车轮上的五十六个民族活动方案0926v

五十六个民族汽车文化执行方案PreparedbycigCopyrightreservedSept17,2014CONTENTSPart1活动背景Part2活动策略Part3传播主题Part4内容规划Part5传播规划1Part活动背景活动背景品牌联动县网下沉粉丝固化在现有的优势市场深挖市场潜力传播产品优势强化品牌声量借助五菱品牌优势形成双品牌联动将五菱优势资产转化为宝骏财富打造产品标签形成粉丝体系铸就品牌文化2Part活动策略活动策略口碑传播的要素2.5%核心影响者——忠实用户传播15%尝新者——扩散知名度20%早期使用者——更多用户购买大使用者——形成产品新印象品牌向上功能服务口碑传播品牌互动产品体验车主关注者媒体员工……供应商口碑传播的核心口碑传播的核心是宝骏车主2023/2/87讲述五菱+宝骏车主自己的故事天涯海角，都有五菱车轮上的五十六个民族3Part传播主题执行方案Step1筛选具备地域特征优质用户，制作传播内容内容Step2对内容进行360度立体传播传播产出视频、文字、图片素材内容，以内容带动媒体传播内容带动传播4Part内容规划内容制作专业制作团队地域特点鲜明3内容说明专业制作团队：器材精良，脚本专业，经验丰富21独特的地理特征：东北冰湖、新疆坎儿井（具备独特用车需求的地理特征）跟踪采访车主独具地域特征的用车行为，生动突出地域差别。内容制作流程筛选机制车友会联系筛选1.特点鲜明的地域特征2.独具的特色的用车车友名单纪录片拍摄以镜头记录天南海北730车主具有地方特色的用车习惯和讲究线上传播执行规划多集纪录片《车轮上的中国》精华论坛帖车主角度诠释拍摄全程（稿件）纪录图册（车轮上的中国工作图集）视频文字图片产出视频、文字、图片素材内容，针对不同传播平台进行素材准备素材内容内容素材示例01《车轮上的五十六个民族》告别扁担的坎儿井02《车轮上的五十六个民族》大牲口都歇了吧开渔季来啦！03《车轮上的五十六个民族》老窑洞里开出的新神车04《车轮上的五十六个民族》吃海不光要靠海还要靠车执行规划文字内容示例【车轮上的五十六个民族】开渔季！车轮上的鄂伦春族【车轮上的五十六个民族】开渔季！车轮上的鄂伦春族中国人说：靠山吃山、靠海吃海。这不仅是一种因地制宜的变通，更是顺应自然的中国式生存之道。从古到今，这个农耕民族精心使用着脚下的每一寸土地，获取食物的活动和非凡智慧，无处不在。执行规划视频内容示例【车轮上的五十六个民族】开渔季！车轮上的鄂伦春族执行规划图片内容示例5Part传播内容企业文化双品牌营销解决提升产品销量与用户认知的任务解决公众对宝骏企业文化的认知互动活动强化认知度内容上进行方向与战术性引导外围稿件放大五菱带动宝骏的内容产出策略方法传播内容概述解决宝骏品牌所需县网联动意领与KOL的参与扩大传播平台范围解决提升潜客购买欲与扩大用户范围拍摄期2014年10月10日-10月15日2014年10月15日-10月25日（暂定）2014年10月——深化传播发布期阶段划分传播活动解决方案阶段挑战如何通过论坛活动引发用户关注，如何完成宝骏品牌文化建设任务如何将主题进行二次传播，同时对本次活动进行汇总与提升?通过前期的优质内容预告与KOL号召，对用户进行前期聚拢，通过优质内容的扩散，激发用户的关注度10月—：通过微博微信等其他自媒体，从多个维度深化传播，及时跟进活跃用户制作趣味、利于互联网传播的内容，通过帖子、视频等内容进行传播，制作企业产品优势、用户画像、品牌画像的内容，进而有效产出声音传播内容阶段规划宝骏56个民族调查预告片宝骏56个民族调查版主预告帖互动活动：你家的用车习惯跨媒体宣传报道论坛：总结帖与二次传播（帖子撰写）微博：长微博汇总视频扩散（活动报道）微信：朋友圈稿件、汇总视频扩散（活动报道）如何在前期聚拢目标人群，活跃论坛氛围，激发用户互动热情？