2023年《新媒体运营》科目复习考试题库（含答案）

PAGEPAGE712023年《新媒体运营》科目复习考试题库（含答案）一、单选题1.标题中的符号是指（）A、感叹号B、疑问号C、最D、以上皆是答案：A2.“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！”这则标题的命名方式是（）。A、对比式B、恐吓式C、标语式D、宣事式答案：A3.消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（）。A、随性心理B、强迫心理C、实惠心理D、习惯心理答案：D4.以下关于社群裂变说法不正确的是（）A、社群裂变是新媒体运营，尤其是基于社交关系的微信运营过程中延伸出来的用于提升用户关注量的活动形式；B、利用裂变工具，运营者通过设置公众号裂变任务活动实现粉丝拉新，但这样的粉丝黏性都比较低；C、消息宝是裂变工具借用服务号的模板消息功能而进行多次推送的功能；D、分享宝是辅助裂变工具，对参与裂变活动的粉丝发送到朋友圈的海报进行自动审核，它通过工具自动识别答案：D5.以下关于社群裂变工具说法不正确的是（）A、社群裂变是新媒体运营，尤其是基于社交关系的微信运营过程中延伸出来的用于提升用户关注量的活动形式；B、在技术实现上，社群裂变主要通过微信服务号的带参数功能实现；C、当用户通过服务号获取海报时，服务号无法为用户生成一个带有自己专属二维码的海报，必须通过二维码制作工具进行制作；D、当海报通过朋友圈或群传播时，带参数的二维码就记录了用户的社交关系链；答案：C6.微信公众号数据分析中的用户增长分析主要是对（）进行分析。A、新增人数B、C、取消关注人数D、E、净增人数F、G、累积人数答案：A7.根据信息统计，目前twitter上有（）的信息最后证实是虚假的。（）A、0.35B、0.39C、0.49D、0.65答案：C8.下面对社群和社群营销的说法不正确的是（）。A、社群的群成员由一群具有相同爱好或对某种事物具有共同认可或行为的人组成B、社群群成员具有一致的行为规范和持续的互动关系C、自媒体或其他媒体不能发展为社群不同，因为它们的运营模式不同D、社群营销主要依靠专业的优质内容输出形成社群圈层答案：C9.以下关于PC端视频网站说法正确的是（）A、在PC端适合用户分享视频的网站有大鱼号、企鹅号、哔哩哔哩、西瓜视频等；B、大鱼号是阿里大文娱旗下的内容创作平台，用户可以把图文、图片、视频同步分享至优酷、土豆、UC；C、企鹅号是腾讯旗下的内容创作平台，用户可以把图文、图片、视频分享至腾讯视频及企鹅号；D、哔哩哔哩是一家以弹幕视频出名的视频网站，但不适合个人用户发送创作的视频；答案：B10.微信朋友圈文案不适合采用（）方法进行写作。（）A、生活和情感分享B、产品信息介绍C、故事引导D、展示消费评价答案：C11.下面对新媒体的说法不正确的是（）。A、新媒体的重点在于“新”，也就是时间上较近的媒体，并且得到人们的广泛运用B、新媒体的界定会随着时代的进步不断发生变化的，比如相比于电视、纸质平面广告，电脑、移动端应用就是新媒体C、目前新媒体多是以移动端为载体的媒体应用D、数字广播、门户网站等平台不能进行新媒体文案推广答案：D12.以下关于过度排版说法不正确是（）A、微信排版的目的在于优化阅读体验，经过优化的排版会让阅读者读起来更舒服，理解起来更容易。因此精美的排版是必须的；B、过度排版会让阅读者把注意力放在排版上，而过于花哨的排版甚至会引起阅读者的反感；C、常见的动态背景如漫天飘落的雪花、不断燃放的焰火、循环游过的小鱼等。这些背景应避免使用；D、公众号偶尔变化风格，会让阅读者会心一笑，感觉耳目一新。但如果公众号推送出的每一篇文章，字体、分割线等都不相同，就会导致公众号整体形象无法呈现，风格自然也无法被阅读者记住；答案：A13.微博话题常用（）符合来表示。（）A、B、C、【】D、{}答案：A14.可以通过（）和民众之间的互动，来化解政府在实际服务工作过程的潜在问题。（）A、网络平台B、微信C、QQD、政务微博答案：D15.“在标题中指出读者过往行为中一些不合理的地方或失败的经历，激发其想要改变现状或不想重蹈以前错误的心理”属于（）标题的写法。（）A、提示式B、对比过去式C、对比别人式D、绑定式答案：B16.“据说用了就可以4天不洗头的洗发水！”这则标题的命名方式是（）。A、标语式B、证明式C、号召式D、话题式答案：B17.以下不属于HTML5功能的是（）A、无须下载安装；B、即点即玩；C、不受平台限制；D、多平台协作；答案：C18.在当前的发展环境下，下列不属于新媒体的是（）。A、数字电视B、头条号C、报纸D、个人微博答案：C19.以下关于GIF图说法不正确的是（）A、图像互换格式（GraphicsInterchangeFormat，GIF）是puServe公司在1987年开发的图像文件格式。B、GIF文件的数据是一种基于LZW算法的连续色调的无损压缩格式，其压缩率一般在10%左右，它不属于任何应用程序。C、GIF分为静态GIF和动画GIF两种，扩展名为“.gif”；D、GIF是将多幅图像保存为一个图像文件，从而形成动画，所以归根到底，GIF仍然是图像文件格式；答案：B20.下面对新媒体文案写作说法不正确的是（）。A、写作宣传型新媒体文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近B、写作促销型新媒体文案需要考虑：如何体现商品的低价C、写作互动型新媒体文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性D、写作活动推广型新媒体文案需要考虑：如何提高活动的吸引力答案：B21.