2022云著年度推广策略方案

因为我们是云著中铁阅山湖云著2022年度推广提报/及时沟通创意社区2022.2云著是个符号之前具有鲜明的标签和印记，让人难忘之于传播探讨核心不是改变而是更新迭代加入全新的产品和圈层视角去【承前启新】在新的市场环境下广告营销，让传播出圈五大核心问题问题1*滞销主力户型126,难以匹配客户需求问题2*受学校舆情影响，项目形象受损问题3*推广投放渠道少，发声弱化，热销势能没有持续传递问题4*市场竞品降价促销，而项目面临价格上调，客户观望情绪严重问题5*是哪些人，又为什么要买云著 解题核心价值故事线 内容传播线解题核心价值故事线 内容传播线价值体系 客户洞察价值体系主角 主位 主场 主脉 主峰担纲城市发展的时代主角聚于此标杆行业的匠造大师聚于此城市领先名校让未来主角聚于此贵阳城市顶豪第一席位贵阳人物豪宅共识的第一选择城市最后的观山湖瞰湖土地城市高端都市生活主场贵阳地铁城市红利的资产主场左右逢源不断攀登的事业主场擎启都市的高端门户地标中心之上把脉山水的资源占有城市发展轴脉之上的观山湖当仁不让的圈层豪宅定制力绝对引领的圈层资源链接力突破想象的圈层空间运营力主峰⑦当仁不让的圈层豪宅定制力I±脉③擎启都市的高端门户地标一主场①城市高端都市生活主场主位③贵阳城市顶豪第一席位主角㊀担纲城市发展的时代主角聚于此客群洞察身份因形象更进一步功能因设计更进一步品味因空间更进一步圈层因邻里更进一步购买我们的客户大都是观山湖的高管人才，这类人并不只是有较强的经济基础，他们在生活的过程中也在随着时间」不断的充实自己，拓展自己的炫耀性客户，并不只是以身份等级和财富的积累来眼界；所以，他们知道什么是好与豪的区别，是做炫耀的资本，而是一种有韵味的生活方式和素养对品味有_定认知的人内涵有钱有品有文化财富不能代表一切生活品味逐步提升生活方式才能。生活品味人格素质社会价值观身份角色等级是身份的象征责任感、使命感、荣耀感。能力的象征社会栋梁：社会中，他们的地位得到重视有社会等级观，因为这是最能标榜他们身份的直家庭脊梁：在家庭里，是家人最大的依靠，并且拥有一接反应定主导权我们理解的"品质'‘也在于人什么人造房子什么人住房子一切品质的缘起都是因为人一切品质的最终目的也是为了人何等人物精神决定房子何等品相山水比德首席设计师，携手中铁全景观规划设计只为完成人与自然和谐全新作品为什么贵阳领袖会蜂拥而至，创造云著销售传奇因为只有云著才能足以匹配他们身份体现人生高度和事业的成就是这些人的高度成就了云著的品质所以我们和其他项目不同的是人造的人不一样住的人不一样没有这些人就没有云著今日的高度所以，人物决定了云著的价值人物决定云著解题核心价值故事线/,.（人物决定原著）

