创新营销品牌产品项目策划书

........................创营销品牌产品筹划书产品营销战略四流的营销拼价格、三流的营销拼效劳、二流的营销拼品牌、一流的营销拼概念。目前，我们处处仿照，却不能优秀；面面俱到，却无法突破。拼价格？还有比我们价格更低的；拼效劳，我们没有效劳；拼品牌，我们把品牌当成傀儡？拼概念？我们还在效仿别人？莫非我们就这样始终没有目标地走下去？我们知道市场的明天是谁都难测的，我们知道企业不行能一直保持现状，我们也知道创是企业的生命，可是我们不知道如何迈出这创的一步？我们也不敢迈？害怕发生意外？可是今日的辉煌不代说明天的成就，假设我们可怕这条路上面有危急，那我们可以让部份产品来尝试走这条路，我们可以以的产品为营销示点，打了LOGO的产品，我们不贱卖，我们要规卖，按品牌的路线卖，我们不仅不要再跟着别人跑，我们还要学着走一条不寻常的路！找好定位走好路！产品营销市场如战场，如何打赢一场战斗，战略很重要，海陆空的布置，一样都不能无视，尊系列营销策略——用“招牌爆款”引人气，用“促销爆款”造势气，用“盈利主打款”获财气！用“战斗款”打击对手的士气！招牌爆款要做好产品营销，必需有一个招牌爆款，她是整个行业具有特色的产品，是吸引行业客户的“镇积利润。独一无二的创——全球首个以中国文化为主题的产品“缘结中国”产品，融合中华文化的元素“缘结中国”产品的元素：女孩情丝款——珍宝、红绳、小曜石男孩情丝款——檀木、红绳、黑绳、大曜石女士淑女款——珍宝、各色绳男士气质款——大曜石、各色绳1.1.1.1.营销主题之一—安康安康是恒古不变的话题，涉及人们的安康，会受到与众不同的关注元素。珍宝——精选纯粹自然珍宝，得天独厚的有机宝石，具有明目、除晕、提神、美容、抗年轻等格外多的功能价值。曜石——增加身体能量、消退疲乏、增加生命力。1.1.1.2.营销主题之——爱情赤绳子耳，以系爱人之手，此绳一系，终不行绾。赤绳，即红绳——始终是人们对不渝爱情的最好诠释，珍宝象征着安康与幸福；曜石象征着幸福与欢快。当“缘结中国”戴在彼此的手腕上，请相互许下爱情的承诺，当红绳和宝石被彼此的承诺祝福后，每次只要你轻抚宝石，你会觉察你拥有了足够的士气和宽容来珍惜爱情。1.1.1.3.营销主题之——五行正确佩戴属于自己五行的饰品，不仅会让自己心情明显好转，还会给自己带来好的运气。金：钢珠、银珠、青铜珠木：檀木水：蓝色水晶火：曜石土：珍宝促销爆款要做好产品营销，还必需有一个促销爆款，促销爆款是用来“勾引”别人的产品，它或许不盈利，但是却对一个品牌和产品具有格外大的宣传价值和炒作意义。我们的促销爆款——真正瓷版类似的热销款，热销的代表产品，见证了市场的受欢送程度，我们将以格外低的利润销售，我们的目的在于能吸取多少客户的关注、产生多大的关注、提升多高的知名度！瓷之美室无瓷不雅，人无瓷不贵，洁白剔透的瓷，给人以“雅”的感觉，给人以“贵”的气质。1.1.2.2.瓷的品质光泽、高硬度、不生锈变色、不沾污、化学性能稳定。与不锈钢材料的产品相比，瓷产品的重量6010倍，而且耐锈和耐热性能好，具有高硬度，永不磨损，永不退色，不损肌肤的优点。1.1.2.3.瓷的象征瓷是中国五千年文化最重要的组成部份，是中华文化的象征，从商代开头，就有了瓷的工艺。盈利主打款在别人看来，我们的产品丰富多样，促销的产品使人感觉物超所值，利用消费者的惯性思维，让这款产品真正盈利，我们靠促销品来引流量、吸人气，而我们真正的目的，是引导消费者购置我们这款他们认为更加物超所值的白费品。