以下关于版权图片说法正确的是（）A、版权图片通常指经过图片的著作权持有人（创作图片的作者或机构）授权，可用于商业、出版、展览等用途的图片作品；B、要使用版权图片，可以联系图片的版权持有人并获得使用授权。使用这类图片不需要支付给版权持有人一定的授权费用；C、公众号所使用的图片必须来源于授权的无版权图片；D、使用搜索引擎来搜索一些免费的图片不能在公众号上使用答案：A22.下面对文案标题的说法不正确的是（）。A、标题最基本的作用是被消费者搜索B、一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望C、文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来D、标题的写作方法很多，可以提问、证明和悬疑方式写作答案：C23.剑网三游戏社群母婴社群××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（）。A、活动社群B、游戏社群C、兴趣社群D、爱好社群答案：C24.对抖音平台上同领域账号（如美食制作类账号）的粉丝数量进行对比属于（）分析法。A、横向比较B、纵向比较C、分组D、相关答案：B25.下面对icon图标说法正确的是（）。A、icon图标的文件格式一般都是JPGB、icon图标可以作为微信公众号的头像C、icon图标不能出现在新媒体营销内容中D、icon图标一般只能有一个，且制作后不能修改答案：B26.下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（）。A、微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广B、淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主C、微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众D、论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击答案：A27.要建立一个成功的社群，首先要（）。A、懂得维护社群成员的关系B、聚集一群有共同兴趣、认知、价值观的用户C、能够成功开展社群讨论活动D、学会选择合适的主题进行社群交流答案：B28.下面对构建场景说法不正确的是（）。A、构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想B、构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想C、受众痛点不能作为展开联想的方法D、构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同答案：C29.对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（）。A、知识付费B、众筹C、会员D、粉丝礼物答案：D30.目前的直播营销默认为基于互联网的直播，从广义上来理解，可以将直播营销看作是以（）为载体进行的营销活动。A、直播内容B、粉丝C、直播平台D、主播答案：C31.以下关于社群打卡说法不正确的是（）A、一个社群的生命周期是有限的。为了使社群的生命周期更加长久，使社群成员更加活跃，运营者可以借助一些打卡工具来激活社群成员；B、在鲸打卡与小打卡的区别上，鲸打卡更适用于个人用户，运营者可以绑定公众号，通过公众号向粉丝发起打卡活动，以提升粉丝对公众号的留存率；C、小打卡是一款基于微信的小程序，个人也可以在小打卡上找到自己喜欢的打卡圈子；D、“鲸打卡”是一款基于微信生态下提供督学营销解决方案的产品。在社群管理方面；答案：B32.下面对主图文案的说法不正确的是（）。A、视频主图的表现方式更加直观、立体B、场景图、上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式C、主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众D、主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图答案：C33.以下关于短视频说法不正确的是（）A、在2013年，腾讯微视上线，产品时长定位于8秒视频。同年，新浪微博推出了秒拍，快手转型短视频，还有其他一大批短视频应用相继出现，小影等工具类短视频应用悄然壮大，各微视频应用也在抢夺用户时间B、2014年，美图秀秀推出美拍，主打视频特效与人像特效，同样迅速获得大量用户的喜爱；C、2016年，微视被腾讯战略放弃，2017年被彻底关闭。2018年，抖音短视频爆红后，腾讯再次启动微视，进入短视频领域。经过最近几年的发展，我们称在5分钟以内甚至时长为数十秒的视频为短视频。短视频领域较为知名的平台包括快手、抖音、微视、小影、秒拍、哔哩哔哩、西瓜视频、yoo视频等；D、短视频就是VLOG。答案：D34.微信朋友圈文案不适合采用（）方法进行写作。（）A、生活和情感分享B、产品信息介绍C、故事引导D、展示消费评价答案：C35.文稿中事件所牵扯的人物（包括人名、照片或职务）、时间、地点有误，或事件前因后果、人物关系与事实不符，统计数据存在问题等，这些都属于文稿的（）错误。（）A、知识性B、事实性C、图表D、政治性答案：B36.