内容传播线Stepl:年度形象以及主题焕新上

线Step2:层系列活动启新而至年度核心策略承前启新顺势而为内容聚焦塑造高端阶层的圈层场域感圈子和圈层的实用感：是今年126-154产品的核心价值方向

因此在传播方式上相比去年应该

更有内容感、更偏重与圈层营销的传播是为当下的务实之策传播语境形象语境2022形象以及推售新品价值解读圈层语境圈层影响、圈层故事和圈层资源第一步：年度形象以及主题焕新上线形象语境2022形象以及推售新品价值解读形象方案1 结合主题的人物表达H26m2-160m2山水实景现房珍藏加推— —- — P, -*、5«，做好：3丑顷伸鄆初•哲饱喜演*职以091项拓卩铲制晔.列十.脚,0000069i.g"RO；1；］「•」「*，冲zIrr丄AU*9^1加」E曜脳F■u.〜二,7s"就II R|CHARACTERDECIDESIDEALRESIDENCE通t86900000/贵阳•观山湖区-云潭北路8号用豪刎形象方案2 项目基调风格延续，结合主题的符号表达紛皆個嘗汚平巾JU09I-JU9乙I? 暑8鄭繼M•図腿HW•日檔/000006981港申国方86900000/贵阳•观山湖区•云潭北路8号n26m2-160m2山水实景现房珍藏加推匚么亠一二ZE9ZKDIT8SRW•凶尊辰-i_00000696形象方案3 主推方案形象全面更新结合山水东方之韵的重新定制中国中铁人物;夬星云著T|||中国中铁U26m2-160m2山水实景现房珍藏加推U26mU26m2-160m2山水实景现房珍藏加推86900000贵阳•观山湖区•云潭北路8号㊀主角②上位①匸场③主脉Q)也峰山水之上中国样本86900000貴阳•观山湖区•云潭号QIn©pkQikQ)imQ)i«86900000貴阳•观山湖区•86900000貴阳•观山湖区•云潭1儡8号QIf<i©IkQ)eOi”0in阅山御云著山水2上中国掉本人物决定云孑$126m2-160m2山水实景现房珍藏加推祸人物决定云著126m2-160m2山水实景现房珍蔵加推86900000貴阳观山湖区•云興北»8号 ©! ©ItGHnQi.mQ—i峋山湖云著山*2±中coe*形象系列演绎少数中的极少数山0担纲城市发展的时代I：角聚pft主位G）貴阳城市頂毫第一盛位主场G）城市髙躍都市生活I：.场仁脉6）撃启都市的庙端门户地标I：峰0当仁不让的圏层奈宅定制力胡XX/之作I；的Q担纳城市发展的时代印廉于此E位©或阳城市顶亵第揣位主场G）城市高端郁市生活I湖E脉Q）緊口郁布的高端门户地标k岭0巧仁不让的圈层恭宅定制力中铁城市藏锋系a极致平衡美学的a造物击为城市圈层的a养与修为定制第二步:层系列活动启新而至圈层语境 圈层影响、圈层故事和圈层资源圈层影响IP制造/为项目创造独有传播符号可跨界艺术大师空山基或结合及时沟通艺术家资源进行IP定制从而在2022推广全面搅动贵阳关注空山基享誉全球艺术玩家日本当代最伟大的机械艺术大师，当今日本最具影响力,最有商业价值的当代艺术家他的经典作品“机械姬〃，将艺术、机械和人物进行结合,创作金属质感的肌肤,从曲线造型到部位细节处理，都散发着令人窒息的未来感，令人敬意

他和众多国际知名奢侈品有过跨界一成都dior1=1空山基对的作品中，表达出他对科技艺术的理解,1=1空山基对的作品中，表达出他对科技艺术的理解,对美好生活的向往，情感的共鸣价值的认同，才是同圈玩家的最高链接。因此，我们在项目的传播形象中，创造以空山基艺术为原