阶段亮点传播平台1.0阵地官网/垂直媒体2.0阵地微博/微信/论坛视频媒体7大视频网站经销商2600家经销商360度媒体覆盖传播流程图2.0阵地微博/微信/论坛拍摄内容视频图片文字视频媒体7大视频网站1.0阵地垂直媒体经销商2600家经销商1.0阵地宝骏官网品牌文化的建设产品优势的认知到店概率的提升潜客信心的增强通过1.0/2.0阵地进行传播视频媒体承担视频内容输出平台引流至官网，并通过内容汇总进行扩散经销商与“内容”进行双向输出传播内容1.0阵地官网官网：内容承载功能预热期主要内容为：预告片、预告贴链接、预告banner、产品图预热期内容发布期主要内容为：正片、正贴链接、内容图册、banner、产品图发布期内容对于不同民族，都有不同的用车习惯，宝骏借由“千万关怀”计划，发起宝骏“五十六个民族用车习惯调查”宝骏车轮上的五十六个民族东北地区西南地区西北地区东南地区以官网承载图片、视频、文字全部内容，实现终端平台引流宝骏官网示例1.0阵地媒体媒体：内容扩散告知功能预热期媒体主要内容为：事件的预告报道（文字+视频+图片）预热期内容发布期主要内容为：活动的内容的报道扩散（文字+视频+图片）发布期内容传播内容对于不同民族，都有不同的用车习惯，宝骏借由“千万关怀”计划，发起宝骏“五十六个民族用车习惯调查”宝骏发起——五十六个民族用车调查计划发布相关稿件新闻，在1.0层级进行高覆盖的全品牌活动媒体内容示例2.0阵地论坛媒体：内容扩散告知功能预热期媒体主要内容为：1、活动预热告知贴2、预告片内容扩散3、口碑扩散+内容引导预热期内容发布期主要内容为：1、内容报道贴（实时更新：图片、文字、视频）2、口碑扩散发布期内容传播内容【车轮上的五十六个民族】宝骏大型行走活动【车轮上的五十六个民族】宝骏大型行走活动近期，宝骏品牌发起了大型行走活动【车轮上的五十六个民族】各位小伙伴们有没有非常动心呢？在这里，我们将对本次活动进行实时全程报道，通过报道帖的形式，为大家全面展示各地的用车文化发布实时更新论坛帖，对《车轮上的五十六个民族》进行全程播报论坛帖内容示例宝骏车轮上的五十六个民族对内容于2.0论坛覆盖，并进行实时全程发布，以硬广资源配合扩散论坛应该示例2.0阵地微博微博：社交媒体扩散预热期媒体主要内容为：1、活动预热告知2、预告片内容扩散3、话题扩散+内容引导预热期内容发布期主要内容为：1、官方微博直播（实时更新：图片、文字、视频）2、内容扩散发布期内容传播内容官微告知：通过官方微博，进行活动阶段性每周汇总，进行活动告知，并通过海报等形式进行活动招募官微直播：以官方微博作为主阵地，通过长微博对论坛活动内容进行直播以及信息二次扩散话题制造：制造#

#车轮上的五十六个民族#热门话题，于微博内传播，提升用户关注度#五十六个民族用车调查#宝骏全民自传播内容2.0阵地微信微博：社交媒体扩散预热期媒体主要内容为：1、活动预热告知2、预告片内容扩散预热期内容发布期主要内容为：1、微信轻应用扩散2、朋友圈内容扩散发布期内容传播内容将本次活动汇总为轻应用（类似进藏活动），微信内扩散传播微信轻应用示例视频媒体7大视频网站视频媒体：视频素材发布扩散平台预热期媒体主要内容为：1、预告片发布预热期内容发布期主要内容为：1、正片发布发布期内容传播内容【车轮上的五十六个民族】开渔季！车轮上的鄂伦春族视频内容发布至7大视频网站，定期发布，并进行全程播报视频网站示例经销商2600家经销商经销商：落地店投素材发布预热期媒体主要内容为：1、活动信息受众告知（口头）预热期内容发布期主要内容为：1、落地、店投素材发布发布期内容传播内容对经销商，配合主题海报店投，以及经销商手册等，进行县网联动的立体宣传落地店投示例timeline11月1日11月30日12月1512月30日11月15日内容制作前期用户筛选与联系建立专业团队制作