以下关于WeTool个人微信辅助工具说法正确的是（）A、WeTool是一款免费的微信辅助工具，没有收费功能；B、个人微信登录客户端后，打开WeTool可以实现自动登录；C、WeTool的加群好友功能可以实现微信个人号的自动加好友，用户只要选中目标群，并设置剔除对象，如剔除黑名单、剔除群主、剔除已发送，即可实现自动加好友，方便微信个人号添加群内的好友，迅速增加好友数量；D、WeTool的机器人功能非常强大，因此可以完全代替人工；运营者只需要精心设置关键词即可；答案：C37.在图文排版中，如果图片的背景比较复杂，可以根据图像的复杂程度，通过（）的方法来改变图像中的视觉焦点，突出主体形象。（）A、图文合一B、弱化背景C、标签式设计D、使用对比色答案：B38.以下关于优化排版说法不正确的是（）A、优化排版主要有以下两个目的。一是突出品牌形象；二是促进转化；B、阅读者打开微信文章直接看到大量的文字，容易产生阅读压力，阅读体验过于生硬；C、与顶部关注类似，如果文章结束后直接收尾，会让微信文章太突兀，因此需要在底部进行动作引导。D、常用的文字强调方法不包括加粗、变色、加文字框、加下画线、变样式等；答案：D39.以下关于封面图设计工具说法不正确的是（）A、创客贴是一款极简的在线平面设计工具，无须下载任何客户端，只要计算机处于联网状态，打开浏览器进入网站即可使用；B、懒设计作为一款在线平面设计工具，功能与创客贴类似，在无须下载客户端的情况下，只要计算机处于联网状态，打开浏览器进入网站即可使用；C、创客贴不提供以下素材：字体、线条、形状、颜色等；D、懒设计提供模板、贴纸、文字等功能；答案：D40.“海尔＋海信＝国际品牌”这则标题使用了哪种标题命名技巧（）。A、使用亮点词汇B、夸张修辞C、灵活使用标点符号D、借力品牌保障答案：C41.关于如何生成与美化二维码说法不正确的是（）A、二维码的使用已经不仅局限于微信平台，越来越多的平台开始使用二维码作为互联的渠道；B、通过“草料二维码”这个网站，不论是链接、文字、图片，还是文件，均可生成二维码；C、活码会随着内容的变化而变化。D、草料二维码同时支持生成活码；答案：C42.对于社群运营而言，（）直接影响着社群最终的良好发展。（）A、能否建立更加紧密的成员关系B、能否获得更多的社群成员C、能否成功举办线下活动D、能否吸引更多名人加入答案：A43.以下关于微信群管理类平台正确的是（）A、群空间助手是腾讯官方推出的基于微信的小程序。用户点击“群空间助手”小程序的“创建微信群空间”，转发至想要创建的群即可。B、群空间助手小程序支持实时发起投票、上传图片、上传视频、发布通知、发布动态、运动排行、上传文件等，基本实现了腾讯QQ群空间的功能，方便群内活动的发起与素材的积累；C、腾讯投票是腾讯推出的基于微信个人端投票的小程序，界面简单易操作；D、由于微信在社群方面的诸多限制，因此运营者在一般不应选择微信进行社群运营，而应当选择QQ来进行；答案：B44.音频营销区别与其他营销的特点是（）。A、移动化B、双向性C、伴随性D、互动化答案：C45.以下关于H5素材说法不正确的是（）A、主流H5动画制作平台已经提供了多种字体选项，用户无须安装字体即可在线使用，设计者可以根据需求选择不同的字体，其中部分字体可以免费使用；B、H5的音乐素材只能通过H5制作平台获得；C、当计算机端尚未安装目标字体时，可以使用在线字体转换器进行字体转换，推荐“找字网”和“第一字体转换器”两个字体下载及转换的网站；D、优秀的H5动画离不开合适的素材；答案：B46.下列不属于目前比较主流的网红营销变现模式的是（）。A、广告B、打赏C、年费D、电商答案：C47.下面对文案的说法正确的是（）。A、文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力B、文案是受众了解产品或服务的一个渠道C、文案是指广告作品中所有的语言文字D、新媒体文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众答案：B48.以下关于HTML5说法不正确的是（）A、HTML5是指第5代超文本标记语言（HyperTextMarkupLanguage，HTML），也指用HTML5制作的一切数字产品；B、“超文本”是指页面内可以包含图片、链接，甚至音乐、程序等非文字元素；C、HTML5之所以能引发如此广泛的关注，根本在于它不再只是一种标记语言，它为下一代互联网提供了全新的框架和平台，包括提供免插件的音视频、图像动画、本体存储及更多炫酷而且重要的功能，并使这些应用标准化和开放化，从而使互联网也能够轻松实现类似桌面的应用体验；D、HTML的第一版于1998年开始研发，2003年发布；答案：B49.下面属于自媒体的是（）。A、微博B、微信C、博客D、以上都是答案：D50.（）是根据目标数据的性质与特征，按照一定的指标将数据总体划分成几个部分，分析各个部分的内部结构和相互关系，从而了解事物的发展规律。A、分组分析法B、对比分析法C、平均分析法D、相关分析法答案：A51.以下关于创意云文字说法正确的是（）A、创意文字云是一种文字呈现形式，以图形化排版来表达某个概念或形象；B、创意文字云由文字和图形组成，文字是围绕着表现主题展开的相关关键词，图形是以主题为核心的相关图片；C、文字与图形在表达内容和形象展示上互相补充，形成一种新型文字处理技巧；D、创意文字云中，文字决定呈现创意，图形决定呈现内容；答案：B52.以下不属于软文打动受众的角度的是（）。A、营造安全感B、营造归属感C、营造价值感D、营造体验感答案：D53.（）指用户通过浏览器观看的一些来自电视，传统广播电视节目领域里的数字内容。（）A、互联网电视B、智能电视C、互联网视频门户D、网络电视答案：D54.下面对文案排版说法正确的是（）。