型的视觉创意，带给贵阳玩家一个不一样的视界领域。第一波IP的形象建立中国中铁峥両云著山水之上中国样本IDEALRESIDENCE中国中铁阀山術云著山水之上中国样本IDEALRESIDENCE中国中铁阀山湖云著山水之上中国样本IDEALRESIDENCE中国中铁中国中铁中国中铁中国中铁阀山湖云著UJ*IDEALRESIDENCE中国中铁中国中铁,朝*制厶著JD匕皿湖云著**1± *IDEALRESIDENCE阀山湖云著山水之上中国桦冻IDEALRESIDENCE阀山湖云著山水之上中国样本IDEALRESIDENCE中国中铁阀山湖云著山水之上中国样本IDEALRESIDENCE第二波IP结合项目价值的亮相GU-YANGTRADmoNARAREPLACEOFFREEDOMGU-YANGTRADmoNARAREPLACEOFFREEDOM见阳自传在统之IDEALRESIDENCEENOUGHBEAUTYINTHEHEARTOFWINGSPANADDmROT1TASTmm品踏i位上［的跃:阶升IDEALRESIDENCE踏上跃升「，品位的阶梯STEPONTHELEAPLADDEROFTASTE贵阳传统罕见自在之GU-YANGTRADmoNARAREPLACEOFFREEDOMSTEPONTHELEAPLADDEROfTASTEwR即恫N孵GUIYANGTRADITIONARAREPLACEOFFREEDOM第三波IP结合人物的圈层表达”可山湖云著品位，更進一BEFglIIAs>HJn*相云著IDEALRESIDENCE中国中枚,航f云若/Bl'ldgANDAFrtcml身份,因更進一步稀缺更進一3EFCJEAZDAnF_WKXWCX.41.♦，心（云著♦，心f云#:IDEALRESDENCE「♦，心f云#:IDEALRESDENCE「5♦阙项云将IDEALRE9DENCE0B♦阙项z著圏层故事专属故事大师故事艺术故事艺术作品艺术家云仕升级发布14：30层故事< 公众号 Q…云仕 发消息21、圈层组织《云仕》升级手册发布发布形式：将产品、圈层MIX品味（艺术、音乐、科技、教育等）软性资源加入到新品的权益计划，打造专属的圈层品味计划发布内容：艺术美学声音美学藏品美学设计美学交际美学云仕，一个有温度的内容，有品质的高端圈层平>台，给城市的TOP圏层提供顶尖潮流、商务社交...8位朋友关注消息 服务今天中铁阅山湖云著听春兩山水谱新章IDIAlRlMDENCr中铁阅山湖云著|雨水至解余寒润物细爱家著家浓情元宵会“人物决定云著"之艺术故事:CXN西乘恩美学研究院CXN西乘恩美学生活研究院徐娟JoyceXu本科以及研究生毕业于中央美院美术史系获硕士学位北京大学光华管理学院EMBA。美博文化、西乘恩文化、美博元融创始人、艺文立方联合创始人、资深艺术市场专家、App《美的历程》出品人、美的历程美学生活学院创始人、《国家宝藏》顾问、故宫特展策展人，北大光华管理学院文化产业周客座讲师GUERLAIN法国娇兰1观夏tosummer勿SWAROVS美博X翡马艺术与建筑完美结合HARLEY-DAVIDSONChateauMoutonRoyalpalace美博携手法国85马.