辑关系图城市使命城市宗旨城市战略目标城市愿景城市战略座右铭城市精神用人观2023/2/848黄鹤楼酒业理念演变图

发展阶段文化演变核心结构城市目标发展标志经营要素主要精神因果结构目标实现发展时期初创时期黄鹤楼酒业区域品牌个人人格魅力资产管理实践黄鹤楼酒业集团化全国品牌管理核心团队资本管理成功生态型酒业城市国际名牌愿景资源管理城市家群唯实协作创新拼搏共进城市家文化城市文化黄鹤文化2023/2/849黄鹤楼酒业城市精神唯实协作创新拼搏共进

2023/2/850阐释唯实是基础，是基石

协作包括内部协作与外部协作创新指观念创新、管理创新、技术创新、工作创新通过敬岗，达到爱岗；通过市场竞争，达到占有第一；通过对事业的追求，达到共同理想。共进指与时共进、与市共进、与业共进2023/2/851现代城市理念所存在的问题MI项目导航图MI理念要素逻辑关系图城市使命城市宗旨城市战略目标城市愿景城市战略座右铭城市精神用人观2023/2/852城市所需要的人材社会人才集团公司用人观用人理念城市用人观分析图2023/2/853天龙投资的用人观

用机会吸引人用品德识别人用才智选拔人用事业留住人用能力用好人用仁智凝聚人2023/2/854黄鹤楼酒业的城市用人理念剖石为玉淘沙为金

2023/2/855海孕蛟龙德于君子海德广告的城市用人理念2023/2/856天龙黄鹤楼酒业MI推广方案

2023/2/857组建MI推广项目组

作为MI导入的一个重要部份，MI推广方案由天龙黄鹤楼酒业的最高领导挂帅，组成3-5人的“天龙黄鹤楼项目小组”，归口到办公室进行日常管理。有步骤、有计划、有目的的分阶段性导入。2023/2/858推广工作大致分为三个阶段：第一阶段：准备工作阶段。

准备推广方案、明确推广任务、落实推广机构与推广人员。第二阶段：宣传推广阶段。

采用培训、座谈以及各类宣传方式，把文化理念灌输到每个职工头脑中。第三阶段：巩固发展阶段。

要有长期推广的制度和措施，至少应建立一种规范，即每月检核一次、每季度考核一次、每半年绩效兑现一次、每年总结提升一次。让城市理念长久深入人心。MI的推广步骤2023/2/859MI各个阶段的推广任务第一阶段：（用一个月的时间完成）任务：1）完成推广方案2）落实推广机构与人员2023/2/860第二阶段（用3个月的时间完成）任务：1）首先组织公司班子成员和项目领导小组成员座谈学习，然后对推广人员进行定期与不定期培训。2）围绕MI导入的各项工作由主管部门协助组织辩论或评论比赛。3）办黑板报、公告栏，设立意见箱、点子箱。4）在公司区域、办公室等场所设置标语牌。5）创办城市内部刊物，建立城市理念专刊。2023/2/861

第三阶段：巩固发展阶段（用6至8个月的时间完成）任务：1）在黑板报、公告栏、公司刊物上对城市文化理念进行持久宣传。2）组织对城市优秀事迹进行宣传，进一步落实城市理念3）对公司区域、办公场所的标语根据需要进行更新，并在其他认为需要的场所重新布置。2023/2/862MI推广效果检验检验员工对MI的认识和理解，检验点之一是检测员工的普及面，检验点之二是检测员工对MI了解程度。对员工的行为进行检验如：考勤情况、员工合理化建议、员工之间融恰程度、员工的投诉情况、城市经营效果等2023/2/863MI运用中改进

在产品广告以及对外宣传品中，尽可能提及城市理念。加强MI推广宣传力度，对认识不清的观点应加以明确增加有关标语牌数量。在城市会议以及城市内部文件中，尽可能提及城市理念中的相关标语、规划。有针对性的邀请专家、教授进行再培训。2023/2/864MI对外宣传MI对外宣传有以下几种途径：1.路牌广告2.电视3.报纸4.广播5．杂志6．产品展示会7．商务赞助