A、移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段B、文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐C、图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调D、文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色答案：B55.销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容的是。（）A、立即购买B、立即抢C、一键加购D、查看其他答案：D56.写作技术策略型软文的关键是（）。A、伪技术类的广告B、先进性和创新性的技术C、深奥的，凸显自己专业的内容D、浅显易懂的小技巧答案：B57.文稿中事件所牵扯的人物（包括人名、照片或职务）、时间、地点有误，或事件前因后果、人物关系与事实不符，统计数据存在问题等，这些都属于文稿的（）错误。A、知识性B、事实性C、图表D、政治性答案：B58.互联网开放平台中第三方开发和开放平台之间是明显的（）。A、互助关系B、此消彼长关系C、分成关系D、共赢关系答案：D59.在选择微信公众号时，如果想简单地发送消息，达到宣传效果，可选择订阅号（）。A、服务号B、订阅号C、小程序D、企业微信答案：B60.下面不能突显社群文案内容价值的是（）。A、群成员的需求痛点B、产品能带来的益处C、价格优惠和体验分享D、心灵鸡汤或励志故事答案：D61.下面对新媒体内容的标题说法不正确的是（）。A、警告式标题必须夸张，要以夸张的说法让用户产生危机感B、成功人士的创业故事、经验分享或其他具有激励性质的故事常以励志的形式拟定标题C、指导式标题用于对某一具体事情的问题提供解决的建议和方法D、推新式标题重在体现新消息，较为直白地给用户传递新的产品信息答案：A62.社群是有共同爱好和目标的人所组成的群体，其最大的特点就是（）。A、免费性B、盈利性C、社交性D、运营性答案：C63.下面对金字塔式结构法说法正确的是（）。A、金字塔原理是对写作思想的逻辑阐述，它是一个纵向的关系B、金字塔式结构法是论点与论据之间的关系，每个论点必须包含多个论据C、短文案中的金字塔式结构主要采用总分总关系D、长文案中的金字塔式结构主要采用总分关系答案：B64.设置悬念的方法是（）。A、设疑B、倒叙C、隔断D、以上皆是答案：D65.以下关于文字的视觉传达不正确的是（）A、文字是新媒体视觉内容的重要组成部分；B、以文字为中心的文字排版已经成为一门艺术；C、文字排版看似简单的文字位置摆放，事实上是一项复杂的技能。一个完善的文字排版方案需要综合考量字体、字号、加粗、阴影、颜色、文字内容、应用场合、文字数量、产品或品牌的风格，以及标题与正文之间的关系、读者与文字之间的距离等；D、文字排版虽是一项综合性的艺术技能，但不必太过于重视，因为内容大于形式；答案：D66.、下面对新媒体文案岗位的说法不正确的是（）。A、新媒体文案岗位的工作职责是文案的写作与内容的策划B、新媒体文案岗位要求任职人员具有较高的新鲜信息敏锐度C、新媒体文案岗位要求任职人员要有协调合作能力D、新媒体文案岗位要求任职人员要有高度的责任感答案：A67.以下关于短视频的拍摄设备说法不正确的是（）A、拍摄设备是拍摄短视频的必备工具。但是，一个优秀的短视频并非一定由特别昂贵的设备拍摄，手机就可以成为一个非常实用的拍摄设备;B、手机的优点就在于它提供了便携、完整的拍摄设备，包含摄像头和剪辑软件等。通过手机进行拍摄，同时借助各类编辑软件，可以实现及时发布；C、当使用手机进行拍摄时，首先需要考虑是采取横屏拍摄还是竖屏拍摄。横屏拍摄的画面尺寸是在电视及网络传播过程中常见的，如电视节目或电影节目，常见的视频的画面比例为16∶9或4∶3；D、无人机是目前大型视频制作过程中不可缺少的视频录制设备。但在拍摄短视频中，由于成本较高，因此不适用；答案：C68.下面对封面图说法正确的是（）A、微博封面图的尺寸与微信封面图一样都是1000×400pxB、微信次篇图文封面图的长宽比为1:1C、今日头条封面图的尺寸为16:9D、以上说法都不对答案：B69.下面说法不正确的是（）。A、饥饿营销是主要是通过通过限时、限量来造成一种“供不应求”的假象B、小米手机营销主要是通过知识营销来开展营销活动的C、病毒营销和口碑营销比较类似，都是通过口碑传播来打造营销效果D、软文营销的表现形式不仅限于文字，图片、表情、动图、音频、视频等都可以答案：C70.下列不属于社群营销的群组是（）。A、追求科技与前卫的小米社群B、具有独立和思考标签的逻辑社群C、追求办公技能提升的秋叶PPT社群D、方便沟通交流的公司社群答案：D71.下面不属于增强信任感方法的是（）。A、权威认证B、客户证明C、解决受众的顾虑D、口头说明答案：D72.下面不属于社群文案形式的是（）。A、活动分享B、话题交流C、社群福利D、线下活动答案：A73.“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧（）。A、文化特点B、善用谐音C、巧用修辞D、感情渲染答案：B74.下面对标题的说法不正确的是（）。A、标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息B、有趣的标题能够提升受众的阅读欲望C、具有痛点的标题内容可以更加打动受众D、标题内容要尽量书面化，专业化答案：D75.在文件分类管理中，为文件夹和文件命名时需要遵循（）的原则。（）A、唯一、合理B、统一、规范C、唯一、统一D、规范、独特答案：B76.（）是指不改变数据集中的全部变量和样本，将其中的无效值和缺失值用一个特殊码（通常是9、99、999等）来表示。