打造上海35马之家.结合建筑空g色，迸行软装概念改造，凸咬司特有气质.►考圈艺术故事1:项目价值结合艺术作品表达住可自得其乐聚可游刃有余住可自得其乐聚可游刃有余-个能称得上有境界的空间必是可进可退，可藏可显住可自得其乐聚可游刃有余—个能称得上有境界的空间必是可进可退，可藏可显啊山湖可著IDEALRESIDENCEIDEALRESIDENCEIDEALRESIDENCEIDEALRESIDENCEIDEALRESIDENCE-眼看尽的不叫品位一马平川的不为境界这就是为什么-个贵族要历经三空间的修为亦然MOUMOnANTlXnoeisncl£VUCF¥1IT>B00*2-zszO8S5HKKARECMS§LAMnWHWOKAZDwzrManeisaiMiB--代的打磨一眼看尽的不叫品位一马平川的不为境界这就是为什么一个贵族要历经三代的打磨空间的修为亦然IDEALRESIDENCEIDEALRESIDENCEIDEALRESIDENCEIDEALRESIDENCEsnswesssc-neaumttaa.KIITA*DDOWNHRXNANDOBVmSWHSAMamKXS5#SSR>zcs±33mKotCDUKns世界不是平的因为有了阶梯才分出了阶层就像家中格局，上下功能有别更宜左右逢源世界不是平的因为有了阶梯才分出了阶层就像家中格局，上下功能有别更宜左右逢源一席私宴，除了吃的讲究更重要的还有空间的层次-上-下，有隐有显有交杯换盏，有耳语私言这才是以礼相待»3s&*B>ZD§mz92K>BSS8MOKZ__SS3<-6BCIBBCFs_>5DOWNMOONANDEosS32WW8SS一席私宴，除了吃的讲究更重要的还有空间的层次一上一下，有隐有显有交杯换盏，有耳语私言这才是以礼相待必一聚住是个可可可能游自进称刃得—得有其上余乐有境界的空间可ii可藏可显IDEALRESDENCE,航&著RESIDENCE'词项云著—席私宴，除了吃的讲究阿山湖云著山水之上中国样本IDEALRESIDENCE,86900000/贵阳•观山湖区•云潭北路8号?126m2-160m2山水实景现房珍藏加推IDEALRESIDENCEIDEALRESIDENCE世界不是平的因为有了阶梯才分出了阶层就像家中格局，上下功能有别更宜左右逢源86900000/贵阳•观山湖区•云潭北路8号艺术故事2目价值结合艺术家表达IDEALRESIDENCE山水之上中国样本-“山小之间柄人左诗卷£值眉向技匂5厶履生活“MASTER'S/ >• ••P.‘7QUOTATIONS4 ,罗必武CCALFKESCE・-*貝本李仁糠8或輔工CCALFKESCE.'命＜r“ta?ur 奇尝；!富&貝IDEALRESIDENCEIDEALRESIDENCEIDEALRESIDENCEIDEALRESIDENCE山水之上中国样本-”贵阳城秋族方何陽叽山湖履开