买得起的奢华哪里有魔鬼鱼的产品，哪里就是奢华地！其实，奢华并不肯定要付出太多，我们有一个梦想，让奢华触手可及！买得起的奢华——行业白费品才能享受的魔鬼鱼真皮表1.1.3.2.泰国魔鬼鱼文化和大象一样，泰国魔鬼鱼也被泰国称之为圣物，魔鬼鱼名称的来源意指“连魔鬼都可怕的鱼戴在手上，具有驱邪的作用。1.1.3.3.独具创意的包装颠覆传统包装，用钱包代替传统包装，以“环保”为宣传核心1.1.3.4.可以感受到的品质看得见的品质——精钢实心带的细节、行业独创三层真皮的超软表带。实心精钢表带系列广告语：有涵，固然更自信；不轻浮，固然更踏实。好机芯，好钢带；好效劳，我信任！旁文讲解：10带的表带侧边看起来很不平坦，同时也没有实心精钢的质感和重量感。比照法则：图片比照，设计人员要特写空心表带和实心表带的不同，突出实心钢带质感。真皮皮芯表带系列广告语：尊系列表带，精选精巧真皮，层层真材实料，层层认真周到！比照法则：将真皮芯表带和海绵芯表带的剖视图开放比照，使劣质海绵产生的绵渣效果触目惊心！旁文讲解：市面上10%的真皮承受废料皮粉碎后加工成的再生皮，这种皮外表纹理规章，无真皮纹理质感，30%的真皮承受二层皮加工，这种皮外表粗糙不细腻，80%的真皮皮芯承受海绵或革料，这种皮芯不纯。我们常常会听到产品商家说，好的真皮产品刚买来时，戴在手上会恪手，要戴一段时间就很舒适了。这种说法格外荒唐！但凡懂真皮的行家都知道，真皮硬，是由于芯塞的不是真皮，是很难过环保的耐扭海绵！1.1.3.5.敢担当的效劳在产品德业，能承诺保修三年的产品几乎没有，贵公司领先承诺三年质保，敢为人先，这不仅是对乙方品牌产品的信念保证，更是对行业传统工艺的挑战！战斗款六针的战斗机主要用于打击市场上六针一般品牌的一般产品产品，我们增加产品附加值，比方，表带用三层真皮，实心钢带做工精细，但高性价比，以比照方式，让消费者明白，假设选产品，购置“乙方品牌·尊”才超值。三针的拼价品此款主要用于打击市场上三针的一般品牌的一般产品产品，增值效劳同上。产品营销步骤三军未动，粮草先行了解手饰市场的行情，选择手饰款式，手饰产品的融合设计，乙方协作我们做好产品打样，做好产品的卖点筹划和营销前奏工作。首批小额量产，并为大额量产做好预备工作。整装待发，呐喊造势首批量产完成，先不销售，提前3天在阿里黄金展位、京东广告、百度广告、谷歌广告、淘宝直通车上做好预售宣传，这不仅可以让消费者产生期盼，刺激消费，还能给消费者购置前进展一次关于产品安康和文化的依据预售的人气，来推断量产额度大小，并预留量产额，乙方要依据市场反响马上开头对量产额度进展调整。一鼓作气，首战告捷到计时开头，引发抢购潮，乙方肯定要依据预热的数量预备好库存，千万不行断货而毁了人气。并依据人气量持续量产。品牌盈利模式塑口碑，招代理只有依靠团体的力气才能完成大的营销，小打小闹的营销永久闹不出大名堂。网络营销试行情，帮助线下探虚实。品牌中心对品和概念产品进展线上预售，第一时间把握产品需求数据，为公司的品的大额量产供给行情数据。后勤挖卖点，前线打实仗。品牌中心将产品卖点充分挖掘，供给应各营销部门和代理商统一宣传，一份数据，多方利用，充分实现卖点价值。规市场，统一利益，严格授权，掌握风险。网络授权由品牌中心授权，并严格掌握好网上销售价格，对违规定价、滥卖等行为坚决打击，享受网络执行权利的同时，背负维护网络市场规的责任。