A、成对删除B、删除整个样本C、删除变量D、删除无效值答案：A77.以下关于H5素材说法不正确的是（）A、主流H5动画制作平台已经提供了多种字体选项，用户无须安装字体即可在线使用，设计者可以根据需求选择不同的字体，其中部分字体可以免费使用；B、H5的音乐素材只能通过H5制作平台获得；C、当计算机端尚未安装目标字体时，可以使用在线字体转换器进行字体转换，推荐“找字网”和“第一字体转换器”两个字体下载及转换的网站；D、优秀的H5动画离不开合适的素材；答案：B78.在一些户外终端，建筑物表面实体表面附着媒体外壳，或媒体外表属于（）。A、智慧媒体B、环境媒体C、自然媒体D、终端媒体答案：B79.（）是指社群成员为了养成一种良好的习惯，或培养良好的行为而采取的一种方式。（）A、社群福利B、社群活动C、社群分享D、社群打卡答案：D80.（）可以理解成数字信息技术发展所带来的一种必然效应。（）A、智能型B、交互性C、移动性D、普遍性答案：C81.下面说法正确的是（）。A、知乎和百度知道的营销方式是相同的B、视频营销只能通过贴片广告获利C、直播比与视更直观，能更好地与用户进行互动，因此营销效果要优于视频D、直播营销具有真实性和直观性等特点答案：D82.下列选项中，不属于制作信息图表时需要遵循的原则的是（）。A、信息图表的内容明晰B、信息图表在艺术设计上要美观，能够给受众带来视觉上的舒适感C、信息图表中的事件的发生地具有较高的知名度D、信息图表的打开速度必须要以高效为前提答案：D83.微信好友的关系维护，最直接的方法就是（）。A、推广B、自我介绍C、互动D、节日问候答案：C84.某营销文章以电影《当幸福来敲门》中的一段经典桥段开头，这种开头方式属于（）A、开门见山B、引用名言C、利用故事D新闻热点答案：C85.“双十一惊爆呢子大衣买二送一！”属于（）类型的标题。（）A、励志式标题B、直言式标题.C、导向式标题D、推新式标题答案：B86.、在中央级广电媒体的互联网平台转变过程中，中央电视台由cctv（中央网）演进为（）。A、国际电视台B、中央网络频道C、中国网络电视台D、中国广播网答案：C87.下面哪一个不是常用的亮点词汇（）。A、震惊B、最后C、神奇D、天啊答案：B88.以下不属于引发H5动画传播的心理因素的是（）A、好奇心；B、认同感；C、安全感；D、攀比心理；答案：D89.以下关于表情包说法不正确的是（）A、网络的兴起使全球各式各样的文化产生交流。在文化交流的过程中，个别文化逐渐通过网络开始扩散，被网民接受并使用。但是，不同的文化通过网络进行全球交流时，文字交流常常不能表达文字讲述者的情感；B、文字符号表情包发展于互联网中期；C、随着表情包使用量的增加，表情包逐渐成为人们网络社交生活中不可缺少的一部分。人们开始注重对表情包的使用体验，而设计师群体的进入则为表情包增添了不少新意；D、卡通表情包已不能满足人们的需求，智能手机及相关应用的出现，让制作真人表情包变成现实；答案：B90.重度成熟的市场是市场成熟度的第三个阶段，也称（），受众也很难发现新的产品。（）A、成品市场B、完成市场C、标品市场D、模仿市场答案：C91.在“内容为王”的营销时代，（）才是视频的生存之本。（）A、视频内容的质量B、视频的拍摄技术C、视频的价值和意义D、视频拍摄者的名气答案：C92.互联网开放平台中第三方开发和开放平台之间是明显的（）。A、互助关系B、此消彼长关系C、分成关系D、共赢关系答案：D93.新媒体用户运营的目标不包括（）。A、拉新B、留存C、促活D、吸粉答案：B94.主流的APP营销模式主要包括广告营销模式、用户营销模式、内容营销模式和（）4种类型。（）A、会员营销模式B、购物网站营销模式C、点对点营销模式D、同好营销模式答案：B95.下面对软文的营销作用说法不正确的是（）。A、软文兼具软文广告和新闻的特征，具有很强的广告效应B、软文能帮助企业树立形象，提高综合竞争力C、软文能够传递口碑效应，给受众留下深刻印象D、软文之所以营销效果突出是因为在每个新媒体渠道中都投放了广告答案：D96.从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确结论是（）的运用。（）A、发散思维B、聚合思维C、横向思维D、逆向思维答案：B97.下面不属于常见的H5类型的是（）。A、产品介绍型B、游戏型C、测试和答题型D、表单提交型答案：A98.在传播内容上，与传统媒体相比，新媒体信息传播具有更强的（）。A、目的性B、匿名性C、曝光率D、随意性答案：C99.新媒体文案中正文的配图不可以是（）A、与内容无关的产品图B、GIF动图C、相关信息的截图D、搞笑的表情包答案：A100.以下关于短视频剪辑说法不正确的是（）A、在智能手机与手机端应用软件兴起之前，大量的视频剪辑工作都是在PC端完成的；B、虽然手机端应用软件不比PC端专业的视频编辑软件强，但胜在可以随时随地剪辑，即时剪辑即时分享。因此，现在进行视频剪辑可以依赖与手机端的应用，没有必要再专门学习PC端的软件；C、视频剪辑类如云美摄、小影、小影记等，视频分享类如抖音、快手、微视、yoo视频等；D、小影的“视频剪辑”功能支持从已经拍摄的视频素材中选择视频进行剪辑；答案：B101.下面不能申请蓝V认证的是（）。A、明星账号B、媒体账号C、校园账号D、应用账号答案：D102.以下关于排版插件说法不正确的是（）A、新媒体管家旗下的新媒体管家PLUS是一款帮助运营者提升运营工作效率的新媒体工具；B、关于排版增强功能，新媒体管家目前只支持微信公众平台；C、壹伴提供与新媒体管家功能类似的服务，运营者通过官网下载插件并安装至浏览器即可使用；D、能不用插件就不要用插件，否则会形成依赖；答案：D103.