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山水之上中国样本翼湖仙湖敦列诡徭《丄也诚争融会彩淘“圆山湖云著/•MASTER'S/•MASTER'SQUOTATIONS丘海槌«J»U*TM75AX7THMk«事•免遊祁丈♦与”KEITR色仰台“贵出城市欢履方笥渉必1、湖箴开皿湖袂力宓“项制殳；？处冷約也戎il韻鼻2•挥变公“応锹保“喷汕山湖要刼通际《丄水上谪市融⑶“MASTER'SQUOTATIONS“人物决定云著"之业主故事：最终要回归到人，回到客户本身物质世界里的神更是圈层境界里的领主场质世界里的神更是圈层境界里的领主«126m2-160m^dj水实県现房珍藏加推仰视是大众戏俯视是独角戏IDEALRESIDENCE圈子里的每一个高光时刻都能在家中发生U26m2-160mzll|水实景现房

珍蔵加推"人物决定云著"之大师故事重点客户、建筑大师、业主领袖深度挖掘他的精神在荧屏上物质世界谈笑风生/他能安静的做衣服/也能台歌登唱所有执各其道行爰/, •r^//77；/室画火作绘作室画火作绘作她的行李箱里备着各种手不时剪裁出幸福和工布料、珠串材料比礼服更贵的CTA-J做们聚歌、吉他朋友A-J做们聚歌、吉他朋友X唱好的时候在一起挑毛病的时他们是物质世界里的神，更是圈层境界里的领主他们忠于自己的热爱也忠于圈子他们忠于自己的职业也乐于更多的赛道，他们是引领时代的进取者他们清晰边界的意义也游刃与隐藏边界的哲学审美独立、思想兼容、乐观分享善于经营更好的生活，想着更好的自己不断进发视频发布®“人物决定云著”之专属故事同时，联合肖像摄影师进行一次业主群体拍摄做一次《谢绝参观的云著私影录展》肖全作品《我们这一代》圈层资源有氧YOYA全球视频片导演阵营有氧拥有一支富有战斗力的多元的国际化团队，核心人员均具有多年跨国公司传统与数字品牌营销经验，具有深刻的市场洞察力，善于利用国际化的视野把握及前瞻性的思维方法，整合丰富的外部合作资源，帮助客户实现数字时代的品牌营销价值。面对新营销时代，有氧提出"大互动”的跨界营销理念，坚信互动是全方位且不受介质限制的可以应用到传播各领域中的一种全新综合思维模式，能够更好地帮助品牌找到消斐者与产品、服务之间的触点，让受众在互动体验的过程中不断地认知、理解品牌所传达的信息，并产生行为最终打造精准立体的可持续生态营销系统。HitStlSK«!M~ 2119CX■BTW»>ta»eMaA.ttt9%站台I高端商业品牌年轻化A1&ttKNHitStlSK«!M~ 2119CX■BTW»>ta»eMaA.ttt9%站台I高端商业品牌年轻化A1&ttKNf.aomiagstp,ISttmtsMltviaM3«H”9oi,®einwTS-«A.nma«：s«3<t.«»n1arSKYWORTHMAXTV创维世界杯整合苣销MHaBfiI-K9,；I«««MAXTVBSt.*a.i«>*na»«n»>*s^aq.fflunffaMFimrs-r-^araa.ara，ff：«"Mr»aa. .«t±nT«ta,»a«.9KSXt»•£8.7Ka<c»a«FifliaAi4%a«Mr)u»i.M£MS.B8«tAB®!MW9lU««¥tt®aglR.KWfiM；•«*!-»'»K«iM.■a-»iES>MBiiuuiBmxa«ft«MHWt»,i8Mna«».9BStltn*8tMIX.7KSHS.XtflaAI««UtV7.itmhd； mt<ax«>.YOU「域WORLDt»HtfiRFU«r>UH».CS«8MAI«IUIl«ie«SAA<;eMAxBiusa*”：.©-■osaeiwma'.1*82■■naosaia,uem>*ttH»Aanx2i»0k«jtBK<t.中国平安PINGAN旧］ElESIV7/nl你的世界大干全世界招商银行留学生信用卡整合营，MB^■B?-STRiHwrafc*.as-a：wawtwxTitBB.百雀羚弹性美学aa^«w«w«w平安智慧诚市a08.21■r：Emawwaabs-rA«gua?i8»«M5fi：F-e®fMi.effinffie.rmIB&iKcbur.ewmm*o?E«—.R9aeHtase%aAziJtffv.•aV9KvsniS9?»i9ms3SMARTsa«B,«■£.C13T9HEBMU*MRSAGJU5K.tMETB*Sa3lM.——M&¥S«nMn»9<@XK)i^X.H•&KesanxRmR.sivnfms♦taKSicmssM：,»xoaa?iw«BHBa0.siazsftn.kbsCXN西乘恩“最懂地产的艺术机构”展览项目/CXN西乘恩“最懂地产的艺术机构”艺术跨界/艺术商业地产/艺术商业文旅沉浸式展馆空间+艺术家定制艺术展品关于策•:远山艺术节，通过艺术文旅的気念，還遇国内外知名艺术家进行艺用品定制.同时在指定*地打造室内/室外的沉浸式展馆空间进行展出，提供多种互动装置与观众一冏感受艺北西乘恩自创立以来，致力于成为“最懂地产的艺术机构"。凭借对商业地产与公共艺术的了解，西乘恩为客户提供艺术跨界、艺术商业地产、艺术商业文旅等战略服务。提供前沿中西方艺术文化跨平台合作机会，打造全新艺术生活体验。为品牌打造符合自身调性的艺术身份，从而实现商业、艺术价值最大化。

沉浸式展馆空间+艺术家定制艺术展品关于策•:远山艺术节，通过艺术文旅的気念，還遇国内外知名艺术家进行艺用品定制.同时在指定*地打造室内/室外的沉浸式展馆空间进行展出，提供多种互动装置与观众一冏感受艺北干核科技数字化体验场景制造商让新媒体艺术融入生活秉持自主创新的核心理念，专注于不断迭代研发策户略，与最新科技相结合进行创作。作品关注用的空间体验，以新媒体艺术为创作方式结合