品牌中心职能品牌中心去年的品牌建设患病中断，这是必定的结果，由于低端产品的定位无法转变，没有效劳、没有统一管理、微利润的产品无法进展品牌营销，也做不起大投入的品牌营销；零售的道路，同样患病困难，由于低端市场的市场已经形成靠价格博利的形式；乙方尝试过批发渠道，但是大部份客户的网络比价，导致品牌中心的批发成为其它拿货渠道的站牌，在我们平台上看款式，去其它渠道拿货。在我们不断探究的同时，我们也看到了行业消灭的各种生奇迹，相比漫漫成长十几年的乙方品牌今昔照旧，假设再不做出调整，就不再只是“照旧”了，而是危急了。只有走乙方自己的路线，在行业进展自己的特色，才能稳固一席之地，真正的品牌建设及营销之路，必需马上开头了。乙方的品牌中心，不能再像去年初步想象的那样，只是简洁的批发和零售了……以尊系列打造乙方品牌网络品牌形象明确乙方品牌定位，确定品牌路线，并进展定位尝试，尽最大努力改观客户对乙方品牌品牌的印象，网络上的官方推广渠道全部以尊系列钢表为主导产品，不直接推广低端产品，高端产品带上低端产品宣传，会格外难销，以高端产品为宣传主导，低端产品沾高端的边，反而简洁刺激消费。定位明确——做平民化的奢华，以创为卖点，以品质为根底，将乙方品牌品牌打造成真正起营销作用的品牌。低端产品不再纳入网络宣传渠道，老客户对乙方品牌的印象难以改观，那我们可以让客户对乙方品牌产生的品牌印象。以前低端产品的线下及其它网上销售我们无法进展价格监管，我们可以让他们连续卖，不影响他们的销售，也不能让他们影响我们的品牌建设。规乙方品牌·尊系列网络品牌市场监管网络市场，必需将利益和网络挂勾，否则一切只是空谈。目前尊系列产品在网络市场上几乎没有网络卖点，要真正让网络市场活泼起来，必需有职能部门进展统一才能乐观地拓展网络品牌市场。网络上消灭的风险和危害品牌形象的问题，全部由品牌中心处理，品牌中心承载着网络营销的权利和义务双重使命。拓展良性的代理机制低端产品就是由于代理机制不完善、不规，导致越来越多的网络人利润越来越低，相互竞价，于是越来越多的网络代理商开头放弃代理我们的品牌。品牌中心制定完整规的尊系列产品代理机制，使整个代理机制良性进展，让越来越多的代理商参加到我们品牌宣传的行列中来，统一宣传、统一治理、统一促销。把利益变成经销商宣传的动力。争论卖点，并向各营销职能部门传播品牌中心挖掘尊系列产品的卖点，努力在产品上提出创建议，使产品有独特的卖点用于宣传，并将卖点传播给线下实体店和线上各代理商，让一个卖点，开遍全部经销点。品牌中心还负责产品的软文写作和广告语的筹划，一份资源，屡次利用，让产品的价值最大化。为产品供给营销数据尊系列钢表品研发出来，遇到可能会大卖的产品，品牌中心利用各网络平台做好预售测试，试算出产品的火爆程度和有购置意向的人群数量，为大额量产供给必要的数据参考。品牌中心还可以为各经销商供给品信息公布，让经销商第一时间了解品的上市状况。对乙方品牌进展有效的品牌宣传品牌中心负责乙方品牌的品牌宣传，在各大网络平台上进展广告、搜寻推广、活动赞助、产品展现、频道闻等各类宣传，宣传费用后续全部由品牌中心自理。为实体店及代理商供给后盾支持代理乙方品牌创意设计、卖点资料、产品信息资料、网上店铺装修指导等。带动企业需，促进企业竞争机制改革品牌中心的成功，将不止是乙方品牌品牌运营的成功，也不止是乙方品牌盈利模式成型，而是标志着乙方商业模式开头步入改革的正轨，标志着乙方将不再只是生产型的企业，也不再只是OEM加工的企业，更不再是