在标题中不可以使用的优惠性词语是（）。A、免费B、秒杀C、限时D、预售答案：A104.社群营销是一种基于（）的营销模式，通过将有共同兴趣爱好的人聚集起来，打造一个共同兴趣圈并促成最终的消费。（）A、圈子和人脉B、粉丝数量C、品牌口碑D、知名度答案：A105.以下关于短视频推广的说法不正确的是（）A、保持短视频的更新频率可以提高平台推荐；B、借助节日热点、热门时间可以提高平台推荐；C、借助平台热门推荐活动可以提高平台推荐；D、录制热点内容可以提高平台推荐，因为热点内容和节日热点等是一回事；答案：D106.以下关于短视频剪辑与发布说法正确的是（）A、手机端的短视频剪辑与发布软件越来越强大，所以运营者已经没有必要去学习PC端的软件；B、手机端常见的剪辑软件有云美摄、小影、抖音等。C、云美摄是一款专注于手机端视频剪辑的应用软件。相较于抖音、快手等视频分享类软件，云美摄提供了更加丰富和强大的剪辑功能；D、小影和小影记是同一款软件；答案：C107.微博是一个（）的平台，更倾向于社会化信息网络，传播范围广。（）A、浅社交、泛传播B、深社交、精传播C、深社交、泛传播D、浅社交、精传播答案：A108.互联网营销中的免费营销模式，其本质是（）。A、通过免费模式达成收费的目的B、通过免费模式赢取品牌口碑C、满足消费者的需求D、企业营销所需答案：B多选题1.打造微博营销矩阵可以按以下哪种方法（）。A、按品牌B、按地域C、按功能定位D、按业务答案：ABC2.软文的类型主要有（）。A、推广类软文B、互动类软文C、公众类软文D、.品牌力软文答案：ACD3.从企业运营层面来看，二维码营销主要包括（）形式。（）A、植入社交软件B、依托电商平台C、依托企业服务D、依托传统媒介答案：ABC4.对于软文写作来说，需要注意以下哪些事项（）A、标题要有吸引力B、抓住时事热点和流行词C、结构清晰D、自然融入广告内容答案：ABCD5.新媒体文案的创意策略主要有（）。A、九宫格思考法B、头脑风暴法C、元素组合法D、金字塔式结构法答案：ABCD6.在传播方式上，新媒体信息传播具有（）的特点。A、开性B、实时性C、多维度传播D、滞后性答案：ABC7.海报中的对比排版主要是指（）。A、长短对比B、粗细对比C、疏密对比D、大小对比答案：BCD8.免费模式的设计思路主要有（）。A、免费体验B、免费产品C、免费服务D、免费增值服务答案：ACD9.制作信息图表对信息进行提炼加工时，需要对信息进行（）。A、去粗取精B、去伪存真C、删辅留主D、确定准确性答案：ABCD10.个人认证根据认证类型的不同分为（）。A、身份认证B、兴趣认证C、自媒体认证D、金V认证答案：ACD11.下面哪些心理是受众购物时的常见心理（）。A、好奇心理B、从众心理C、名人心理D、实惠心理答案：ABCD12.软文写作的要点主要有（）角度。（）A、历史B、故事C、参与D、数据答案：ABCD13.新媒体文案的正文结尾可采用（）方法。A、神转折结尾B、金句结尾C、话题讨论结尾D、引导行动结尾答案：ABCD14.下列选项中，不属于网络新媒体的是（）。A、手机报B、二维码应用C、卫星数字电视D、同步广播答案：ABCD15.微信公众号营销是网络营销中比较主流的一种形式，下列属于微信公众号的变现方式的是（）。A、粉丝送礼物B、平台广告C、文章赞赏D、内容电商答案：ABCD16.常用于进行事件营销并提升品牌形象的事件有（）。A、公益活动B、热点事件C、危机公关D、名人效应答案：ABD17.常见的软文营销场所有（）。A、社交类媒体B、资讯类应用C、官方网站D、网店、论坛或博客答案：ABCD18.新媒体下一代的研究方向大体上包括（）。A、智慧媒体B、环境媒体C、高端媒体D移动媒体答案：AB19.在互联网新媒体生态环境之中，界定哪几方面的角色进行互动（）。A、互联网新媒体平台B、第三方平台C、服务提供者D、用户答案：ACD20.影响用户购物意向的因素主要有（）。A、环境因素B、商品因素C、用户个人因素D、心理因素答案：ABCD21.、借助权威可以采用以下（）方法。A、知名企业背景B、先进的专利技术C、名人证言D、政府声明答案：ABCD22.互联网新媒体的技术特性包括（）。A、海量特性B、多模态特性C、聚合特性D、动态特性答案：ABCD23.从视觉传播的角度来说，信息图表的组成元素包括）。（）A、文字B、数字C、各类图形D、色彩答案：ABCD24.以下关于社群裂变说法正确的是（）A、社群裂变是新媒体运营，尤其是基于社交关系的微信运营过程中延伸出来的用于提升用户关注量的活动形式；B、社群裂变只能依靠工具来实现；C、社群裂变的重要作用是在短期内为公众号迅速提升新用户的关注量;D、目前市场上使用比较多的裂变服务平台有：媒想到、醉赞、星耀等；答案：ACD25.视频式的新媒体文案内容常以（）形式出现。A、产品测评B、试用分享C、新品现场介绍D、情感分析答案：ABC26.新媒体运营必须具备以下哪些素质（）。A、产品理解能力B、网感和灵感C、资源整合能力D、策划和写作能力答案：ABCD27.横幅广告文案常以（）格式展示在网页中。（）A、JPGB、GIFC、FlashD、MP4答案：ABC28.电商产品标题主要由与产品相关的关键词组成，常包括（）内容。（）A、品牌名称B、产品名称C、产品类别D、产品属性答案：ABCD29.下面属于新媒体营销方式的有（）。A、事件营销B、口碑营销C、病毒营销D、饥饿营销答案：ABCD30.、微博内容的表现方式主要包括（）。A、短微博B、详微博C、长微博D、简微博答案：AC31.多维度发散创意法主要包括（）。A、横向思维B、逆向思维C、发散思维D、辐合思维答案：ABCD32.与传统的视频营销相比，基于网络的视频营销活动具有（）优势。（）A、目标精准B、成本低廉C、传播更广更快D、互动性高答案：ABCD33.以下属于新媒体文案常用载体的是（）。A、微信B、微博C、电商平台D、社群答案：ABCD34.以下关于优化排版说法正确的是（）A、常见的文字排版优化内容包括顶部关注底部引导、文字强调，动态背景等;B、优化排版主要有以下两个目的。一是突出品牌形象;二是促进转化C、常用的文字强调方法包括加粗、变色、加文字框、加下画线、变样式等;D、好的文字排版可以突出重点，辅助内容引导阅读者做出相应的动作，如关注、转发点赞、购买等答案：ABCD35.微信公众号的视觉设计可以从（）等方面进行考虑。A、配色B、排版C、内容D、图片答案：ABCD36.以下属于微博传播特点的是（）。A、平民化B、碎片化C、交互化D、病毒化答案：ABCD37.、新媒体营销的传播速度主要体现在（）。A、传播途径B、接受方式C、表现手法D、传播模式答案：AB38.以下关于字间距、行间距和段间距说法正确的是（）A、字间距调整的主要目标是确保每个字符之间的空间美学，创建优美的文本序列；B、字间距这样不易察觉的调整在设计工作中常常被忽略，尤其是对于长句、段落、标题来说，一个优秀的字间距调整可以成就一个完全不同的设计；C、行间距是文字信息上下行之间的距离，以确保合适的行与行之间的空间；D、段间距作为每段文字之间的距离，能够让阅读者有效地区分上下段，并形成阅读缓冲区，减少了长篇段落文字对阅读者带来的阅读压迫感；答案：ABCD39.网络营销变现主要包括（）几种类型。A、基于用户变现B、基于个人魅力变现C、基于内容变现D、基于数据分析变现答案：ACD40.在进行信息筛选时，从信息内容的质量角度来说，要注意信息的（）。A、实用性B、真实性C、权威性D、时效性答案：ABCD41.微博文案主要是通过（）互动行为来进行传播。（）A、私信B、转发C、评论D、点赞答案：BCD42.社群的类型主要有（）。A、兴趣社群B、品牌社群C、知识社群D、互融社群答案：ABC43.以下关于短视频内容策划说法正确的是（）A、在运营一个短视频账号或计划做个人短视频品牌时，应根据需要提前规划好视频分类。常见的视频分类包括美食、旅行、宠物、摄影、日常等；B、视频定位问题解决后，在实际的拍摄策划中，用户还需要解决视频脚本、拍摄技巧、配乐、成员、资金等问题。因此，所有的短视频拍摄都是一个系统工程；C、视频脚本的作用在于提升拍摄效率，防止毫无目的的拍摄，导致浪费时间，为剪辑增加难度；D、视频的封面及视频开始的引导设计非常重要。计者要想让观众看第一眼就愿意停留，就要对视频内容有清晰的说明答案：ABCD44.下面哪些属于数据分析的方法（）。A、对比分析法B、拆分分析法C、漏斗分析法D、问题收集法答案：ABC45.市场成熟度可以划分为（）。A、原生市场B、初级开发市场C、中度成熟的市场D、重度成熟的市场答案：ACD46.社群文案的主题可以是（）A、趣味性主题B、正能量主题C、优惠性主题D、小众主题答案：ABCD47.新媒体文案正文开头可以采用以下哪些方法进行写作（）？A、故事开头B、名言开头C、利益开头D、热点开头答案：ABCD48.用户看起来比较舒适的文字颜色有（）。A、#000000B、#7f7f7fC、#595959D、#3f3f3f答案：A49.新媒体内容运营策略主要包括（）。A、内容审核B、.内容价值判断C、.内容包装D、.专题合集内容策划答案：ABCD50.、为了更好地进行微信好友的区分，可以进行以下哪些操作（）。A、好友备注B、好友分组C、好友标记D、好友删除答案：ABC51.以下选项中，哪些是需要提升的互联网新媒体能力素养（）。A、A计算机及智能终端应用能力B、B数字图像处理基础能力C、C音视频处理基础能力D、D脚本设计与开源应用能力答案：ABCD52.新媒体具有以下哪些特征（）。A、传播方式双向化B、接受方式移动化C、传播行为个性化D、营销内容多元化答案：ABCD53.常用的思维创意方法有（）。A、发散思维B、聚合思维C、横向思维D、逆向思维答案：ABD54.、产品详情页中的图片文案可以是（）。A、产品总体图B、产品细节图C、场景图D、焦点图答案：ABCD55.从宏观角度来说，新媒体信息编辑具有（）的特点。A、适用于移动终端B、强调以服务为导向的娱乐体C、强调参与感D、内容图形化、互动性强答案：ABCD56.社群福利主要有（）。A、物质福利B、现金福利C、学习福利D、荣誉福利答案：ABCD57.写作新媒体文案前需要搜集并整理的资源有（）。A、企业或产品宣传册B、技术文件C、竞争对手资料D、使用者反馈答案：ABCD58.、在图文排版的过程中，提升图文版面美观度的方法有（）。A、文字与背景颜色对比明显B、字体与页面风格相符C、文字字号有层级区分D、设置合适的字符间距答案：BCD59.按文案目的进行分类，可以将新媒体文案分为（）。A、销售文案B、活动文案C、推广文案D、节日文案答案：AC60.标题中的常用符号有（）A、标点符号B、数字符号C、程度符号D、符号化用语答案：ABCD61.以下属于构思信息长图内容的步骤是（）A、明确主题及大纲，厘清故事线索；B、收集数据信息，完善内容；C、确定设计风格，完成信息美化；D、确定设计结构答案：ABCD62.互联网的发展在新媒体的推动下，可以把划分成哪几个阶段（）？A、A人机互联B、B计算机互联C、C人的互联D、D物物互联答案：BCD63.通过微信自身添加好友的方法有（）。A、通讯录B、微信“发现”C、微信“摇一摇”D、微信“附近的人”答案：ABCD64.品牌故事主题可以以下（）途径来进行表述。（）A、背景和环境B、人物和情节C、抒情语句D、转折性变化答案：ABC判断题1.标题中可以任意选择任何内容进行对比，以体现自己的优势。（）A、正确B、错误答案：B2.文案内容要注重颜色款式、大小比例等的合理搭配，以营造具有吸引力的视觉营销画面。（）A、正确B、错误答案：A3.移动互联网的服务和内容，构成了移动新媒体的一个有机部分。（）A、正确B、错误答案：A4.话题式标题需要紧跟时尚热点，且必须具备时效性。（）A、正确B、错误答案：A5.用户属性分析主要是对用户的性别、语言、省份、城市、终端等数据的分析。（）A、正确B、错误答案：A6.在人类信息传播发展的历史中，科学技术创新都会导致当时某种信息传播方式的重大变化。（）A、正确B、错误答案：A7.换位思考就是发散思维的常见表现形式。（）A、正确B、错误答案：B8.经验分享类和权威资料类软文要充分展示产品的卖点，赋予产品生动的形象化描述，让受众看完文章后产生身临其境的感觉，从而达到出其不意的营销效果。（）A、正确B、错误答案：A9.目前在互联网范围内，可以通过不同的技术手段和技术途径去完成相近用户体验的达成。（）A、正确B、错误答案：A10.撰写概念策略型的软文时，最重要的一点是概念一定要与目标受众息息相关。（）A、正确B、错误答案：A11.标题中可以任意选择任何内容进行对比，以体现自己的优势。（）A、正确B、错误答案：B12.产品社群从一开始就是基于群成员对品牌的信任和共鸣而建立的，因此对品牌有非常高的忠诚度，不会轻易离开社群。（）A、正确B、错误答案：B13.新媒体销售文案要引起受众的消费兴趣，需要给出一个能够促使人立即购买的理由。（）A、正确B、错误答案：A14.展营销与推广的目的是相同的，广告宣传、促销信息示、公关说明是常用的营销方式。（）A、正确B、错误答案：A15.电商产品详情页文案要与同类产品之间区别开来，可从差异化的角度来写作。（）A、正确B、错误答案：A16.包含数字的报道是数据新闻，而没有数字的新闻不是数据新闻。（）A、正确B、错误答案：B17.在社群中可以贴合群主题分享一些经验或者展开话题讨论，借机提供一些有价值的干货。（）A、正确B、错误答案：A18.社群交流是发动社群成员共同参与讨论的一种活动形式，挑选一个有价值的主题，让社群的每一位成员都参与交流，通过交流输出高质量的内容。（）A、正确B、错误答案：A19.直播营销也可以对直播内容进行剪辑和加工。（）A、正确B、错误答案：B20.在新媒体稿件中，阿拉伯数字和汉字数字可以随意互换使用。（）A、正确B、错误答案：B21.通过PPT也可以制作信息长图。（）A、正确B、错误答案：A22.社群成员在某方面的特点越相似，就越容易建立相互间的感情联系。（）A、正确B、错误答案：A23.微博是一个社交媒体平台，通过微博营销也能够像电子商务一样直接看到具体的销售数据。（）A、正确B、错误答案：B24.猎奇式侧重于借助某个点去引起人们的好奇和思考，让受众带着思考去阅读，在其中探索答案。（）A、正确B、错误答案：B25.新媒体文案工作人员的工作职责不仅是文案的写作与投递、内容的策划与编辑，还包括渠道的运营与推广等。（）A、正确B、错误答案：A26.新媒体内容的文字字号可以随意设置，一般保持在14px~20px范围内。（）A、正确B、错误答案：B27.软文中表现时间等重要信息的内容要尽量模糊，以引起受众的好奇心。（）A、正确B、错误答案：B28.H5文案不宜太长，一般以不超过整个页面为宜。（）A、正确B、错误答案：B29.通过社群引流的关键是找到与社群主题相关的群，可通过社群搜索或好友邀请等方式查找。（）A、正确B、错误答案：A30.借助热门话题来进行文案正文的编写是微博文案人员常用的一种写作方式。（）A、正确B、错误答案：A31.绑定式标题的主要组成要素为“目标群体+提示性词语+具体提示的内容”。（）A、正确B、错误答案：B32.、通过有限制的活动时间或活动规则，可以营造紧张感，促进受众的购买欲望。（）A、正确B、错误答案：A33.新榜数据、西瓜助手、考拉新媒体助手等是常用的第三方数据分析工具。（）A、正确B、错误答案：A34.微博信息的裂变式传播虽然为营销提供了更大的空间，同时也容易造成负面信息的大范围传播。（）A、正确B、错误答案：A35.社群成立的基本前提是拥有足够的粉丝。）（）A、正确B、错误答案：B36.写作文案后需要进行复盘，也就是将做过的工作内容加以梳理，根据别人的反馈来总结自己工作中的优缺点。（）A、正确B、错误答案：A37.用户购买意向会受环境的改变而发生变化，如某天气流行元素等就是比较常见的环境变化因素。（）A、正确B、错误答案：A38.在使用新媒体图片时，图片一定要与文字内容有关联，为文字内容服务。（）A、正确B、错误答案：A39.新媒体内容中的内容栏目与网站栏目是相同的。（）A、正确B、错误答案：B40.微博矩阵也可以根据企业团队组成人员领导职务来建立子账号。（）A、正确B、错误答案：A41.与传统媒体相比，新媒体的产品生命周期要更长。（）A、正确B、错误答案：A42.新媒体的关键是数字技术和网络技术的媒体，各种传统媒体通过数字技术和网络技术进行改造后，也可以变为新媒体。（（）A、正确B、错误答案：A43.微博文案一般不采用与生活相关的话题或用户面临的问题疑惑来作为内容输出。（）A、正确B、错误答案：B44.服务号是一种开放功能，具有出色的体验，可以被便捷的获取与传播，适合有服务内容的企业和组织注册。（）A、正确B、错误答案：A45.恐吓常与刺激恐惧联系在一起，这种开头表达的意思较抽象和晦涩。（）A、正确B、错误答案：A46.软文是利用文字来直接表现自己推广意图的一种文案写作方式。（）A、正确B、错误答案：B47.内容营销的表现形式比较单一，通常以文字为主要表现形式。（）A、正确B、错误答案：B48.在展开头